Многие из вас не первый год занимаются email маркетингом. Работающие приемы и лучшие техники — все это вам знакомо. Но есть и другая сторона медали: со временем кампании становятся плоскими, контент скучным и катастрофически не хватает новых email концепций. На этот случай пользуйтесь нашей коллекцией с готовыми идеями для рассылок, первая часть которой была опубликована ранее.
Сезонность
Со сменой времени года у людей меняется настроение, восприятие и потребности. Если летом нужна легкая одежда, принадлежности для пляжа, то осенью мы стараемся укутаться потеплее, зимой выбираем подарки к череде праздников, а весной ищем перемен и новых ощущений.
Изучите потребности ваших подписчиков в разные сезоны и предложите полезное в рассылке. Бренд Puma приглашает подписчиков на весеннюю пробежку: «Холода закончились и потеплело, открываем сезон бега и тренировок на свежем воздухе». В рассылке предлагается купить легкую спортивную одежду и кроссовки для бега.
Результаты исследований
Отчеты, кейсы, результаты исследований помогут доказать экспертность в своей нише. Соберите нужные и полезные данные для вашей аудитории и не забудьте об оформлении — информация проще воспринимается в виде инфографики.
ICORating, аналитический портал для инвесторов в сфере ICO, отправляет еженедельные отчеты подписчикам о предстоящих и успешно завершенных проектах ICO. Благодаря точным данным, регулярному и бесплатному выходу, рассылка ICORating стала почти культовой для тех, кто инвестирует в криптопроекты.
Челлендж
Дословно слово «challenge» переводится как вызов. Челленджи — это задания в соцсетях и на YouTube каналах, которые участники выполняют на спор, а затем выкладывают фото или видео своего участия и передают эстафету следующему.
Вспомним некоторые из них: «Ice Bucket Challenge» — выливаешь ведро холодной воды и делаешь перевод пожертвования больным склерозом, «Mannequin challenge» — замираешь в текущей позе на несколько минут для съемки видеоролика, «Water Bottle Flip Challenge» — выполняешь трюк с бутылкой. Эти челленджи обрели мировую популярность, а значит, используя подобный трюк в email, можно получить больший охват и узнаваемость.
Тесса Ариас ведет кулинарный блог, посвященный кондитерской выпечке. Она регулярно приглашает подписчиков участвовать в челлендже по выпечке кексов. Что для этого нужно сделать: испечь шоколадные кексы по заданному рецепту, сделать фото выпечки и поделиться им в соцсетях, используя специальный хештег. Среди участников будет разыграна подарочная карта Amazon.
Чеклист
Знаете, что такое досадные ситуации? Это когда забываешь паспорт в аэропорт, плавки в бассейн или поставить ссылку на CTA перед отправкой рассылки по всей базе. Бывало? Если да, то скорее всего вы уже завели парочку чеклистов, чтобы не забыть о важном.
Составьте такой чеклист для своих подписчиков. Онлайн конструктор сайтов Tilda в рассылке отправляет чеклист, который поможет улучшить внешний вид сайта.
Интервью
Секрет хорошего интервью в провокационных, а местами даже неудобных вопросах к собеседнику. Разработайте сценарий разговора, он поможет сориентироваться и прикинуть, через какие темы можно вывести гостя на обсуждение актуальных вопросов.
Главный редактор SendPulse Светлана Максимова недавно взяла интервью у Дениса Каплунова — эксперта-практика копирайтинга. Вот как это оформили в письме.
Мгновенная распродажа
Повышение продаж — одна из ключевых задач email маркетинга. Для увеличения конверсии западные маркетологи часто запускают так называемую flash sale, в дословном переводе «распродажа-вспышка». Подписчикам предлагается купить товары по низкой цене, но в ограниченные сроки. Смысл в том, что времени на раздумья нет, поэтому решение нужно принимать быстро.
В первом письме объявите о распродаже, во втором опишите все условия акции, в последнем отправьте напоминание, что акция скоро закончится. Серия писем подогреет интерес и принесет больше заказов.
Праздник
Лучшая идея для рассылки — праздник. Помимо традиционных Нового года или Международного женского дня, существует календарь нестандартных праздников.
Вот несколько оригинальных дат: 6 мая — День попугая, 31 мая — Всемирный день блондинок, 30 июля — День дружбы, 22 апреля — День Земли, 1 октября — День кофе, 2 октября — День электронной почты.
Компания Loft приурочила рассылку ко Дню матери, который отмечают во второе воскресенье мая. В дизайне присутствуют сердечки, цветочки и розовые оттенки — получилось трогательно.
Видео
Достаточно добавить слово «видео» в теме письма и вы сможете получить плюс 19% к открытиям. Берите на вооружение в пользу вашей email рассылки.
Какие ролики подойдут: руководство по использованию продукта, развлекательные ролики, процесс производства, записи вебинаров, советы эксперта, эффект до и после применения продукта, образовательные видео.
Эко-лавка полезных продуктов питания Thrive Market рассказывает о вреде глютена и делится видео-рецептом приготовления кексов из безглютеновой смеси. В данном случае видео добавили в виде превью с кнопкой «Play». О способах добавления видео в рассылку читайте у нас в блоге.
Благотворительность
Есть множество вариантов, как устроить благотворительную акцию: собрать средства для фондов, придумать мероприятие по уборке парков, организовать частную помощь нуждающимся в вещах, медикаментах и прочих ресурсах. Подобная активность в рассылке повысит социальную ответственность и поможет бренду улучшить свою репутацию.
Astley Clarke сообщают подписчикам, что 20% от продаж ювелирных изделий пойдут организации World’s Land Trust на сохранение окружающей среды.
Статьи из блога
Если вы ведете блог, делайте рассылку актуальных и полезных материалов. Мы в SendPulse дважды в месяц отправляем дайджест с новостями, подборкой статей и мероприятий в сфере email маркетинга.
Котики =^.^=
В прямом смысле этого слова. Пользователи охотно лайкают и делятся в соцсетях видео- и фотоконтентом с котиками. Только на YouTube опубликовано более двух миллионов видеороликов с котами, а в поисковых запросах Яндекс Вордстат коты бьют все рекорды — почти девять миллионов за месяц.Телеканал СNN посчитал фотографии с кошачьими — их оказалось 6,5 миллиардов.
Можно долго рассказывать о том, как кошки увеличивают open rate и click-through rate рассылки, но лучше убедиться в этом самому. Смотрите, как большие бренды прониклись тенденцией. Развлекательный портал BuzzFeed дает своим подписчикам выбирать темы рассылок, и среди них есть посвященная исключительно котам.
Не обошлись без котиков в email и Threadless.
Знаменитости
Маркетологи приглашают участвовать звезд при раскрутке брендов, чтобы усилить рекламное сообщение. Оно становится ярче, эмоциональнее и запоминается надолго. Не обязательно выкладывать значительную сумму на привлечение известных людей, просто упомяните их имена.
Например, интернет-магазин очков для зрения Optix в своей рассылке публикует статью, в которой легендарный актер Джеки Чан рассказывает о своих любимых очках.
Пробуйте идеи в своих рассылках и делитесь результатами в комментариях. А для тех, кому некогда придумывать что-то особенное, напомним, что в SendPulse доступна услуга «Email маркетинг под ключ». Наши маркетологи создадут и настроят интересные рассылки, которые будут работать. Узнайте о механизме сотрудничества и получите бесплатную консультацию.
А еще мы приглашаем посетить канал SendPulse на Youtube. Здесь много полезных советов и идей для email рассылок.
Loading...
