Как эффективно использовать инфографику в email рассылках

effective email marketingemail marketig

Если в рассылке много полезной информации, имеет смысл организовать контент легким и понятным образом, чтобы пользователь не отвлекался на ненужные детали. Для этого отлично подойдет инфографика. В этой статье расскажем, что такое инфографика и какими сервисами для создания инфографики стоит пользоваться.

Оглавления:

  1. Что такое инфографика
  2. Зачем нужна инфографика в email рассылках
  3. Каких целей поможет достичь инфографика в рассылках
  4. Какие виды инфографики лучше подойдут для email рассылок
  5. Правила создания инфографики
  6. Популярные онлайн-сервисы для создания инфографики
  7. Удачные примеры дизайна инфографики в email рассылке

Что такое инфографика

Инфографика — это форма информационного дизайна, которая подает данные в графическом виде. Графический вид — это картинки, иконки, графики, диаграммы, схемы, таблицы и так далее. С помощью этого легко выделить основные моменты, информация становится сжатой и воспринимается легче.

Зачем нужна инфографика в email рассылках

Инфографика — лучший способ доступно и красочно донести человеку большой объем информации. Современным пользователям сложно читать длинный текст, каким бы полезным он ни был. Графическую подачу информации читатель усваивает лучше и благодаря ей легче запоминает материал. Вот как человек воспринимает информацию из окружающего мира:

  • От 80 до 90% информации человек получает благодаря зрению,
  • 65% людей лучше усваивают информацию через визуальные источники.

Каких целей поможет достичь инфографика в рассылках:

  • Повысить узнаваемость бренда. Пользователи делятся визуальным контентом в соцсетях в 40 раз чаще, чем другими видами контента. Обязательно добавьте в рассылку логотип и ссылку на сайт. Если пользователь поделится этим письмом в соцсетях, о вас узнает больше людей.
  • Увеличить конверсию путем привлечения трафика. Исследования показывают, что люди склонны следовать указаниям текста с иллюстрациями на 323% чаще. А если включить призыв к действию в инфографику, это усилит эффект.
  • Создать имидж эксперта. Использование в инфографике диаграмм, таблиц и конкретных цифр показывает, что автор потратил много времени на сбор данных для исследования. А это означает осведомленность в теме и соответственно повышает вашу репутацию.
  • Проследить и анализировать поведение подписчиков. Отслеживайте каждый клик, просмотр, репост инфографики в социальные сети — так вы поймете поведение вашей целевой аудитории. В дальнейшем эта информация поможет создавать более интересные и релевантные инфографики.

Какие виды инфографики лучше подойдут для email рассылок

Не всякая инфографика подойдет для email рассылок. Помните об адаптивном дизайне писем — они должны читаться одинаково хорошо на всех мобильных устройствах. Письмо также не должно быть слишком тяжелым, чтобы его пропускали спам-фильтры почтовых сервисов. В рассылках рекомендуем использовать такие виды инфографики:

Образовательная

Ознакомьте целевую аудиторию с контентом через цифры или интересные факты. Предоставьте результаты исследований в вашей сфере в виде инфографики.

Kentico отправляет подписчикам результаты исследований на тему, какие сложности возникают у агентств интернет-продвижения. Инфографика подана небольшим фрагментом и привлекает внимание подписчика. А когда кликните по кнопке, получаете полный отчет.

Перевод инфографики:

«ТОП-3 проблемы интернет-агентств»:
— 80% много конкурентов;
— 78% клиенты хотят много, а платят мало;
— 78% клиенты хотят использовать интернет-маркетинг, но не разбираются в нем.

 Пример инфографики в письме от Kentico
Пример инфографики в письме от Kentico

Инструкция

Этот вид инфографики подробно объясняет определенный процесс. Здесь уместно расписать действия пошагово и изложить информацию последовательно. Смотрите, как это делает Email-Competitors в рассылке «Как создать классные идеи для писем».

Пример инфографики-инструкции в рассылке от Email-Competitor
Пример инфографики-инструкции в рассылке от Email-Competitor

Статистика

Превращайте длинные информационные тексты с конкретными цифрами в удобные для понимания графики. Отчет о деятельности вашей компании за год подайте в виде диаграмм или рисунков с пояснениями.

Например, интернет-магазин бритв для мужчин Harry’s в письме делится с подписчиками знаковыми событиями за последние пять лет. Они сделали инфографику в виде дорожной карты. События описаны по месяцам: июль 2016 — выпустили новый дизайн бритвы с прорезиненной ручкой, июнь 2017 — открыли филиал в Великобритании, январь 2018 — переехали в новый офис и в таком же духе.

Пример письма от Harry’s
Пример инфографики от Harry’s

Советы

Вы можете создать инфографику в виде гайда с полезными советами в вашей сфере, о том, как сочетать цвета или принты, какой образ лучше подойдет для конкретного мероприятия, что понадобится для отпуска дома или вдали от него. Вот как это делает компания Terrain.

Пример инфографики в рассылке от Terrain
Пример инфографики в рассылке от Terrain

Правила создания инфографики

Если идея включить визуальный контент в рассылку кажется вам заманчивой, следуйте этим правилам. Они помогут самостоятельно сделать инфографику.

Определите цели

Опишите идею и цели инфографики. Какие задачи с помощью нее смогут решить ваши подписчики. Это важный этап, ведь информация должна быть интересна пользователю. К тому же этот документ может служить брифом. Если будете привлекать других специалистов, например, дизайнера, копирайтера или менеджера отдела продаж, с помощью брифа можно быстро объяснить основную концепцию.

Подготовьте факты

Соберите информацию: цифры, статистику, опишите сильные аргументы и сделайте выводы.

Обдумайте способ передачи информации

Кроме вида инфографики, следует учесть, в какой форме представить данные. Это может быть временная шкала, графики, диаграммы, карта с пояснениями, схема и другие способы.

Дополняйте картинки кратким текстом

Не ограничивайтесь только изображениями, обязательно подготовьте краткие пояснения. Выберите читабельные шрифты, которые отображаются на любом устройстве. Используйте не больше двух видов шрифтов и не более трех размеров.

Упрощайте передачу данных

Не вставляйте много текста в один блок. Идеальный вариант — передать информацию с помощью двух или трех слов в каждом блоке.

Учитесь у интернет-магазина пищевых продуктов Thrive Market. Они объясняют подписчику, что покупая у Thrive Market, можно сэкономить. Цены на продукты формируются без учета комиссий, которые розничные магазины обычно выплачивают посредникам. Об этом они рассказали в шести небольших иконках и написали всего два-три слова под каждой из них.

Пример инфографики в письме от Thrive Market
Пример инфографики в письме от Thrive Market

Подберите цветовую гамму

Психологи доказали, что цвета влияют на настроение и на восприятие информации. Поэтому важно правильно выбрать подходящую цветовую палитру.

Как выбрать цвет для инфографики:

  • Используйте корпоративный цвет в качестве базового, а на его основе подберите вторичные цвета.
  • Выбирайте цвет на основе ассоциаций с продуктом, о котором пойдет речь в инфографике. Если тема — «Польза зеленого чая», то используйте зеленый, если речь идет о кофе — пробуйте кофейные оттенки. Так инфографика станет запоминающейся.
  • При выборе цветовой палитры, включите не больше двух основных цветов. Если хочется использовать еще несколько, берите их оттенки. В меру выдержанную по цвету инфографику читают, сохраняют и расшаривают в соцсетях, а хаотично выбранные цвета для дизайна могут вызвать обратный эффект.

Ниже представлен фрагмент письма с отчетом об активности пользователя за год в ресурсе OpenTable. Компания использует всего два основных цвета: красный и серый.

Пример дизайна инфографики от Open Table
Пример дизайна инфографики от Open Table

Добавьте элементы брендинга

Для узнаваемости бренда добавьте в инфографику логотип, а чтобы другие не присвоили авторство, поставьте водяной знак.

Популярные онлайн-сервисы для создания инфографики

Если в вашей компании нет штатного дизайнера, воспользуйтесь онлайн-инструментом для создания инфографики. Мы сравнили несколько сервисов по функционалу, ограничениям на бесплатном тарифе, наличию русского языка и цене. Выбирайте и создавайте инфографику самостоятельно.

Название Возможности на бесплатном тарифе Ограничения на бесплатном тарифе Русский интерфейс Платный тариф
Piktochart
  • Бесплатные шаблоны инфографики находятся в отдельной вкладке «Free templates»
  • Добавление фотографий, рамок, линий, графиков, карт и других элементов
  • Настройка шрифта: вид, размер, цвет, прозрачность
  • Загрузка своих изображений
  • Экспорт в формате PNG
  • Есть градации качества: нормальное, среднее, а за высокое сервис требует перейти на платный тариф
  • Водяной знак с логотипом сервиса
  • Нельзя экспортировать в формате PDF
  • Маленький набор кириллических шрифтов
Нет $12 в месяц
Easelly
  • Готовые шаблоны инфографики разделены по темам: бизнес, еда, недвижимость и другие
  • Библиотека изображений
  • Добавление объектов, иконок, схем
  • Загрузка своих изображений
  • Настройка шрифта: размер, цвет
  • Настройка фона: цвет, прозрачность
  • Предпросмотр готовой инфографики
  • Экспорт в формате JPG
  • Ограниченный доступ к шаблонам и изображениям
Нет $4 в месяц
Infogram
  • Готовые шаблоны инфографики, схем, карт и графиков
  • Библиотека изображений
  • Добавление объектов: линий, стрелок, иконок
  • Настройка шрифта: размер, цвет, межбуквенный интервал, прозрачность и прочее
  • Ограниченный доступ к шаблонам
  • Водяной знак с логотипом сервиса
  • Можно загрузить только 10 своих изображений
  • Нельзя скачать шаблон
Нет $19 в месяц
Creately
  • Готовые шаблоны для инфографики
  • Добавление объектов: иконок, графиков, карт, стрелок и других
  • Добавление своих изображений
  • Настройка фона: цвет, прозрачность, градиент
  • Настройка шрифта: цвет, размер
  • Экспорт в формате JPG, PNG
  • Ограниченный доступ к диаграммам
  • Нельзя экспортировать в формате SVG и PDF
  • Водяной знак с логотипом сервиса
Нет $5 в месяц
Canva
  • Готовые шаблоны для инфографики с пометкой «БЕСПЛ.»
  • Встроенный фотосток
  • Добавление объектов: рамки, фигуры, линии, диаграммы и прочее
  • Настройка фона: цвет, прозрачность
  • Настройка шрифта: цвет, размер, интервал
  • Загрузка своих изображений
  • Экспорт в формат JPG, PNG, PDF
  • Водяной знак с логотипом сервиса присутствует во всех форматах JPG, PDF, PNG
Есть $1 за одноразовое использование
Venngage
  • Готовые шаблоны для инфографики
  • Заготовки текста
  • Добавление объектов: графики, иконки, карты, рамки
  • Настройка фона: цвет и узор
  • Настройка шрифта: цвет, размер
  • Встроенный фотосток
  • Загрузка своих изображений
  • Экспортировать в PNG, PDF, Vector PDF можно только на платном тарифе
Нет $19 в месяц

Удачные примеры дизайна инфографики в email рассылке

Мы подобрали пять хороших примеров инфографики в рассылках. Черпайте идеи и применяйте их в своей работе.

Pizza Hut

В своей рассылке Pizza Hut использовали нестандартный дизайн инфографики, чтобы представить новый ассортимент продуктов и доступный выбор соусов. Броские фотографии вместо обычных анимационных иконок выглядят аппетитно и привлекательно. Это облегчает пользователю выбор начинки при заказе пиццы.

Пример инфографики в письме от Pizza Hut
Пример инфографики в письме от Pizza Hut

Brian Robinson

А вот пример того, как привести читателей на сайт благодаря инфографике. В данном случае нужно перейти на него, чтобы посмотреть полную инфографику.

Тема рассылки — «10 шагов к началу собственного дела, когда работаете полный день». Письмо рассказывает об авторе рассылки и его опыте работы в крупных компаниях. Инфографика показана в виде превью, а ниже есть основные аспекты темы. В письме расположены три ссылки для перехода к инфографике.

Пример письма с инфографикой от Brian Robinson
Пример письма с инфографикой от Brian Robinson

Nest

Во фрагменте письма от интернет-магазина обогревателей Nest образовательная инфографика рассказывает о результатах опроса «ТОП-3 самых популярных температур в Канаде». В этом случае инфографику использовали, чтобы сообщить интересные факты, которые связаны с деятельностью магазина. Пользователь также может поделиться этой инфографикой в Twitter или Facebook.

Пример образовательной инфографики в письме от Nest
Пример образовательной инфографики в письме от Nest

Sportiv

Инфографика в рассылке сети спортивных магазинов Sportiv буквально открывает велосипед для читателей. Письмо сообщает о распродаже велосипедов и запчастей для них. Эта инфографика будет полезна тем, кто хочет приобрести новые запчасти или аксессуары для своего двухколесного друга.

Пример письма от Sportive
Пример инфографики в рассылке от Sportiv

Когда информационный шум заглушает все, ключ к успеху — это овладеть вниманием и заинтересовать целевую аудиторию. Инфографика в email рассылках упрощает подачу информации и легко воспринимается читателем. В SendPulse вы можете добавлять инфографику в письма с помощью конструктора email рассылки. Пробуйте прямо сейчас!

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц