Как эффективно использовать инфографику в email рассылках

Если в рассылке много полезной информации, имеет смысл организовать контент легким и понятным образом, чтобы пользователь не отвлекался на ненужные детали. Для этого отлично подойдет инфографика. В этой статье расскажем, что такое инфографика и какими сервисами для создания инфографики стоит пользоваться.

Что такое инфографика

Инфографика — это форма информационного дизайна, которая подает данные в графическом виде. Графический вид — это картинки, иконки, графики, диаграммы, схемы, таблицы и так далее. С помощью этого легко выделить основные моменты, информация становится сжатой и воспринимается легче.

Зачем нужна инфографика в email рассылках

Инфографика — лучший способ доступно и красочно донести человеку большой объем информации. Современным пользователям сложно читать длинный текст, каким бы полезным он ни был. Графическую подачу информации читатель усваивает лучше и благодаря ей легче запоминает материал. Вот как человек воспринимает информацию из окружающего мира:

• От 80 до 90% информации человек получает благодаря зрению,
• 65% людей лучше усваивают информацию через визуальные источники.

Каких целей поможет достичь инфографика в рассылках:

• Повысить узнаваемость бренда. Обязательно добавьте в рассылку логотип и ссылку на сайт. Если пользователь поделится этим письмом в соцсетях, о вас узнает больше людей.
• Увеличить конверсию путем привлечения трафика. Исследования показывают, что люди склонны следовать указаниям текста с иллюстрациями на 323% чаще. А если включить призыв к действию в инфографику, это усилит эффект.
• Создать имидж эксперта. Использование в инфографике диаграмм, таблиц и конкретных цифр показывает, что автор потратил много времени на сбор данных для исследования. А это означает осведомленность в теме и соответственно повышает вашу репутацию.
• Проследить и анализировать поведение подписчиков. Отслеживайте каждый клик, просмотр, репост инфографики в социальные сети — так вы поймете поведение вашей целевой аудитории. В дальнейшем эта информация поможет создавать более интересные и релевантные инфографики.

Какие виды инфографики лучше подойдут для email рассылок

Не всякая инфографика подойдет для email рассылок. Помните об адаптивном дизайне писем — они должны читаться одинаково хорошо на всех мобильных устройствах. Письмо также не должно быть слишком тяжелым, чтобы его пропускали спам-фильтры почтовых сервисов. В рассылках рекомендуем использовать такие виды инфографики:

Образовательная

Ознакомьте целевую аудиторию с контентом через цифры или интересные факты. Предоставьте результаты исследований в вашей сфере в виде инфографики.

Kentico отправляет подписчикам результаты исследований на тему, какие сложности возникают у агентств интернет-продвижения. Инфографика подана небольшим фрагментом и привлекает внимание подписчика. А когда кликните по кнопке, получаете полный отчет.

Перевод инфографики:

«ТОП-3 проблемы интернет-агентств»:
– 80% много конкурентов;
– 78% клиенты хотят много, а платят мало;
– 78% клиенты хотят использовать интернет-маркетинг, но не разбираются в нем.

Инструкция

Этот вид инфографики подробно объясняет определенный процесс. Здесь уместно расписать действия пошагово и изложить информацию последовательно. Смотрите, как это делает Email-Competitors в рассылке «Как создать классные идеи для писем».

Статистика

Превращайте длинные информационные тексты с конкретными цифрами в удобные для понимания графики. Отчет о деятельности вашей компании за год подайте в виде диаграмм или рисунков с пояснениями.

Например, интернет-магазин бритв для мужчин Harry’s в письме делится с подписчиками знаковыми событиями за последние пять лет. Они сделали инфографику в виде дорожной карты. События описаны по месяцам: июль 2016 — выпустили новый дизайн бритвы с прорезиненной ручкой, июнь 2017 — открыли филиал в Великобритании, январь 2018 — переехали в новый офис и в таком же духе.

Советы

Вы можете создать инфографику в виде гайда с полезными советами в вашей сфере, о том, как сочетать цвета или принты, какой образ лучше подойдет для конкретного мероприятия, что понадобится для отпуска дома или вдали от него. Вот как это делает компания Terrain.

Правила создания инфографики

Если идея включить визуальный контент в рассылку кажется вам заманчивой, следуйте этим правилам. Они помогут самостоятельно сделать инфографику.

Определите цели

Опишите идею и цели инфографики. Какие задачи с помощью нее смогут решить ваши подписчики. Это важный этап, ведь информация должна быть интересна пользователю. К тому же этот документ может служить брифом. Если будете привлекать других специалистов, например, дизайнера, копирайтера или менеджера отдела продаж, с помощью брифа можно быстро объяснить основную концепцию.

Подготовьте факты

Соберите информацию: цифры, статистику, опишите сильные аргументы и сделайте выводы.

Обдумайте способ передачи информации

Кроме вида инфографики, следует учесть, в какой форме представить данные. Это может быть временная шкала, графики, диаграммы, карта с пояснениями, схема и другие способы.

Дополняйте картинки кратким текстом

Не ограничивайтесь только изображениями, обязательно подготовьте краткие пояснения. Выберите читабельные шрифты, которые отображаются на любом устройстве. Используйте не больше двух видов шрифтов и не более трех размеров.

Упрощайте передачу данных

Не вставляйте много текста в один блок. Идеальный вариант — передать информацию с помощью двух или трех слов в каждом блоке.

Учитесь у интернет-магазина пищевых продуктов Thrive Market. Они объясняют подписчику, что покупая у Thrive Market, можно сэкономить. Цены на продукты формируются без учета комиссий, которые розничные магазины обычно выплачивают посредникам. Об этом они рассказали в шести небольших иконках и написали всего два-три слова под каждой из них.

Подберите цветовую гамму

Психологи доказали, что цвета влияют на настроение и на восприятие информации. Поэтому важно правильно выбрать подходящую цветовую палитру.

Как выбрать цвет для инфографики:

• Используйте корпоративный цвет в качестве базового, а на его основе подберите вторичные цвета.
• Выбирайте цвет на основе ассоциаций с продуктом, о котором пойдет речь в инфографике. Если тема — «Польза зеленого чая», то используйте зеленый, если речь идет о кофе — пробуйте кофейные оттенки. Так инфографика станет запоминающейся.
• При выборе цветовой палитры, включите не больше двух основных цветов. Если хочется использовать еще несколько, берите их оттенки. В меру выдержанную по цвету инфографику читают, сохраняют и расшаривают в соцсетях, а хаотично выбранные цвета для дизайна могут вызвать обратный эффект.

Ниже представлен фрагмент письма с отчетом об активности пользователя за год в ресурсе OpenTable. Компания использует всего два основных цвета: красный и серый.

Добавьте элементы брендинга

Для узнаваемости бренда добавьте в инфографику логотип, а чтобы другие не присвоили авторство, поставьте водяной знак.

Популярные онлайн-сервисы для создания инфографики

Если в вашей компании нет штатного дизайнера, воспользуйтесь онлайн-инструментом для создания инфографики. Мы сравнили несколько сервисов по функционалу, ограничениям на бесплатном тарифе, наличию русского языка и цене. Выбирайте и создавайте инфографику самостоятельно.

Удачные примеры дизайна инфографики в email рассылке

Мы подобрали пять хороших примеров инфографики в рассылках. Черпайте идеи и применяйте их в своей работе.

Pizza Hut

В своей рассылке Pizza Hut использовали нестандартный дизайн инфографики, чтобы представить новый ассортимент продуктов и доступный выбор соусов. Броские фотографии вместо обычных анимационных иконок выглядят аппетитно и привлекательно. Это облегчает пользователю выбор начинки при заказе пиццы.

Brian Robinson

А вот пример того, как привести читателей на сайт благодаря инфографике. В данном случае нужно перейти на него, чтобы посмотреть полную инфографику.

Тема рассылки — «10 шагов к началу собственного дела, когда работаете полный день». Письмо рассказывает об авторе рассылки и его опыте работы в крупных компаниях. Инфографика показана в виде превью, а ниже есть основные аспекты темы. В письме расположены три ссылки для перехода к инфографике.

Nest

Во фрагменте письма от интернет-магазина обогревателей Nest образовательная инфографика рассказывает о результатах опроса «ТОП-3 самых популярных температур в Канаде». В этом случае инфографику использовали, чтобы сообщить интересные факты, которые связаны с деятельностью магазина. Пользователь также может поделиться этой инфографикой в Twitter или Facebook.

Sportiv

Инфографика в рассылке сети спортивных магазинов Sportiv буквально открывает велосипед для читателей. Письмо сообщает о распродаже велосипедов и запчастей для них. Эта инфографика будет полезна тем, кто хочет приобрести новые запчасти или аксессуары для своего двухколесного друга.

Когда информационный шум заглушает все, ключ к успеху — это овладеть вниманием и заинтересовать целевую аудиторию. Инфографика в email рассылках упрощает подачу информации и легко воспринимается читателем. В SendPulse вы можете добавлять инфографику в письма с помощью конструктора email рассылки. Пробуйте прямо сейчас!