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O que é o Super Bowl: conheça a união de sucesso entre esporte e marketing

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O que é o Super Bowl: conheça a união de sucesso entre esporte e marketing

O Super Bowl já ultrapassou o status de evento esportivo de futebol americano para se tornar um fenômeno cultural de proporções gigantescas. Não é apenas a final da liga de futebol americano, mas também um espetáculo que une esporte, entretenimento e marketing de maneira espetacular.

A cada ano, milhões de espectadores em todo o mundo sintonizam para testemunhar não apenas a competição acirrada no campo, mas também os anúncios publicitários multimilionários e os shows de intervalo estelares.

Neste artigo, vamos entender melhor o que é Super Bowl e a dimensão dele nos EUA e no mundo. Além de examinar o evento como um fenômeno de marketing, investigando as principais propagandas já realizadas na final da NFL.

Continue lendo para saber mais sobre essa fusão única entre esporte e publicidade e se inspirar para fortalecer as estratégias de marketing do seu negócio!

O que é Super Bowl?

O evento é o jogo final da National Football League (NFL), maior liga de futebol americano dos EUA. Ele é disputado entre os campeões das duas principais conferências, a NFC (National Football Conference) e a AFC (American Football Conference), e decide o vencedor da temporada.

Esse jogo foi criado em 1966 como parte de um acordo de fusão entre as principais ligas da época, a NFL e a AFL. A partir de então, a competição se tornou muito mais do que um simples jogo, passando a ser um evento cultural icônico a nível internacional.

Dimensão do Super Bowl nos EUA e no mundo

Após entender o que é Super Bowl, vamos desvendar a dimensão desse jogo. Ele é um dos eventos esportivos mais assistidos nos EUA e no mundo. Confira a seguir alguns dados interessantes sobre a importância desse evento:

  • o Super Bowl 2023 teve uma audiência de mais de 115 milhões de pessoas;
  • 83% dos homens entrevistados nos EUA antes do campeonato de 2023 falaram que tinham a intenção de assistir ao jogo, aumento relevante quando comparado aos 74% em 2021;
  • 75% das mulheres americanas entrevistadas antes da competição de 2023 disseram que assistiriam aos jogos, em comparação aos 50% de 2021.

Com esses dados, podemos perceber a influência e prever as grandes possibilidades de crescimento do evento para os próximos anos. Inclusive, segundo pesquisa da National Retail Federation, cerca de 200,5 milhões de pessoas planejam assistir ao Super Bowl LVIII em 2024, o que levaria a mais um recorde de audiência.

Super Bowl: um fenômeno de marketing

Com um público estimado de centenas de milhões de telespectadores, o Super Bowl representa uma oportunidade excepcional de marketing para as empresas. Grandes negócios aproveitam esse evento esportivo de amplo alcance para lançar campanhas publicitárias impactantes e memoráveis, atingindo um público diversificado.

Além disso, esse jogo de futebol americano passou a gerar inúmeras discussões e compartilhamento nas redes sociais. Isso leva a um aumento da visibilidade do próprio campeonato nessas plataformas de comunicação, mas também das marcas que estão de alguma forma envolvidas com o evento.

As empresas que anunciam durante o Super Bowl têm que realizar um alto investimento para lançar suas campanhas. Atualmente, o preço de cada 30 segundos está em torno de US$ 7 milhões, o que é muito acima da média comum. Inclusive, dois dos comerciais lançados para o evento empataram como os mais caros do mundo, com um custo de US$ 16,8 milhões.

O alto valor das publicidades é justificado pela chance de atingir uma quantidade massiva de público, impulsionando o reconhecimento da marca e criando uma conexão emocional com o público-alvo.

Comerciais icônicos do Super Bowl

Com o grande investimento realizado para anunciar durante o Super Bowl, dá para imaginar que a produção das campanhas também não deixe a desejar. Para isso, as marcas dedicam esforços na construção de um storytelling envolvente e cativante, que conquistará o público de forma definitiva.

Nesse tópico, vamos revelar os casos das campanhas mais icônicas lançadas durante o campeonato. Fique com a gente, porque, conhecendo esses exemplos, você pode se inspirar para a criação das publicidades do seu próprio negócio!

Kia

A propaganda do carro SUV Telluride X-Pro é um exemplo de excelente storytelling criado pela empresa Kia para o intervalo do Super Bowl. Na campanha, um pai, que precisa buscar a chupeta favorita do filho em casa, consegue chegar rapidamente ao local devido ao ótimo desempenho do carro da marca, atravessando ambientes desafiadores da cidade e do campo.

No vídeo, a empresa retrata seu novo carro como forte e apropriado para diversos tipos de terrenos. Isso transmitiu uma mensagem positiva do produto para a audiência do programa de futebol americano.

Pepsi

A Pepsi também criou uma ótima propaganda, transmitida durante o Super Bowl, para o seu novo refrigerante zero açúcar. Nela, o ator Steve Martin aparece em diversas situações nas quais expressa sentimentos, mas, ao final de cada uma delas, revela que estava apenas atuando.

Na última cena, ele aparece dizendo que o novo refrigerante zero da marca é fantástico e incentiva a audiência a prová-lo, pois nunca saberão se ele está apenas atuando. O anúncio cativou e estimulou os espectadores, por meio da curiosidade, a comprar e experimentar o novo produto.

Pringles

No anúncio da Pringles para o intervalo do Super Bowl, a empresa faz uma brincadeira com uma situação incômoda e recorrente para os consumidores das suas famosas batatas fritas.

Na propaganda, um adolescente tenta pegar o alimento do fundo do pacote, mas sua mão fica presa dentro da embalagem. Um homem mais velho conta uma história para o menino mostrando que a situação é comum.

Para fechar a história com humor, o slogan da campanha é “Fique preso nele”, referindo-se ao pacote. Com isso, a empresa faz uma piada com uma situação comum, gerando uma relação mais afetiva com o público e aumentando o reconhecimento da marca.

Agora que conhecemos a relação profunda entre empresas e o Super Bowl, vamos conferir as marcas confirmadas no evento deste ano!

Marcas confirmadas no Super Bowl 2024

Como não poderia ser diferente, muitas empresas concorreram esse ano para divulgar seus produtos e serviços durante o horário do jogo. Descubra quais são os principais nomes de 2024 a seguir:

  • BMW: a empresa automobilística estará nos holofotes do campeonato, com um anúncio de 60 segundos apresentando o primeiro sedã elétrico BMW i5 M60. A propaganda apresenta uma série de estrelas, incluindo o Christopher Walken, a Ashley Park e o Usher;
  • BetMGM: o aplicativo de apostas criou uma campanha com o Tom Brady, estrela consagrada do Super Bowl, fazendo uma brincadeira sobre o fato da plataforma ser para todos, menos para ele, já que o jogador teria informações demais sobre os times;
  • Booking.com: nessa propaganda divertida, a comediante e atriz Tina Fey contrata dublês para ajudá-la a experimentar as incríveis acomodações do aplicativo;
  • Doritos: a marca já é recorrente nos intervalos do Super Bowl. Nesse ano, seu anúncio terá como estrela a atriz Jenna Ortega;
  • Dove: a empresa lançará uma campanha incentivando a prática de esportes por meninas, ao mostrar a importância de confiar e valorizar o próprio corpo;
  • Hellmann’s: a companhia brinca com a ideia do miado de um gato soar parecido com a palavra “mayo”, maionese em inglês, criando um anúncio divertido;
  • Kawasaki: na propaganda, a marca apresenta seu novo automóvel comparando-o com o corte de cabelo “Mullets”;
  • M&M’s: o negócio apresenta uma campanha que faz referência aos anéis de diamantes que os vencedores do Super Bowl recebem;
  • Oreo: o comercial contará com presenças como Kris Jenner e fará referência ao programa “Keeping up with the Kardashians”;
  • Coors Light: o anúncio brinca com a ideia da bebida trazer refresco para momentos tensos como os que ocorrem durante as partidas.

Halftime Show: o show de intervalo e a tática de entretenimento

O “Halftime Show” do Super Bowl é uma tradição icônica que ocorre desde o primeiro jogo em 1967. Inicialmente, os shows de intervalo eram simples, apresentando bandas e cantores locais. No entanto, ao longo dos anos, eles evoluíram para um espetáculo de relevância mundial com artistas renomados.

A evolução dos shows fez parte de uma estratégia para prender a atenção do público durante o intervalo do jogo. Ao notar a queda na audiência nesse momento, o Super Bowl percebeu a necessidade de ampliar a magnitude das apresentações, já que era necessário convencer os patrocinadores que o investimento nos anúncios valia a pena.

Então, para manter a audiência, artistas importantes passaram a ser chamados para o intervalo do evento esportivo. O primeiro grande show do intervalo aconteceu em 1993, quando Michael Jackson fez história com sua performance lendária.

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Show do Michael Jackson no intervalo do Super Bowl; Fonte: Washington Post

Desde então, o Halftime Show tem sido plataforma para alguns dos maiores nomes da música, incluindo Madonna, Beyoncé e Lady Gaga. Além da música, os shows de intervalo também se destacam por suas produções extravagantes, com dançarinos, efeitos especiais e pirotecnia impressionante.

Por isso, os shows passaram a ser tão aguardados quanto o próprio jogo, com muitos espectadores tendo até mais interesse pelos artistas.

Para o Super Bowl LVIII, a Apple Music continua sendo a patrocinadora oficial das apresentações do intervalo, como ocorreu em 2023, quando a marca substituiu o patrocínio de 10 anos consecutivos da Pepsi. Para esse ano, a Apple Music trará o artista Usher, nome muito conhecido no universo da música pop.

Performances históricas do Super Bowl

Nesse tópico, você vai conhecer as performances históricas que ocorreram durante o Halftime Show do Super Bowl. Descubra uma sequência de apresentações que impulsionou a audiência da hora do intervalo do jogo.

Paul McCartney (2005)

A apresentação de Paul McCartney no Halftime Show em 2005 foi um momento nostálgico e emocionante para os fãs de música em todo o mundo. O ex-Beatle subiu ao palco e cativou a audiência com uma seleção de clássicos atemporais, incluindo “Hey Jude” e “Drive My Car”.

O cantor e compositor demonstrou sua habilidade musical lendária e sua capacidade de envolver o público com sua presença carismática. Sua performance foi uma celebração da rica história da música e uma lembrança do impacto duradouro dos Beatles na cultura global.

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Show de Paul McCartney no intervalo do Super Bowl; Fonte: The Paul McCartney Project

Beyoncé (2013)

O show da Beyoncé em 2013 foi um espetáculo eletrizante e empoderador que ajudou a solidificar a fama das apresentações do intervalo. A cantora comandou o palco com uma energia imparável, entregando uma série de seus maiores sucessos, incluindo “Crazy in Love” e “Single Ladies (Put a Ring on It)”.

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Show da Beyoncé no intervalo do Super Bowl; Fonte: BBC

Katy Perry (2015)

A performance de Katy Perry no show do intervalo em 2015 foi um espetáculo visualmente deslumbrante e cheio de energia. Com um conjunto extravagante, que incluía um leão mecânico gigante e uma série de trajes coloridos e exuberantes, a cantora encantou a audiência com uma série de seus maiores sucessos, como “Roar” e “Firework”.

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Show da Katy Perry no intervalo do Super Bowl; Fonte: The New Yorker

Rihanna (2023)

A apresentação da Rihanna em 2023, na primeira edição do show realizada pela patrocinadora Apple Music, foi um novo marco na história do evento. A performance tornou-se a mais assistida até o momento, com cerca de 121 milhões de espectadores.

Durante o evento, a cantora divulgou sua gravidez do segundo filho com o rapper A$AP Rocky. Ela ainda aproveitou para divulgar sua marca de lingerie, Savage x Fenty, durante a performance.

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Show da Rihanna no intervalo do Super Bowl; Fonte: Billboard

Aprenda com o Super Bowl e aprimore seu marketing

Parabéns, você está no final do nosso post e já sabe tudo sobre um dos eventos esportivos mais importantes do mundo. Agora você entende o que é Super Bowl, a dimensão desse jogo, o fenômeno de marketing que ele representa e como as empresas aproveitam a temporada para engajar suas marcas por meio de campanhas incríveis.

Não esqueça de acompanhar o Super Bowl LVIII de 2024 para obter mais informações relevantes e, de quebra, se divertir com o espetáculo. O evento ocorrerá no domingo, dia 11 de fevereiro, às 20h30.

Agora, é sua hora de colocar em prática os conhecimentos adquiridos até aqui usando os exemplos publicitários de inspiração para alavancar também o seu negócio. Com a SendPulse, você pode desenvolver excelentes campanhas de marketing online.

Data da publicação:

9 fev. 2024

Sofia Mattos Goes Braga

Copywriter apaixonada por comunicação

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