Plataforma de marca

Uma plataforma de marca é um documento de marketing criado para descrever as características distintivas de uma marca tanto ideologicamente quanto visualmente. É essencial formar a imagem holística do negócio e oferecer uma oferta única para o público-alvo.

No artigo, explicaremos por que uma plataforma de marca é importante, destacamos seus componentes e descreveremos maneiras de criar uma plataforma de marketing eficaz.

Por que uma plataforma de marca é importante?

Uma plataforma de marca é importante por vários motivos. Em primeiro lugar, uma plataforma de marca fornece uma base sólida para todas as suas iniciativas de marketing. Todas as suas mensagens, toda a sua comunicação e toda a sua presença online e offline devem refletir os valores e a personalidade da sua marca. Uma plataforma de marca bem desenvolvida ajudará a direcionar todos os seus esforços de marketing, garantindo que todas as suas ações estejam alinhadas com os seus objetivos.

• Isso ajuda sua empresa a criar uma mensagem clara. Uma plataforma de marca torna coerentes todos os componentes de uma identidade de marca e ações de marketing. Cria associações fortes com uma marca e fornece uma posição clara no mercado.
• Isso ajuda você a se destacar dos concorrentes. As empresas com plataformas de marca eficazes atraem mais clientes porque têm algo único e proporcionam uma experiência incrível ao cliente. Uma plataforma bem definida ajuda você a enviar mensagens fortes e evocar certas emoções que ressoam com o público para impulsionar sua marca em um ambiente competitivo.
• Isso ajuda a expandir a participação no mercado e encontrar novas maneiras de se desenvolver. Uma plataforma de marca fornece uma compreensão clara dos valores da marca e você pode usá-la para criar um plano de marketing que torne o produto menos sujeito a mudanças temporárias. Além disso, uma plataforma de marca bem definida pode mostrar maneiras inesperadas de expandir a linha de produtos e encontrar direções para o desenvolvimento no mercado.
• Ele fornece uma comunicação eficiente entre os funcionários da empresa. Os proprietários de empresas com uma plataforma de marca forte sempre podem fornecer orientações detalhadas para os funcionários. Este documento fornece uma visão corporativa clara e explica o propósito do trabalho da empresa. Ajuda a motivar os funcionários e a uni-los em torno de valores comuns. Usando uma plataforma de marca, você também pode atrair colaboradores com os mesmos valores que os seus.

Agora você entende por que uma plataforma de marca é tão importante. Continue lendo para descobrir seus principais componentes.

Componentes de uma plataforma de marca

Criar uma plataforma de marca pode se tornar o primeiro passo para construir uma marca de sucesso ou alavancar sua empresa no mercado. Abaixo estão os principais componentes de uma plataforma de marca forte.

• Propósito. Qual é a razão da existência da sua marca? Que impacto você quer ter no mundo? Destaque o objetivo principal da marca e os objetivos menores;
• Público-alvo. Pode haver alguns grupos de clientes. Você deve definir as necessidades, dores, interesses e valores;
• Valores da marca. Eles devem ser semelhantes aos valores do público-alvo. O que é importante para a sua marca, quais os temas que a preocupam?
• Personalidade. Imagine que sua marca é uma pessoa e pense em seus principais traços humanos. Pode ser uma boa ideia dar à sua marca qualidades que seu público-alvo valorize;
• O tom de voz. Deve incluir características que moldam as mensagens da sua marca. Pense em frases e na forma de apresentar as informações que vão diferenciar sua marca;
• Proposta única. Destaque as vantagens com base nas características funcionais do produto e na incrível experiência do cliente que diferenciam sua marca no mercado. O nome da marca, seu logotipo, slogan, embalagem do produto e todos os outros elementos que você desenvolve com base no posicionamento da marca;
• Nome da marca. É o que os clientes irão associar a você e à sua empresa. Por isso, é importante escolher com cuidado cada elemento da sua marca. O logotipo deve ser simples e fácil de lembrar, o slogan deve ser impactante e a embalagem deve chamar a atenção nas prateleiras. A boa notícia é que, se você investir em um bom design, todos esses elementos trabalham juntos para ajudar o seu negócio a crescer.

A plataforma da marca também pode incluir funções-chave, valores corporativos, história da marca e sua estratégia de marketing. Continue lendo para descobrir como construir uma plataforma de marca forte e deixar todos os componentes claros para seus funcionários.

Como construir uma plataforma de marca?

Criar uma plataforma de marca pode levar semanas e até meses de trabalho. No entanto, você pode tornar esse processo mais rápido e fácil seguindo todas as etapas abaixo. Descubra como desenvolver uma plataforma de marca bem definida nesta seção.

1. Pesquise o mercado. Realize pesquisas de mercado para descobrir seu público-alvo, concorrentes diretos e indiretos. Em primeiro lugar, pense nas pessoas que compram seu produto. Crie uma imagem de seus clientes ideais e pense em como você pode convencê-los a escolher sua marca. Em segundo lugar, identifique o seu nicho e dê uma olhada nas empresas que já vendem algo dentro dele. Reúna todas as informações sobre os concorrentes, verifique seus sites e mídias sociais e, em seguida, destaque as vantagens e desvantagens de cada um. Faça uma análise SWOT para avaliar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças para desenvolver a estratégia competitiva de uma empresa.
2. Crie a filosofia de uma marca. Pense no propósito, nos valores, na proposta única e na personalidade da sua marca. Todos esses componentes devem ressoar com os valores e necessidades de seu público-alvo e refletir seu modo de vida. Escreva uma lista de adjetivos para descrever uma marca como uma pessoa real. Pense nos benefícios que você pode oferecer ao seu público.
3. Defina uma linguagem visual e um tom de voz. A linguagem visual e o tom de voz devem corresponder à filosofia de criar uma imagem holística da sua marca. Escolha os principais tipos de conteúdo que você usa em campanhas de marketing, defina as cores principais e desenvolva o estilo da marca. Em seguida, pense em como você se comunicará com o público. Esta etapa ajudará você a criar fortes associações com seu produto na mente dos clientes.
4. Escolha o nome comercial certo, crie um slogan cativante e um logotipo atraente. Esses são os três primeiros elementos aos quais os novos clientes prestam atenção ao conhecer sua marca. Seu nome e slogan devem ser memoráveis ​​e fáceis de pronunciar. Tente capturar os valores da sua marca nessas palavras. Seu logotipo projetado profissionalmente deve refletir a personalidade da marca
5. Faça uma plataforma de marca funcionar. Agora você está pronto para aplicar uma plataforma à sua empresa. É importante revisá-lo regularmente, fazer alterações e garantir que todos estejam na mesma página. Faça com que seus funcionários leiam a plataforma da marca para inspirá-los a trabalhar ainda mais.

Parabéns, agora você sabe todas as informações principais para construir sua plataforma de marca de sucesso. Use este documento para impulsionar sua empresa no mercado.

Última Atualização: 23.03.2023