O marketing digital como um todo é extremamente dinâmico. Novos métodos, técnicas e estratégias apresentam-se rotineiramente no mundo todo. O Branded Content, apesar de não ser tão novo, é um exemplo revolucionário quanto a produção de conteúdo. Compreender o que é branded content valorizará a sua marca e proporcionará melhor posicionamento no mercado. Quer conhecer essa grande estratégia? Continue lendo este artigo!

Certo, então vamos do início:

branded content

O que é Branded Content?

Quando traduzimos a expressão para o português temos: conteúdo da marca. Assim, podemos compreender como uma estratégia voltada a criação de conteúdo relacionado a marca. Para o branded content ter o efeito desejável, a produção deve ser realizada com alta qualidade. Além disso, o conteúdo deve ter relevância para o público-alvo e atingir emocionalmente.

A mudança é feita justamente na divulgação da marca. Se antes a memória para o público vinha dos anúncios, a partir de agora será feita uma construção de conteúdo. Bem, os anúncios perderam muito de sua força com a mudança do mercado, tantas vezes são ignorados ou repudiados.

Por esta razão, o branded content pensa justamente em levar informação, entretenimento e diversão ao seu público. Todo o conteúdo idealizado com o conceito e o universo da marca. Podendo ser desenvolvido em diversos formatos ou canais, até mesmo como um aplicativo.

Como é realizado um branded content

Saber o que é branded content pode até ser uma missão simples, a parte mais complexa é saber como produzir. Os dois passos cruciais para um bom desenvolvimento é o efeito surpresa e a relevância. E vou explicar o porquê!

No marketing digital, a instantaneidade é muito mais acentuada comparada ao tradicional. As ações e reações precisam ser rápidas o suficiente para não perder a atenção do público para o concorrente. 

Para ter o conhecimento real se o seu conteúdo está atingindo o resultado desejado, é preciso realizar o monitoramento. Somente assim poderá identificar se o conteúdo está gerando engajamento ou interesse para o seu público.

Um dos grandes segredos do branded content está em surpreender ou provocar a curiosidade. Quando você apresenta uma situação que rompe as expectativas de seu público, certamente criará interesse. E consequentemente, um aumento de leads. 

O outro ponto refere-se a relevância! Conforme colocado anteriormente, você precisa prender a atenção de seu público. E produzir um conteúdo relevante é ponto básico, as pessoas que terão contato com a sua produção serão as responsáveis pela divulgação. Se a informação não tiver relevância, claramente, perderá a visibilidade.

Se em anúncios de televisão conseguia-se atingir uma grande parcela da audiência, nas redes sociais, isso muda um pouco. As primeiras pessoas a terem contato serão seguidores das plataformas digitais. Você precisa conquistá-los e surpreendê-los a ponto deles compartilharem. E com isso conseguirá novos views e novos leads para a sua página.

Para que serve o branded content?

O principal objetivo do branded content não está propriamente ligado a venda de produtos, mas ao posicionamento no mercado. O trabalho de marketing está intimamente ligado a construção da imagem e identificação do cliente com a marca. Um trabalho árduo e de várias vias, mas essencial para o negócio.

Quando você trabalha com branded content, está desenvolvendo o processo de criar o conceito da marca. Cada vez mais, os consumidores buscam por boas experiências com as empresas e conhecê-las a fundo faz parte do processo. É muito mais fácil uma pessoa comprar um produto de uma empresa com que tem familiaridade, aproximação e confiança.

Desta forma, a busca do branded content está em criar a afinidade seja pela causa, história ou os próprios conteúdos. Trazer o público para perto e construir a memória da marca. A venda será uma consequência de todo o processo desenvolvido. 

Certamente, promoverá aumento de vendas e fidelização à marca. A divulgação para amigos e familiares será uma consequência natural. Pois a pessoa identifica-se com aquele conceito, então não tem receio em passar a informação para frente.

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Desta forma, podemos resumir a importância da estratégia em alguns tópicos:

  • Reforçar o posicionamento da marca no mercado;
  • Aumentar o valor da marca;
  • Promover o desenvolvimento do relacionamento entre marca e público;
  • Estimular o emocional, ganhando confiança;
  • Aumentar a lembrança da marca;
  • Criar aproximação e conexões.

Quais os grandes benefícios da estratégia?

Apesar de já estar muito presente dentro das empresas, o branded content ainda promove muito interesse. Valendo muito a pena o investimento para os resultados proporcionados. 

A Tuner Ignite, uma empresa de conteúdos para marcas, realizou uma pesquisa em 2018 sobre os benefícios da produção. Apontou como resultado o seguinte:

  • 62% das pessoas reagem positivamente a esse tipo de conteúdo
  • 67% acreditam que o branded content é mais influente comparado a outros meios
  • 17% é o aumento da probabilidade de compra após a ação do branded content

Pensando em levar conteúdo relevante e de qualidade, você automaticamente está promovendo a melhor experiência. Pois está colocando as necessidades de seu público-alvo em pauta. E ele é fundamental para a sua divulgação.

Lembrança

Certamente, você deve saber o quanto é importante estar na lembrança de seu público. A partir do momento que supri as necessidades da pessoa, ela irá escolher o seu produto. Quando você constrói uma afinidade e está presente na memória, o consumidor lembrará de sua marca quando for procurar um produto.

Confiança

Manter a confiança e a credibilidade são peças chaves para conseguir o aumento de vendas e de novos clientes. Faz parte do processo de decisão de compra ter a plena certeza que a marca é confiável. E a construção depende apenas de suas estratégias.

Marca a presença

Entender o que é branded content é saber o quanto a sua marca terá presença, mas sem ser invasivo. O seu conteúdo irá tomar uma grande proporção nas redes sociais sem ter que forçar nada. O compartilhamento de posts, artigos de blog, vídeos, podcasts, e-books ou qualquer outro formato é feito naturalmente. 

Pois você está veiculando conhecimento e não apenas vendendo o seu produto ou serviço!

Branded Content é Marketing de conteúdo?

Pode ser que essa dúvida tenha surgido enquanto lia esse artigo. E a resposta é negativa! O branded content possui alguns diferenciais quanto ao marketing de conteúdo. Para uma melhor compreensão, vejamos a tabela:

BRANDED CONTENT MARKETING DE CONTEÚDO
Principal foco é o posicionamento e divulgação da marca Possui diversos focos, sendo um deles o posicionamento e divulgação da marca
Influência indireta para as vendas Influência direta para o aumento de vendas
Modelo de campanha semelhante a publicidade tradicional Produção de conteúdo de forma contínua, consistente e regular. Resultado a longo prazo.
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No entanto, as estratégias são complementares, podendo ser utilizadas as duas em conformidade. A busca deve estar voltada ao público-alvo, promovendo a melhor experiência e conteúdos de relevância.

Entendeu o conceito geral do que é branded content? Uma forma de motivar emocionalmente o seu público com conteúdo de relevância. Preparado para aprofundar ainda mais em boas soluções de marketing digital? Conheça os nosso principais recursos e teste gratuitamente.

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