O IGTV já está há mais de um ano disponível em uma das maiores redes sociais do mundo, o Instagram. Mas você sabe qual a função dessa ferramenta e como pode ajudar em seu marketing digital? O aplicativo é destinado a gravações de vídeos verticais com até 60 minutos. Lançado em julho de 2018, tem como objetivo abrir concorrência com o Youtube. Bom, e nós como sábios produtores de conteúdos devemos embarcar nessa tendência e experimentar as vantagens propostas.
O lançamento do aplicativo foi uma forma de comemoração do alcance de 1 bilhão de usuários cadastrados no Instagram. A ideia do projeto é acompanhar as mudanças comportamentais propostas pela internet. Nos últimos anos, percebe-se um aumento acelerado para o consumo de vídeos, como fonte de informação.
Por esta razão, o IGTV é uma grande porta para os perfis corporativos e influencers. Uma nova ferramenta agregada para o marketing e as estratégias para alavancar o negócio.
Acompanhe a leitura para entender como incluir o IGTV em sua estratégia!
IGTV: como funciona?
O IGTV é um aplicativo a parte do Instagram, apesar de serem conectados, disponível para Android e iOS. No entanto, para que possa gravar os vídeos, é preciso baixar o app. Diferente, por exemplo, do Stories em que o vídeo é gravado dentro do próprio Instagram.
A ideia do Instagram é fortalecer esse formato para se tornar um concorrente direto do Youtube. E para que isso efetivamente ocorra, os vídeos postados precisam ter um padrão profissional, semelhante ao Youtube.
Em seu feed no Instagram, você pode postar vídeos com até um minuto de duração. No entanto, pelo IGTV há possibilidade de gravar vídeos com até 60 minutos. Como o foco é a reprodução por celular, os vídeos serão postados de forma vertical, formato já conhecido do Instagram.
A ferramenta é muito simples de ser usada e foi desenvolvida para ser totalmente intuitiva. O foco da plataforma é produzir vídeos com um conteúdo bem planejado, completo e em alta qualidade.
A importância do IGTV em sua estratégia de Marketing Digital
O Instagram é um canal muito importante quando pensamos em Marketing Digital. Com o feed e os Stories é possível marcar presença com o seu público. O surgimento do IGTV possibilitou mais uma grande chance para alavancar sua presença digital. Agora com a possibilidade de um conteúdo mais completo, poderá aumentar o alcance orgânico de sua marca.
Após postar um vídeo, você poderá dar um pequeno gostinho para os seus seguidores. Uma introdução da gravação pode ser postada tanto no feed como nos Stories, redirecionando ao IGTV. E o mais importante é que o usuário não precisa sair do aplicativo, facilitando o acesso e a visualização.
Com a chance de produzir um conteúdo completo e com qualidade, você terá oportunidade de trabalhar o relacionamento com seu público. Além de aproveitar vantagens importantes, as quais listaremos a seguir.
Maior alcance
O IGTV foi lançado porque o Instagram atingiu a marca de 1 bilhão de usuários. Bem, somente esse número poderia ser um grande motivo de aproveitar todas as ferramentas da plataforma. Mais da metade dos usuários acessa diariamente o app e o Instagram TV está ganhando espaço nessa rotina.
A partir do momento em que está dentro do app é possível deslizar para o lado e “trocar de canal”. Descobrindo assim novos perfis e programas. Essa pode ser a sua chance de elevar o alcance de sua marca e, ao mesmo tempo, conseguir mais seguidores.
Engajamento
Muito fala-se sobre engajamento, principalmente, no mundo online. O engajamento está justamente no poder de promover a interação, envolvimento e relacionamento com a marca. E por que ele é tão importante e mencionado? Não importa quantos seguidores você tenha, se eles não estiverem engajados, saiba que estão ignorando suas postagens.
A quantidade de curtidas, comentários e compartilhamentos comparado ao número de seguidores é o grande foco. E o vídeo, quando produzido com qualidade e conteúdo de relevância, tem o poder de estimular o engajamento. As pessoas cada vez mais estão migrando para consumo de vídeos. E sua marca deve estar lá para atender o seu público.
Recursos
Você pode aproveitar o vídeo para inserir links com direcionamento para o seu site, landing page ou outro canal. Além disso, as pessoas podem acessar o vídeo mesmo não tendo o aplicativo. Podendo promover a publicação em uma postagem no blog, por exemplo.
IGTV vs Youtube
Bom, como mencionamos anteriormente percebemos o quanto o app está aplicado para concorrer com o Youtube. Apesar de partirem do mesmo formato, ou seja, vídeos. O Youtube foi criado com foco ainda nos computadores. O IGTV já está um pouco mais adaptado para os celulares.
Não será fácil tirar a autonomia do Youtube, se é que realmente ocorrerá. Mas ambos estão investindo em melhorias e novas modalidades para garantir sua parcela no mercado. Fato muito bom para nós, uma vez que teremos cada vez mais chances de aumentar a presença digital e fortalecer a marca.
Entendendo o quanto os vídeos são importantes para a visão de marketing e como a concorrência pode ser favorável… Passamos para o próximo tópico.
Dicas de como gravar bons vídeos para o IGTV
A gravação para o canal de TV do Instagram é um pouco diferente com que estamos acostumados no Stories. Se nesta funcionalidade a informalidade é o grande diferencial, no IGTV precisamos pensar um pouco melhor e planejar.
Por esta razão, separei alguns pontos importantes a serem investidos. A qualidade das suas gravações garantirá um melhor proveito e aumento de busca orgânica. Bem, e sempre é bom ter novos views.
- Brainstorm e roteiro
Se o planejamento ficou um pouco de lado, volte a colocar em pauta. Quando ligar a câmera não poderá sair falando o que “der na cabeça”. Isso porque o IGTV tem um peso diferente para o público. Pesquise os assuntos de interesse de seu público e monte um roteiro para a produção ser bem fluída.
- Equipamentos
Você não precisa fechar esse artigo e ir buscar equipamentos profissionais de alto custo. Mas existem alguns básicos, responsáveis por uma produção com maior qualidade. Desta forma, caso tenha a intenção de investir em gravações, anote uma pequena listinha:
- Tripé ou o famoso pau de selfie;
- Luz adicional;
- Lentes para o celular;
- Microfone;
- Câmera (podendo ser a do celular, existem muitos smartphones com uma câmera bem potente).
- Cenário
O seu cenário não precisa ser nada tão elaborado, caso não tenha uma decoração diferenciada, acalme-se. Mas cabe valorizar um fundo organizado, limpo e atrativo. As pessoas irão reparar em cada detalhe, por isso, pense no local para as gravações.
- Edição de vídeos
A edição dos vídeos é essencial para torná-lo mais atrativo. E dependerá unicamente da proposta pretendida pela marca. Obviamente, a forma da edição está ligada ao perfil e identidade da marca. Podendo ser mais descontraída, engraçada ou formal.
Existem aplicativos no celular voltados para edição como: Clipchamp, VideoShow, VivaVideo e iMovie (sistema iOS).
- Conteúdos
Certo, no início podemos ficar um pouco engasgados para saber como falar ou sobre o que gravar. Vale muito realizar pesquisas e acompanhar outros canais para ter ideias e insights. Mas preparamos alguns tópicos que podem estar em pauta:
- Respostas ao público de questionamentos recorrentes;
- Temas com relevância para o seu público;
- Novidades em seu segmento;
- Institucional – aproveite o tempo para apresentar melhor a empresa/marca;
- Mostrar os bastidores;
- Quadros fixos ou programas regulares – entrevista, notícias, tutorial ou outro tema.
É muito importante não perder a essência de sua marca. Em todo o canal e nas gravações, ela deve estar presente na identidade visual. Além disso, é essencial criar uma linearidade e uma identidade dos próprios vídeos.
Compreende agora o quanto o IGTV pode agregar à sua marca? Lembre-se de estar presente para o seu público e acompanhar as tendências, principalmente, de consumo de conteúdo. As estratégias certas nunca falham.
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