Для кого-то осень — это теплый свитер и имбирный чай возле монитора. А кто-то празднует день автомобилиста и собирается на Октоберфест. Мы прошерстили осенний календарь и собрали инфоповоды для рассылок: официальные, лиричные, юморные. Выбирайте те, что подходят вашему бизнесу. Добавляйте в контент-план.

1. Государственные праздники

Актуальны для всех жителей страны. Разрабатывая концепцию письма, нужно быть осторожным с шутками, чтобы не задеть чьи-то патриотические чувства.

14 октября — День защитника Украины

4 ноября — День народного единства в России

7 ноября — День Октябрьской революции в Беларуси

Магазин строительной техники «220 Вольт» не упоминает в письме название праздника, а выделяется ярким слоганом.

Пример рассылки ко Дню защитника
Пример рассылки ко Дню защитника от магазина «220 Вольт»

Косметический бренд Avon использует инфоповод, чтобы просто напомнить о себе.

Рассылка Avon ко Дню народного единства
Рассылка Avon ко Дню народного единства

2. Необычные и неофициальные праздники

Календарь с необычными праздниками — раздолье для фантазии маркетолога. Шутливые праздники часто используют как инфоповоды для промо-рассылок.

16 сентября — День завитушек, кудряшек и локонов

19 сентября — День рождения смайлика

21 сентября — Международный день мира

29 сентября — День сердца

Вторая пятница октября — Всемирный день яйца

28 октября — Международный день тещи

3 ноября — День сэндвича в США

17 ноября — День защиты черных котов в Италии

18 ноября — День рождения Деда Мороза

19 ноября — Всемирный день туалета

21 ноября — Всемирный день приветствий

29 ноября — День буквы «Ё»

Все необычные праздники — сентябрь, октябрь, ноябрь.

Ресторан обыграл в письме сразу две темы: День тещи и тещины блины.

Рассылка ресторана ко Дню тещи
Рассылка ресторана ко Дню тещи

Образовательный сайт о здоровом питании пишет: «Пришлите рецепт любимого блюда из яиц и получите сертификат в ресторан».

Пример email рассылки ко Дню яйца
Пример email рассылки ко Дню яйца

3. Профессиональные и отраслевые праздники

Профессиональные праздники — классический инфоповод для B2B рассылок. Некоторые праздники — например, день сапожника — можно обыграть в рассылке интернет-магазина или обучающих курсов. Отраслевые праздники — день туризма, день автомобилиста — тоже дают простор для фантазии не только в основных, но и смежных сферах.

19 сентября — День HR-cпециалиста

27 сентября — День туризма

30 сентября — День переводчика

1 октября — День врача

7 октября — День учителя

8 октября — День юриста

16 октября — День босса

28 октября — День автомобилиста и дорожника

10 ноября — День бухгалтера

26 ноября — День сапожника

…и другие профессиональные праздники осени.

Онлайн-курсы английского Skyeng напомнили про День учителя в контентном письме.

Рассылка Skyeng ко Дню учителя
Рассылка Skyeng ко Дню учителя

Сайт товаров для дома Domos подготовил промо-рассылку с полезными подарками для учителей.

Пример промо-рассылки ко Дню учителя
Пример промо-рассылки ко Дню учителя

Онлайн-школа «Ешко» в День юриста дарит курс «Законодательная азбука» при покупке любых других курсов.

 Рассылка онлайн-школы «Ешко» ко Дню юриста
Рассылка онлайн-школы «Ешко» ко Дню юриста

Сеть ресторанов «Рис» удачно обыграла «чужие» праздники в своей рекламе.

Использование инфоповода в рекламе ресторана
Пример шутливого использования праздничных инфоповодов в рекламе ресторана

4. Культурные и бизнес события в стране и в мире осенью

Благодаря массовости, события подходят практически для всех сфер бизнеса. Наиболее активно используются как инфоповоды в индустрии моды, ресторанном бизнесе, туризме. Чтобы выделиться на фоне других компаний, нужно искать оригинальные идеи и подключать фантазию.

22 сентября – 7 октября — Oktoberfest, пивной фестиваль в Германии

12 сентября — Презентация Apple

31 октября — Хэллоуин

01-25 ноября — Праздник сбора урожая оливок в Италии

11 ноября — Открытие сезона балов в Вене, Австрия

11 ноября — Афинский марафон, Греция

15 ноября 2018 — выходит продолжение фильма «Фантастические твари 2: Преступления Грин-де-Вальда» по книгам Дж.Роулинг

26 ноября — Киберпонедельник

и другие культурные и бизнес события этого года.

Fotoshkola.net использует в теме письма ажиотаж вокруг презентации нового iPhone.

Использования инфоповода-наживки в рассылке от Fotoshkola.net
Пример использования инфоповода-наживки в теме письма

Магазин посуды сразу привлекает внимание фотографией открытия «Октоберфеста» и огромным слоганом. Классная идея!

Промо-письмо магазина посуды
Пример промо-письма магазина посуды к открытию фестиваля «Октоберфест»

Онлайн-сервис для организации путешествий OneTwoTrip в теме задает вопрос-наживку: «Какой октябрьский праздник начинается в сентябре?».

Рассылка туристического сайта OneTwoTrip
Пример промо-рассылки туристического сайта OneTwoTrip с анонсом «Октоберфеста»

5. Дни рождения знаменитостей

Удачно можно обыграть с текстами песен, названиями книг, афоризмами и цитатами.

Осенью родились многие известные люди:

6 сентября — Юрий Шатунов, группа «Ласковый май»

16 сентября — Илья Лагутенко, группа «Мумий Тролль»

25 сентября — актер, репер Уилл Смит

2 октября — рок-музыкант Стинг

9 октября — Джон Леннон

20 сентября — Софи Лорен

21 сентября — дата рождения Фредерика Бегбедера

12 октября — Лучано Паваротти

16 октября — Евгений Хавтан, группа «Браво»

18 октября — Чак Берри, звезда рок-н-ролла

25 октября — певица Кэти Пэрри

11 ноября — писатель Фёдор Михайлович Достоевский

26 ноября — певица и актриса Тина Тёрнер

…и другие инфоповоды.

LinguaLeo, сервис по изучению английского, зарифмовал фразу из песни Михаила Шуфутинского «3 сентября», которая стала главным мемом в начале осени.

Рассылка от LinguaLeо
Пример использования слов из песни-мема в теме рассылки LinguaLeо

Напоследок, несколько лайфхаков, как усилить инфоповод

  • Добавьте в тему и сообщение осеннюю тематику. Подумайте, какие ассоциации у вашей целевой аудитории с осенью. Первыми на ум приходят грусть и дождь, их используют чаще всего. Но осень — это еще и пора фестивалей, яблок, винограда.
  • Свяжите инфоповод с «болью» целевой аудитории. Например, выбрать подарок всегда напряг. Поэтому советы «что подарить» в связке с названием праздника работают на ура.
  • Добавляйте юмор и неожиданные формулировки. Как в примере LinguaLeo «Ты календарь перевернул и снова back to school». Так ваше письмо будет выделяться на фоне остальных про 1 сентября.

Инфоповоды помогают побороть творческий затык и придумать огненную тему для рассылки, блога. Удачно обыгранные инфоповоды выделяют письмо в ящике подписчика и повышают open rate писем. Регистрируйтесь в сервисе SendPulse, чтобы запускать свои рассылки. Тестируйте темы, содержание писем и эффективность осенних инфоповодов.

[Всего: 0   Средний:  0/5]

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц