Для кого-то осень — это теплый свитер и имбирный чай возле монитора. А кто-то празднует день автомобилиста и собирается на Октоберфест. Мы прошерстили осенний календарь и собрали инфоповоды для рассылок: официальные, лиричные, юморные. Выбирайте те, что подходят вашему бизнесу. Добавляйте в контент-план.
1. Государственные праздники
Актуальны для всех жителей страны. Разрабатывая концепцию письма, нужно быть осторожным с шутками, чтобы не задеть чьи-то патриотические чувства.
14 октября — День защитника Украины
4 ноября — День народного единства в России
7 ноября — День Октябрьской революции в Беларуси
Магазин строительной техники «220 Вольт» не упоминает в письме название праздника, а выделяется ярким слоганом.
Косметический бренд Avon использует инфоповод, чтобы просто напомнить о себе.
2. Необычные и неофициальные праздники
Календарь с необычными праздниками — раздолье для фантазии маркетолога. Шутливые праздники часто используют как инфоповоды для промо-рассылок.
16 сентября — День завитушек, кудряшек и локонов
19 сентября — День рождения смайлика
21 сентября — Международный день мира
29 сентября — День сердца
Вторая пятница октября — Всемирный день яйца
28 октября — Международный день тещи
3 ноября — День сэндвича в США
17 ноября — День защиты черных котов в Италии
18 ноября — День рождения Деда Мороза
19 ноября — Всемирный день туалета
21 ноября — Всемирный день приветствий
29 ноября — День буквы «Ё»
Все необычные праздники — сентябрь, октябрь, ноябрь.
Ресторан обыграл в письме сразу две темы: День тещи и тещины блины.
Образовательный сайт о здоровом питании пишет: «Пришлите рецепт любимого блюда из яиц и получите сертификат в ресторан».
3. Профессиональные и отраслевые праздники
Профессиональные праздники — классический инфоповод для B2B рассылок. Некоторые праздники — например, день сапожника — можно обыграть в рассылке интернет-магазина или обучающих курсов. Отраслевые праздники — день туризма, день автомобилиста — тоже дают простор для фантазии не только в основных, но и смежных сферах.
19 сентября — День HR-cпециалиста
27 сентября — День туризма
30 сентября — День переводчика
1 октября — День врача
7 октября — День учителя
8 октября — День юриста
16 октября — День босса
28 октября — День автомобилиста и дорожника
10 ноября — День бухгалтера
26 ноября — День сапожника
…и другие профессиональные праздники осени.
Онлайн-курсы английского Skyeng напомнили про День учителя в контентном письме.
Сайт товаров для дома Domos подготовил промо-рассылку с полезными подарками для учителей.
Онлайн-школа «Ешко» в День юриста дарит курс «Законодательная азбука» при покупке любых других курсов.
Сеть ресторанов «Рис» удачно обыграла «чужие» праздники в своей рекламе.
4. Культурные и бизнес события в стране и в мире осенью
Благодаря массовости, события подходят практически для всех сфер бизнеса. Наиболее активно используются как инфоповоды в индустрии моды, ресторанном бизнесе, туризме. Чтобы выделиться на фоне других компаний, нужно искать оригинальные идеи и подключать фантазию.
22 сентября – 7 октября — Oktoberfest, пивной фестиваль в Германии
12 сентября — Презентация Apple
31 октября — Хэллоуин
01-25 ноября — Праздник сбора урожая оливок в Италии
11 ноября — Открытие сезона балов в Вене, Австрия
11 ноября — Афинский марафон, Греция
15 ноября 2018 — выходит продолжение фильма «Фантастические твари 2: Преступления Грин-де-Вальда» по книгам Дж.Роулинг
26 ноября — Киберпонедельник
и другие культурные и бизнес события этого года.
Fotoshkola.net использует в теме письма ажиотаж вокруг презентации нового iPhone.
Магазин посуды сразу привлекает внимание фотографией открытия «Октоберфеста» и огромным слоганом. Классная идея!
Онлайн-сервис для организации путешествий OneTwoTrip в теме задает вопрос-наживку: «Какой октябрьский праздник начинается в сентябре?».
5. Дни рождения знаменитостей
Удачно можно обыграть с текстами песен, названиями книг, афоризмами и цитатами.
Осенью родились многие известные люди:
6 сентября — Юрий Шатунов, группа «Ласковый май»
16 сентября — Илья Лагутенко, группа «Мумий Тролль»
25 сентября — актер, репер Уилл Смит
2 октября — рок-музыкант Стинг
9 октября — Джон Леннон
20 сентября — Софи Лорен
21 сентября — дата рождения Фредерика Бегбедера
12 октября — Лучано Паваротти
16 октября — Евгений Хавтан, группа «Браво»
18 октября — Чак Берри, звезда рок-н-ролла
25 октября — певица Кэти Пэрри
11 ноября — писатель Фёдор Михайлович Достоевский
26 ноября — певица и актриса Тина Тёрнер
…и другие инфоповоды.
LinguaLeo, сервис по изучению английского, зарифмовал фразу из песни Михаила Шуфутинского «3 сентября», которая стала главным мемом в начале осени.
Напоследок, несколько лайфхаков, как усилить инфоповод
- Добавьте в тему и сообщение осеннюю тематику. Подумайте, какие ассоциации у вашей целевой аудитории с осенью. Первыми на ум приходят грусть и дождь, их используют чаще всего. Но осень — это еще и пора фестивалей, яблок, винограда.
- Свяжите инфоповод с «болью» целевой аудитории. Например, выбрать подарок всегда напряг. Поэтому советы «что подарить» в связке с названием праздника работают на ура.
- Добавляйте юмор и неожиданные формулировки. Как в примере LinguaLeo «Ты календарь перевернул и снова back to school». Так ваше письмо будет выделяться на фоне остальных про 1 сентября.
Инфоповоды помогают побороть творческий затык и придумать огненную тему для рассылки, блога. Удачно обыгранные инфоповоды выделяют письмо в ящике подписчика и повышают open rate писем. Регистрируйтесь в сервисе SendPulse, чтобы запускать свои рассылки. Тестируйте темы, содержание писем и эффективность осенних инфоповодов.
Loading...
