Email маркетинг образовательных проектов: кейс “Нетология”.

email marketingSendPulse Academy

Ученье – свет, а неученье – чуть свет и на работу. И хорошо, если эта работа любимая и приносит удовольствие. Если же нет – всегда можно выбрать новую профессию и освоить ее в кратчайшие сроки, не выходя из дома или офиса. Для этих целей и существует образовательный интернет-проект Нетология.

Нетология, как и любой другой проект или компания, использует различные каналы коммуникации для продвижения. Но львиная доля всех усилий и, как следствие, продаж приходится на email маркетинг. Рассмотрим стратегию email маркетинга Нетологии подробнее.
В основе email продвижения образовательного проекта лежат триггерные и контентные рассылки. Если в случае с триггерами все предельно ясно и автоматизировано: шаблон, персонализация, планирование. То вот с контентными работать приходиться обычно дольше.

Нетология запускает свои контентные рассылки по понедельникам и четвергам. Именно такое количество (2 раза в неделю) является наиболее оптимальным для того, чтобы подписчик о вас не забывал, но и вы не успели ему надоесть.

Познавательный контент.
Высылается еженедельно. Несмотря на то, что письмо получается довольно длинным (8-9 окон), вся основная якорная информация рассылки содержится в первом текстовом блоке с активными ссылками: Кстати, этот принцип прослеживается во всех типах контентных рассылок от Нетологии. Далее уже этот материал описывается подробнее, приводятся анонсы прочих статей, видео с Нетологии ТВ, бесплатных курсов… в общем, всего того, что человеку может быть интересно и полезно во время рабочей недели.

netology 1

Обратите также внимание на тему письма – Google AdWords: как настроить персонализированную рекламную кампанию. Т.е сразу видно с чем будем иметь дело, и кому это будет полезно. Основная цель рассылки полезного контента: дать практичный совет, который можно использовать здесь и сейчас.

Афиша бесплатных занятий центра онлайн образования Нетология.
Еще один формат полезностей. С учетом того, что любому специалисту постоянно необходимо повышать свою компетенцию и знакомиться с новыми трендами, список бесплатных уроков является более чем полезным. Рассылка приходит в первый понедельник месяца и предлагает своим читателям полный список интересных семинаров от специалистов Нетологии, которые помогут стать еще немножечко лучше, не потратив при этом ни копейки.

netology 2

Заметьте, что ссылки на одну и ту же информацию, дублируются несколько раз. Чтобы читатель смог в любой удобный момент, когда он понял, что ему это действительно будет интересно, клацнуть и перейти.

Новые курсы библиотеки Нетологии.
Во второй понедельник месяца подписчики образовательного проекта Нетология получают список новых и самых популярных курсов. Цель рассылки: заинтересовать читателя записаться на полноценное обучение. Это вот как раз один из примеров, когда контентная рассылка может действительно продавать.

netology 3

Сразу же видим краткосрочную акцию в рассылке, которая способствует моментальной реакции и кликабельности. «Сейчас ваша скидка 25%, но уже завтра она будет 22%…и далее по убывающей…» Понятное дело, что все мы хотим получить максимальную скидку, а значит и отклик на такую акцию будет больший в первый день после получения рассылки. Возьмите на заметку ☺

Афиша мероприятий.
Отправляется подписчикам в третий понедельник месяца и представляет собой анонс всех образовательных мероприятий на ближайшие 1,5 месяца. Рассылка поделена на блоки, что упрощает поиск для заинтересованных подписчиков. По каждому мероприятию подана максимально короткая и четкая информация с указанием скидки для подписчиков Нетологии, если таковая имеется.

netology 4

Как мы знаем, в современном мире любому специалисту нужно постоянно поддерживать свою компетенцию и общаться с профессионалами в той или иной сфере. Профильные мероприятия помогают в этом как ничто иное. А зачем самому тратить время на поиски подобных семинаров или конференций, если все самое полезное уже собрано в событийной рассылке от Нетологии? Так что подписывайтесь 🙂

Подарки и скидки от Нетологии и партнеров.
Ежемесячное предложение от образовательного проекта, в котором подписчикам предлагается получить подарки или скидки не только от самой Нетологии, но и привлекательные предложения от партнеров проекта. Таким образом проект берет на себя задачу не только научить специалистов, но и обеспечить их всеми необходимыми инструментами для работы в сети Интернет благодаря подаркам от партнеров (большинство их которых представляют те или иные интернет-проекты или образовательные порталы).

netology 5

Рассылка, опять-таки поделена на блоки – предложения от Нетологии и подарки от партнеров.

Подытожим принципы организации email маркетинга для центра онлайн образования Нетология:

  • Частота и предсказуемость (подписчик всегда знает, когда и что ждать в рассылке благодаря четкому плану контентных писем).
  • Структура (каждое сообщение имеет свою организацию и правила оформления).
  • Польза и забота (каждый тип рассылки преследует цель – помочь подписчику здесь и сейчас – научить, дать инструменты, рассказать секреты использования).
  • Смысловая нагрузка (все рассылки всегда информативны. Попробуйте найти воду в тексте – ее там попросту нет, все максимально четко, лаконично и по сути).

Учитесь на ярких примерах, учитесь вместе с Нетологией.

[Всего: 0   Средний:  0/5]

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц