Abbiamo capito, il lancio di nuovi prodotti è di per sé una sfida e le cose possono facilmente passare inosservate. Tuttavia, imparare a scrivere email di presentazione del nuovo prodotto potenti è un must se vuoi che il tuo lancio riceva l’attenzione che merita.
Questo post ti aiuterà a capire come creare aspettative prima del lancio, presentare il tuo prodotto nella luce migliore e chiedere le opinioni dei clienti su di esso. Ti mostreremo anche 10 efficaci esempi di email di lancio di nuovi prodotti.
- Cos’è un’email di lancio di un nuovo prodotto?
- Come scrivere meglio l’oggetto dell’email di presentazione di un nuovo prodotto
- Suggerimenti per design e copywriting per le email di lancio di un nuovo prodotto
- I migliori esempi di email di lancio di un prodotto da cui imparare
- La tua chiave per email di lancio di nuovi prodotti favolose
Cos’è un’email di lancio di un nuovo prodotto?
Un’email di lancio di un prodotto è un’email che invii alla tua mailing list per informarli che stai lanciando un nuovo prodotto, servizio o funzionalità. Ti aiuta a creare intrighi e assicurarti che i tuoi abbonati siano i primi a sapere del tuo lancio. In breve, è come un comunicato stampa ma per i tuoi clienti esistenti e potenziali, quindi è più informale e orientato alla conversione.
Esistono tre tipi di email di lancio di un nuovo prodotto:
- Email di pre-lancio per creare suspense, riscaldare il tuo pubblico ed entusiasmarlo per le tue prossime novità.
- Email di lancio per presentare il tuo nuovo prodotto e descriverne i vantaggi.
- Email di post-lancio per raccogliere le reazioni e il feedback dei tuoi clienti.
Per annunci su larga scala, dovrai sicuramente utilizzare tutti e tre i tipi per garantire la pubblicità del tuo prodotto. Per presentazioni più piccole, potrebbe essere sufficiente utilizzare semplici email di lancio se non vuoi sovraccaricare il tuo pubblico con messaggi frequenti.
Dai un’occhiata a questa email di lancio delle funzionalità di Asana.
Questa è un’email pre-lancio: la funzione non è ancora attiva, ma il destinatario può già immaginare quanto sarà più semplice il suo flusso di lavoro una volta che sarà disponibile. Puoi utilizzare questo formato per nutrire il tuo pubblico e istruirlo su come trarre vantaggio dalla tua nuova offerta.
Inoltre, le email di lancio sono estremamente utili per ricordare ai tuoi iscritti i tuoi prodotti esistenti e il tuo marchio in generale. “Stiamo per lanciare X, ma per ora, perché non dai un’altra occhiata ad Y, che renderà la tua esperienza con X ancora migliore” — questo è un modo collaudato per riportare i tuoi clienti sulla buona strada.
Le email di lancio ti aiutano a vendere più prodotti: puoi rivolgerti ai clienti che non spendono molto e mostrare loro come possono ottenere di più sfruttando il tuo nuovo prodotto premium.
Come scrivere meglio l’oggetto dell’email di presentazione di un nuovo prodotto
Se vuoi garantire pubblicità per il tuo prodotto, devi fare in modo che ogni elemento della tua email di lancio funzioni per te, a partire dalle righe dell’oggetto. Vuoi che comunichino l’importanza e la sensibilità temporale del tuo annuncio, altrimenti si mimetizzerà.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti ad iniziare:
- X cambia tutto
- Scorpi il nuovo X
- Ti presentiamo X
- Hai provato X?
- C’è qualcuno che vorremmo farti conoscere
- Il nuovo X, disponibile da domani. Non perdertelo
- Ora disponibile! X 2.0
- X è finalmente arrivato!
- Scopri cosa c’è di nuovo in…
- Ce l’hai chiesto, eccolo
- X è appena migliorato!
- Hai incontrato X?
- Inizia a fare X con Y
- X ora è meglio che mai
- Porta il tuo X al livello successivo
- Oggi è il giorno
- X è arrivato!
- Sii il primo a…
- Il tuo nuovo X preferito
- Ora disponibile!
- Sii il primo ad esplorare X
- L’attesa è finita
- Nel caso te lo fossi perso…
- Prossimamente!
- X è ora disponibile!
- È qui. X è quello che hai sempre voluto
Ci sono alcune cose da tenere a mente quando si scrivono le righe dell’oggetto dell’email di lancio di un nuovo prodotto. In primo luogo, vuoi che siano il più brevi e pertinenti possibile. Il tuo obiettivo è risvegliare la curiosità del tuo lettore, quindi non è il momento giusto per verbosità e frasi vaghe ed astratte.
Secondo, ha senso rivolgersi direttamente al tuo pubblico e riconoscere che il loro feedback ti ha aiutato a sviluppare questo nuovo prodotto che meglio si adatta ai loro bisogni.
Infine, non ignorare completamente il sensazionalismo. Le email di presentazione del prodotto e di annuncio possono tollerare aggettivi descrittivi e punti esclamativi in grassetto, purché rappresentino come tu ed il tuo team vi sentite effettivamente riguardo al lancio imminente. Riserva parole neutre e banali per dopo: non esitare a condividere il tuo genuino entusiasmo con i tuoi abbonati.
Suggerimenti per design e copywriting per le email di lancio di un nuovo prodotto
Passiamo dalle righe dell’oggetto ad altri elementi fondamentali di un’email di presentazione di un nuovo prodotto. Per rendere le tue email di lancio davvero spettacolari, segui queste pratiche:
- Opta per titoli importanti ed epici. Dal momento che stai condividendo alcune grandi notizie con il tuo pubblico, devi essere rumoroso, almeno visivamente.
- Includi immagini sbalorditive. Un’email di lancio non è il posto per immagini scadenti. Dai il meglio di te e prepara rendering straordinari, foto ipnotiche, video clip emozionanti o screenshot ad alta risoluzione.
- Scegli un linguaggio incentrato sull’utente. Assicurati che l’email di lancio riguardi gli utenti e i problemi che stai risolvendo per loro con il tuo nuovo prodotto. Spiega loro i motivi per cui dovrebbero interessarsene.
- Elenca i vantaggi. A questo punto, è troppo presto per immergere il tuo pubblico in lunghe descrizioni: basta dare loro un piccolo teaser e annunciare i principali vantaggi del tuo nuovo prodotto usando elenchi puntati.
- Scegli la semplicità rispetto agli abbellimenti e alla prolissità. Tieniti illustrazioni e GIF personalizzate per dopo. Le email di lancio di un prodotto devono essere sostanziali ed informative, altrimenti il tuo pubblico non presterà sufficiente attenzione a ciò che hai da dire.
- Lascia che siano le foto del prodotto, la demo o il video a parlare. Metti la tua grafica in primo piano e al centro e vacci piano con la copia. Usa descrizioni di piccole dimensioni e frasi brevi per mantenere la tua email accattivante.
- Presta particolare attenzione ai tuoi pulsanti CTA. Vuoi che siano particolarmente invitanti e pertinenti per il resto della tua email. Se non hai ancora lanciato il tuo prodotto, utilizza inviti all’azione come “Preordina ora” o “Ulteriori informazioni su…” E se lo hai fatto, prova “Trova la posizione più vicina”, “Acquista ora” o “Prova ora” per segnalare che i tuoi clienti dovrebbero agire rapidamente.
Dai un’occhiata ai nostri esempi di email di lancio di un nuovo prodotto per vedere questi suggerimenti in azione e scoprire ulteriori trucchi.
I migliori esempi di email di lancio di un prodotto da cui imparare
Le regole empiriche che abbiamo appena elencato sono applicabili ai lanci di prodotti di qualsiasi portata. Diamo un’occhiata a come i marchi famosi riescono a mantenere il loro pubblico con il fiato sospeso e a creare deliziose email di nuovi prodotti di volta in volta.
Apple
Sicuramente, Apple sa come creare aspettative prima di presentare al pubblico un altro dispositivo all’avanguardia. I loro lanci creano sempre scalpore e fanno fare la fila fuori dagli Apple Store per ore, se non giorni.
Le email di lancio di Apple sono a dir poco mozzafiato. Abbinano immagini eleganti e minimaliste a testi potenti e stimolanti in modo che l’utente non abbia alcuna possibilità di rimanere indifferente.
La qualità è nei dettagli. Nonostante lo sfondo nero, la copia dell’email rimane perfettamente leggibile, grazie alla sapiente scelta del carattere tipografico. I pulsanti CTA sono molto evidenti ma non eccessivi: lo sfondo blu è uno dei colori di accento, quindi non sporgono.
I titoli sono d’impatto, quasi taglienti, ma si adattano armoniosamente all’estetica generale e all’atmosfera del email. Nel complesso, questo è un fantastico esempio di email di un nuovo prodotto: non rivela troppo, ma incoraggia immediatamente il lettore a sperimentare la presentazione in prima persona.
New Custom
Mettiamo che tu non voglia stuzzicare troppo il tuo pubblico, invece, vuoi presentare il tuo nuovo prodotto così com’è, senza creare inutili misteri attorno ad esso. Il nostro prossimo esempio illustra come ciò può essere fatto.
Questo esempio è l’opposto dell’email di lancio di Apple che abbiamo esaminato in precedenza. Per cominciare, ha un design molto leggero, aperto ed accogliente con un carattere sinuoso e una tavolozza di colori caldi. Inoltre, racconta subito l’intera storia: possiamo studiare ogni centimetro del nuovo articolo ed apprezzarne l’alta qualità senza nemmeno aprire la pagina del prodotto.
Il marchio rivela intenzionalmente l’intera varietà della serie di sottobicchieri per dimostrare che c’è qualcosa per tutti. Non solo possiamo imparare come sono fatti, ma anche vederli in azione. Allo stesso tempo, questa email informativa non è pesante: sono le immagini a rubare la scena.
Dermatica
Ci sono lanci importanti, e poi ci sono aggiornamenti su piccola scala che il tuo pubblico merita ancora di conoscere. Per annunciare quest’ultimo, puoi utilizzare un linguaggio più concreto: spiega perché hai deciso di migliorare il prodotto esistente e in che modo influirà positivamente sulla tua base di clienti.
Questo esempio dimostra quanto può essere potente un’email di lancio quando ha abbastanza sostanza. Un rapido sguardo a questo messaggio è sufficiente per comprendere il valore del prodotto migliorato e il motivo per cui è stato migliorato. Il testo è formattato in modo da essere di facile lettura e le parole chiave in grassetto lo rendono ancora più scansionabile. Invece di elenchi puntati “noiosi”, il marchio utilizza icone intuitive per illustrare i principali vantaggi della nuova formula.
Moment
Se non vuoi che le tue email di presentazione del prodotto siano troppo pompose e formali, non sei obbligato a farlo: è sempre meglio rimanere fedeli alla personalità unica del tuo marchio e utilizzare il tono di voce a cui il tuo pubblico di destinazione è abituato.
Ecco un esempio di email di lancio pre-conversazionale ma informativa da Moment, un marketplace per creativi di ogni tipo.
Se vuoi mantenere informalità, segui questo esempio e formula il tuo annuncio in modo naturale, amichevole e rilassato. Nota come questa email pre-lancio non implori il destinatario di supportare il progetto: mostra solo su cosa ha lavorato il marchio e perché questa particolare borsa è migliore di qualsiasi alternativa.
Google Pixel
Diamo un’occhiata ad un altro esempio di email di lancio pulito ed incentrato sul valore di Big Tech. Questa volta è Google a promuovere il suo nuovo smartphone e possiamo vedere chiaramente che il design minimalista è diventato così popolare per un motivo. Questo layout pulito fa risplendere il prodotto stesso e crea un’esperienza visiva priva di distrazioni.
Non c’è quasi nessun testo in questa email: l’obiettivo principale è nelle immagini e nei titoli. Questo approccio consente all’azienda di presentare il suo nuovo prodotto senza dire troppo. Piuttosto, l’utente è incoraggiato a cliccare su uno dei numerosi pulsanti CTA e saperne di più sulle funzionalità a cui è maggiormente interessato.
Austin Eastciders
Questo è, probabilmente, l’esempio più sfacciato e creativo nella nostra raccolta di email di lancio di un prodotto. Il team del marchio di bevande gassate rivela come i veri DM di Instagram dei loro clienti li hanno costretti a dare ad uno dei loro bestseller un nuovo pacchetto più grande.
Questo è un modo brillante, divertente e non convenzionale per dire al tuo pubblico che hai migliorato il tuo prodotto in base al loro feedback. L’email stessa è accattivante, sia letteralmente che figurativamente, per il suo design e il suo tono di voce: ovviamente si rivolge alla Generazione Z e lo fa con successo.
Danner
Non è necessario creare costose visualizzazioni 3D o illustrazioni personalizzate per le email sui nuovi prodotti: anche le foto di prodotti di qualità cosparse di contenuti sullo stile di vita faranno il loro dovere, soprattutto se il tuo obiettivo è comunicare un certo stato d’animo.
Per assicurarti che le tue email di lancio siano assolutamente autentiche, usa foto con influencer della tua nicchia invece di modelli normali. Ti aiuteranno a catturare l’atmosfera giusta e a dimostrare come il tuo nuovo prodotto si adatta alla loro routine quotidiana e al loro stile di vita.
Wufers
Se sei a corto di idee creative per le email di lancio del tuo prodotto, utilizza questo esempio come fonte di ispirazione. Wufers è un marchio di cibo per cani con bizzarre prelibatezze in edizione limitata, e il loro design delle email spesso ruota attorno a questo fatto.
Di conseguenza, questa email di lancio si distingue e attira immediatamente l’attenzione del destinatario per il suo aspetto insolito ed appetitoso. Ciò che rende ancora più cliccabile questo messaggio è il fatto che descrive un’offerta limitata ed esclusiva.
Magic Spoon Cereal
Usa il potere della prova sociale nelle tue email post-lancio per sfruttare FOMO e mettere anche i tuoi abbonati più titubanti in uno stato d’animo di acquisto. Magic Spoon Cereal fa esattamente questo dopo aver lanciato con successo alcuni nuovi gusti.
Questo esempio positivo, brillante e convincente dimostra che le migliori email di lancio di un prodotto sono quelle che si distinguono dalla massa e non cercano di imitare lo stile di qualcun altro.
È una mossa intelligente da parte di Magic Spoon Cereal includere le testimonianze dei clienti nelle sue email post-lancio perché il marchio è relativamente nuovo ed innovativo, quindi i clienti prudenti potrebbero voler leggere le recensioni online prima di acquistare il loro primo pacchetto.
La tua chiave per email di lancio di nuovi prodotti favolose
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