Topic clusters tem sido um tema popular nos últimos anos, a nova estratégia para o futuro do SEO. Podemos dizer que trata-se de uma organização de pequenos grupos de conteúdo que giram em volta de um tópico principal. Estabelecendo conexões entre si, a partir de links internos. O Marketing Digital está vivo e em constante mudança. Cada vez que a tecnologia dá passos à frente, surgem novas configurações de diálogo com o público. Impactando diversas áreas, como o Marketing de Conteúdo e o próprio SEO.
Antes queremos fazer uma pergunta: como você tem trabalhado em suas estratégias de marketing digital? Precisamos estar atentos as tendências e novidades para atingir os melhores resultados. Se o foco do trabalho é conversar com o público e apresentar a melhor experiência, temos que observar o seu comportamento.
Atualmente, uma das maiores mudanças está na forma com que os usuários realizam suas buscas. Como também, de como o buscador lê as páginas e apresenta os conteúdos para o seu público. Diante desse contexto, uma nova ideia foi levantada e trata-se dos topic clusters.
Ainda não sabe o que é esse conceito e como funciona? Acompanhe nossa leitura. Iremos apresentar informações valiosas para sua estratégia de marketing digital.
O que são topic clusters?
Os topic clusters são resultantes de uma observação da Hubspot das buscas online e de como os buscadores selecionam o conteúdo. Criando uma nova forma de organização de conteúdo, falando diretamente com as técnicas de SEO.
A palavra vem da junção de topic – tópico e clusters – grupo. E a ideia é justamente essa, grupos de conteúdo organizados em torno de um tópico principal e interconectados entre si. Certo, mas o que significa na prática?
Vamos para um exemplo fora do mundo virtual ou do marketing digital. Suponha que entre no mercado para fazer compras e procura por tomate. Certamente, você irá no setor de verduras e legumes. Ou ainda irá sair de casa e precisa trocar de camiseta, irá abrir as gavetas de camisetas. Quase tudo em nosso cotidiano está organizado em grupos de determinada categoria.
O topic clusters trabalha pensando nessa lógica. Voltando o olhar novamente para o marketing digital, você realiza uma estruturação de seu blog ou site nesse conceito. Com isso, idealiza um artigo abrangente em seu blog (que será o seu setor de legumes e verduras). E a partir dele há links para artigos com abordagem específica (que são os seus tomates).
Como funciona?
As formas de busca na internet estão em constante mudança. Desta forma, a observação quanto a esses critérios são fundamentais. Não há como manter o foco apenas nas palavras-chave. Apesar delas ainda ditarem boa parte do ranqueamento, elas não funcionam por si só.
Por esta razão, o contexto e a forma com que são inseridas valem muito para a melhor experiência do leitor. E o topic cluster trabalha nessa proposta, em apresentar ao buscador que possui um conteúdo completo.
A estratégia de conteúdo utilizada nesse conceito não só deixa o blog mais organizado, como ajuda os buscadores. Geralmente, os sites são muito bem organizados e separados em tipos de conteúdo. No entanto, ao entrar no blog, a boa organização se perde um pouco. Tornando-se simplesmente uma grande compilação de posts.
O conceito trabalha na ideia de ter um conteúdo completo, sendo conhecido como a página pilar. A partir dele, há referência de conteúdos aprofundados sobre o tema.
Como a estratégia funciona?
O princípio do topic clusters é a realização de uma estrutura bem organizada. Pensando nisso, o planejamento é o primeiro passo para o resultado positivo. De uma forma resumida, ele trabalha com três elementos:
- Post Pilar;
- Clusters;
- Links internos;
Essa pequena teia formada pelos conteúdos permitirá mostrar ao buscador a relevância de seu site/blog. Um papel de grande importância nas estratégias de SEO para otimização dos resultados.
- Post Pilar
Como o próprio nome sugere, o post pilar é a estrutura que sustenta aquele grupo. Ou seja, o centro do grupo de conteúdo. O conceito do post pilar sugere que ele seja feito a partir de uma palavra-chave que abrange um assunto vasto.
É muito importante que o post pilar tenha relevância dentro de sua estratégia para o ranqueamento e conversão. Com temas diretamente ligados aos objetivos de negócios da empresa.
Podemos considerar que o post pilar é um dos temas mais essenciais da empresa, medindo o quanto quer trabalhar sobre ele. Com isso, é preciso uma análise para estabelecer os temas que merecem foco para otimização.
Além disso, é fundamental que o tema possua abrangência e capacidade para gerar outros conteúdos. Capazes de esclarecer as dúvidas e atender as necessidades de seu público-alvo. É importante que esse conteúdo faça referência aos clusters, mesmo que de forma breve.
- Clusters
Tendo o seu pilar consolidado, é o momento de pensar em seus clusters. Ou seja, nos conteúdos que irão trabalhar de forma conjunta e ao redor do pilar. Para assim, transformar o seu post pilar em uma página de relevância ao buscador.
Se os pilares possuem temas com maior abrangência, os clusters por sua vez, são mais específicos. O cluster possui o compromisso em abordar minuciosamente o assunto específico. Apesar de ter a tendência, eles não são necessariamente meio e fundo de funil.
Mesmo não sendo uma regra rígida, a estratégia indica que para cada pilar sejam pensados de 10 a 30 clusters.
Certo, tenho o pilar e os clusters, é o suficiente?
Ainda falta um pequeno detalhe, mas essencial para demonstrar ao buscador que você tem autoridade sobre o tema. Eles precisam estar interconectados por meio dos links internos.
- Links internos
Os backlinks são parte fundamental de uma boa estratégia de SEO. Uma vez que são elementos importantes para o ranqueamento do Google. No entanto, os links internos também possuem um peso importante para a estratégia.
Os links externos são fundamentais para o ranqueamento. No entanto, os links internos ajudam a mostrar para o buscador como as suas páginas se apresentam de forma organizada. Demonstrando, assim, importância e a autoridade da empresa para o assunto.
Entendendo o conceito, vemos que os links internos são imprescindíveis para a estratégia. Sendo planejado de forma ordenada:
- Os clusters devem linkar ao seu pilar, de preferência com a âncora exata;
- O pilar deve linkar aos clusters. Podendo utilizar “saiba mais”ou com as âncoras.
Preparados para utilizar mais essa estratégia?
Os benefícios apontados vão além da boa organização do conteúdo. Contribuindo de forma estratégica para os seus negócios. Alguns dos pontos de relevância são:
- Aumento a autoridade do domínio;
- Geração de tráfego orgânico;
- Geração de leads com potencial;
- Distribuição de sua autoridade e relevância pelas páginas.
As estratégias estão em constante mudanças. É importante que sempre esteja atento aos melhores recursos. Conheça nossa automação de marketing completa clicando aqui!
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