É fato que o e-mail marketing se tornou uma maneira assertiva de enviar mensagens certas as pessoas certas. Sendo assim, é necessário que essa estratégia funcione e gere o maior número de leads possíveis. Nesse momento entender algumas estratégias como por exemplo o double opt in é muito importante!
Double opt in, traduzido como dupla confirmação, faz com que a mensagem atinja leads com um maior interesse em seu negócio. Através dele, os e-mails incorretos ou inexistentes cadastrados através de formulário são descartados. Neste artigo explicaremos exatamente como funciona e porque é necessário executar essa ação para ter uma boa base de leads.
O que é e como funciona a double opt in?
Double opt in é uma ferramenta de automação que, após um leitor fazer o cadastro do e-mail através de um formulário, envia um link solicitando uma confirmação para que o usuário receba os conteúdos enviados por você.
Ao contrário do que acontece com o soft in, que não oferece nenhuma resistência para inserir um visitante na lista de envios. Sua vantagem é que se consegue uma lista maior, porém muitas vezes, os e-mails cadastrados são falsos.
Com o double opt in, isso não acontece, já que a confirmação é feita através de um link, um CTA, veja como funciona:
- O visitante chega a sua página
Através de alguma estratégia de marketing, o visitante
chega até a página de um determinado blog ou site. Onde são disponibilizados os
conteúdos produzidos de acordo com o mercado.
- Surge o interesse aos conteúdos
Após entrar no site, é possível que desperte no visitante um certo interesse em seus conteúdos, criando assim um desejo de receber via e-mail todo o material postado futuramente.
- Cadastramento do e-mail
Neste momento acontece o cadastramento do e-mail para receber o conteúdo, através do preenchimento de um formulário disponível no site.
- E-mail de confirmação
Em seguida, um e-mail automático é enviado, agradecendo a visita em seu site e solicitando a confirmação do desejo de receber informações.
- Envio a base de dados
Só a partir desta confirmação é que os dados daquele usuário são enviados a sua base de dados. Garantindo a partir dali que ele receba todo o seu material produzido.
Quando usar a dupla confirmação?
Se você está se perguntando em que momento é necessário e válido apostar no uso da ferramenta em questão para cada cliente, saiba que existem pelo menos, 3 momentos que se fazem importante a inclusão desse sistema:
- Quando baixa a reputação do IP
Se você usar o e-mail do seu cliente para “disparar” a todos os cantos o conteúdo, a plataforma entenderá que os usuários estão sendo incomodados (ou eles te marcarão como spam) e a reputação do seu IP será reduzida. A partir desse momento, seus e-mails são impedidos de chegar com a mesma frequência as caixas de entrada, sendo direcionado a pasta promocional ou spam.
- Quando não há qualidade na base de leads
Se você está enviando uma quantidade grande de e-mails e não tem obtido conversão, sua base de leads pode estar com baixa qualidade. Isso é gerado por e-mails falsos, inexistentes ou desatualizados. A dupla confirmação evita esse problema.
- Quando há falsificação de dados
Acontece de alguns sites, permitirem a navegação, ou só liberarem um conteúdo após preenchimento de um endereço de e-mail. Assim, leitores de apenas uma visita inserem e-mails falsos para conseguirem o acesso,
lotando sua base de dados com dados que não oferecerão resultados.
- Vantagens de usar a double opt in
Usar a ferramenta que aperfeiçoa sua base de dados para envio de conteúdo oferece algumas vantagens, são elas:
- Qualidade da base de dados
A primeira vantagem é a qualidade na sua base de dados. A confirmação através do link faz com que os contatos adicionados a sua lista de envio seja real.
- Garantia de interesse pelo conteúdo
Se o usuário clicou no link de confirmação, significa que ele tem real interesse em seu conteúdo. Tornando mais fácil a conversão!
- Alto engajamento
Por fim temos a vantagem do alto engajamento. Cada vez que o link de confirmação é acessado, o engajamento na página do seu aumenta.
Qualidade x quantidade
O que será que importa mais para as estratégias através do e-mail marketing, quantidade ou qualidade? É importante pensar que de fato a sua base de dados reduzirá consideravelmente, afinal serão eliminados os e-mails inexistentes ou falsos com o double opt in, mas a qualidade será incomparável.
Analisando o interesse final das estratégias que é converter um lead em uma venda de um produto ou serviço, é possível entender que mais importante é a qualidade da lista de envios. Uma vez que uma lista grande que não alcança usuários reais, não te permite converter vendas.
Uma base de dados de muita quantidade e pouca qualidade ocupa tempo, dinheiro e não oferece o retorno esperado a empresa, portanto, neste caso, qualidade é melhor que quantidade!
Como configurar a opção do double opt in
Para usufruir da dupla confirmação você precisará contratar uma plataforma de automação para e-mail marketing. Depois de contratada, através do quadro de configurações da plataforma será possível habilitar a opção e usufruir de uma base de dados sólida e que ofereça resultados reais.
Opt out
Até aqui citamos apenas formas de um usuário entrar em sua base de dados para receber os e-mails marketing. É preciso entender que também é importante permitir que o mesmo saia a qualquer momento quando achar conveniente. O opt out é o responsável exatamente por isso.
Pensando estrategicamente não é viável prosseguir enviando conteúdo a alguém que não quer receber mais, possibilitando que ele o marque como spam e derrubando sua reputação, conforme citamos mais acima.
Portanto, a ferramenta de opt out fornece a opção de um usuário deixar de acompanhar os materiais produzidos por você e encerre o contato quando achar necessário.
Depois de entender a importância das ferramentas que fazem a automação de marketing por e-mail, é hora de colocar em prática. Clique aqui, conheça e teste de forma gratuita todas as opções oferecidas pela SendPulse para alavancar os seus negócios!
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