Quando o profissional adentra o mundo virtual para apresentar sua marca ao mundo, diversas estratégias diferentes de marketing digital podem se mostrar igualmente convidativas, como marketing de conteúdo e Branded content. Na ânsia de querer resultados positivos “para ontem”, ele opta por todas as estratégias, coloca-as em prática desconhecendo suas diferenças, necessidades, adequações e…  falha. É dessa forma que muitas empresas acabam fracassando, e muitas vezes não conseguem uma segunda chance!

Entretanto, tal resultado não é culpa do empreendedor. Estamos ainda em um cenário de evolução da relação pequenas empresas x Internet. Dois terços dos pequenos empreendimentos ainda nem existem no mundo virtual! Por isso, há de se mostrar a negociantes, empreendedores e profissionais de marketing as diferentes estratégias de marketing digital e suas respectivas diferenças, para que as melhores possam ser escolhidas.

Tendo essa necessidade em mente, nós elaboramos um guia definitivo sobre as diferenças entre Branded content e marketing de conteúdo, os benefícios de cada uma dessas estratégias e qual delas deve ser adotada para sanar as necessidades da sua marca!

Desmistificando conceitos – Marketing de Conteúdo e Branded Content

Antes de falarmos de fato sobre as diferenças entre as estratégias, é melhor compreendermos os conceitos de ambas e suas respectivas importâncias para campanhas de marketing e definição de objetivos. Mas lembre-se bem: uma não é sinônimo da outra, hein?

Marketing de conteúdo

De tendência promissora há décadas atrás à estratégia fundamental de empresas do mundo todo: o marketing de conteúdo é a primeira coisa que vêm à mente das pessoas quando o assunto é visibilidade online. Seu conceito pode ser resumido à toda e qualquer maneira de engajar o público-alvo a interagir e consumir produtos e/ou serviços de uma marca através de conteúdo relevante. 

Ou seja, com um bom marketing de conteúdo, você consegue conquistar a fidelidade do seu cliente, trazendo-o sempre de volta ao seu próprio conteúdo, sem necessariamente publicitar alguma coisa. Demais, né?

Mas não se engane: o marketing de conteúdo também tem o poder de direcionar o usuário para a sua marca com o objetivo de compra de algum serviço ou produto. Mas, diferentemente de uma peça publicitária comum, ele fará com que o seu conteúdo seja relevante para a vida do usuário, conduzindo-o através do funil de vendas e, por fim, levá-lo à compra. Assim, adquirir algo seu fará muito mais sentido para ele.

Entre os canais mais recomendados para se aderir ao Marketing de Conteúdo, alguns deles se destacam:

• Blog (como wordpress, blogspot entre outros)
• Vídeos (com o crescimento de plataformas como o Youtube)
• Redes sociais (Facebook, Instagram, Linkedin e Twitter dominam a vida dos millenials)
• Email marketing.

Branded Content

Recriado mais recentemente, junto com o advento da Internet (por volta do início dos anos 2000), podemos dizer que Branded Content abrange toda estratégia que transmite imagens positivas e agregadoras da sua marca. Ou seja, aqui a abordagem é a de convencimento do público a conhecer as qualidades da sua marca.

Logo, o foco de quem aplica estratégias de Branded Content deve ser a divulgação positiva da imagem da empresa. Uma vez conhecendo suas virtudes, seus clientes poderão conhecer mais sobre seu conteúdo, incluindo produtos e serviços.

Branded content vs Marketing de Conteúdo – As diferenças na prática

Como vimos nos parágrafos anteriores, as definições de ambos já apresentam diferenças consideráveis. Entretanto, no dia-a-dia ainda é possível confundir os dois conceitos. Vamos às diferenças nas aplicações das estratégias de fato!

• Objetivo: um dos fatores que pesam na diferenciação entre marketing de conteúdo e branded content é o objetivo de ambas as estratégias. Com Branded Content, a divulgação positiva da marca e a melhora de seu valor no mercado são os objetivos principais. Já o Marketing de Conteúdo tem como gol a fidelização e conversão de usuários em consumidores.
• Foco: ao contrário da maior parte das estratégias de Branded Content, o foco do Marketing de conteúdo está na jornada de experiência do usuário, desde o primeiro contato com o conteúdo produzido até à compra de algum serviço ou produto. Já a abordagem de Branded Content tem seu foco na percepção positiva da marca pelo cliente e no alcance dela no mercado.
• Trajeto do Consumidor: estratégias diferentes direcionam os consumidores por caminhos diversos. Uma abordagem de Branded Content conduz o usuário a conhecer a marca e suas particularidades diante de suas concorrentes, bem como sua história, valores éticos e morais, estreitando as relações e promovendo a identificação. Já o Marketing de Conteúdo busca guiar o cliente através de um conteúdo relevante para a sua vida, solucionando problemas e claro, oferecendo serviços e produtos.
• Publicidade: como também vimos antes, o marketing de conteúdo se difere de uma peça publicitária comum por não oferecer um produto diretamente, mas sim um conteúdo rico e importante para o usuário, levando-o ao consumo no final do trajeto. O Branded Content, no entanto, se aproxima mais da publicidade clássica,pois visa a promoção de uma marca.

Conclusão – Qual estratégia é melhor para a minha empresa?

Sem conteúdo rico e relevante, seus clientes não irão acessar seus websites, lojas virtuais e redes sociais, nem irão consumir seus produtos e serviços, pois não seguirão pelo tão importante funil de vendas.

Sem publicidade inteligente da sua marca, eles também não irão conhecer seus valores e diferenciais; alguns nem saberão da sua existência no mercado. Ou seja…

Ambas são extremamente importantes! E devem ser trabalhados em conjunto por você e sua equipe de marketing, com suas respectivas abordagens. Portanto, não subestime o valor de ambos, e invista em um conteúdo relevante e peças de Branded Content que coloquem sua marca no mercado com estilo 🙂

Por sabermos justamente do que você e sua empresa precisam, nossa equipe SendPulse está sempre antenada e por dentro das novidades de marketing digital, te guiando pelo processo complexo mas proveitoso de conversão de leads, email marketing , monetização de sites e outras ferramentas para alavancar o marketing digital da sua empresa.

Além disso, também disponibilizamos dicas de Branded content e marketing de conteúdo nas nossas redes sociais (Facebook, Twitter e Linkedin) e aqui no blog toda semana! Não tem como errar assim!