Контент-мейкер: кто это, чем занимается и как им стать

Моя подруга контент-мейкер говорит, что она человек-оркестр. Она постоянно снимает, пишет, монтирует, каким-то образом придерживается дедлайнов «на вчера» и часто ловит инсайты в очереди за кофе или во время душа.

Изучив тему, я нашла свою аналогию. Быть контент-мейкером — все равно, что быть иллюзионистом, который удачно жонглирует соцсетями, создавая ощущение, будто контент появился сам собой.

Готовы узнать больше о профессии, благодаря которой рождаются мемы, создаются тексты и тренды? В этой статье вы найдете информацию об обязанностях, навыках, инструментах контент-мейкера, а также о том в каких отраслях искать работу и сколько вам за это будут платить.

Кто такой контент-мейкер

Контент-мейкер — это человек, превращающий идеи в вирусные видео, трендовые посты или креативные тексты. По сути это специалист, который знает, как заставить вашу аудиторию лайкать, шерить и говорить «вау». Работа контент-мейкера очень креативна, но служит практической цели — приносить компании клиентов.

А теперь давайте разберемся чем контент-криейтор отличается от других «коллег по цеху»?

Копирайтер — мастер создавать тексты, которые хочется дочитать. Его основные цели — убедить, заинтересовать или продать. Может подобрать подходящие фото или видео, но не создает их.

SMM-специалист — это стратег, управляющий страницами в соцсетях: пишет посты, настраивает рекламу, отвечает на комментарии и умеет работать с инструментами аналитики. Его задача — спланировать и организовать работу, а затем проанализировать результат.

Контент-мейкер может и писать тексты, и снимать видео, и создавать обложки, и обрабатывать фото и даже петь в TikTok, если этого требуют тренды. Он создает весь контент, который вы видите в блогах. Может также заниматься организацией и планированием контента.

Онлайн-платформа для маркетологов

Все для привлечения аудитории, коммуникаций и лидогенерации внутри единой платформы с большим бесплатным тарифом

Где работают контент-мейкеры

Контент сегодня повсюду, поэтому вариантов развития очень много, но каждое направление имеет свою специфику. Вот основные сферы, которые могут рассмотреть ищущие свое место:

• Социальные сети — самое динамичное направление, позволяющее контент-мейкеру работать над созданием постов, видео и визуального контента для Instagram, TikTok, Facebook и других соцсетей. Если вам нравится осваивать новые тренды, генерировать креативные идеи, видеть миллионы просмотров своих публикаций, то такая работа точно для вас. Но если вы человек неспешный, структурированный, то работа в этом направлении может показаться стрессовой, поскольку быстро меняются не только тренды и требования платформ, но и вкусы аудитории.
• Написание материалов для медиа и блогинга больше подходит тем, кто готов глубоко раскрывать темы, проводить исследования, писать статьи или снимать подкасты и видео. Такая работа подходит спокойным людям, которых пугают срочные дедлайны, но они любят творить. Работа в СМИ требует креативности и усидчивости, потому что на написание одной статьи иногда нужно потратить 3-4 дня. Для успеха в блогинге нужно время, но чтобы не терять мотивацию, можно обеспечить себе стабильные доходы через публикации для коммерческих блогов.
• Работа в ecommerce и интернет-магазинах подходит тем, кто обращает внимание на детали и умеет чувствовать потребности покупателей. Здесь важно создавать контент для товаров, включая фото- и видеообзоры, а также иногда настраивать рекламу. Если вам не нравится однообразие и рутинные задачи, создание товарных описаний может показаться слишком монотонным.
• Еще один вариант заявить о себе — работа в маркетинговом агентстве. Чтобы создавать рекламу и другие маркетинговые материалы, нужно мыслить креативно, постоянно генерировать новые идеи. Если вам интересно решать сложные задачи и работать с брендами, это направление может подойти вам. Однако, если вы не любите работать под давлением дедлайнов или постоянные правки от клиентов вас стрессуют, то будет трудно в этой сфере.
• Работая в индустрии образования и коучинга, нужно будет создавать контент для образовательных курсов или тренингов. Если вам нравится помогать людям и вы умеете объяснять сложные вещи просто и интересно, то сможете найти свое место в этой сфере.

Подумайте, какие варианты работы контент-мейкера вам больше отзываются. Постепенно, в том числе на практике, вы сможете понять, что подходит больше всего. В то же время, не обязательно быть привязанным к одному типу контента. Работа контент-мейкером тем и хороша, что вы можете совмещать проекты и искать себя в разных ипостасях.

Основные обязанности контент-мейкера

Контент-мейкер — человек, создающий текстовые и визуальные материалы для сайтов, блогов, соцсетей. Основная часть работы — написание текстов: будь то небольшие посты, статьи или сценарии для видео. Важно уметь создавать не только интересные, но и отвечающие голосу бренда и потребностям аудитории тексты.

Контент-мейкер также уделяет много времени созданию качественного визуального контента: изображений, графики, видео. Если публиковать однотипные стоковые изображения или видео, даже лояльные подписчики могут перестать следить за компанией. Поэтому важно изучать тренды и оставаться креативными.

Создание контента — это только часть работы. Важно все правильно организовать. Именно создание контент-плана, создание текстовой воронки продаж позволяют компании достичь ее бизнес-целей. Следует также анализировать, какой контент приносит больше подписчиков и клиентов, и своевременно корректировать контент-стратегию.

Чтобы планировать и своевременно публиковать контент, криейторы используют такие программы как Notion, Trello и другие.

Сотрудничество с другими специалистами, такими как дизайнеры, видеографы или маркетологи, также является частью рабочей рутины. Контент-мейкер часто работает в команде, где каждый специалист отвечает за свой маркетинг-процесс, и вместе они достигают нужных бизнес-показателей.

Читайте также:

• «Сторителлинг: примеры, советы и идеи для разных ниш»;
• «Фирменный стиль: гайд для бизнеса»;
• «Коммуникационная стратегия: как компании четко и эффективно установить отношения с клиентом».

Преимущества и недостатки профессии контент-мейкера

Профессия контент-мейкера имеет множество преимуществ, хоть и подходит не каждому. Вот основные из них:

1. Высокий спрос на рынке. К примеру, согласно анализу рынка SMM 2023 года от IAB Украина, около 95% брендов в стране уже используют видеоконтент в своих стратегиях. Это свидетельствует о растущей потребности в специалистах, способных создавать привлекательный и эффективный видеоконтент. Кроме того, 75% брендов интегрировали уникальный контент в свои стратегии, в 2021 году таких компаний было 58%. Это подчеркивает тенденцию к созданию аутентичного высококачественного контента.
2. Возможность работать удаленно. Один из самых больших плюсов профессии — свобода. Не обязательно сидеть в офисе с 9 до 18. Все, что нужно, это компьютер, интернет, несколько графических программ и вдохновение. Можно работать из любой точки мира. Это делает профессию контент-мейкера идеальной для тех, кто хочет часто путешествовать или иметь гибкий график.
3. Творческая реализация. Если вы любите творить и хотите работать в индустрии, где нет одного правильного решения, контент-мейкерство — именно для вас. Каждый проект — новый вызов: новая тематика, новые форматы, новые показатели. Возможность творчески выражаться, будь то через текст, видео или фотографии, делает работу увлекательной и динамичной.
4. Рост и развитие. Благодаря необходимости адаптироваться к новым трендам контент-мейкер постоянно профессионально растет. Он учится чему-то новому на практике, проходит курсы, что автоматически дает ему возможность оставаться на шаг впереди конкурентов в других смежных профессиях.
5. Разнообразие задач. В одной профессии вы можете попробовать разные роли: написание текстов, съемка видео, создание графики, организация контента.

Однако есть несколько аспектов, которые могут стать вызовом для тех, кто выбирает эту профессию. Рассмотрим основные минусы контент-мейкерства:

1. Высокая конкуренция. Поскольку профессия стала популярной, рынок переполнился специалистами разного уровня. И хотя спрос на контент остается высоким, новичкам иногда сложно пробиться среди огромного количества контент-криейторов. Чтобы выделиться, нужно не только обладать хорошими навыками, но и уникальным стилем и подходом.
2. Постоянная необходимость обновлять знания. Соцсети быстро меняются, и контент-мейкер должен быть всегда в курсе новых тенденций. Если вы не хотите остаться позади лидеров индустрии, придется постоянно совершенствовать свои навыки: от новых подходов к созданию видео до умения анализировать эффективность публикаций в соцсетях.
3. Трудности в нахождении баланса между работой и личной жизнью. Гибкий график может оказаться полезным, но и нести риски. Работа контент-мейкера часто не имеет четко определенного графика, а дедлайны могут накладываться друг на друга. Если вы не научитесь ставить границы между работой и личной жизнью, однажды вы столкнетесь с выгоранием.
4. Непрофессиональные клиенты и требования. Как и в любой другой сфере фриланса, вы можете сталкиваться со случаями, когда клиент не совсем понимает, что именно ему нужно. Вместо того чтобы заниматься креативной работой, вы будете тратить много времени на уточнение мелочей или внесение непонятных правок.
5. Не стабильный доход. Если вы работаете на фрилансе, доходы могут варьироваться в зависимости от количества заказов. И хотя контент-мейкеры могут хорошо зарабатывать, когда приносят своим клиентам доход, не всегда удается найти достаточное количество заказчиков для стабильного заработка. Поэтому важно всегда находиться в поиске новых клиентов и иметь финансовую подушку.

Сколько зарабатывает контент-криейтер в Украине

Средняя заработная плата контент-мейкера в Украине составляет около 25 000 грн. в месяц, что на 25% больше по сравнению с январем прошлого года. В то же время, очевидно, что зарплата может значительно варьироваться в зависимости от опыта, направления работы, отрасли и размера компании.

В частности, для начинающих средний доход может колебаться от 10 000 до 15 000 грн в месяц, тогда как опытные контент-мейкеры, работающие на крупные бренды или ведущие собственные контент-проекты, могут зарабатывать от 30 000 грн и выше.

Более того, фрилансеры, работающие с международными клиентами или ведущие несколько проектов одновременно, могут получать до 50 000 грн и более, в зависимости от специфики их работы и рынка.

Необходимые знания и навыки для профессии контент-мейкера

Креативность — основной критерий каждой единицы контента. Чтобы быть успешным контент-мейкером важно иметь не только технические навыки, но и способность генерировать интересные идеи, которые привлекают внимание и влюбляют в себя. Это позволяет создавать уникальный контент, отличающийся от всего остального.

Что нужно контент-мейкеру:

• Навыки написания текстов. Хотя контент-мейкер может создавать только посты, изображения и видео, грамотное написание статей всегда пригодится. Понимание того, как создается качественный текст, поможет писать короткие посты с легкостью.
• Основы дизайна. Даже если криейтер не профессиональный дизайнер, знание основ поможет создавать визуально привлекательные материалы. Подбор цветов, шрифтов, знание основ композиции — минимум которого достаточно, чтобы создавать иллюстрации для соцсетей.
• Видеомонтаж. Учитывая большой тренд на видео в соцсетях, умение монтировать стало необходимым для каждого контент-мейкера. Надо уметь работать с базовыми функциями: цветокоррекция, добавление эффектов и переходов, что делает контент более динамичным и профессиональным.
• Использование трендов. Контент-мейкеру важно быть в курсе регулярно меняющихся актуальных трендов. Знание того, что сейчас популярно в соцсетях, позволяет создавать контент, который будет отвечать текущим требованиям аудитории, получать органические просмотры и приносить новых клиентов.
• SEO и SMM. Хотя контент-мейкер не всегда является специалистом по поисковой оптимизации или ведению социальных сетей, знание основ SEO и принципов SMM помогает создавать контент, который откликается аудитории и привлекает подписчиков.
• Коммуникационные навыки. По работе контент-криейтер постоянно взаимодействует с клиентами и членами команды, поэтому умение правильно взаимодействовать является важной частью успешной работы.
• Знание аналитики. Умение анализировать результативность своего контента, а именно количество просмотров, лайков, комментариев помогает корректировать контент-стратегию и работать более эффективно.

Важно понимать, что все эти навыки можно постепенно развивать и совершенствовать, поэтому не бойтесь начинать с малого и учиться на практике.

Читайте также:

• «Таргетолог: особенности профессии, навыки, обучение, заработок»;
• «Монетизация в ТикТок: способы, возможности и расценки»;
• «Партнерская программа: что это и как начать зарабатывать».

Инструменты контент-мейкера

Чтобы создавать качественный контент, важно владеть базовыми инструментами, помогающими визуализировать творческие идеи и организовывать рабочий процесс.

Canva, Adobe Photoshop — инструменты, позволяющие создавать графику, баннеры, посты для соцсетей, презентации. Canva — более простое и доступное приложение для начинающих, тогда как в Photoshop предусмотрено больше функций.

Premiere Pro, CapCut — программы для видеомонтажа. Premiere Pro — мощный инструмент для профессионального редактирования видео, а CapCut — более простой и доступный для быстрого создания контента для соцсетей.

ChatGPT может быть помощником для генерации идей, написания постов, описаний, а также для поиска идей для новых публикаций.

Hootsuite — удобный инструмент для планирования и автоматизации публикаций в соцсетях. Помогает экономить время, публикуя контент в разных соцсетях заранее, не выходя из одного аккаунта.

Список инструментов которыми пользуется контент-мейкер очень, зависит от того в каком именно направлении он работает, но если будете владеть вышеперечисленными, ища новые проекты вы будете всегда чувствовать себя уверенно.

Как стать контент-мейкером

Следуйте шести шагам и вы сможете начать карьеру контент-мейкера, стать успешным в этой области, хорошо зарабатывать и находить клиентов, с которыми приятно работать. Что именно нужно сделать:

1. Понять основы создания контента. Перед тем как начать создавать контент, следует научиться понимать, как он влияет на аудиторию. Важно научиться выбирать правильные темы, адаптировать контент для разных платформ и понимать, что работает лучше всего для целевой аудитории. Для этого рекомендуем пройти курсы копирайтинга и изучить основные графические редакторы. Академия SendPulse предлагает курсы, которые помогут вам быстрее овладеть ключевыми навыками контент-мейкера: SMM, email-маркетинг, создание сайтов и чат-ботов. К примеру, курс «YouTube для бизнеса и личного бренда» научит вас работать с видеоконтентом, а «Основы таргетированной рекламы» помогут привлекать больше аудитории в свой блог.
2. Научиться работать с соцсетями и рабочими платформами. Каждая соцсеть имеет свои особенности и много функций, о которых простой пользователь даже не задумывается. Надо постоянно следить за обновлением соцсетей и использовать их для своих бизнес-целей. Курсы по SMM помогут вам добиться лучших результатов в соцсетях.
3. Создать портфолио. Чтобы привлечь клиентов, покажите потенциальным заказчикам свои работы. Если у вас пока нет реальных проектов, создайте несколько для “выдуманных” клиентов — например, баннеры, видео или тексты по популярным трендам. Это поможет показать ваши навыки.
4. Найти клиентов. Начать можно через биржи фриланса или публикуя свои работы в соцсетях. Можно также предлагать услуги непосредственно потенциальным заказчикам. Будьте активны и настойчивы, даже если удача улыбнется вам не сразу.
5. Развивать личный бренд. Выделяйтесь среди других контент-мейкеров. Ведите блог, публикуйте полезный контент, покажите свою экспертизу. Создайте сайт или портфолио, активно проявляйте себя в соцсетях, общайтесь с потенциальными клиентами. Кстати, сайт на платформе SendPulse вы сможете создать всего за один вечер и будет выглядеть профессионально, а также включать все блоки, которые помогут вам продавать свои услуги. К примеру, форму обратной связи и онлайн-консультанта. Конечно, к сайту можно подключить чат-бот.
6. Следуйте за трендами и усовершенствуйтесь. Мир контента быстро меняется. Поэтому постоянно обновляйте свои знания, знакомьтесь с новыми инструментами и трендами, чтобы быть впереди конкурентов. Чтобы всегда оставаться в курсе новинок, проходите обучение в Академии SendPulse. Здесь вы найдете актуальные курсы, которые помогут вам постоянно развиваться и совершенствовать свои навыки.

Вывод

Чтобы стать успешным контент-мейкером, нужно не только создавать яркие тексты или видео, но также уметь правильно оформлять контент, привлекать аудиторию и уметь работать с клиентами. Но если вы креативный человек, цените свободу и хотите помогать компаниям добиваться бизнес-целей, вы сможете построить карьеру контент-мейкера.

Чтобы усовершенствовать свою работу, автоматизировать рабочую рутину используйте SendPulse — платформу для маркетинга, которая закроет все ваши потребности.

SendPulse позволяет быстро рассылать e-mail рассылки, автоматизировать коммуникацию с клиентами, а также создавать чат-боты и лендинги. Это идеальный инструмент для каждого контент-мейкера, желающего повысить свою эффективность.

Не медлите. Станьте одним из ста тысяч пользователей SendPulse и используйте платформу для создания новых возможностей для вашей карьеры.