Una volta che hai l’indirizzo email di un potenziale cliente, è il momento di far risaltare le tue campagne e ispirare l’azione, che si tratti di cliccare sul tuo sito web, effettuare un acquisto o interagire con il tuo marchio. Uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo è aggiungere elementi visivi che attirino l’attenzione. Gli studi dimostrano che circa due terzi degli intervistati preferiscono le email basate principalmente su immagini.
In questo post esploreremo l’importanza di utilizzare immagini nelle email e ti mostreremo come incorporare un’immagine in un’email in modo efficace. Tratteremo i vari formati di immagine disponibili e condivideremo suggerimenti sull’utilizzo strategico delle immagini in email marketing per aumentare il coinvolgimento e le conversioni.
Cos’è un’immagine incorporata nell’email?
Un’immagine incorporata in un’email è quella codificata direttamente nel tuo modello di email, quindi viene caricata istantaneamente nel corpo dell’email senza dover essere scaricata separatamente. Ciò significa che le tue immagini fluiscono in modo naturale con il testo, creando un’esperienza fluida e coinvolgente per i tuoi lettori. È visivamente più accattivante degli allegati e puoi persino incorporare video e GIF per aggiungere un tocco di stile e interattività in più alle tue email.
Esempio di un’immagine incorporata in un’email da GOAT
Perché dovresti usare le immagini nelle email?
Le immagini per le email sono più di una semplice decorazione. Di seguito sono riportati alcuni motivi principali per cui è essenziale incorporare un’immagine in un’email, insieme al suo potenziale valore.
Attirano l’attenzione
In una casella di posta affollata, hai solo pochi secondi per attirare l’attenzione di qualcuno quando apre la tua email. Le immagini attirano immediatamente l’attenzione e fanno risaltare la tua email in mezzo a un mare di messaggi ricchi di testo.
Una foto audace del prodotto in un’email di vendita al dettaglio, ad esempio, può attirare il lettore, suscitando curiosità e incoraggiandolo a cliccare per raggiungere il tuo sito web. L’immagine giusta può essere il gancio che li tiene impegnati e guida l’azione.
Un esempio di immagini in un’email accattivanti
Trasmettono i messaggi più velocemente
Le immagini nelle email ti consentono di comunicare informazioni essenziali quasi istantaneamente a differenza del testo. Ad esempio, se stai promuovendo un nuovo prodotto, un’immagine di alta qualità può raccontare la storia meglio dei paragrafi di descrizione, mostrando a colpo d’occhio le funzionalità, lo stile o le opzioni di colore.
Aumentano il coinvolgimento e la percentuale di clic
Le email che includono grafiche hanno un tasso di apertura del 27% e un tasso di clic del 4,5%, rispetto alle email di testo, che raggiungono solo un tasso di apertura del 20% e un CTR del 3%.
Quando un’email evidenzia inviti all’azione o offerte visivamente, è più probabile che i destinatari interagiscano con essa. Ad esempio, aggiungere un vivace pulsante “Acquista ora” accanto all’immagine di un prodotto può renderlo molto più cliccabile. Questo maggiore coinvolgimento genera più traffico, vendite o iscrizioni sul sito web, qualunque sia l’obiettivo della tua campagna.
Rafforzano l’identità del marchio
L’uso coerente di immagini, come i colori, il logo o le immagini dei prodotti del tuo marchio, aiuta a rafforzare l’identità del tuo brand. Ciò può rendere le tue email più riconoscibili e memorabili.
Ad esempio, Nike incorpora spesso nelle email riprese di azioni dinamiche di atleti che indossano i loro prodotti. Queste immagini consolidano l’identità del marchio Nike fatta di forza, prestazioni e empowerment. Questo approccio aiuta a creare una forte connessione emotiva con i consumatori, rendendo le loro email immediatamente riconoscibili.
Un’email di Nike con immagini accattivanti
Suscitano delle emozioni
Quando incorpori immagini nelle email, possono evocare emozioni che il solo testo potrebbe non suscitare. Che si tratti di un paesaggio mozzafiato per vendere un pacchetto di viaggio o di un volto sorridente nella testimonianza di un cliente, le immagini giuste possono creare una connessione emotiva con il tuo pubblico. Ad esempio, le organizzazioni di beneficenza spesso utilizzano immagini potenti per mostrare l’impatto diretto delle donazioni, suscitando empatia e stimolando l’azione.
Analizziamo i formati di immagine più comuni per le email, ciascuno con i suoi punti di forza e quelli deboli, in modo che tu possa scegliere quello che si adatta meglio alle tue esigenze.
JPG/JPEG
JPEG è il formato immagine preferito per le campagne email ed è facile capire perché. È supportato da quasi tutti i client di posta elettronica e funziona bene per immagini con molti colori e dettagli. La parte migliore è che i file JPEG sono in genere piuttosto piccoli, il che aiuta le tue email a caricarsi più velocemente.
Ma c’è uno svantaggio: ogni volta che modifichi e salvi un JPEG, la qualità dell’immagine diminuisce leggermente.
| Pro |
Contro |
| Utilizza più di 256 colori |
Non può essere animato |
| Dimensioni file ridotte |
Compressione dati con perdite |
|
Non adatto per immagini con testo, loghi e icone |
GIF
Vuoi aggiungere un po’ di movimento alle tue email? Le GIF sono un’ottima scelta. Queste immagini animate catturano immediatamente l’attenzione e possono aiutarti a mostrare i tuoi prodotti o le tue promozioni in modo divertente e coinvolgente. Inoltre, rappresentano un’ottima alternativa ai video, che molte piattaforme di email non sono in grado di gestire.
Tieni a mente il tono: mentre le GIF funzionano bene per settori come la vendita al dettaglio o l’intrattenimento, potrebbero sembrare fuori luogo in campi più seri come la finanza o la sanità.
| Pro |
Contro |
| Abilita la trasparenza |
Supporta solo 256 colori |
| Adatta per testi |
Dimensioni file elevate |
| Compressione dati senza perdita |
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PNG
Se hai bisogno di immagini nitide con sfondi trasparenti, come loghi, PNG è la strada da percorrere. A differenza dei JPEG, i file PNG rimangono nitidi indipendentemente da quante volte li modifichi.
Lo svantaggio principale è che i PNG sono generalmente più grandi, il che può rallentare la velocità di caricamento delle email. Inoltre, non tutte le piattaforme di posta elettronica gestiscono perfettamente i PNG, quindi è una buona idea testarli prima di inviarli.
| Pro |
Contro |
| Supporta la trasparenza |
Dimensioni file grandi |
| Adatta per immagini con testo e logo |
Non può essere animato |
Ogni formato di immagine per email ha i suoi punti di forza: è meglio utilizzare JPEG per foto dettagliate, PNG per immagini con sfondi trasparenti e GIF per l’animazione. Scegli il formato adatto ai tuoi contenuti e a ciò che il tuo pubblico si aspetta.
Modi per aggiungere immagini alla email
Esistono diversi modi per incorporare immagini nelle tue email, ognuno con i suoi vantaggi e svantaggi. L’opzione migliore dipende da fattori come compatibilità, facilità d’uso e quanto bene funziona su diversi client di posta elettronica. Sapere come incorporare un’immagine in un’email è fondamentale per ottimizzare sia il design che la consegnabilità dell’email.
Esploriamo i metodi più comuni in modo che tu possa scegliere quello più adatto alla tua campagna.
Incorporamento di immagine CID
L’incorporamento di immagini CID allega un’immagine direttamente alla tua email e vi fa riferimento nel codice HTML utilizzando un tag Content-ID. Quando il destinatario apre l’email, l’immagine viene visualizzata direttamente dall’allegato.
| Pro |
Contro |
| L’immagine verrà sempre visualizzata, anche se il destinatario non dispone di una connessione internet. |
Ogni immagine allegata aumenta le dimensioni dell’email, il che può rallentare i tempi di caricamento. |
| Funziona bene con la maggior parte dei client di posta elettronica desktop, come Outlook. |
Alcune piattaforme mobili non visualizzano correttamente le immagini incorporate CID, causando problemi. |
|
Richiede una certa conoscenza di codifica HTML, quindi non è adatta ai principianti. |
Sebbene l’incorporamento CID funzioni perfettamente per i client di posta elettronica desktop, è meno affidabile sui dispositivi mobili. E poiché sempre più persone aprono le email sui propri telefoni, questo metodo è diventato meno popolare.
Incorporamento in linea (Base64)
L’incorporamento in linea, o codifica Base64, trasforma la tua immagine in una stringa di codice inclusa direttamente nell’HTML della tua email. Ciò significa che non è necessario collegare l’immagine o allegarla separatamente.
| Pro |
Contro |
| L’immagine si carica rapidamente perché fa già parte del contenuto dell’email. |
Le dimensioni dei file nelle email aumentano, il che può rallentare il caricamento, soprattutto sui dispositivi mobili. |
| Non è necessario un hosting esterno, il che semplifica la consegna dell’email. |
Non tutte le piattaforme di email supportano questo metodo e client come Outlook potrebbero bloccare del tutto le immagini incorporate in linea. |
Sebbene l’incorporamento in linea funzioni in alcuni client di posta elettronica, come Apple Mail, non è altrettanto affidabile per un’ampia distribuzione poiché le principali piattaforme come Outlook potrebbero bloccarlo.
Immagini linkate
Le immagini linkate utilizzano un link immagine nell’HTML della tua email, caricando l’immagine da un sito web all’apertura dell’email.
| Pro |
Contro |
| Mantiene ridotte le dimensioni dell’email, il che aiuta a caricarla più velocemente. |
Le immagini non verranno visualizzate se il client di posta elettronica del destinatario blocca le immagini esterne per impostazione predefinita. |
| È semplice e facile da usare: ti basta il link dell’immagine e non sono necessarie competenze di codifica. |
È necessario un sito web affidabile per ospitare le immagini; se il link si interrompe, le immagini mancheranno. |
Linkare le immagini è il metodo più semplice se disponi di una fonte esterna affidabile per archiviare le tue immagini.
Incorporamento trascina e rilascia
Questo metodo non richiede alcuna codifica ed è spesso integrato nelle piattaforme di email marketing. Carica semplicemente un’immagine dalla tua libreria e trascinala nel tuo modello di email.
| Pro |
Contro |
| L’opzione più semplice per i non programmatori, accessibile agli esperti di marketing di qualsiasi livello. |
Dipende dalle funzionalità del tuo strumento di email marketing. |
| Mantiene intatti la qualità e l’allineamento dell’immagine senza la necessità di un HTML complesso. |
A volte si ottengono email di dimensioni maggiori, a seconda di come lo strumento di email marketing scelto elabora le immagini. |
La maggior parte dei client di posta elettronica riconosce le immagini aggiunte in questo modo, ma è sempre una buona idea testare le tue email per assicurarti che vengano visualizzate correttamente su piattaforme diverse.
Puoi incorporare facilmente immagini in un’email utilizzando il metodo trascina e rilascia con SendPulse. Accedi al tuo account, vai su Email > Modelli email e clicca su “Aggiungi un modello” per iniziare.
Come incorporare un’immagine in un modello di email utilizzando SendPulse
Innanzitutto, seleziona il layout per il tuo modello di email, quindi si aprirà l’editor di email. Nel pannello di sinistra vedrai gli elementi che puoi trascinare e rilasciare nella tua email. Uno di questi elementi è il blocco “Immagine”. Per aggiungere immagini alla tua email, trascinala nel punto in cui desideri. Quindi, scegli l’immagine che ti serve nel menu laterale.
Trascina e rilascia il blocco “Immagine” per aggiungere un’immagine alla tua email
Puoi aggiungere immagini caricandole dal tuo computer o scegliendo tra immagini utilizzate in precedenza nel File Manager. Dopo aver aggiunto un’immagine, puoi personalizzarla utilizzando diverse impostazioni.
Impostazioni dell’elemento “Immagine”
Regola la larghezza dell’immagine per adattarla al tuo layout, considerando che verrà visualizzata al 100% sui dispositivi mobili. Puoi allineare le immagini a sinistra, a destra o al centro e regolare la spaziatura interna per controllare lo spazio attorno all’immagine. Puoi anche impostare un colore di sfondo o aggiungere un bordo per far risaltare l’immagine.
Per migliorare l’accessibilità ed evitare problemi di spam, ricorda di includere testo alternativo per le tue immagini. Inoltre, puoi collegare le immagini a una pagina web, a un numero di telefono o a un indirizzo email per incoraggiare l’interazione con il tuo pubblico.
Le migliori pratiche per l’utilizzo di immagini nelle email
Per massimizzare l’impatto delle tue campagne, è essenziale aderire alle migliori pratiche relative alle immagini nelle email. Ecco quattro suggerimenti per aiutarti a utilizzare in modo efficace le immagini nelle tue email, assicurando che non siano solo visivamente accattivanti ma anche funzionali.
Mantieni il giusto equilibrio delle immagini
Usare saggiamente le immagini nelle email è essenziale per mantenere i lettori interessati senza bombardarli con troppo testo. Tuttavia, è importante trovare un equilibrio, poiché l’utilizzo di troppe immagini può effettivamente compromettere l’efficacia della tua email.
Le email che fanno troppo affidamento sulla grafica o che mancano di testo sufficiente hanno maggiori probabilità di essere contrassegnate come spam, il che può compromettere la consegna. Si ritiene che il rapporto ideale sia il 60% di testo e il 40% di immagini. Tale equilibrio mantiene la tua email visivamente accattivante assicurandosi che arrivi nella casella di posta del tuo pubblico. Includi sempre una copia dell’email sufficiente per far passare il tuo messaggio, anche se le immagini non vengono caricate.
Dai priorità all’adattabilità mobile
I dispositivi mobili sono destinati a generare tra il 26% e il 78% di aperture di email, a seconda del pubblico di destinazione, del tipo di prodotto e del contenuto dell’email. Con così tante email lette sui dispositivi mobili, è essenziale ottimizzare la reattività delle immagini.
Quando progetti le tue immagini, pensa al tuo pubblico. Trascorrere ore su un bel design che richiede ai tuoi lettori di scorrere all’infinito è molto controproducente. Considera sempre come appariranno i tuoi progetti sugli schermi di dispositivi mobili e tablet. Scegli immagini che funzionino bene su diversi dispositivi per garantire che tutti possano accedere facilmente ai tuoi contenuti. Concentrandoti sull’adattabilità mobile, migliorerai l’esperienza di lettura e aumenterai il coinvolgimento con le tue email.
Nel builder di SendPulse, puoi visualizzare in anteprima la tua email per vedere come appare sia sulla versione desktop che su quella mobile.
Anteprima di un’email con immagini incorporate
Utilizza il testo alternativo per ogni immagine
Quando invii email ai potenziali clienti, è fondamentale disporre di piani di backup nel caso in cui le immagini incorporate non vengano caricate. Scrivi sempre la tua email in modo che possa stare da sola senza immagini e includi il testo alternativo come rete di sicurezza. Il testo alternativo è una breve descrizione di un’immagine, in genere composta da poche parole, che fornisce contesto ai lettori se le loro immagini vengono bloccate o disabilitate dai server di posta elettronica.
Inoltre, l’utilizzo del testo alternativo rende le tue email più accessibili, aiutando i destinatari non vedenti a comprendere il messaggio generale. Aggiungendo gli attributi alternativi, ti assicuri che, anche se le immagini non vengono visualizzate, il tuo pubblico può comunque coglierne il contenuto.
Metti alla prova le tue email prima di inviarle
Prima di premere Invia, è fondamentale testare le tue email e individuare eventuali problemi con le immagini incorporate. Assicurati di inviare email di prova a servizi diversi come Gmail, Outlook e altri: ciò che sembra perfetto in un client potrebbe non caricarsi affatto in un altro.
Anche se tutto funziona perfettamente durante il test, presumi sempre che la piattaforma del destinatario potrebbe riscontrare problemi. Ecco perché è intelligente utilizzare il testo alternativo e concentrarsi sugli aspetti fondamentali, come la personalizzazione e il posizionamento del prodotto.
Conclusioni
Le immagini sono uno strumento potente per rendere le tue email più coinvolgenti ed efficaci. Mantenendo un equilibrio intelligente tra testo e immagini, ottimizzando per i dispositivi mobili e aggiungendo testo alternativo, ti assicuri che le tue email non solo abbiano un bell’aspetto ma raggiungano anche quante più persone possibile. Inoltre, testare le tue email su piattaforme diverse aiuta ad evitare spiacevoli sorprese, come immagini rotte o scarsa visualizzazione.
Con SendPulse, puoi facilmente progettare email che lascino un’impressione duratura. Il suo builder intuitivo, l’anteprima mobile e gli strumenti di immagine integrati semplificano la creazione di campagne impeccabili e di grande impatto.
Prova SendPulse oggi per stupire il tuo pubblico.