Começo o artigo de hoje fazendo uma pergunta. Você quer criar aproximação com o seu público, confiança, se tornar referência e ainda aumentar a fidelização? Se a resposta for sim, o podcast é o seu caminho. Entender o que é podcast e a sua relevância é um aprofundamento do novo comportamento de consumo. O áudio marketing está ganhando um campo muito grande, justamente pela praticidade e acessibilidade. Venha conosco entender o que é podcast.
A mudança do comportamento de consumo de conteúdo é constante. Por sua vez, a tecnologia tem impulsionado essa movimentação de forma acelerada. Vamos voltar a poucos anos e perceber a troca de uma notícia em uma revista física por artigos em blog. As pessoas migraram a forma de buscar informação e esse processo é contínuo.
O podcast tem ocupado o cotidiano por sua praticidade. A tecnologia é investida no sentido de facilitar a vida das pessoas. Desta forma, ao invés de parar e ler um artigo, por que não colocar os fones e ouvir as informações procuradas? É justamente nesse sentido que o podcast atua, viabiliza o tempo e o local para criar identificação e laço com o seu público.
Se ainda há dúvida do poder do podcast, uma pesquisa com empresas de streaming demonstra sua relevância. O consumo de podcasts subiu em 67% no ano de 2019. Isso significa o potencial do novo formato que tem invadido a rotina de todos os públicos.
O que é podcast?
Mas vamos começar desde o início, é certo que precisamos responder o que é podcast. Esse novo formato nada mais é que um conteúdo de áudio disponibilizado via streaming. Podcast vem da agregação das palavras iPod e broadcast (transmissão via rádio).
Certo, você pode estar se questionando: o que há de tão inovador nisso? Parece soar até como algo que já estamos acostumados há longos anos, que são os programas de rádio. Bem, a questão está no conteúdo oferecido.
Os programas são divididos por episódios e possuem os seus temas específicos. Desta forma, o seu público irá escolher O QUE ouvir, ONDE ouvir e QUANDO ouvir. São três fatores essenciais que possibilitam a grande aceitação quanto ao podcast. Você estará disponível para o seu público 24 horas por dia.
Ou seja, o episódio que você gravou hoje poderá ser ouvido durante a locomoção ao trabalho ou enquanto prepara o jantar. Além disso, o seu público pode voltar a esse áudio daqui a um mês. O essencial do formato é que o conteúdo vai até o seu ouvinte e permanece disponível.
Assemelha-se muito ao conceito de artigos em um blog, uma vez que valoriza-se os assuntos de interesse de seu público. A ideia é a mesma criar conhecimento, fomentar a confiança e se tornar autoridade sobre o assunto. Só que ao invés de escrever sobre os temas, você irá falar e comentar sobre o assunto.
As pessoas consomem o seu canal do podcast a partir de plataformas de transmissão, podendo ser Spotify, Deezer, iTunes, Google Podcast, entre outros. E independente de sua localidade poderá ouvir o seu programa tanto pelo computador ou celular. No entanto, elas ainda podem baixar para ouvir de forma offline.
O grande diferencial está justamente na possibilidade de escolha para o seu público. É estar acessível e poder conquistá-lo com informações relevantes e agregar valor a sua imagem.
Porque você deveria investir em podcast?
A resposta na verdade é muito simples e já levantamos aqui alguns dos motivos principais. Se estamos pensando em marketing digital, certamente falamos do foco em seu público-alvo. O comportamento desse público, de certa forma, dita as regras de seu conteúdo e formato.
Você pode ser excelente com que atua, se estiver no local errado, dificilmente conquistará sua persona.
No entanto, vamos levantar aqui alguns aspectos motivadores a transformar o podcast em uma boa alternativa. Fazendo com que grandes empresas deem atenção a essa nova interação com seu público:
- Praticidade: apenas com um play é possível acessar a informação e facilitar a vida de seu público.
- Aumentar a confiança da marca: um dos pontos importantes, assim como o blog, é a possibilidade de gerar confiança. Colocando suas opiniões e visão do tema, pode aumentar a credibilidade e se tornar autoridade no assunto.
- Gerar fidelidade: um ponto muito interessante é a chance de conseguir fidelidade no podcast. Se gostarem de seu formato, certamente sempre estarão atentos a seus episódios. A notificação de um post novo também favorece esse conceito.
- Aproxima o público por melhor compreensão: a dificuldade na leitura ainda é um ponto a ser trabalhado entre a população. Por esta razão, este canal se torna ainda mais importante. O áudio facilita muitas vezes a compreensão, por ter quase um tom de diálogo com seu público.
- Estreita o relacionamento com o público: O áudio garante o estabelecimento dessa conexão entre as pessoas. Dando a chance, inclusive, de responder questões e comentários durante a transmissão.
- Melhorar o ranqueamento da empresa em SEO: esse é um ponto a ser considerado e valorizado. O Google sempre busca sites que oferecem a melhor experiência para o usuário. Desta forma, ao abrir o leque de possibilidades, verifica-se a valorização de seu conteúdo e preocupação com seu público.
Certo, apresentamos pontos relevantes para uma empresa investir em podcast. Mas quais são as vantagens de seu público ao consumir esse formato. Os principais benefícios envolvem:
- Dinamismo de informação;
- Aprendizado de novos conteúdos;
- Conhecer de forma rápida e prática novas visões sobre o tema;
- Encontrar conteúdos importantes para a construção de sua opinião;
- Chance de mudança de hábito;
- Diversidade de informação, conteúdo e opinião.
Formatos de podcast
Entendendo o que é podcast e porque investir nesse canal, é necessário partir para os formatos de um bom canal. Os podcasts dependem de pelo menos um apresentador, este responsável por desenvolver a ideia do tema. Mas existem possibilidades de transformar o conteúdo em uma linguagem não só individual. O podcast pode ser:
- Informativo;
- Com entrevista;
- Painel;
- Co-apresentado e focado em discutir um tema;
- Storytelling ficcional ou não-ficcional.
Para saber qual o melhor formato ou assunto a ser abordado dependerá de um estudo de seu público-alvo. O podcast dá a liberdade de mesclar os formatos ou reciclar e se apropriar de temas em alta. Colocando neste caso a sua opinião ou buscando novos olhares para o assunto levantado. A única estratégia que nunca poderá perder é o foco em seu público-alvo.
Para se inspirar
Uma forma de demonstrar o que é um podcast de sucesso é exemplificando. Antes de iniciar qualquer novo projeto, é preciso entender como funciona na prática. Por esta razão, separamos alguns podcast para que possam servir de inspiração. Deem o play e aproveitem:
- NerdCast;
- Sacadas de Empreendedor;
- Projeto Humanos;
- BrainCast;
- Naruhodo;
- Cast for Closers.
Conclusão
O trabalho do marketing digital está justamente em entender os novos conceitos e se adaptar aos novos comportamentos. A tecnologia avança de forma acelerada e impulsiona a construção de novos formatos de interação. As empresas precisam estar atentas em seu público e focadas em estar presente em seu cotidiano.
O podcast chegou para preencher mais um espaço da vida agitada. Conectando conteúdo e praticidade. Fortalecendo, assim, os relacionamentos com sua audiência.
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