As redes sociais são cada vez mais uma grande fonte de troca e propagação de informações, não é mesmo? E sabendo disso as marcas têm cada vez mais se posicionado e também buscado entrar nos assuntos do momento para conseguir chamar atenção do público. E uma boa forma de conquistar essa audiência tem sido o Big Brother Brasil, o reality da TV Globo se tornou muito mais do que apenas um programa de televisão. Hoje, ele também é uma oportunidade para fazer com que muitas marcas se destaquem nas redes, sejam as patrocinadoras ou não do reality.
Mas será que é possível realizar uma estratégia como essa para a sua empresa? Nós vamos provar que sim, te mostrando 5 exemplos de grandes marcas que estão utilizando diversas estratégias de marketing para conquistar os internautas e trazer mais pessoas para consumir os seus produtos. Confira a seguir!
O poder do Big Brother Brasil
Antes mesmo do programa começar as publicações nas redes sociais sobre o reality já estavam acontecendo a todo vapor, na semana de estreia foram mais de 191 mil publicações no Instagram com a hashtag #BBB22 no Instagram, na terceira semana do programa esse número já aumentou para mais de 1,2 milhões de publicações.
No Twitter já são aproximadamente 3.700 Tweets por hora mencionando o programa, sendo quase 2 mil publicações utilizando a hashtag #BBB22. Esses dados já mostram o quanto o BBB vem ganhando força e quanto pode ser interessante para a sua empresa também surfar nessa onda de sucesso.
No ano de 2022, de acordo com a Money Times, as grandes marcas e empresas que estão anunciando no programa, renderam um valor de pelo menos R$ 600 milhões de reais para a TV Globo. Tendo sua participação dividida entre muitos momentos do programa, como: provas do líder, almoços do anjo, provas bate e volta, provas do anjo e muito mais.
Mas mesmo com os tratos que acontecem para a televisão, nas redes sociais uma nova categoria de interação vem acontecendo. Durante as falas e acontecimentos do programa, as marcas aproveitam esses momentos para dar um verdadeiro show de criatividade.
Se inspire nessas marcas nas redes sociais
E como tem sido essa interação das marcas? Durante as primeiras semanas do programa elas têm acontecido de diversas formas. O primeiro exemplo aconteceu logo nos primeiros dias de reality e foi um momento muito engraçado entre as marcas Avon e Jequiti.
Isto porque, o programa este ano está contando com a participação de Tiago Abravanel, neto de Silvio Santos, e a marca patrocinadora oficial do BBB é justamente a Avon, concorrente da Jequiti, que pertence ao Grupo Silvio Santos. Mas para quem pensou que poderia ter surgido algum problema em relação às duas está bem enganado, elas tiraram de letra em uma interação que viralizou nas redes, confira a seguir:
As duas transformaram algo que poderia gerar uma certa tensão em posts divertidos e uma interação que trouxe comentários positivos para ambos os lados.
Já o McDonald ‘s usou a estratégia de cair na brincadeira dos internautas, aproveitando uma frase de um dos participantes do BBB. Isto porque o primeiro eliminado do programa Luciano chegou a dizer diversas vezes durante sua participação que seu sonho era ser interrompido por fãs para tirar foto com ele enquanto ele comia um lanche na rede de fast food. Sabendo disso o restaurante logo mudou a sua biografia da rede social para:
Foi realmente uma estratégia rápida e divertida da marca que fez com que os usuários do Instagram e do Twitter se divertissem com o momento e até chegassem a interagir com a empresa, pedindo que após a eliminação o próprio Luciano fosse convidado para fazer uma campanha para o Mcdonald’s, a brincadeira gerou inclusive esse momento, com uma postagem especial do ex-participante com a rede de lanches:
O humor realmente é o ponto principal dessas estratégias de marketing das redes sociais. A marca de amaciantes Downy também se inspirou na brincadeira e mostrou que está prestando muita atenção nas interações dos participantes dentro do programa.
E quando a cantora Naiara Azevedo errou o nome da empresa durante uma prova, eles já aproveitaram o momento e ainda mudaram o próprio nome em sua conta no Twitter e postaram brincando com o nome da participante:
A Americanas, que era a patrocinadora da prova, ainda apareceu para brincar com a Downy, já que tinha colocado a marca como um dos produtos para aparecer na prova do líder do reality e também usou o nome errado para conversar:
A Americanas inclusive, nesta mesma prova, aproveitou para fazer uma piada com o fato da própria música do slogan ter tocado repetidas vezes durante a disputa, deixando muitas pessoas reclamando na rede social sobre isto e brincou:
A Avon e a 99 também tiveram uma interação que provou a união entre essas duas marcas:
Todos esses traços estão mostrando ainda mais uma tendência dessa nova forma das marcas interagirem nas redes sociais. Nos tempos modernos não existe mais aquela ideia de que cada empresa precisa ficar em seu espaço. Tem se notado um movimento que gera essa tendência de uma ajuda coletiva em que as marcas conversam entre si e unem as suas forças, ao invés de as dividir.
E uma boa marca tem que sempre ficar muito atenta a o que cada pontinho da rede social está falando, essa é justamente o diferencial desse novo marketing, estar sempre prestando atenção no que está sendo comentado e também no que pode gerar aquele engajamento quando falando no momento certo.
E foi justamente isso que a Avon fez ao notar que a equipe da participante Jade Picon acabou se enrolando ao falar o nome deles para uma internauta no Twitter:
Eles ainda brincaram com a situação mudando o nome do perfil no Twitter:
Como utilizar essa estratégia na sua empresa
Agora que você já teve uma dose de inspiração, como você pode utilizar essas estratégias em suas redes sociais? Justamente levando algo que está em alta para o seu nicho de trabalho, pense sempre com criatividade e busque trazer para a suas contas ideias inovadoras.
Um ponto que também é muito importante em toda essa questão é a rapidez. Na internet as tendências mudam com uma velocidade imensa, então não adianta pensar em algo que está fazendo sucesso e que se encaixe no seu negócio e postar depois de muito tempo, porque pouco tempo depois aquela novidade já se atualizou.
Por isso é essencial ficar sempre de olho em redes sociais como o Twitter e o Instagram, buscar as maiores tendências, utilizar os memes a seu favor e brincar com a linguagem da sua empresa, nunca tente utilizar uma linguagem que possa fazer com que o seu público não se sinta presente nela.
Todas essas ideias vão fazer com que cada vez mais a sua marca ganhe o coração das pessoas e esteja presente entre os assuntos mais comentados no momento. O Big Brother Brasil pode ser uma ótima forma de entrar nessa onda, principalmente por ser um programa que conversa com muitas pessoas diferentes.
Encontre como essas ideias podem fazer sentido para o seu nicho e não tenha medo de arriscar. É importante sempre lembrar, não existe fórmula mágica para as redes sociais, tudo é uma questão de teste, então não desista depois de apenas uma tentativa.
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