Зачем компаниям снимать Reels в Инстаграм: преимущества, лайфхаки и пример сценария

Reels для бизнеса — это возможность оставаться на одной волне с аудиторией и привлекать новых клиентов. В статье пошагово покажем, как готовить и публиковать видео, а также расскажем, что это даст вашей компании.

Что такое Reels

Instagram Reels — это полноэкранные вертикальные видеоролики длительностью до 90 секунд. Социальная сеть дает большой набор инструментов для редактирования видео и аудиодорожек, а также открывает доступ к обширной библиотеке голосовых и звуковых файлов. Можно добавлять к видео наклейки, подписи и фоны, использовать фильтры. Публикуйте рилс в своей ленте, в сторис. Они также могут попасть в раздел «Рекомендации», где их увидят пользователи, не подписанные на вас.

Reels делает взаимодействие с аудиторией динамичным и визуально привлекательным. В отличие от сторис, они не исчезают через 24 часа, а остаются в ленте.

Социальная сеть Instagram внедрила этот формат в 2020 году как ответ на набирающие популярность короткие видеоролики TikTok. За это время изменились принципы публикации, длительность и функции, но сохранился главный принцип Reels: это преимущественно легкий развлекательный контент для массовой аудитории.

Использовать этот формат для бизнеса можно и необходимо. Вот пример, как объединить развлекательный формат, поддержать популярный тренд и рассказать аудитории о своем бренде.

Особенности видео Reels

Проанализируем виды и отличия всех вариантов контента для Инстаграм.

Несколько важных фактов о видео Reels:

• Любые видеоролики, которые вы загружаете в Инстаграм, автоматически публикуются в формате Рилс. Но вы по-прежнему можете добавлять отдельные короткие видео в публикацию в карусели изображений.
• Reels подходят, чтобы расширить охват пользователей. Если другие посты преимущественно предназначены для подписчиков, Рилс благодаря специальному алгоритму демонстрируются широкой аудитории.
• Лучшая «подпитка» для коротких видео — тренды соцсетей. Это вирусные форматы, реакции на популярную музыку, челленджи.
• По данным аналитической платформы Socialinsider, у Instagram Reels самый высокий уровень охвата: около 30% среди всех типов контента в соцсети.
• Большинство Рилс развлекательные. Но также есть много образовательных, информационных и серьезных роликов, способных увеличить узнаваемость эксперта или бизнеса.

Как открыть Reels в Инстаграм

Откройте мобильное приложение Instagram. Нажмите в нижней части на значок Reels и прокручивайте ленту, знакомясь с разнообразными короткими видео.

Посмотреть рилс можно и в рекомендациях Инстаграм. Для этого нажмите на значок с изображением лупы в нижней части экрана. Среди разнообразия изображений система покажет несколько видеороликов. Вы можете тапнуть на любой из них, чтобы открыть ленту рилс и просматривать только видео.

Читайте также:

• «Как загрузить видео в Инстаграм»;
• «Какой нужен формат видео для Инстаграм».

Чем Reels полезны бизнесу или личному бренду

Платформа Instagram эволюционирует. Пользовательский контент комфортно соседствует с видео, созданным исключительно для достижения KPI бизнеса. Reels — это мощный инструмент продвижения бренда или продукта, и вот почему.

Увеличиваются охват и вовлеченность

Публикация рилс — способ выйти за пределы своей аудитории и рассказать о бизнесе большему числу пользователей. Динамичные, короткие, интересные ролики удерживают внимание, быстро и эффективно доносят информацию. Музыка, субтитры, текст — все работает на то, чтобы заинтересовать пользователя и, возможно, превратить его в подписчика, а далее клиента.

Привлечение широкой аудитории — это еще и дополнительная обратная связь. Вы будете знать, что интересует аудиторию и как ответить на ее запросы.

Повышается узнаваемость бренда

Рилс — отличный инструмент продемонстрировать индивидуальность бренда. Покажите «закулисье» компании: творческое, нестандартное, расскажите истории о своей работе или продукте, ценностях. Последовательная публикация видео такого формата повысит узнаваемость и запоминаемость.

Генерируются лиды и продажи

Reels подходит для презентации и демонстрации продукции, услуг. Продаете кофе? Креатив на несколько секунд с процессом заваривания может заинтересовать потенциальных клиентов. Предоставляете юридические услуги? Сценка с разбором популярной проблемы подчеркнет ваш профессионализм. И таких идей — тысячи.

Короткие видео частично заменяют рекламу: можете использовать Рилс, чтобі перенаправить трафик на свой сайт. Для этого добавьте призыв к действию и ссылку на продукт или интернет-магазин.

Что делать, если Reels привлекли много заинтересованных клиентов, а у вас не хватает персонала и времени на все все запросы и заявки? Заранее настройте чат-боты SendPulse для Instagram. Просто и без программирования проработайте сценарии диалогов: ответы на стандартные вопросы, прием заказов и оплат, приветствие новичков, предоставление скидки в обмен на заданное действие и многое другое. Чат-боты работают 24/7 и без выходных, и обеспечивают позитивный клиентский опыт.

Показывает «лицо компании»

Большинство Reels — неформальные. Снимая контент в таком формате, вы становитесь ближе к своей аудитории. Оставьте официоз для сайта, а в коротких видео демонстрируйте людей, рабочие ситуации, высмеивайте предрассудки, поддерживайте популярные челленджи. Это повысит доверие к бизнесу. Подробнее об идеях и форматах — в следующем разделе.

Про что снимать ролики

Рассмотрим самые популярные форматы Reels для бизнеса и инфлюенсеров.

Идеи рилс для компании

• Покажите закулисье. Проведите зрителей туда, куда обычно не могут зайти клиенты: на кухню заведения, в цех предприятия, в лабораторию, на склад магазина… Продемонстрируйте процесс производства, познакомьте с командой, покажите, как пакуют заказы покупателей.
• Расскажите историю. Люди любят истории, и с удовольствием посмотрят очередную в коротком формате. Это может быть вымышленная сценка, реальный случай из практики или рассказ о том, как вы решили проблему клиента. Сюда же относят ролики формата было/стало.
• Покажите продукт в действии. Классическая, но действенная идея — продемонстрировать все грани применения продукта. На этом можно не останавливаться: показывайте лайфхаки и необычные практики. Далее можно перейти на формат «А что, если…». Например: а что, если использовать наш смартфон как камеру наблюдения, пока вы в отпуске? Далее — советы по установке гаджета и набор полезных мобильных приложений.
• Поделитесь знаниями. Обучающий контент тоже ценится: особенно если он простой, доступный и короткий. Изучите, чем интересуется ваша целевая аудитория и как это связать с продуктом. Это поможет генерировать интересные идеи. Например, шеф-повар известного ресторана может учить готовить простые, но изысканные блюда.
• Организуйте конкурс. Значительно увеличить количество подписчиков можно с помощью конкурсов, а привлечь внимание к ним помогают Reels. Но мы советуем смотреть шире: организуйте конкурс среди подписчиков на самый креативный рилс с упоминанием вашего бренда или продукта. Вы увеличите пользовательскую активность, получите много бесплатного контента, расширите охват и повысите доверие.

Идеи рилс для инфлюенсера

• Покажите себя. Рилс идеально подходит, чтобы продемонстрировать индивидуальность и создать эмоциональную связь с аудиторией. Делитесь опытом, чувствами, мыслями — так вы найдете людей, которые захотят подписаться.
• Следите за трендами. Среди блогеров и пользователей соцсетей модно регулярно создавать трендовые видео. Это привлекает внимание и увеличивает охват.
• Сотрудничайте с блогерами. Это один из самых эффективных способов увеличить аудиторию. Создавайте совместные рилс с другими инфлюенсерами. Старайтесь сохранить свой фирменный стиль или, наоборот, попробуйте новый формат.
• Экспериментируйте. Чем выше уровень креативности — тем выше шансы привлечь внимание. Посмотрите, что делают блогеры в вашей нише, пересмыслите это и создайте что-то кардинально непохожее или новое.
• Шутите. Люди заходят в соцсети, чтобы отдохнуть, скоротать время или отвлечься от рутины. Они настроены на восприятие легкого контента, юмор — одно из лучших решений. Периодически снимайте и публикуйте забавные сценки или создавайте видео с необычными смешными эффектами.

Какой формат подходит для Reels

Instagram установил несколько технических требований к видеороликам:

• Соотношение сторон: 1,91:1 или 9:16.
• Частота кадров в секунду: до 30.
• Разрешение: от 720 пикселей.
• Содержание: в соответствии с правилами соцсети.
• Обложка: 1:1,55 или 420х654и пикселя.
• Длительность: 5-90 секунд.
• Форматы: MP4 или MOV.
• Субтитры: до 2200 символов.

Как сделать Reels

В Инстаграм есть все необходимое, чтобы снять видео Reels, отредактировать и опубликовать: маски, эффекты, фоны, музыка, дополнительные элементы экрана и многое другое. Поэтому нет смысла использовать сторонние инструменты: рассмотрим, как создать ролик непосредственно в мобильном приложении соцсети.

Откройте редактор Reels

Запустить редактор можно двумя разными способами:

1. Нажмите изображение «плюс» в нижней части экрана. Откроется меню для публикации контента. Найдите внизу вкладку Reels и перейдите на нее.
2. Перейдите во вкладку для просмотра Reels и нажмите на иконку с изображением камеры в верхнем правом углу.

Создайте видео или загрузите клип из галереи

Есть четкое видение, сценарий и подходящие условия? Нажимайте на кнопку записи и снимайте рилс «здесь и сейчас». Но чаще видео готовят предварительно: используют разные ракурсы, снимают несколько дублей. Если на вашем смартфоне уже есть готовый ролик, перейдите в редактор Reels и нажмите на квадратный значок в левом нижнем углу экрана.

Добавьте аудио

Выберите песню после загрузки готового клипа: нажмите на изображение ноты в нижнем меню редактора. Откроется библиотека музыки Инстаграм. Вы можете найти нужную мелодию, воспользовавшись поиском. Обратите внимание на рекомендации популярных песен: соцсеть подсказывает, что сейчас в тренде, а значит, может набрать больше просмотров.

Добавьте текст

Нажмите на пиктограмму с буквой Т в редакторе Reels. Напишите текст на экране. Отредактируйте размер, стиль и цвет текста, воспользовавшись инструментами, расположенными в верхней части экрана. Передвиньте текстовый блок в нужное место на видео.

Добавьте субтитры, ссылки и другие элементы

В редакторе Рилс вы можете дополнить видео виджетом опроса, указать месторасположение, создать автоматические субтитры и добавить другие элементы. Для этого нажмите на значок с наклейкой внизу экрана и выберите то, что вас интересует.

Экспериментируйте с эффектами и фонами

В редакторе Reels есть вкладка с бесплатными фонами, масками и разнообразными эффектами. Попробуйте разные варианты и выберите решение, которое улучшит ваше видео.

Добавьте обложку и подпись

Нажмите «Далее» и завершите подготовку ролика к публикации. Выберите «Редактирование обложки». В открывшемся редакторе вы можете выбрать любой кадр видео, который подойдет в качестве заставки. Мы рекомендуем создать обложку заранее и загрузить ее из галереи. Это важно в первую очередь для соответствия Reels общей эстетике вашей страницы.

Финальные действия:

• добавьте подпись до 250 символов;
• укажите хештеги;
• если нужно — настройте опрос;
• отметьте людей по необходимости;
• добавьте геолокацию;
• настройте аудиторию.

После этого жмите «Опубликовать» — ваш рилс готов.

Когда и как публиковать видео

Специалисты маркетинговой платформы Vaizle советуют публиковать ролики в Инстаграм в такое время:

• понедельник–четверг: 10:00–12:00;
• пятница: 11:00–13:00;
• суббота, воскресенье: 9.00-10.00, 19:00-20:00.

Чтобы определить оптимальное время, изучите периоды пиковой активности в Инстаграм и часовой пояс большинства подписчиков. Значение имеет возраст. Если ваш бренд направлен на студентов, публикуйте контент вечером. Работаете с миллениалами? Попробуйте утро или середину дня.

Кроме того:

• Убедитесь, что ваш Reels интересен, динамичен и соответствует вашей целевой аудитории.
• Публикуйте регулярно, но не переусердствуйте. Достаточно 2–3 раз в неделю.
• Используйте релевантные хэштеги и краткое, но информативное описание. Это поможет увеличить охват.
• Следите за трендами и участвуйте в популярных челленджах или используйте модные звуки и эффекты.
• Отвечайте на комментарии и используйте реакции, чтобы поддерживать активность пользователей.

Читайте также:

• «Как создать и вести бизнес-аккаунт в Instagram»;
• «Как создать чат-бота в Инстаграм для бизнеса»;
• «Как получить галочку в Инстаграм: варианты и пошаговая инструкция».

Как привлечь максимум подписчиков с помощью Reels

Несколько советов о том, как сделать Instagram Reels качественными и повысить его шансы на популярность.

Структура и содержание

Старт: динамичный и яркий. Помните о правиле 3 секунд: захватите внимание пользователей с первых кадров видео, иначе большая часть перейдет к другому контенту.

Основная часть: лаконичная и понятная. В ней раскройте основную идею. Меняйте кадры и ракурсы, чтобы сохранить внимание зрителя.

Финал: в бизнес рилс старайтесь закончить призывом к действию или показать корпоративную айдентику, контактную информацию.

Стили и приемы

Поддерживайте актуальные тренды и участвуйте в раскрученных челленджах. Используйте популярные треки и звуковые эффекты, чтобы усилить эмоциональное восприятие. Если в кадре говорят люди — обязательно добавляйте субтитры. Так вы охватите часть аудитории, которая смотрит Reels без звука. Следите за тем, чтобы видео было динамичным и соответствовало ритму музыки.

Общие рекомендации

Не импровизируйте: готовьтесь к съемкам заранее. Напишите сценарий и нарисуйте раскадровку. Используйте качественное освещение, смартфон с хорошей камерой, выносной микрофон «петельку» для записи голоса. Убирайте лишнее на монтаже. Перед публикацией посмотрите, как выглядит ролик на устройствах с разными экранами.

Рилс: шаг за шагом

Покажем пример подготовки рилс условного бренда «Барбос»: от идеи до сценария. Мы намеренно взяли сложную идею, чтобы показать пути ее реализации.

Задача: Рассказать о производителе корма для собак. Подчеркнуть преимущества: вкусно, быстро, без лишней мороки для хозяев.

Идея: Удобнее дать собачке готовый корм, а «сэкономленное» время провести вместе. Реализуем это в виде соревнования продукта бренда с… блюдом от шеф-повара.

Сценарий:

Ведущий за кадром:

Что лучше и быстрее: корм «Барбос» или блюдо от шефа? Сейчас узнаем!

Играет бодрая веселая музыка.

Экран разделен по вертикали на две половины.

В левой актер с банкой корма «Барбос» и с собакой-улыбакой. Варианты пород: ретривер, корги, колли. Интерьер: дом. Свет: похожий на естественный, теплый.

В правой — шеф-повар с перекрещенными ножами. Рядом — маленькая собачка, той-терьер или в этом роде. Интерьер: профессиональная кухня. Свет: искусственный, немного холодный.

Музыка громче.

Посередине экрана появляется таймер: «00.00.00 минут» и в ускоренном темпе отсчитывает минуты до 60. Достичь показателя 60 таймер должен примерно за 40 экранных секунд.

В это время:

Левая часть экрана.

Актер идет на кухню, собака рядом. Достает консерву с кормом. Банку показываем крупно. Открывает. Собака на полу, смотрит вверх, облизывается. Собачья миска на столе, в ней красиво лежит корм. Над ней актер держит уже пустую перевернутую банку. Пес с удовольствием ест.

Когда на экранном таймере будет примерно 20-25 минут, происходит смена интерьера на экстерьер: зеленая лужайка, яркий естественный солнечный свет. Счастливый актер гуляет с веселой собакой на улице: бросает мячик, мнет и гладит собачку. Идиллия, гармония и счастье.

Правая часть экрана:

Шеф-повар выкладывает на доску мясо. Зажигает плиту и ставит кастрюлю с водой. Режет мясо на маленькие кусочки. Собачка с голодными глазами переминается с лапы на лапу. Повар показывает пальцем: нет-нет, и продолжает: засыпает в кастрюлю крупу, добавляет кусочки мяса. Меняет доску, нарезает овощи. В то время, когда в левой части экрана актер и собака уже гуляют, повар только добавляет в кастрюлю овощи и перемешивает. Опять голодные глаза собачки. Кастрюля наконец-то снята с огня, но еде нужно остыть! Повар смотрит на часы, собака все больше нервничает и облизывается.

Таймер достигает «60.00.00», звучит сигнал, отсчет времени останавливается.

В левой части экрана продолжается идиллия. В правой повар успокаивает голодную собачку, стоя перед мисочкой с едой, с которой идет пар.

Голос ведущего: Результат очевиден! Барбос: миска полная, пес довольный, ты свободен!

Посредине экрана, крупно — банка с кормом.

Съемка и монтаж. Подготовьте локации, найдите актеров. Ими могут быть ваши сотрудники. Порепетируйте действия и реплики по сценарию. Снимите материал и смонтируйте в любой удобной программе.

Работа с соцсетями — важный элемент маркетинговой стратегии бизнеса. Но не забывайте и о других каналах, ведь существенной части вашей аудитории удобно узнавать информацию и заказывать на сайте или через мессенджер. Используйте платформу SendPulse для разработки интернет-магазина, организации рассылок через почту и Viber, хранения клиентских данных в CRM, коммуникации через чат-боты в Telegram, Viber, WhatsApp, Instagram и Facebook. Пользуйтесь мультифункциональным сервисом и достигайте новых бизнес-высот!