Reels для бизнеса — это возможность оставаться на одной волне с аудиторией и привлекать новых клиентов. В статье пошагово покажем, как готовить и публиковать видео, а также расскажем, что это даст вашей компании.
Что такое Reels
Instagram Reels — это полноэкранные вертикальные видеоролики длительностью до 90 секунд. Социальная сеть дает большой набор инструментов для редактирования видео и аудиодорожек, а также открывает доступ к обширной библиотеке голосовых и звуковых файлов. Можно добавлять к видео наклейки, подписи и фоны, использовать фильтры. Публикуйте рилс в своей ленте, в сторис. Они также могут попасть в раздел «Рекомендации», где их увидят пользователи, не подписанные на вас.
Reels делает взаимодействие с аудиторией динамичным и визуально привлекательным. В отличие от сторис, они не исчезают через 24 часа, а остаются в ленте.
Социальная сеть Instagram внедрила этот формат в 2020 году как ответ на набирающие популярность короткие видеоролики TikTok. За это время изменились принципы публикации, длительность и функции, но сохранился главный принцип Reels: это преимущественно легкий развлекательный контент для массовой аудитории.
Использовать этот формат для бизнеса можно и необходимо. Вот пример, как объединить развлекательный формат, поддержать популярный тренд и рассказать аудитории о своем бренде.
Особенности видео Reels
Проанализируем виды и отличия всех вариантов контента для Инстаграм.
Вид контента | Описание | Длительность | Особенности | Преимущества |
Reels | Короткие видео с музыкой, фильтрами и спецэффектами | До 90 секунд | Можно публиковать в основной ленте и в сторис и привлекать аудиторию из рекомендаций | Привлекает внимание широкой аудитории. Развлекательный формат контента. Содержит музыку и эффекты |
Feed Posts | Традиционные посты, которые появляются в основной ленте | Это не видео, поэтому ограничения по времени отсутствуют | Остаются на странице профиля и видны подписчикам. Можно редактировать после публикации | Широкий выбор контента. Можно делиться сериями фото. Долго хранится |
Stories | Короткие видео или фото, исчезающие через 24 часа | 15 секунд | Спецэффекты, стикеры, текстовые наложения. Находятся в верхней части экрана и доступны при нажатии на фото профиля | Идеальны для неформального и спонтанного контента. Выполняют интерактивные функции: опросы, вопросы и ответы |
Highlights | Сохраненные коллекции историй, доступные на странице профиля | 60 секунд | Удобный формат «вечных сторис» | Долгосрочное хранение важных или популярных историй, удобство категоризации контента по темам |
Несколько важных фактов о видео Reels:
- Любые видеоролики, которые вы загружаете в Инстаграм, автоматически публикуются в формате Рилс. Но вы по-прежнему можете добавлять отдельные короткие видео в публикацию в карусели изображений.
- Reels подходят, чтобы расширить охват пользователей. Если другие посты преимущественно предназначены для подписчиков, Рилс благодаря специальному алгоритму демонстрируются широкой аудитории.
- Лучшая «подпитка» для коротких видео — тренды соцсетей. Это вирусные форматы, реакции на популярную музыку, челленджи.
- По данным аналитической платформы Socialinsider, у Instagram Reels самый высокий уровень охвата: около 30% среди всех типов контента в соцсети.
- Большинство Рилс развлекательные. Но также есть много образовательных, информационных и серьезных роликов, способных увеличить узнаваемость эксперта или бизнеса.
Хотите увеличить охват в Инстаграм? Мы сделали обзор 30 действенных способов. Читайте, внедряйте и добивайтесь результатов!
Как открыть Reels в Инстаграм
Откройте мобильное приложение Instagram. Нажмите в нижней части на значок Reels и прокручивайте ленту, знакомясь с разнообразными короткими видео.
Посмотреть рилс можно и в рекомендациях Инстаграм. Для этого нажмите на значок с изображением лупы в нижней части экрана. Среди разнообразия изображений система покажет несколько видеороликов. Вы можете тапнуть на любой из них, чтобы открыть ленту рилс и просматривать только видео.
Читайте также:
Чем Reels полезны бизнесу или личному бренду
Платформа Instagram эволюционирует. Пользовательский контент комфортно соседствует с видео, созданным исключительно для достижения KPI бизнеса. Reels — это мощный инструмент продвижения бренда или продукта, и вот почему.
Увеличиваются охват и вовлеченность
Публикация рилс — способ выйти за пределы своей аудитории и рассказать о бизнесе большему числу пользователей. Динамичные, короткие, интересные ролики удерживают внимание, быстро и эффективно доносят информацию. Музыка, субтитры, текст — все работает на то, чтобы заинтересовать пользователя и, возможно, превратить его в подписчика, а далее клиента.
Привлечение широкой аудитории — это еще и дополнительная обратная связь. Вы будете знать, что интересует аудиторию и как ответить на ее запросы.
Повышается узнаваемость бренда
Рилс — отличный инструмент продемонстрировать индивидуальность бренда. Покажите «закулисье» компании: творческое, нестандартное, расскажите истории о своей работе или продукте, ценностях. Последовательная публикация видео такого формата повысит узнаваемость и запоминаемость.
Генерируются лиды и продажи
Reels подходит для презентации и демонстрации продукции, услуг. Продаете кофе? Креатив на несколько секунд с процессом заваривания может заинтересовать потенциальных клиентов. Предоставляете юридические услуги? Сценка с разбором популярной проблемы подчеркнет ваш профессионализм. И таких идей — тысячи.
Короткие видео частично заменяют рекламу: можете использовать Рилс, чтобі перенаправить трафик на свой сайт. Для этого добавьте призыв к действию и ссылку на продукт или интернет-магазин.
Что делать, если Reels привлекли много заинтересованных клиентов, а у вас не хватает персонала и времени на все все запросы и заявки? Заранее настройте чат-боты SendPulse для Instagram. Просто и без программирования проработайте сценарии диалогов: ответы на стандартные вопросы, прием заказов и оплат, приветствие новичков, предоставление скидки в обмен на заданное действие и многое другое. Чат-боты работают 24/7 и без выходных, и обеспечивают позитивный клиентский опыт.
Показывает «лицо компании»
Большинство Reels — неформальные. Снимая контент в таком формате, вы становитесь ближе к своей аудитории. Оставьте официоз для сайта, а в коротких видео демонстрируйте людей, рабочие ситуации, высмеивайте предрассудки, поддерживайте популярные челленджи. Это повысит доверие к бизнесу. Подробнее об идеях и форматах — в следующем разделе.
Читайте также: «Как использовать Инстаграм Директ на максимум».
Про что снимать ролики
Рассмотрим самые популярные форматы Reels для бизнеса и инфлюенсеров.
Идеи рилс для компании
- Покажите закулисье. Проведите зрителей туда, куда обычно не могут зайти клиенты: на кухню заведения, в цех предприятия, в лабораторию, на склад магазина… Продемонстрируйте процесс производства, познакомьте с командой, покажите, как пакуют заказы покупателей.
- Расскажите историю. Люди любят истории, и с удовольствием посмотрят очередную в коротком формате. Это может быть вымышленная сценка, реальный случай из практики или рассказ о том, как вы решили проблему клиента. Сюда же относят ролики формата было/стало.
- Покажите продукт в действии. Классическая, но действенная идея — продемонстрировать все грани применения продукта. На этом можно не останавливаться: показывайте лайфхаки и необычные практики. Далее можно перейти на формат «А что, если…». Например: а что, если использовать наш смартфон как камеру наблюдения, пока вы в отпуске? Далее — советы по установке гаджета и набор полезных мобильных приложений.
- Поделитесь знаниями. Обучающий контент тоже ценится: особенно если он простой, доступный и короткий. Изучите, чем интересуется ваша целевая аудитория и как это связать с продуктом. Это поможет генерировать интересные идеи. Например, шеф-повар известного ресторана может учить готовить простые, но изысканные блюда.
- Организуйте конкурс. Значительно увеличить количество подписчиков можно с помощью конкурсов, а привлечь внимание к ним помогают Reels. Но мы советуем смотреть шире: организуйте конкурс среди подписчиков на самый креативный рилс с упоминанием вашего бренда или продукта. Вы увеличите пользовательскую активность, получите много бесплатного контента, расширите охват и повысите доверие.
Идеи рилс для инфлюенсера
- Покажите себя. Рилс идеально подходит, чтобы продемонстрировать индивидуальность и создать эмоциональную связь с аудиторией. Делитесь опытом, чувствами, мыслями — так вы найдете людей, которые захотят подписаться.
- Следите за трендами. Среди блогеров и пользователей соцсетей модно регулярно создавать трендовые видео. Это привлекает внимание и увеличивает охват.
- Сотрудничайте с блогерами. Это один из самых эффективных способов увеличить аудиторию. Создавайте совместные рилс с другими инфлюенсерами. Старайтесь сохранить свой фирменный стиль или, наоборот, попробуйте новый формат.
- Экспериментируйте. Чем выше уровень креативности — тем выше шансы привлечь внимание. Посмотрите, что делают блогеры в вашей нише, пересмыслите это и создайте что-то кардинально непохожее или новое.
- Шутите. Люди заходят в соцсети, чтобы отдохнуть, скоротать время или отвлечься от рутины. Они настроены на восприятие легкого контента, юмор — одно из лучших решений. Периодически снимайте и публикуйте забавные сценки или создавайте видео с необычными смешными эффектами.
Какой формат подходит для Reels
Instagram установил несколько технических требований к видеороликам:
- Соотношение сторон: 1,91:1 или 9:16.
- Частота кадров в секунду: до 30.
- Разрешение: от 720 пикселей.
- Содержание: в соответствии с правилами соцсети.
- Обложка: 1:1,55 или 420х654и пикселя.
- Длительность: 5-90 секунд.
- Форматы: MP4 или MOV.
- Субтитры: до 2200 символов.
Также прочитайте: «Какие есть лимиты в Инстаграм и зачем их придерживаться».
Как сделать Reels
В Инстаграм есть все необходимое, чтобы снять видео Reels, отредактировать и опубликовать: маски, эффекты, фоны, музыка, дополнительные элементы экрана и многое другое. Поэтому нет смысла использовать сторонние инструменты: рассмотрим, как создать ролик непосредственно в мобильном приложении соцсети.
Откройте редактор Reels
Запустить редактор можно двумя разными способами:
- Нажмите изображение «плюс» в нижней части экрана. Откроется меню для публикации контента. Найдите внизу вкладку Reels и перейдите на нее.
- Перейдите во вкладку для просмотра Reels и нажмите на иконку с изображением камеры в верхнем правом углу.
Создайте видео или загрузите клип из галереи
Есть четкое видение, сценарий и подходящие условия? Нажимайте на кнопку записи и снимайте рилс «здесь и сейчас». Но чаще видео готовят предварительно: используют разные ракурсы, снимают несколько дублей. Если на вашем смартфоне уже есть готовый ролик, перейдите в редактор Reels и нажмите на квадратный значок в левом нижнем углу экрана.
Добавьте аудио
Выберите песню после загрузки готового клипа: нажмите на изображение ноты в нижнем меню редактора. Откроется библиотека музыки Инстаграм. Вы можете найти нужную мелодию, воспользовавшись поиском. Обратите внимание на рекомендации популярных песен: соцсеть подсказывает, что сейчас в тренде, а значит, может набрать больше просмотров.
Добавьте текст
Нажмите на пиктограмму с буквой Т в редакторе Reels. Напишите текст на экране. Отредактируйте размер, стиль и цвет текста, воспользовавшись инструментами, расположенными в верхней части экрана. Передвиньте текстовый блок в нужное место на видео.
Добавьте субтитры, ссылки и другие элементы
В редакторе Рилс вы можете дополнить видео виджетом опроса, указать месторасположение, создать автоматические субтитры и добавить другие элементы. Для этого нажмите на значок с наклейкой внизу экрана и выберите то, что вас интересует.
Экспериментируйте с эффектами и фонами
В редакторе Reels есть вкладка с бесплатными фонами, масками и разнообразными эффектами. Попробуйте разные варианты и выберите решение, которое улучшит ваше видео.
Добавьте обложку и подпись
Нажмите «Далее» и завершите подготовку ролика к публикации. Выберите «Редактирование обложки». В открывшемся редакторе вы можете выбрать любой кадр видео, который подойдет в качестве заставки. Мы рекомендуем создать обложку заранее и загрузить ее из галереи. Это важно в первую очередь для соответствия Reels общей эстетике вашей страницы.
Финальные действия:
- добавьте подпись до 250 символов;
- укажите хештеги;
- если нужно — настройте опрос;
- отметьте людей по необходимости;
- добавьте геолокацию;
- настройте аудиторию.
После этого жмите «Опубликовать» — ваш рилс готов.
Когда и как публиковать видео
Специалисты маркетинговой платформы Vaizle советуют публиковать ролики в Инстаграм в такое время:
- понедельник–четверг: 10:00–12:00;
- пятница: 11:00–13:00;
- суббота, воскресенье: 9.00-10.00, 19:00-20:00.
Чтобы определить оптимальное время, изучите периоды пиковой активности в Инстаграм и часовой пояс большинства подписчиков. Значение имеет возраст. Если ваш бренд направлен на студентов, публикуйте контент вечером. Работаете с миллениалами? Попробуйте утро или середину дня.
Кроме того:
- Убедитесь, что ваш Reels интересен, динамичен и соответствует вашей целевой аудитории.
- Публикуйте регулярно, но не переусердствуйте. Достаточно 2–3 раз в неделю.
- Используйте релевантные хэштеги и краткое, но информативное описание. Это поможет увеличить охват.
- Следите за трендами и участвуйте в популярных челленджах или используйте модные звуки и эффекты.
- Отвечайте на комментарии и используйте реакции, чтобы поддерживать активность пользователей.
Читайте также:
- «Как создать и вести бизнес-аккаунт в Instagram»;
- «Как создать чат-бота в Инстаграм для бизнеса»;
- «Как получить галочку в Инстаграм: варианты и пошаговая инструкция».
Как привлечь максимум подписчиков с помощью Reels
Несколько советов о том, как сделать Instagram Reels качественными и повысить его шансы на популярность.
Структура и содержание
Старт: динамичный и яркий. Помните о правиле 3 секунд: захватите внимание пользователей с первых кадров видео, иначе большая часть перейдет к другому контенту.
Основная часть: лаконичная и понятная. В ней раскройте основную идею. Меняйте кадры и ракурсы, чтобы сохранить внимание зрителя.
Финал: в бизнес рилс старайтесь закончить призывом к действию или показать корпоративную айдентику, контактную информацию.
Стили и приемы
Поддерживайте актуальные тренды и участвуйте в раскрученных челленджах. Используйте популярные треки и звуковые эффекты, чтобы усилить эмоциональное восприятие. Если в кадре говорят люди — обязательно добавляйте субтитры. Так вы охватите часть аудитории, которая смотрит Reels без звука. Следите за тем, чтобы видео было динамичным и соответствовало ритму музыки.
Общие рекомендации
Не импровизируйте: готовьтесь к съемкам заранее. Напишите сценарий и нарисуйте раскадровку. Используйте качественное освещение, смартфон с хорошей камерой, выносной микрофон «петельку» для записи голоса. Убирайте лишнее на монтаже. Перед публикацией посмотрите, как выглядит ролик на устройствах с разными экранами.
Читайте также: «Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды».
Рилс: шаг за шагом
Покажем пример подготовки рилс условного бренда «Барбос»: от идеи до сценария. Мы намеренно взяли сложную идею, чтобы показать пути ее реализации.
Задача: Рассказать о производителе корма для собак. Подчеркнуть преимущества: вкусно, быстро, без лишней мороки для хозяев.
Идея: Удобнее дать собачке готовый корм, а «сэкономленное» время провести вместе. Реализуем это в виде соревнования продукта бренда с… блюдом от шеф-повара.
Сценарий:
Ведущий за кадром:
Что лучше и быстрее: корм «Барбос» или блюдо от шефа? Сейчас узнаем!
Играет бодрая веселая музыка.
Экран разделен по вертикали на две половины.
В левой актер с банкой корма «Барбос» и с собакой-улыбакой. Варианты пород: ретривер, корги, колли. Интерьер: дом. Свет: похожий на естественный, теплый.
В правой — шеф-повар с перекрещенными ножами. Рядом — маленькая собачка, той-терьер или в этом роде. Интерьер: профессиональная кухня. Свет: искусственный, немного холодный.
Музыка громче.
Посередине экрана появляется таймер: «00.00.00 минут» и в ускоренном темпе отсчитывает минуты до 60. Достичь показателя 60 таймер должен примерно за 40 экранных секунд.
В это время:
Левая часть экрана.
Актер идет на кухню, собака рядом. Достает консерву с кормом. Банку показываем крупно. Открывает. Собака на полу, смотрит вверх, облизывается. Собачья миска на столе, в ней красиво лежит корм. Над ней актер держит уже пустую перевернутую банку. Пес с удовольствием ест.
Когда на экранном таймере будет примерно 20-25 минут, происходит смена интерьера на экстерьер: зеленая лужайка, яркий естественный солнечный свет. Счастливый актер гуляет с веселой собакой на улице: бросает мячик, мнет и гладит собачку. Идиллия, гармония и счастье.
Правая часть экрана:
Шеф-повар выкладывает на доску мясо. Зажигает плиту и ставит кастрюлю с водой. Режет мясо на маленькие кусочки. Собачка с голодными глазами переминается с лапы на лапу. Повар показывает пальцем: нет-нет, и продолжает: засыпает в кастрюлю крупу, добавляет кусочки мяса. Меняет доску, нарезает овощи. В то время, когда в левой части экрана актер и собака уже гуляют, повар только добавляет в кастрюлю овощи и перемешивает. Опять голодные глаза собачки. Кастрюля наконец-то снята с огня, но еде нужно остыть! Повар смотрит на часы, собака все больше нервничает и облизывается.
Таймер достигает «60.00.00», звучит сигнал, отсчет времени останавливается.
В левой части экрана продолжается идиллия. В правой повар успокаивает голодную собачку, стоя перед мисочкой с едой, с которой идет пар.
Голос ведущего: Результат очевиден! Барбос: миска полная, пес довольный, ты свободен!
Посредине экрана, крупно — банка с кормом.
Съемка и монтаж. Подготовьте локации, найдите актеров. Ими могут быть ваши сотрудники. Порепетируйте действия и реплики по сценарию. Снимите материал и смонтируйте в любой удобной программе.
Работа с соцсетями — важный элемент маркетинговой стратегии бизнеса. Но не забывайте и о других каналах, ведь существенной части вашей аудитории удобно узнавать информацию и заказывать на сайте или через мессенджер. Используйте платформу SendPulse для разработки интернет-магазина, организации рассылок через почту и Viber, хранения клиентских данных в CRM, коммуникации через чат-боты в Telegram, Viber, WhatsApp, Instagram и Facebook. Пользуйтесь мультифункциональным сервисом и достигайте новых бизнес-высот!