Rebranding

O rebranding acontece quando uma empresa muda seu logotipo, slogan, visão, missão, valores, nome, público-alvo ou mercado para construir uma nova identidade de marca na mente de leads, clientes, concorrentes e parceiros. Ajuda as marcas a atrair novos públicos, permanecer relevantes, se destacar entre os concorrentes e melhorar o reconhecimento da marca.

Por que o rebranding é importante?

O rebranding é importante porque ajuda as empresas a se adaptarem às mudanças do mercado e dos consumidores. As empresas que não fazem rebranding ficam para trás e acabam perdendo clientes para concorrentes que estão mais bem posicionados.

O rebranding também pode ajudar as empresas a superarem problemas de imagem. Por exemplo, uma empresa que teve um escândalo público pode usar o rebranding para lidar com as consequências negativas desse escândalo.

Além disso, o rebranding pode ser usado para diferenciar um produto ou serviço da concorrência. Por exemplo, uma empresa de bebidas que quer se destacar no mercado pode investir em um design de embalagem mais inovador e moderno.

Por fim, o rebranding é importante porque ajuda as empresas a crescerem e evoluírem. Empresas que não fazem rebranding acabam ficando estagnadas e perdem terreno para concorrentes mais dinâmicos.

Então, vamos considerar várias vantagens desse processo.

Benefícios do rebranding

Rebranding pode ser uma estratégia eficaz para revitalizar uma marca que esteja enfrentando problemas. Ele também pode ajudar uma empresa a se destacar em um mercado saturado ou para lançar um novo produto.

Atrair novos clientes

Rebranding pode ajudar uma empresa a atrair um novo segmento de clientes. Por exemplo, um fabricante de roupas infantis poderia expandir seus negócios para adultos com um rebranding bem-sucedido.

A Globo está passando por um processo de rebranding, buscando aperfeiçoar sua marca e seus produtos para atender às necessidades do mercado atual. Para isso, está investindo em novas tecnologias e plataformas, além de modernizar sua imagem visual. Essas mudanças têm como objetivo tornar a Globo uma empresa mais inovadora e competitiva, oferecendo produtos e serviços de qualidade para seus clientes.

Aumentar as vendas

Rebranding também pode ter um impacto positivo nas vendas existentes. Uma pesquisa recente mostrou que as empresas que realizaram rebrandings bem-sucedidos registraram um aumento médio nas vendas.

Melhorar a imagem da marca

Se sua marca estiver enfrentando problemas, o rebranding pode ajudar a melhorá-la. Por exemplo, se sua empresa estiver sendo associada a produtos defeituosos ou atendimento ruim, um rebranding bem planejado e executado pode reverter essa situação. Como no artigo a seguir que explica o caso do Burger King.

Reduzir custos

Em alguns casos, o rebranding pode reduzir os custos operacionais da empresa. Por exemplo, uma empresa que muda sua logo para um design mais simples poderá economizar dinheiro na impressão de materiais promocionais e embalagens. Na imagem a seguir temos outras informações para ajudar na redução de custo.

Destacar-se do concorrente

Em mercados altamente competitivos, o rebranding pode ser usado como uma ferramenta para se destacar da concorrência. Um bom exemplo disso é quando duas empresas oferecem produtos semelhantes, mas uma delas consegue posicionar seus produtos de maneira diferente através do branding.

É essencial estar ciente dos prós de uma campanha de rebranding. Além disso, é importante saber em quais situações você deve considerar essa jogada arriscada.

Tipos de rebranding

O rebranding pode ser feito de diversas maneiras, mas sempre tem como objetivo tornar a marca mais atraente para o público-alvo. Alguns dos tipos de rebranding mais comuns são:

1. Rebranding total: uma mudança radical da imagem da marca, que inclui tudo, desde o logotipo e o slogan até a identidade visual e o posicionamento no mercado. Esse tipo de rebranding é geralmente utilizado quando a marca está enfrentando problemas graves de imagem, como aconteceu recentemente com a Volkswagen, após o escândalo do dieselgate.
2. Rebranding parcial: uma mudança menos radical da imagem da marca, que pode incluir alguns elementos visuais, como o logotipo e/ou a cor predominante. Esse tipo de rebranding costuma ser utilizado quando a marca quer renovar sua imagem, mas não quer perder sua identidade. Um exemplo recente foi a mudança do logo da Nike, que manteve sua famosa swoosh, mas ficou mais clean e minimalista.

Agora que você conhece os principais tipos de rebranding, vamos considerar as etapas para começar.

Quando você precisa de rebranding?

O rebranding é um processo complicado e caro que traz grandes riscos para empresas grandes e pequenas. Portanto, você deve ter motivos sérios para implementar esse método em seu negócio. Aqui estão as principais razões para considerar o rebranding:

• Se houver um reposicionamento de mercado. O reposicionamento envolve mudar a marca existente de uma empresa ou o status do produto no mercado. Esse processo é crítico quando uma empresa tem uma imagem fraca ou desatualizada, requer mudanças estratégicas globais ou precisa de um novo público-alvo. Se você decidir posicionar seu produto para atingir um segmento de mercado completamente novo por meio de nova embalagem, tamanho, sabor, canais promocionais, preço ou local, é aconselhável pensar em rebranding.
• Quando você quer melhorar a reputação da sua empresa. Um escândalo nas mídias sociais, produtos de baixa qualidade ou vazamentos de dados podem resultar em uma reputação manchada. Claro, isso tem um impacto negativo em sua empresa e em seus clientes. Mudanças reais dentro da empresa podem ajudar a eliminar associações negativas que surgem na mente das pessoas e reconquistar a confiança dos clientes.
• Se ocorrer uma fusão de empresas. Se duas empresas uniram forças e se tornam uma, você tem uma fusão. Para mostrar as melhores qualidades de cada negócio, ganhar a confiança dos clientes, desenvolver o conhecimento da marca e evitar confusões, é necessário uma atualização. Uma fusão permite que sua empresa entre em novos mercados, use recursos financeiros com eficiência, obtenha mais lucro, nova gestão e muito mais. Esse processo também influencia os consumidores, pois resulta em melhor atendimento ao cliente, produtos de maior qualidade e preços mais baixos.
• Quando você quer ir internacional. Quando uma empresa entra em mercados internacionais, muitas vezes ela recorre ao rebranding para obter crescimento diferenciado e ganhos financeiros. Para se conectar com novos locais, as empresas criam um novo nome de empresa e um logotipo que identifica sua marca é único, fácil de lembrar e pode ser compreendido em outros países.
• Se houver uma mudança na liderança. As empresas estão ligadas aos seus líderes. Se uma marca muda de mãos para um proprietário externo, uma nova identidade é uma forma de enfatizar a transição.

Lembre-se de não fazer alterações apenas porque está entediado com seu logotipo ou slogan, ou está procurando atenção porque seus esforços de reconhecimento de marca não atenderam a todas as suas expectativas. Você está se enganando se pensa que uma mudança de marca é a maneira mais rápida e fácil de melhorar seus negócios.

Para implementar essa estratégia com sucesso, você precisa estudar os tipos de rebranding disponíveis e escolher aquele que mais combina com você.

Como fazer o rebranding de uma empresa?

Rebranding é o processo de mudar a imagem de uma marca para atrair novos clientes e/ou revitalizar a empresa. Isso pode incluir alterações no logotipo, slogan, cores, tipografia, embalagens e mídias sociais. Rebranding pode ser uma estratégia valiosa para empresas que estejam passando por grandes mudanças, como uma fusão ou aquisição, ou que estejam enfrentando problemas de imagem. Se você está considerando rebranding, é importante levar algum tempo para planejar e executar cuidadosamente o processo. Neste artigo, vamos dar algumas dicas sobre como fazer o rebranding da sua empresa.

1. Defina os objetivos do seu rebranding. Antes de começar qualquer tipo de planejamento, é importante ter uma compreensão clara dos objetivos que você deseja alcançar com o seu rebranding. Você pode querer atrair um novo público-alvo? Ou revitalizar a imagem da sua marca para os clientes existentes? Ter objetivos bem definidos vai ajudar a direcionar as suas estratégias e garantir que o seu rebranding seja bem-sucedido.
2. Faça uma análise da sua marca atual. Depois de definir os objetivos do seu rebranding, é importante fazer uma análise da sua marca atual. Qual é a personalidade da sua marca? Quais são os pontos fortes e fracos? Como ela é percebida pelo seu público-alvo? Fazer uma análise criteriosa da sua marca vai ajudar a identificar as áreas que precisam ser melhoradas e também vai inspirar ideias para o novo design da marca.
3. Pesquise as tendências do mercado. Uma das maneiras mais simples de garantir que o seu rebranding seja bem-sucedido é manter-se atualizado com as tendências do mercado. Pesquise as últimas tendências em design gráfico, tipografia e cores para ter uma ideia do que está “na moda” no momento. É importante lembrar, no entanto, que as tendências são apenas isso – tendências – e elas podem facilmente ficar datadas se você não as usar com cuidado. Portanto, use as tendências apenas como inspiração e certifique-se de incorporá-las de forma criativa na identidade visual da sua marca para evitar um design ultrapassado.
4. Crie um plano detalhado antes de começar qualquer trabalho real. Uma vez que você tenha feito toda a pesquisa inicial, chegado às conclusões sobre os objetivos do projeto e analisado cuidadosamente a concorrência , chegou a hora de começar a trabalhar no plano detalhado Isso significa criar um mood board para compilar todas as sugestões visuais, escolher um logotipo, determinar cores primárias / secundária.

Depois de decidir alterar quaisquer elementos visuais de sua marca, pense em modificar formas e imagens para manter tudo coeso. Além disso, certifique-se de que suas imagens e formas suportem a mensagem da sua marca.

Exemplos de rebranding

Selecionamos vários exemplos ótimos para você, como as dicas e estratégias que comentamos ansiosamente foram colocadas em prática.

Havaianas

A Havaianas, uma das principais marcas de chinelos do mundo, acaba de lançar um novo visual para a sua marca. Após mais de 50 anos no mercado, a empresa decidiu repaginar seu logo e identidade visual, mantendo o DNA da marca intacto.

A nova logomarca traz um ar mais moderno e jovem para a marca, enquanto as cores são mantidas como símbolos da brasilidade e da alegria que a Havaianas transmite. Essa mudança reflete o momento atual da empresa, que busca se posicionar como uma marca global, reconhecida internacionalmente pelo seu design inovador e pelos seus produtos de qualidade.

Shell

A Shell é uma empresa multinacional de energia e petróleo que atua em mais de 70 países. A companhia está presente no Brasil desde 1921 e, ao longo de sua história, já teve diversas marcas. Em 2019, a empresa realizou um rebranding para unificar sua imagem em todo o mundo.

A partir daí, a Shell passou a utilizar apenas um logotipo e uma paleta de cores. A mudança foi bem recebida pelos consumidores brasileiros, que passaram a reconhecer a marca com mais facilidade por conta dos inúmeros comerciais televisivos.

Facebook

O Facebook anunciou recentemente um rebranding de sua marca. A partir de agora, a empresa passará a se chamar "Meta" e seu logotipo será uma variação do antigo ícone do site, com as bordas arredondadas.

A mudança faz parte da estratégia da empresa de se posicionar como uma plataforma de mídia social, e não apenas um site de rede social. O objetivo é refletir a evolução do Facebook nos últimos anos, que incluiu o lançamento de novos produtos e serviços, como o Instagram e o WhatsApp.

Se sua marca precisa de uma atualização ou uma reformulação total, o rebranding é fundamental para criar a percepção certa. Ele permite que você crie uma identidade visual totalmente nova para sua empresa atingir vários objetivos, como: alcançar novos clientes, melhorar o reconhecimento da marca, aumentar sua classificação no Google e muito mais.

Última Atualização: 23.03.2023