O Newsletter por e-mail é um dos tipos mais comuns de e-mail quando se pensa em uma campanha de e-mail marketing. Como o nome sugere, eles geralmente contêm notícias e atualizações, com o objetivo de manter o público envolvido. Ao mesmo tempo, eles foram projetados para levar suavemente os usuários em direção à conversão através do funil de vendas. Depois de se registrar no SendPulse, você pode enviar newsletters gratuitamente.

Alguns profissionais de marketing afirmam que a produção de newsletter não é grande coisa mas aqueles newsletters que são criados com uma maior atenção aos detalhes, são os mais recompensadores para a sua marca. O papel de um newsletter em sua estratégia geral de e-mail marketing pode ser significativo.

Email newsletter

Na imagem, podemos conferir um exemplo de Newsletter bem divertido e descontraído sobre estampas de camisetas.

Por que os newsletters são importantes para o seu negócio?

  • Cobertura
  • Eficácia
  • Personalização
  • Credibilidade
  • Relação

Embora o e-mail marketing seja um dos canais de marketing mais antigos da internet, ele ainda é usado por cerca de 70% das empresas. Vamos discutir como o newsletter pode ajudar sua empresa a prosperar.

  • Cobertura. Mais de 3,8 bilhões de pessoas usam e-mails. Todos os dias as pessoas enviam e recebem 281 bilhões de e-mails em média. Os e-mails comerciais compõem a maioria dos e-mails enviados diariamente, em torno de 109 bilhões. Se usados ​​com sabedoria, o newsletter pode cobrir um grande público em um curto período.
  • Eficácia. O e-mail marketing gera um retorno sobre o investimento de quase 4000% e, o newsletter, é um fator crucial para esse sucesso. Ele provou ser o tipo de e-mail mais usado para interagir com os clientes.
  • Personalização. Os profissionais de e-mail marketing geralmente levam em consideração o comportamento e as preferências de seus consumidores. Essa abordagem vale a pena porque os e-mails personalizados oferecem produtos de acordo com os interesses de seus leitores. Como resultado, temos newsletters que ajudam a atender às necessidades e expectativas de vários grupos sociais, por mais distintos que sejam.
  • Credibilidade. Por que não utilizar o newsletter para compartilhar as tendências futuras em seu nicho ou uma visão dos bastidores de seu processo de fabricação? Essa é uma boa oportunidade para destacar sua expertise em um determinado assunto e ao mesmo tempo aumentar a compreensão dos assinantes sobre sua credibilidade.
  • Relação. A concorrência esmagadora no marketing na Internet estimula as marcas a serem mais criativas e genuínas. As empresas que dão mais tendem a receber mais em troca. O newsletter é um excelente canal para construir relacionamentos duradouros com o público.

Estrutura da Newsletter por e-mail

  • Template
  • Design
  • Copy
  • Linha de assunto
  • CTAs
  • Remetente
  • Cancelar inscrição.

Antes de aprendermos a criar e enviar newsletters, precisamos entender seus componentes:

  1. Template. Um web designer cria um modelo HTML para um futuro newsletter. Ele deve parecer profissional e estar em conformidade com a identidade visual da marca para atingir quaisquer que sejam suas metas. Você pode começar com o básico aproveitando os mais de 130 templates pré-montados do SendPulse.
  2. Design. O destinatário deve reconhecer a marca pelas cores, formas e fontes usadas no newsletter. Tanto as imagens quanto o texto precisam ser informativos, inteligentes e, de maneira alguma, desagradável aos olhos.
  3. Copy. A maior parte do newsletter deve entreter e educar os clientes. O restante do e-mail deve se concentrar na promoção. Uma pequena promoção em contraste com um conteúdo de alta qualidade é uma excelente opção. Lembre-se que, como na maioria dos newsletters, menos é mais.
  4. Linha de assunto. Essa é a primeira coisa que as pessoas consideram quando abrem um e-mail, então, aproveite bem este espaço. O comprimento perfeito da linha de assunto é de cerca de 30 a 50 caracteres, dependendo do seu estilo e objetivos. Lembre-se, qualquer que seja a extensão de sua linha de assunto, é mais provável que um Newsletter seja aberto quando ela for criativo, engraçado e intrigante.
  5. CTAs. A parte promocional dos newsletters deve conter um Call to Action (chamada para a ação, em tradução livre) - um botão com um link para uma página específica do site. No entanto, não adicione muitos deles para evitar parecer agressivo. Um bom CTA reflete claramente que ação o leitor deve executar: "Saiba mais", "Faça um pedido", "Ganhe descontos".
  6. Remetente. É a primeira coisa que os destinatários veem ao lado da linha de assunto. Não há problema em usar seu nome verdadeiro, pois assim, seu newsletter parecerá mais amigável. Essa é outra maneira de diminuir a distância entre uma empresa e seus clientes, humanizando todo o processo de comunicação.
  7. Cancelar inscrição. Pode parecer estranho, mas as portas devem sempre estar abertas para os consumidores - nas duas direções. É difícil dizer adeus aos seus leads quando você se esforça tanto para atraí-los. Bem, adivinhe qual seria o lado positivo desta situação, após um cliente clicar no link de cancelamento de inscrição? A resposta é simples: somente pessoas realmente interessadas formarão uma comunidade em torno da sua marca.

Agora que você conhece a estrutura de um Newsletter, vamos ver alguns exemplos!

Exemplos de Newsletters

Reunimos ótimos exemplos, esperando que isso ajude você a criar e-mails da mesma qualidade.

Grammarly. Aqui está um excelente exemplo de um newsletter altamente personalizado com base em como o usuário interage com seu serviço. Ainda que seja uma imagem em inglês, é interessante ver como funciona este tipo de personalização de acordo com o que o cliente consome dentro de sua plataforma.

Personalized newsletter from Grammarly

TED. Essa empresa envia recomendações semanais com base nos tópicos que você gosta e no conteúdo que você assistiu ou compartilhou anteriormente, logado com o e-mail cadastrado em sua plataforma.

Personalized recommendations from TED

Growthrocks. Seus newsletters são feitos sempre em texto simples, sendo brilhantes, engraçados e direto ao ponto.

Plain-text newsletter from Growthrocks

Na imagem, o e-mail personalizado, recomenda as melhores práticas para a comunicação em startups, “o que fazer e o que não fazer”.

Vamos agora rever as dicas que ajudarão você a criar e-mails excelentes também.

Melhores práticas para o envio de Newsletters

  1. Limpe sua lista de e-mails regularmente
  2. Segmente seus inscritos;
  3. Seja breve, mas informativo;
  4. Escreva de forma divertida, com suspense ou cliffhangers (são aqueles momentos em que vemos uma reviravolta de maneira surpreendente.) em suas linhas de assunto;
  5. Confira sua gramática;
  6. Evite palavras consideradas spam;
  7. Não se esqueça do texto alternativo;
  8. Preocupe-se com a percepção visual das pessoas;
  9. Pense na leitura em dispositivos móveis;
  10. Programe seus e-mails de maneira inteligente;
  11. Analise.

Reunimos uma lista das dicas mais importantes para ajudar você a criar ótimos newsletters e aumentar o seu envolvimento com os assinantes. Aqui estão elas:

  • Limpe sua lista de emails regularmente. Tente reativar usuários que não tenham mostrado sinais de atividade por três meses ou mais. Alguns reagirão, mas é melhor remover o restante da lista. Por quê? Simples: já que provedores de serviços de e-mail (Gmail, Yahoo etc.) denominarão seus newsletters como irrelevantes, o que prejudica, e muito, sua reputação como remetente.
  • Segmente seus inscritos. Com a segmentação, você terá a chance de criar Newsletters um pouco diferentes em uma campanha para atender a cada grupo social com mais precisão. Com o SendPulse, você pode segmentar sua lista de emails de acordo com sexo, ocupação, local, idade, ações dos inscritos e muito mais.
  • Seja breve, mas informativo. Deixe seu copy claro e conciso, as pessoas geralmente não têm muito tempo para ler textos grandes e complicados. Tente abordar seu público no linguajar deles. Lembre-se de que você deve ser amigo de seus clientes. Um amigo no qual eles levam em conta sua opinião, confiam e desejam comprar.
  • Escreva de forma divertida, com suspense ou cliffhangers. Crie uma linha de assunto com senso de humor para aumentar a taxa de abertura. Seja relativamente curto, mas capriche! Intrigue seus leitores para que fiquem loucos para saber o que está dentro. Faça testes A/B com o SendPulse gratuitamente para obter o máximo de resultados testando suas linhas de assunto.
  • Confira sua gramática. Verifique sua gramática antes de enviar o e-mail. Seria uma pena cometer erros em seu newsletter.
  • Evite palavras consideradas spam. Cair na caixa de spam é o pior cenário para seu newsletter. Embora os filtros de spam atuais sejam mais sofisticados e capazes de analisar o contexto de suas palavras, é melhor tomar cuidado. Evite qualquer uma dessas palavras consideradas spam.
  • Não se esqueça do texto alternativo. Se uma imagem não estiver sendo carregada por algum motivo, o texto alternativo salva o dia e descreve a imagem ausente, permitindo que sua mensagem seja entendida mesmo sem fotos.
  • Preocupe-se com a percepção visual das pessoas. Quando o copy, imagens e CTAs estiverem configurados, deixe muito espaço em branco na mensagem. Dessa forma, seu newsletter será fácil de ler.
  • Pense na leitura em dispositivos móveis. Verifique se o seu e-mail fica bem em diferentes dispositivos móveis, porque cerca de metade de todos os usuários de e-mail os abrem em dispositivos móveis
  • Programe seus e-mails de maneira inteligente. Desenvolva uma programação com base no estilo de vida de seus leitores. Descubra quando é conveniente que as pessoas leiam seus e-mails. Continue enviando e-mails regularmente, mas deixe as pessoas respirarem. Caso contrário, eles irão cancelar a inscrição ou marcam seus e-mails como spam.
  • Analise. Monitore a eficácia dos seus e-mails. Fique de olho nas taxas de cliques, abertura e cancelamento de inscrição. Confie nessas métricas ao implementar alterações se algo der errado.

Este artigo foi uma instrução detalhada sobre como criar newsletters perfeitos com o SendPulse.

FAQ

Registre-se com o nosso serviço, baixe sua lista de e-mails, e construa um template de e-mail usando um conveniente editor do tipo “arraste e solte”. Confira instruções mais detalhadas sobre como enviar newsletters por e-mail com o SendPulse.

Provedores de e-mail não são projetados para enviar e-mails de newsletter em massa eles te limitam a 500 destinatários por dia. Considere escolher uma opção alternativa se você trabalha com um público maior do que 500 assinantes. Serviços de envio de e-mails em massa, como o SendPulse, são criados para enviar newsletters para listas grandes usando templates de e-mail gratuitos, ferramentas de gerenciamento de listas de e-mail, automação, e mais.

Você nunca saberá com certeza até que você realize um teste A/B com o SendPulse. Envie um e-mail de newsletter para dois ou mais grupos de assinantes em horários diferentes - e você saberá precisamente qual horário é o melhor para segmentos específicos do seu público. Confira esse artigo do blog em que estudamos o melhor horário para enviar e-mails.

São 600px. No entanto, escolher a medida certa não é tudo. Também é importante criar e-mails responsivos que se ajustem automaticamente a laptops, tablets e celulares com diferentes resoluções de tela. Observe que todos os e-mails criados com o SendPulse têm 600px de largura e são responsivos por padrão, então você não precisa mais se preocupar com esses parâmetros.

Quando você criar sua newsletter por e-mail com o SendPulse, você pode adicionar um parâmetro UTM do Google Analytics previamente criado em um clique. Clique no link para saber mais sobre a integração do SendPulse com o Google Analytics.

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