Hedef kitlenin dikkatini çekmek ve açılma oranlarını artırabilmek için bir toplu mail gönderiminde üzerinde uzun saatler boyunca çalışmak bazen hepimizi yorabiliyor. Haliyle bu durum, konu satırınızı yazarken üzerinizde baskı oluşturarak etkili sonuçlara ulaşmanızı engelleyebiliyor. Eğer etki yaratacak konu satırlarını nasıl oluşturacağınız konusunda kafanız karışıksa, size yardımcı olabilecek aşağıdaki 4 öneriye göz atabilirsiniz.
1) Hedef Kitlenize Değerli Bir Fayda Sunun
Birçok marka, dikkat çekici olabilmek amacıyla konu satırlarında farklı kelime oyunları kullanıyor. Her ne kadar mizahi ve eğlenceli olmak bazı durumlarda hedef kitlenizin ilgisini çekebilmeniz için etkili bir yol gibi gözükse de, konu satırlarınızı oluştururken asıl amacınızın müşterilerinize e-postanızda ne bulacaklarını anlaşılabilir bir şekilde belirtmek olduğunu unutmamalısınız.
2) Dikkat Çekecek Karakter Sayısı Kullanın
Hemen şimdi kendi gelen kutunuza bir göz atın ve hangi konu satırının ilginizi daha çok çektiğine dikkat edin. Birçok marka, konu satırlarında 40-50 adet karakter kullanıyor. Kısacası, karakter sayıları bu aralığın üstünde ya da altında olan konu satırları kullanıcıların onayından geçemiyor. Ancak, gerçekten uzun bir konu satırı yazmak zorundaysanız, abonelerinizin okuma deneyimini kolaylaştırmanız ve dikkatlerini çekecek bir şekilde düzenlemelisiniz.
E-postalarını mobil üzerinden kontrol eden kullanıcılar için kısa ve amaca yönelik şekilde oluşturulmuş konu satırları çok daha etkili oluyor. Ayrıca iPhone’ların konu satırları için yalnızca 35 karaktere kadar izin verdiğini de göz önünde bulundurarak konu satırlarınızın kısa ve öz olmasına özen göstermelisiniz . Böylece, konu satırlarınız e-posta mesajınızın içeriğini etkili bir şekilde iletebilir ve alıcılarınız da ne söylemek istediğinizi daha kolay bir şekilde kavrayabilirler.
3) Ön İzleme Metnine Özen Gösterin
Çoğu marka tarafından genellikle ihmal edilen ön izleme metinleri, aslında toplu mail gönderim stratejilerinde oldukça önemli rol oynuyor. Ön izleme metinleri doğru bir şekilde oluşturulduğu takdirde, konu satırını destekleyerek açılma oranlarını son derece olumlu bir şekilde etkileyebilir, fakat yanlış bir stratejiye sahip ise sonuçlar pek de iç açıcı olmayabilir.
Sanılanın aksine kullanıcılar ön izleme metinlerinize gerçek anlamda dikkat ediyor. Dolayısıyla bu alanı en doğru şekilde nasıl kullanacağınızı belirlemelisiniz, böylece konu satırlarınızı genişletebilir ve hedef kitleniz için çok daha dikkat çekici hale getirebilirsiniz.
4) Kendiniz Olun
Konu satırlarınızı mümkünse markanız ve hedef kitleniz için uygun olacak şekilde oluşturmaya özen göstermelisiniz. Mesela, konu satırınızda emoji kullanıp kullanmama konusunda kararsızsanız öncelikle bu durumun marka değeriniz ve kimliğinize uyup uymayacağını ve aboneleriniz tarafından nasıl karşılanacağını düşünmelisiniz. Bazı markalar ve hedef kitleleri için eğlenceli ya da esprili bir dil ile oluşturulmuş konu satırları sorun olmayabilir. Eğer etkileşimli marka diline sahip bir üslubunuz varsa, hedef kitleniz çeşitli sözcük oyunları içeren konu satırlarından hoşlanabilir.
Özetlemek gerekirse, konu satırlarınıza ekleyeceğiniz dikkat çekici ve özgün metinler ile kısa zamanda gözle görülür farklar elde edebilirsiniz. Yaratıcı konu satırlarınızı ve ön izleme metinlerinizi güncel tutarak, hedef kitlenize fark edilebilir detaylar sunabilirsiniz.
Loading...
