Создавайте релевантные web push рассылки в SendPulse

Сегментация с целью донесения до пользователя ожидаемого контента не является новшеством на профессиональной кухне онлайн маркетологов. Но наша сегодняшняя статья обращена не к ним, а к предпринимателям, которые не имеют много средств, чтобы нанять профессионалов, и занимаются продвижением сами, обучаясь методом проб и ошибок.

Мы расскажем, что такое сегментация web push, зачем она нужна и какая в ней польза для вас. Но начнем с того, что такое web push уведомления, какие у них возможности и преимущества.

Что такое web push уведомления?

Web push уведомления – это короткие сообщения, которые приходят пользователю на рабочий стол, даже если его браузер закрыт или компьютер выключен.

Чтобы получать такие уведомления, пользователь должен подписаться на них через форму подписки, которая в большинстве случаев появляется через несколько секунд после захода на сайт. Внизу вариант расположения формы подписки на web push в верхней части сайта.

web push subscription

Статистика отправленных web push уведомлений через наш web push сервис  показывает, что при заходе на сайт 45% пользователей подписываются на web push. А общая доставляемость web push составляет более 60%.

О чем можно информировать через web push?

  • специальные предложения, начало или конец сезона скидок;
  • статус заказа в интернет магазине;
  • уведомление о начале или окончании мероприятий;
  • обновления контента на сайте;
  • выход нового продукта;
  • приглашение на вебинар или другое мероприятие.

Web push – это кратко и о главном

Ученые проследили тенденцию: из-за того, что мобильные устройства стали неотъемлемой частью нашей жизни, концентрация внимания человека заметно сократилась. Если в 2000 году это было 12 секунд, то сейчас – всего 8 секунд.

Что из этого следует? Чтобы увлечь пользователя и добиться целевого действия, посыл должен быть кратким и емким. Размер web push уведомления – максимум 125 символов – создает прекрасные условия для того, чтобы вы научились помещать максимум смысла в минимум текста. И тем самым побудили пользователя к мгновенному целевому действию.

Подписка на web push исключает рассылку спама

За каждым из подписчиков закрепляется индивидуальный шифрованный код, который называется токеном. Токен зависит от типа устройства, браузера и домена сайта, и базу токенов технически невозможно скопировать и перенести в другой сервис.

Этим исключается ситуация, когда базы переходят из рук в руки и подписчик одного сайта впоследствии получает web push от тех сайтов, на которые он вовсе не подписывался.

В чем суть и преимущества сегментации web push?

Сегментация web push предполагает возможность отправки разных уведомлений по сегментированным базам подписчиков, согласно их интересам, страницам подписки, городу и т.д.

В сервисе SendPulse есть возможность сегментации web push рассылок по таким критериям:

— страница подписки;

— язык браузера;

— дата подписки;

— регион или города;

А также вы можете добавлять собственные фильтры и переменные для сегментации посложнее.

segmentation web push sendpulse

Чтобы показать вам как работает сегментация, предлагаем рассмотреть пример сегментации на основе страницы подписки.

Чаще всего форму подписки ставят на главной странице. Но если установить ее в разделе сайта, который находится глубже домашней страницы, это может дать такие преимущества:

  • у пользователя уже было время, чтобы ознакомиться с вашим сайтом и определиться, нужны ли ему уведомления;
  • видно, чем именно пользователь интересуется.

В зависимости от страницы подписки вы сможете отправлять релевантные web push уведомления пользователям.

Сайт сервиса доставки еды из ресторанов содержит тематические разделы: «Пицца», «Бургеры», «Суши» и т.д. В разделе «Пицца» спустя несколько секунд появляется форма подписки на специальные предложения.

1

Если посетитель соглашается на подписку в разделе «Пицца», его можно сегментировать в отдельную адресную книгу, чтобы затем отправлять специальные предложения от пиццерий и ресторанов итальянской кухни, как на примере ниже.

segmented web push

Читайте больше о том, как реализовать сегментацию web push в SendPulse в нашей Базе Знаний.

В заключение совет

Когда вы будете экспериментировать с сегментацией web push, мы рекомендуем вам соблюдать умеренность. Что имеется в виду? Если вы подписали человека на конкретной странице, не стоит его изолировать от предложений товаров или услуг из других разделов. Сегментированные web push уведомления лучше использовать в комбинации с предложениями, рассчитанными на всех подписчиков вашей базы. Берите себе на вооружение, но переусердствуйте.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы отправлять web push на 10 000 подписчиков совершенно бесплатно!
 

 

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]
SendPulse

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц.