Не эмодзи едиными — неочевидная фишка Юникода, чтобы выделиться во входящих

Эмодзи в теме письма повышают открываемость рассылок и привлекают внимание подписчиков в инбоксе. Мы, хоть и не во «Входящих», но точно так же зацепились взглядом за сообщение креативщика и маркетолога Сергея Кизера в ленте Facebook.
Он написал о том, как можно использовать Юникод в теме письма, добавляя символы и меняя шрифты, чтобы привлечь внимание в инбоксе.

В нашей статье расскажем об этой фишке Юникода и покажем, как использовать упомянутый стандарт кодирования текста для email рассылок.

Что еще за Юникод?

Юникод — это стандарт, в котором прописаны коды для письменных знаков разных языков мира, а также символов, эмотиконов и пиктограмм. Например, U+1F320 — это не просто набор букв, цифр и знаков, а юникод-символ метеорита.

Во входящих Юникод чаще встречается в теме письма в виде эмодзи.

Такие яркие акценты бросаются в глаза даже при беглом просмотре ящика, но они уже не в диковинку и пользователи давно к ним привыкли. А представьте, что вы можете отправлять письма с подчеркнутым, зачеркнутым или скачущим текстом. Теперь смотрите:

Дальше поделимся секретом, как украсить тему письма так же, но в меру 😉

Инструменты для работы с фигурным текстом

Чтобы преобразовать обычный текст в фигурный или добавить эмодзи не обязательно рыскать в Таблице символов Юникода, подбирая каждый символ отдельно. Достаточно найти инструмент, который сделает это сам.

Такие инструменты работают в онлайн режиме и конвертируют привычный нам текст в фигурный. Алгоритм простой: вы вбиваете нужный текст, а инструмент возвращает вам нестандартные варианты форматирования слов.

Мы проверили три инструмента.

YayText

Большой выбор стилей. В нем можно не только скопировать полученный текст, но и твитнуть его. А для некоторых вариантов есть предпросмотр для разных платформ, устройств и браузеров — удобно.

Unicode Text Converter

Хорош для латиницы, а вот для кириллицы вариантов маловато.

Fancy Text Generator

Простой инструмент с обширным объяснением о том, что происходит и как простые буквы превращаются в фигурные.

Теперь посмотрим, как это применять в SendPulse и можно ли уйти дальше темы письма.

Как работает фигурный текст в SendPulse

В редакторе SendPulse вы можете использовать необычные стили текста в следующих элементах рассылки:

• теме письма;
• имени отправителя;
• прехедере.

Чтобы украсить тему письма или имя отправителя, добавьте сгенерированный текст в соответствующие строки:

А если в прехедер, то смело жмите «Продолжить» на первом шаге и отправляйтесь в «Контент письма». Замените стандартный текст превью на фигурный:

Тестовую рассылку мы отправили разным почтовым клиентам. Добавленные стили в каждом из них сохранились. Необычные цифры в прехедере, кстати, тоже отображаются.

Это же сообщение в Microsoft Outlook:

А так выглядит наш необычный текст в мобильных приложениях Gmail на Android и iOS:

Готовы попробовать?

Мы приготовили два совета напоследок:

1. Начинайте с малого. Проведите А/Б тест на небольшую часть подписчиков, чтобы проверить, как необычное форматирование текста воспринимается вашей аудиторией. И обязательно отправляйте тестовые рассылки, чтобы проверить, как выбранный стиль отображается в разных почтовых клиентах.
2. Помните о дизайнерской гигиене. Нестандартые вещи цепляют, но важно не переборщить. Выберите один стиль и используйте только его, чтобы ваш текст не пестрил украшательствами.

Вот теперь точно готовы. 🙂 Добавляйте фигурный текст в разные элементы письма в SendPulse и делитесь с нами результатами.