С чего начинали известные email маркетологи

6 минуты

В Телеграм-чате Колония email маркетинга известные email маркетологи русскоязычного пространства поделились своими историями о том, с чего начинался их профессиональный путь. Получилось интересно, откровенно и без пиара.

Юлия Повх,
email маркетолог Marketing Manager Popmechanic.io

Я с детства хотела быть дизайнером, но не захотела ехать в Киев сдавать творческий конкурс — пошла на специальность «реклама и PR».

У меня был отличный препод по «Рекламе в интернете» — Евгений Шевченко ? Как-то спросил, что мне интересно из направлений: медийка, контекст, SEO и так далее. Конечно email маркетинг! — ответила я.

Ну и как-то плавно этот человек перешел со статуса «препод в универе» к статусу «начальник в агентстве»… А я со статуса студентки в email маркетологи агентства сразу.

Александр Рысь,
директор по развитию SendPulse

С 2010 отправлял массовый спам для клиентов, как маркетолог-фрилансер. А нормальным email маркетингом занялся в 2013 году. Помню первый раз пришел в SendPulse на вакансию копирайтера и … меня не взяли… Английский был не очень. Уже потом начал свой путь в SendPulse, как маркетолог.

Виктор Крушановский,
email маркетолог «Фаза Роста»

Я попал случайно. Я вообще разработчик по образованию, долго занимался кодом, версткой, и так далее, но понял, что не получаю удовольствия от процесса.

Ходил по собеседованиям, толком не понимая, что я ищу, и в одном месте мне просто понравилась HR)).

Правда она сказала: email маркетинг — это почти то же самое что и верстка сайтов)).

Галина Панасюк,
Head of CRM Busfor

Я училась вообще-то математике, страшно сказать, прикладной, но после глобального кризиса 2008 (сколько мне лет посмотрите в фб если что) я работала в газете и у меня было задание на разработку ТЗ для создания встроенного модуля рассылок пресс-релизов для адресов госструктур. Пока я это писала, то прониклась идеей и тонкостями, даже на одной вечеринке познакомилась с премерзким спамером), послушала как воровать имя отправителя и что сервер вполне можно поставить у бабушки в вентиляционной трубе.

Потом я пришла в 2012 году в интернет-магазин бижутерии, где 50% дохода — это рассылка, мне было интересно и кое-что понятно). Но рассылка формировалась автоматически и уходила в полночь, поэтому я как Золушка в 12 должна была быть у компа и писать индусам, если вдруг импорт не прошел или шаблон по API криво прилетел)).

Так и втянулась, потом еще много чего было, но вот так все начиналось.

Алина Дыкуха,
креативный директор SendPulse

Я целенаправленно пошла обучаться на маркетинг. По окончании универа с двумя красными, поняла что теория — это, конечно, прекрасно, но практики нет.

Прошла все круги ада маркетолога: копирайтер, SEO-копирайтер, SMMщик, интернет-маркетолог, руководитель проектов. Вначале это было в маленькой компании в качестве многорукого-многонога (в большие-то с красными, но без практики, сами понимаете… ).

Потом ушла на удаленную работу. Начала строить и внедрять те самые воронки продаж для более известных дяденек, как только они появились на русскоязычном пространстве. Потом пришло понимание, что из всего спектра воронки, больше всего интересен email маркетинг. А потом пришла в SendPulse 🙂 Это если вкратце.

Екатерина Железнова,
менеджер по целевому маркетингу в Яндекс.Маркет

Первый компьютер появился в доме, когда мне было 4 года — папе его подарили американские коллеги. Привычка «сидеть перед монитором» стала занимать практически все свободное время. Когда мне было 10, подключили модем — такой трещащий звук, помните? И понеслось — бесконечный серфинг интернета, захотелось «делать сайты». Тогда я поняла, что хочу работать в сфере, тесно связанной с великой паутиной, т.к. в этом кроется часть нашего будущего.

Первая работа — редакция интернет-сайта журнала «Русский Newsweek». Потом пришла в Ozon как младший специалист по директ-маркетингу. Далее — Lamoda, Комус, было еще пару проектов. Теперь работаю в Маркете — строим новый маркетплейс, развиваем сервис для выбора товаров, параллельно участвую в запуске еще одной международной торговой площадки.

Главными вещами в этой профессии считаю хорошую автоматизацию, персонализацию, сегментацию, аналитику, создание интересного контента — все это влияет на умение привлечь и удержать пользователя. По образованию я менеджер социально-культурных проектов, подумываю над приобретением смежной профессии уже в области IT. Искренне считаю, что эта индустрия собрала очень интересных людей — творческих, технических, но главное — любящих свою работу.

Вячеслав Строгий,
Direct маркетолог, MOYO.ua

В сферу email маркетинга попал случайно: в далеком 2015 году я работал в банке, но интересовался интернет-маркетингом, сидя в отпуске нашел вакансию в UniSender account менеджера, прошел собеседование, начал работать, разбираться в email маркетинге, понял что мне это интересно.

В определенный момент осознал, что в некоторых случаях понимаю больше, чем клиенты и превратился в консультанта для них. Со временем начал брать небольшие проекты на фрилансе или по партнерке UniSender, потом побольше. Теперь вот email маркетолог в компании, но в другой.

Иван Овощников,
Email Marketing Manager DreamTeam

Первую свою рассылку отправил от имени Rabota.ua в 2013 году. Я в этой компании проработал без малого три года. Там пробовал все: телемаркетинг, email маркетинг, видеомонтаж, оффлайн активности, тех. поддержка, развитие отдела телемаркетинга и так далее. По сути моя работа заключалась в том, чтобы пробовать что-то новое для компании (и для себя).

Когда увольнялся, понял, что из всего этого больше всего понравился email маркетинг.

Активно в этой сфере начал развиваться с конца 2015 года. С тех пор успел поработать с парой десятков разных компаний (как в штате, так и на фрилансе).

Сейчас совмещаю работу в штате и на фрилансе, чтобы получить максимум опыта за минимум времени. Хочу попробовать email маркетинг во всех сферах, в которых это только возможно и невозможно.

Анастасия Цильке,
частный email маркетолог

Одно-два предложения не получается)

Я вообще на юриста училась, думала, что с этим жизнь свяжу. Но где-то в процессе начала подрабатывать копирайтером, пока работала помощником юриста и училась. В итоге поняла, что творческие тексты мне нравятся больше, чем юридические).

Открыла ИП, уволилась. Потом выиграла обучение на контент-маркетинг в Нетологии, и после него меня позвали туда работать. Там получила огромный опыт именно в контент-маркетинге — в самые лучшие времена «нетоложные»)).

Захотелось поменять работу, ушла в PROFI.RU (написала гендиру, что могу быть полезной, и он в меня поверил). Проработала там три года, получила офигенный опыт по аналитике, продукту, разработке. И теперь снова в свободном плавании. 🙂

Email маркетинг люблю за то, что тут ВСЕ. И контент, и дизайн, и верстка, и разработка, и аналитика — мне нравится сочетать разные области.

Анна Балик,
email маркетолог AmoreShop

Я училась на маркетолога и всегда хотела работать по специальности. Мой путь начинался с должности линкбилдера, самая нудная работа, которая может только быть, потом плавно перешла к SEO, потом в отдел маркетинга, занималась всем, чем только можно, потом поняла что мне нравится писать тексты, придумывать что-то креативное и оригинальное, мое желание заметили и я начала погружаться в рассылки и применять все свои умения. Для дальнейшего развития поменяла место работы, где у меня полная свобода действий в email маркетинге.

Светлана Демина,
генеральный директор Zigmund Smile

Какие у вас тут хорошие истории. 🙂

Я открывала филиалы «Бизнес-Молодости» по России. И там меня поражало, как круто работают письма.

Научилась их делать. Потом уволилась через два года и начала брать первые заказы.

А через два года самостоятельной работы открыла агентство)) очень непростой бизнес — email маркетинг. 🙂

Еще через три года появилось Emailshow. Захотелось миру лучших email маркетологов показать. 🙂

Даниил Силантьев,
управляющий партнер email агентства Inbox Marketing

Я в email маркетинг пришел из медиа. В 2010 году у меня был свой сайт с новостями регионального ИТ-бизнеса. Локальное ИТ-сообщество — довольно небольшая группа людей — буквально несколько тысяч человек, поэтому каждый читатель на вес золота и это заставляло искать новые способы общения с пользователями.

Так что идея не только ждать читателя на сайте, но и самим приходить к нему с новостями, была для нас довольно очевидной.

В 2011 году появилась рассылка портала IT-Eburg, которая быстро стала нашим основным трафикогенератором. Мы много экспериментировали с сегментацией, подачей материала, частотностью, рекламой в рассылке. Настолько осмелели, что в 2012 году начали проводить мастер-классы по email маркетингу. Осенью того года нас спросили: «Вы так чудесно все рассказываете, а кто делать-то будет?». Мы переглянулись и ответили: «Так мы и будем». Это и стало точкой старта email агентства Inbox Marketing.

Леонид Николаев,
генеральный директор Get-N-Post

С интернетом я знаком с 91 года прошлого столетия. Так или иначе первые рассылки мы начали делать в году 98, когда я был главредом периодических изданий в ИД «Питер».

Тогда не было ни правил, ни цивилизованного рынка, все было вслепую и дико — собрали, например, мейлы подписчиков, отправили новости. Что там с рассылкой случилось — неизвестно.

С бизнесом профессионального сервиса я начал работать в 2005 году, как директор спецпроектов Subscribe.ru. После этого семь лет руководил сервисом Рассылки@mail.ru.

В 2014 создал собственный транспортный ESP — Get-N-Post, услугами которого, как «колесами» пользуются несколько сервисов рассылок. Я всегда ставил доставку на первое место и система фильтрации и гигиены баз рассылок — краеугольный камень GnP.

Так как Get-N-Post сервис «чистого API» без кабинетов и красивых диаграмм, нам сложно было вести первичные переговоры с прямыми клиентами, так как без интеграции сложно что-то клиенту посмотреть. И мы сделали «ручку» рассылки без отправки, которая по сути показывала качество базы после прохождения рассылки через наши фильтры и как демонстрацию работы API мы показывали это клиентам.

Потом я в шутку за выходные нарисовал первый корявенький дизайн, а один из программистов прикрутил биллинг. Так появился mailvalidator.ru, который сейчас является серьезной технологической платформой имеет уже собственные технологии не связанные с API родительского проекта и живет самостоятельной бизнес-жизнью.