10 основных ошибок онлайн копирайтинга

Создание текстов, как правило, рассматривается подобно творческому процессу. Легко представить себе писателя, окруженного скомканными черновиками, переполненной пепельницей и пустыми кофейными чашками. Да, он пылко увлечен своим творением.

С копирайтингом все происходит иначе, это больше рабочий процесс, нежели творчество, так как имеется ряд правил, тактик, ограничений. Это не просто написание текста, с художественной выразительностью и образностью, это сочинение текста, который определяет имидж вашей компании, уникальность среди конкурентов, передает энергетику уверенных в себе специалистов и, конечно же, вдохновляет на покупку.

Тест, размещенный у вас на сайте, в email рассылках, в публикациях и даже в комментариях в социальных сетях, оказывает большое влияние на принятие решения о сотрудничестве. Поэтому очень важно не игнорировать этот факт и писать тексты без ошибок, самые распространенные из которых мы опишем в нашей статье и посоветуем, как их избежать.

1. Бессмысленные заголовки и подзаголовки

Заголовок – это то, с чего начинается текст. Он обязан передавать главную идею. Подзаголовок – это текст, который служит дополнением и расшифровкой заголовку.

Поместите главную интригу в заголовок, а в подзаголовке старайтесь вместить самое главное, о чем пойдет речь в тексте. Правильно подобранные заголовки и подзаголовки являются секретом привлечения и удержания внимания читателей.

Когда пользователь видит яркий, информативный, цепляющий  заголовок, он захочет читать далее. Этот принцип можно сравнить с принципом открытия электронных писем подписчиком. Высокий процент открытий на 75% зависит от удачного заголовка.

Если заголовок не побуждает подписчика открыть письмо – все старания даром. Плохой заголовок может даже быть причиной того, что ваше письмо будет отправлено в корзину или спам.

Этот же принцип действует относительно остальных текстов. Информативные заголовки и подзаголовки на блоге, сайте вызывают у читателя желание окунуться в детали и подробности.

Вывод: не лишайте заголовка и подзаголовка смысла, включайте в них главное и самое важное.

2. Наигранный избитый стиль

Вы не сможете выделиться на фоне конкурентов, когда ваш текст пестрит часто употребляемыми словосочетаниями, такими как:

• Мы добились невероятных успехов…
• Как прогрессивная компания,…
• Имеем честь сообщить вам…
• Глубокоуважаемые читатели,…
• Высокое качество, широкий ассортимент и индивидуальный подход…
• Команда профессионалов…
• Предоставляем качественный сервис…
• Главное для нас – забота о клиентах…
• Мы рады приветствовать Вас…

Излишняя популярность подобных слов делает ваши тексты несколько заезженными и шаблонными.

SEO-специалисты говорят: «Content is King» – «Контент – король». Почему так важно писать уникальные тексты? Поисковики, выводят в рейтинг сайты с уникальным контентом. Под ним понимаются: уникальные тексты, которые дают пользователю возможность получить уникальные знания: данные, исследования, опросы, факты, цифры, о которых никто раньше не писал.

Вывод: не копируйте у остальных, пишите, то, что думаете и то, что не боитесь сказать своим покупателям лично. Проверяйте тексты на уникальность с помощью специальных программ.

3. Безграмотность

Запомните, текст никогда не будет восприниматься серьезно, если в нем есть орфографические ошибки.

Вышеприведенный текст висит на главной странице сайта, который поисковик выдал на первой странице. Грубость ошибок поражает: ковровые покрытия не могут предать, предают только люди. Допустим, что ошибки и опечатки случаются даже у самых дотошных к вычитке авторов. Тогда поставьте перед собой задачу понизить возможность ошибок и повысить уровень знаний в грамматике и стилистике.

Вывод: чистый и безошибочный текст – это уважение к читателю, поэтому вычитывайте тексты внимательно, не спеша. Давайте текст другим на вычитку. Пользуйтесь различными онлайн службами для проверки орфографии. Не забывайте также об орфографических словарях!

4. Длинные полотна текста

Все уже давным-давно сказано: «Краткость – сестра таланта», но многие все еще тратят время своего читателя. Объемный текст – часто результат недоработанных формулировок и обилия лишних смысловых нагрузок.

Сокращайте предложения, разбивая одно длинное на несколько коротких. Все это нужно делать потому, что где-то посередине длинного предложения читатель потеряется, не уследив за логикой.

Совет: если не можете написать текст короткими предложениями сразу, отложите его на некоторое время и вернитесь к нему на свежую голову.

5. Масло масляное: чрезмерное употребление ключевых слов

В погоне за успешной формулой копирайтинга, некоторые авторы умудряются наполнить до отказа свои тексты ключевыми словами. Это смотрится грубо и неестественно. Как вы думаете, если пользователь зайдет на главную страницу с нижеприведенным текстом, захочет ли он там остаться?

Возможно, эта тактика и работала в прошлом с купой других SEO’шных трюков, но сейчас наполнив свою страницу ключевыми словами, вы навредите своему поисковому рейтингу и оттолкнете пользователей зашкаливающими повторениями слов.

6. Обилие восклицательных и вопросительных знаков

Восклицательный знак (!) – знак препинания, выполняющий интонационно-экспрессивную и отделительную функции, который ставится в конце предложения для выражения изумления, сильного чувства, волнения и тому подобного.

Вопросительный знак (?) — знак препинания, ставится обычно в конце предложения для выражения вопроса или сомнения.

Но чрезмерная эмоциональность в виде трех восклицательных знаков «!!!» и обилия вопросов не передает чувства, а вызывает раздражение. На примере ниже, только в одном предложении из всех стоит точка. Даже если текст написан привлекательно, легко испортить его таким количеством восклицательных и вопросительных знаков.

Вывод: Знаки препинания нужно использовать осторожно, а для усиления эффекта текста существуют стилистические приемы и выразительные средства языка, такие как:

• Синонимы, различающиеся оттенками смысла;
• Метафора – перенос по сходству;
• Олицетворение, когда чему-то неживому приписываются свойства живого;
• Гипербола – явное преувеличение.

7. Отсутствие форматирования

При чтении текста без правильного форматирования взгляд читателя напрягается, чтобы выделить главное. Поэтому не забудьте придать своему тексту приятный внешний вид, так как это улучшит его зрительное восприятие, придаст легкости чтению, а также послужит быстрому запоминанию.

Советы:

1. Устанавливайте межстрочный интервал, чтобы разредить строки на странице.
2. Задавайте межбуквенный интервал в словах.
3. Равномерно распределяйте слова в строке.
4. Используйте нумерованные и маркированные списки.
5. Используйте шрифт побольше для заголовков

На примере ниже, email рассылка на 90 процентов состоит из текста, но благодаря хорошему межстрочному интервалу и разделению на небольшие абзацы, письмо читается быстро и легко.

8. Откровенно продающие тексты

Забывайте об этом методе. Пользователям наскучила откровенная реклама на подобие «Купи сейчас – плати потом», «Два по цене одного», «Скидка только до (определенного числа)!». Конечно, это работает, но не каждый раз, поэтому разнообразьте подход к текстам. Иначе пользователи подумают, что вы просто втюхиваете им свой продукт или услугу. Стремительный рост нативной рекламы намекает нам об обратном подходе, когда рекламу продукта трудно отличить от обычной редакторской статьи блога или сайта.

Совет: разнообразьте тексты образовательным контентом, делитесь с пользователями своими профессиональными советами и полезной информацией. Это поможет выстроить доверительные отношения и повысить лояльность к бренду.

9. Текст без картинок

Каким бы информативным тест не был, его никто не станет читать без изображений. Действительно лучшие статьи и лучшие посадочные страницы всегда подразумевают микс из текста и изображений.

Вывод: не забывайте подкреплять слова изображениями, фотографиями, а также учитесь создавать инфографику.

10. Писать можно быстро и легко.

Быстро написанный текст может содержать ошибки. Писать на скорую руку и с легкостью можно, но это угрожает обилием «воды» в ваших текстах.

Поэтому пишите вдумчиво, найдите время, чтобы проанализировать статистику, привести необходимые цифры, факты, доказательства, поработав с которыми, вы сможете создать хороший текст.

Надеемся, что проведенный разбор часто повторяющихся ошибок в онлайн копирайтинге поможет вам избежать их в будущем.