Wie erkennen Verbraucher Ihre Marke? Was macht eine Marke überhaupt aus? Die Antwort, oder zumindest ein großer Teil davon, ist das visuelle Element Ihres Unternehmens. Die meisten Menschen werden diese sichtbaren Elemente einer Marke — Farben, Bilder und Layout — bemerken, noch bevor ihnen der Text auffällt. Kurz gesagt: Die visuelle Identität Ihrer Marke ist entscheidend für Markenbekanntheit, Kundenbindung und langfristigen Erfolg.
Was ist visuelle Identität?
Die visuelle Identität Ihrer Marke ist der Oberbegriff für alles Visuelle an Ihrem Unternehmen. Alle Highlights die Sie oder ein Kunde sehen wenn es um Ihre Marke geht, zählen als Teil Ihrer visuellen Identität. Diese Identität einer Marke kann Folgendes umfassen:
- Bilder;
- Farbpalette;
- Gestaltung und Anordnung in Geschäften;
- Webdesign;
- Social Media Auftritt;
- Inhaltslayout;
- Broschüren;
- Anzeigen;
- Uniformen;
- Werbeartikel;
- Buttons und Animationen;
- Logos;
- Typografie.
Mit dem Wachstum Ihrer Marke stoßen Sie wahrscheinlich auf noch weitere Elemente Ihrer visuellen Identität. Es ist auch wichtig, diese visuellen Elemente stets im Auge zu behalten, wenn Sie neue Assets für Ihre Marke oder einzelne Kampagnen erstellen. So steigern Sie Ihr Kampagnen-Engagement und sorgen dafür, dass Kunden Ihre Marke sofort wiedererkennen.
Warum ist eine visuelle Identität für Ihre Marke wichtig?
Ihr Branding ist eine öffentliche Aussage Ihres Unternehmens. Jeder, der mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, seien es Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten oder Personen, die einfach auf der Straße an Ihrer Werbung vorbeigehen, wird sehen, wie Sie Ihre Marke darstellen.
Das Entwerfen und Pflegen einer starken visuellen Identität, die die Werte und Aktivitäten Ihrer Marke repräsentiert, trägt dazu bei, das Engagement Ihrer Kunden zu aufrechterhalten. Es hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab und ist eine wichtige Chance, die Alleinstellungsmerkmale (USPs) Ihrer Marke zu präsentieren.
Das Engagement für Ihre visuelle Identität zeigt auch, dass Ihre Marke mit Leidenschaft hinter ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung steht. So erreichen Sie gleichgesinnte Kunden oder Klienten. Hier einige Beispiele:
- Google verfügt als Softwaremarke mit Cloud-nativen Apps über eine visuell erkennbare Markenidentität mit hohem Wiedererkennungswert. Die schlichten, kräftigen Farben und die Wahl der Schriftart in Kombination mit einem eleganten, geometrischen Design machen die Marke sofort erkennbar.
- Als überwiegend B2C-Marke spricht Apple mit einfachen, eleganten Designs und kopierarmen Assets technisch versierte Verbraucher mit einem Gemeinschaftsgefühl, Elitebewusstsein und einer Liebe zu Spitzentechnologie an.
In all diesen Szenarien ist es das visuelle Element einer Marke, das potenzielle Kunden wahrnehmen und mit dem sie interagieren. Von jetzt an nutzen Sie Ihre eigene visuelle Identität, um Ihre Texte und Ihr einzigartiges Produktangebot hervorzuheben.
Markenelemente von Google
So erstellen Sie eine starke visuelle Identität für Ihre Marke
Eine visuelle Markenidentität ist Ihre Chance, die Werte und das Angebot Ihrer Marke in Ihrer gesamten Kommunikation darzustellen. Zu wissen, wie man eine hochwertige visuelle Identität aufbaut, die Ihre Marke richtig repräsentiert, ist der Schlüssel zur Gewinnung neuer und bestehender Kunden und letztlich zum Wachstum Ihrer Marke. Erfahren Sie, wie Sie eine überzeugende visuelle Markenidentität schaffen, die Ihre Marke unvergesslich macht!
Etablieren Sie die Identität Ihrer Marke
Die Markenidentität unterscheidet sich geringfügig von der visuellen Identität, ist aber für eine starke visuelle Identität unerlässlich. Die Markenidentität umfasst alles an Ihrer Marke, was Kultur und Kommunikation prägt, einschließlich:
- Tonfall und Sprache;
- Produkte und Dienstleistungen;
- Unternehmenskultur;
- Werte;
- Marktpositionierung .
Betrachten Sie die beiden Konzepte wie ein Individuum. Sie könnten die Markenidentität mit Ihrer persönlichen Identität und allem, was dazu gehört, gleichsetzen. Der visuelle Aspekt Ihrer Identität hingegen ist nur ein Teil, bildet aber eine entscheidende Möglichkeit, sich selbst und Ihre Identität auszudrücken.
Das Gleiche gilt für das Branding.
Ein visuelles Beispiel für Markenidentität
Um Ihre Markenidentität zu etablieren, sollte Ihr Team in der Lage sein, die Werte und den Ansatz Ihrer Marke gegenüber Kunden und dem Markt als Ganzes zu benennen. Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie Beispiele dafür nennen können, wie dies in die Praxis umgesetzt wird. So wissen Sie, dass Ihre Markenidentität stark und realitätsnah ist.
Sobald Sie Ihre Markenidentität aufgesetzt haben, versuchen Sie, diese auf ein paar einzelne Wörter oder kurze Sätze herunterzubrechen, die Sie zur Gestaltung und visuellen Strategie verwenden können. Eine E-Commerce-Marke, die sich an junge Menschen mit Interesse an Musik richtet, könnte beispielsweise Folgendes verwenden:
- unerschrocken;
- transparent;
- sicheres Auftreten;
- lässig.
Diese Konzepte verwenden Sie dann, um Ihre visuelle Identität aufzubauen. In diesem Szenario könnte die visuelle Identität der Marke zum Beispiel aus kräftigen, kontrastierenden (aber komplementären) Farben, einer einfachen, gut lesbaren Schriftart und einem eleganten Design bestehen, das Spontaneität ausstrahlt.
Kennen Sie Ihr Publikum
Das ist eng verbunden mit dem ersten Punkt: Sie müssen Ihr Publikum in- und auswendig kennen, bevor Sie Ihre visuelle Identität festlegen, wenn Sie Ihrem Publikum etwas bieten möchten. Der Aufbau von Markenwert basiert nicht mehr nur auf Texten — um sich in einem potenziell gesättigten Markt abzuheben, müssen Sie in allen Bereichen auf die Erwartungen Ihres Publikums eingehen.
Je nachdem, an welchem Punkt sich Ihre Marke befindet, haben Sie vielleicht schon eine Vorstellung davon, wie Ihre Zielgruppe aussieht. Falls Sie dies noch nicht getan haben, sollten Sie die Erstellung idealer Kundenprofile (ICPs) in Betracht ziehen, um Folgendes zu ermitteln:
- wer Ihre Kunden sind;
- was sie von Ihrer Marke brauchen;
- was ihre Frustrationen oder Probleme sind;
- wie Ihre Marke diese Frustrationen oder Probleme beheben kann;
- Merkmale wie Interessen, Bildungsniveau und Kaufgewohnheiten;
- Standort (sofern relevant);
- Konsumgewohnheiten in Bezug auf Ihre Inhalte, z. B. ob sie die Inhalte auf dem Handy oder dem Desktop konsumieren, welche Social-Media-Plattformen sie verwenden und welche Anschau-Gewohnheiten sie haben.
Sobald Sie Ihre Kundenprofile erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihr Team zusammenzustellen und herauszufinden, was diese demografischen Gruppen optisch anspricht. Denn auch wenn der Großteil Ihrer wertschöpfenden Inhalte in Ihrem Text enthalten ist, ist die visuelle Identität einer Marke oft der erste Kontaktpunkt.
Planen Sie Ihre Assets
Sie haben jetzt also eine Vorstellung davon, wer Ihre Zielgruppe ist und was Ihre Marke einzigartig macht und ihre Botschaft bestimmt. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Assets zu planen.
Zu Ihren visuellen Assets gehören alle Marketingmaterialien, die Ihr visuelles Branding zeigen und normalerweise überall auf Ihrer Marke erscheinen. Zu den Assets, die Sie beispielsweise mit einbeziehen können, wären:
- ein Logo;
- Pressemappen;
- Fotografie;
- Social-Media-Inhalte;
- Briefkopf;
- Uniformen;
- Beschilderung im Geschäft;
- Video-Start- und Endkarten;
- interaktiver Inhalt;
- Grafik;
- 2D-Animation;
- Broschüren;
- Leaflets.
Wenn Sie erwägen, Videoinhalte in Ihre visuelle Identitätsstrategie zu integrieren, sollten Sie auch die Verwendung eines Videoeditors ohne Wasserzeichen in Betracht ziehen, um das professionelle Erscheinungsbild Ihrer Markenvideos ohne unerwünschte Wasserzeichen beizubehalten. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass alle Ihre Videos ein nahtloser Teil der visuellen Identität Ihrer Marke sind und Ihre Botschaft klar und effektiv vermitteln.
Sie sollten sich auch mit Ihren Mitarbeitern im gesamten Unternehmen beraten, um herauszufinden, welche Ressourcen andere Teams im Tagesgeschäft benötigen. Beispielsweise benötigt Ihr Vertriebsteam möglicherweise eine große Anzahl an Prospekten, Factsheets und Broschüren.
Sie sollten bei der Erstellung Ihrer visuellen Identität für alle Assets durchgehend Konsistenz beibehalten, insbesondere bei der Implementierung neuer Assets.
Investieren Sie in Design
Die Investition in Ihr Designteam ist eine ideale Möglichkeit, eine markante visuelle Identität für Ihre Marke zu schaffen. Ein kompetentes Team, das gut kommuniziert, ist der Schlüssel zu einem hochwertigen, konsistenten visuellen Branding, das eine klare Vision für die Marke vermittelt.
Indem Sie dieses Image für Ihre Marke schaffen, bauen Sie nicht nur eine bessere Markenautorität auf, sondern stärken auch den Wiedererkennungswert und das visuelle Markenbewusstsein. Visuell starke Marken, die ihre Kunden und deren Interessen ansprechen, bleiben ihnen im Gedächtnis und fördern dazu auch die Mundpropaganda.
Für kleinere Marken, für die die Implementierung einer großen Designpräsenz möglicherweise nicht möglich ist, ist ein großartiger Brand-Kit-Generator eine ausgezeichnete Möglichkeit, Ihre visuelle Identität mit nur einer klaren Vision und etwas Kreativität zu erstellen!
Bewahren Sie Markenkonsistenz
Was ist der Sinn einer Markenidentität? Die Marke selbst ist das Produkt oder die Dienstleistung, aber sie umfasst auch die Kultur und die Werte, die sie umgeben, die Sprache und den Ton in der Kommunikation sowie die visuelle Identität. In diesem Sinne ist Konsistenz eines der wichtigsten Elemente der visuellen Identität Ihrer Marke.
Das Instagram-Branding von Channel.io stimmt mit dem der Website überein
Informieren Sie Ihr gesamtes Team über Ihre (neuen) Markenrichtlinien. Stellen Sie idealerweise ein fertiges Dokument mit Details zu Farbpaletten, Schriftarten und geeigneten Bildern bereit. Diese sollten auch leicht zugänglich sein.
Auch der Genehmigungsprozess für die verschiedenen Elemente spielt eine wichtige Rolle. Stellen Sie sicher, dass Sie für alle Designs und visuellen Elemente einen klaren Genehmigungsprozess festlegen, um Konsistenz zu gewährleisten, Fehler zu vermeiden und alle Teammitglieder mit der visuellen Identität und ihrer Kommunikation vertraut zu machen.
Umgang mit Updates
Im Zuge der Weiterentwicklung Ihrer Marke wird es zweifellos Aktualisierungen Ihrer visuellen Identität geben, die Änderungen nötig machen.
Sie sollten Ihre visuelle Identität kontinuierlich testen, um sicherzustellen, dass sie Ihren Kunden das bietet, was sie brauchen, und zur Markenbekanntheit beiträgt. Alle Aktualisierungen sollten mit Blick auf den Kunden oder Benutzer erfolgen und ihm das bieten, was er von Ihrer Marke braucht.
Denken Sie auch daran, Aktualisierungen in anderen Bereichen Ihrer Marke zu berücksichtigen, die sich auf das Design auswirken könnten. Sie könnten beispielsweise DDEV oder ein anderes Website-Plugin installieren, das sich auf die Gesamtgröße Ihrer Website auswirkt und eine Berücksichtigung der Dateigrößen erfordert, um eine kontinuierliche Website Performance sicherzustellen.
Wie geht es weiter?
Nachdem Sie nun die visuelle Identität Ihrer Marke entwickelt und in allen Ihren Assets implementiert haben, ist es an der Zeit, Ihren Kunden Ihren neuen Look zu präsentieren. Stellen Sie sicher, dass Ihr Team sowie alle Drittanbieter Zugriff auf die Assets haben, die sie benötigen, um Ihre Marke genau darzustellen und mit Ihrem Publikum überall dort in Kontakt zu treten, wo diese Ihrer Marke begegnen, von Landingpages über Social-Media-Kampagnen bis hin zu Kundenservice-Portalen.