Buzz Marketing

Buzz marketing é uma abordagem que implica criar uma campanha publicitária ou evento engraçado, único e controverso e envolver influenciadores para sua promoção. Destina-se a provocar uma sensação e fazer as pessoas falarem sobre um produto específico. A técnica ajuda as marcas a expandir seu alcance, aumentar o engajamento, promover determinados produtos ou campanhas, estabelecer uma imagem positiva e economizar custos.

Neste artigo, analisaremos a eficácia do buzz marketing, seus benefícios e exemplos, descobriremos como ele funciona e discutiremos o processo de criação de uma campanha de buzz marketing com mais detalhes.

Por que o buzz marketing é eficaz?

O buzz marketing tem sido uma ferramenta de marketing de sucesso durante anos porque ajuda a obter resultados rápidos e altos. É uma ferramenta poderosa para impactar os consumidores e aumentar as vendas.

A principal vantagem do buzz marketing é que é muito mais barato do que muitas outras estratégias de publicidade. Um orçamento limitado não significa que a empresa não possa ser bem-sucedida. Graças à internet, muitas empresas podem usar o buzz marketing para alcançar um grande número de pessoas sem gastar muito dinheiro.

A jornada de compra dos consumidores mudou drasticamente ao longo dos anos com a chegada dos meios digitais, e o buzz marketing ajuda as empresas a se adaptarem a essas mudanças, aproveitando ao máximo recursos limitados. Assim, o buzz marketing também pode ajudar a melhorar a gestão de marca. É uma estratégia de marketing que se concentra no conteúdo de qualidade e não apenas nos números, ajudando a construir a notoriedade da marca ao entregar conteúdo relevante e útil ao público-alvo. As empresas também podem usar o buzz marketing para construir o engajamento com o público e criar relacionamentos mais próximos com os clientes.

Por fim, é importante observar que o buzz marketing não deve nunca substituir outras estratégias de publicidade, mas sim servir como um complemento para obter resultados ainda melhores. Dessa forma, essa técnica contribui para aumentar o engajamento e o alcance, bem como alcançar novos públicos.

Muitas empresas consideram essa estratégia por um motivo. É hora de descobrir os benefícios que você pode colher depois de implementar com sucesso uma campanha de buzz marketing.

Benefícios do buzz marketing

No que se refere à gestão de marca, o buzz marketing tem inúmeras vantagens. Por exemplo, ao contrário da publicidade tradicional, o buzz marketing permite que a empresa conte a sua própria história de forma interessante e cativante. Como resultado, a mensagem da marca se torna mais pessoal e, assim, mais envolvente. A partir daí, os consumidores podem compreender melhor o valor da marca e, em última análise, formar uma conexão mais profunda com ela. Este tipo de conexão é importante para obter resultados positivos a longo prazo na área de marketing.

Alguns dos benefícios do buzz marketing são:

• alta notoriedade da marca;
• custos mínimos de publicidade;
• tráfego orgânico;
• popularidade nas redes sociais;
• amplo alcance;
• forte presença online;
• alto nível de engajamento;
• desenvolvimento de relacionamentos fortes com os consumidores;
• aumento das taxas de conversão;
• ótimo retorno sobre o investimento.

Se você implementar a técnica com sucesso em seu negócio, poderá obter ainda mais profissionais. Para fazer tudo certo, você também precisa saber como criar uma campanha de buzz marketing, então é hora de orientá-lo sobre esse processo com mais detalhes.

Como criar uma campanha de buzz marketing?

Criar uma campanha de buzz marketing de sucesso depende de um bom planejamento, análise, divulgação eficiente e monitoramento. Primeiro, é importante definir os objetivos da campanha.

Saber quem está mais interessado no seu produto ou serviço permite criar uma campanha mais direcionada. Divulgar de forma eficaz é outro passo importante. É necessário compartilhar conteúdo relevante, usar ações estratégicas nas mídias sociais, aproveitar a influência do marketing de conteúdo e aproveitar outras plataformas de divulgação que são estratégicas para um público determinado. No final, é importante monitorar os resultados, avaliar o desempenho da campanha, identificar possíveis problemas e ajustar a estratégia quando necessário.

Veja a seguir práticas necessárias para tornar sua campanha mais efetiva com buzz marketing.

1. Estude seu público. Você deve aprender mais sobre as preferências e necessidades de seus clientes antes de criar qualquer produto ou campanha. Além disso, seu público se expande quando você implementa o buzz marketing e precisa trabalhar mais para prever suas necessidades e atendê-las. Faça dos clientes sua principal prioridade ao criar conteúdo.
2. Crie e compartilhe teasers com seu público. Para poder prever a reação do seu público ao seu novo produto e campanha, você precisa de um teaser que seja útil e próximo das pessoas. Depois de lançar seu teaser, você poderá ver as reações e emoções das pessoas em relação ao seu próximo produto. Entusiasmo, curiosidade e atenção indicam a prontidão dos clientes em aceitar seu produto. Além disso, você ganhará mais atenção, aumentará seu alcance e expandirá sua lista de assinantes.
3. Considere criar uma hashtag de marca. Hashtags são extremamente úteis quando se trata de novas campanhas publicitárias. Com uma hashtag de marca, as pessoas podem encontrar as informações necessárias nas mídias sociais, enquanto as marcas podem aumentar o engajamento e a conscientização nas mídias sociais. Você também pode ver as respostas dos clientes assim que a campanha for lançada.
4. Impulsione o interesse e forneça valor. Depois de concluir o básico, você precisará criar uma estratégia de conteúdo envolvente e comunicar o valor do seu produto. Certifique-se de fornecer as informações mais importantes sobre seu produto para atingir seu público-alvo e enganá-lo.
5. Crie um vídeo. Considerar publicidade em vídeo para sua nova campanha é uma excelente ideia de buzz marketing. Segundo as estatísticas, 54% dos consumidores preferem assistir a vídeos de marcas, pois o conteúdo do vídeo é mais envolvente e fácil de lembrar. Dessa forma, você pode ter certeza de que mais pessoas se lembrarão da sua empresa.
6. Procure líderes de opinião em seu setor. Você precisa de uma pessoa que seja embaixadora da sua marca e promova efetivamente seu produto para ter um amplo alcance. No mundo do buzz marketing, as marcas escolhem influenciadores. Por que? Eles têm muitos seguidores, popularidade, credibilidade, confiança e influência das pessoas. Considere encontrar um líder de opinião em seu nicho para promover seu produto para seus seguidores, informá-los sobre seus benefícios e valor e recomendá-lo.

O buzz marketing é uma ferramenta poderosa para ajudar a impulsionar o crescimento de uma marca, mas deve ser usado com planejamento para ser eficaz. Se você seguir os passos acima, você poderá criar uma campanha de buzz marketing de sucesso para promover seus produtos ou serviços.

Se ainda não tem ideias sólidas para a sua campanha de buzz marketing, vamos aos exemplos para que se inspire.

Exemplos de buzz marketing

Existem muitos exemplos de buzz marketing que dão as pessoas as informações certas para gerar o interesse necessário para destacar o produto ou serviço em questão. A gestão de marca é fundamental para criar algo que tenha durabilidade e se torne lembrado e compartilhado pelo público.

Por exemplo, quando o Linkedin fez campanha a "#FollowInHerFootsteps", ele colocou Carol Thomas, a primeira capitã que levou a Inglaterra à Euro Feminina de 1984, no centro de sua campanha.

Thomas caminhou 30 km do Crewe's Mornflake Stadium, onde o primeiro jogo da Euro foi disputado em 1984, até Old Trafford, onde o torneio começou com lotação esgotada em julho. Ela foi acompanhada na caminhada pela estrela do Crystal Palace, Chloe Morgan, pela primeira capitã da seleção feminina da Somália, Iqra Ismail, pela inglesa Rachel Yankey e pela jogadora de futebol sueca aposentada Anette Borjesson.

Como parte da campanha, o LinkedIn convidou mulheres para discutir modelos que as inspiraram e trabalhou com vários jogadores para ajudá-las a construir seus perfis, oferecendo dicas de práticas recomendadas, ideias de conteúdo e sessões individuais.

A campanha #FollowInHerFootsteps gerou mais de 100 milhões de impressões em duas semanas e gerou um aumento significativo no amor pela marca, de acordo com o LinkedIn, parte do que a plataforma descreve como uma "mudança sísmica" mais ampla nas atitudes em relação às mulheres no esporte.

Outro exemplo: a Pepsi fez parceria com o The Weeknd para criar um portal que pode ser acessado por meio de um código QR simples - sem necessidade de download. A experiência da lata de refrigerante transparente ou a sinalização digital no portal AR torna essa experiência um verdadeiro toque de recolher. O portal permitiu ao usuário entrar em um mundo imersivo dos videoclipes exclusivos de The Weeknd e experimentar sua apresentação no intervalo por meio de um vídeo de 360 ​​graus feito da primeira fila.

Por fim, as novas campanhas de marketing da Coca-Cola também são consideradas exemplos de buzz marketing. Ao promover a diversidade e inclusão, foi possível criar interesse ao redor da marca e do seu produto. Com isso, conseguiram gerar uma conversa a respeito de sua mensagem e chegar a um grande número de pessoas.

Em síntese, o buzz marketing é uma excelente estratégia de marketing para destacar um produto ou serviço e chegar a um grande número de pessoas. No entanto, é preciso conhecer bem o seu público-alvo e entender qual seria a melhor estratégia para alcançar seus objetivos. Existem muitos exemplos de buzz marketing que mostram que é possível criar uma onda de interesse e discussões ao redor de um determinado produto.

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Última Atualização: 23.03.2023