Başarılı ve verimli bir e-posta pazarlama sürecinden bahsetmek istiyorsak, dikkat etmemiz gereken 3 temel metrik vardır. Açılma oranı, tıklanma oranı ve satın alma oranı. En önemli kriterlerden biri olan ve asli hedef olan satın alma oranına giden kritik metrik tıklanma oranlarıdır. Tıklanma oranını etkileyen tasarım, bağlantı yerleşimi, e-postanın genel yapısına kadar pek çok faktör vardır. E-posta tıklanma oranlarını artırmanın temel yollarını inceleyelim.
1) Daha İyi Konu Satırları Yazmaya Çalışın
E-postalarda görünen ilk şey konu satırıdır. Okuyucunun dikkatini çekmek tıklanma oranını iyileştirmenin ilk adımıdır. Bir alıcının e-postayı açmasını sağlamaksa sürecin ilk adımıdır. Önizleme metni ise bir mobil cihazda e-postaları açan kişilerin ilgisini çekmek için oyunun adıdır. Mobil cihazlar sınırlı ekran alanı sağlar ve bu da kullanıcıların dikkat sürelerini kısalttı. Konu satırında okuyucuya değer sunduğunuzdan emin olun. Okuyucular e-postayı açmanın hayatlarına ne katacağını bilmeliler.
2) Kullanıcı Dostu Tasarıma Özen Gösterin
E-postalarınızı, insanların dijital ortamda tüketmeye alışkın oldukları şekilde tasarlamanız önemlidir. The Next Web’e göre, web tasarımında, tasarımcılar içeriği, en iyi okunabilirlik için bir F harfini izleyecek şekilde tasarlarlar. Görsel olarak çekici bir düzenlemeyle, okuyucunun göz takibini kolaylaştırın. Tüketiciler ihtiyaçları olan bilgiyi en az çabayla elde ettiklerinde, daha çok harekete geçerler. KISS metodunu aklınızdan çıkarmayın (Keep İt Simple Stupid / Basit Tut).
E-postayı kolayca taranabilir olarak tasarlayın. Çoğu zaman okuyucular e-postayı kelime kelime okumak yerine, kendileri için bir şey olup olmadığına göz atarlar. Gerekirse, biçimlendirmek için madde işareti noktaları, kalın yazı tipleri, listeler, görseller ve daha kısa paragraflar kullanın. Önemli kalıpları ve kilit noktaları vurgulamayı unutmayın.
3) Mobil Uyumlu Tasarım Yapın
Impact Branding and Design, mobil cihaz kullanıcılarının %36’sının e-postaları okumak için iPhone’ları veya iPad’leri kullandığını paylaşıyor. E-mail Monday’in raporlarına göre, son üç yılda e-postaların mobilde açılma oranları %180 arttı. Mobil duyarlı bir tasarıma sahip olmak, açılma oranları ve sonuç olarak tıklanma oranlarını artırır. Sendpulse, mobile duyarlı e-posta tasarımı için size mükemmel katkılar sunar.
4) Kişiselleştirin
Tıklanma oranlarını arttırmanın en önemli yollarından biri de kişiselleştirmeden yararlanmaktır. MarketingSherpa’daki e-posta pazarlaması hakkında bir vaka çalışması, kişiselleştirilmiş konu satırlarının kişisel olmayan konu satırlarına karşı test edildiği 7 farklı durumda açılma ve tıklama oranlarının her testte kişiselleştirilmiş konu satırları için ortalama %17,36 daha yüksek olduğunu ortaya koydu. Yani tıklanma oranlarınızı arttırmak istiyorsanız, kişiselleştirmeyi asla geri planda tutmayın.
5) Eylem Çağrısı Tanımlayın
E-posta ne kadar kısa olursa olsun her zaman açık bir eylem çağrısı içermelidir. İster bir şeyler satın almak, belirli bir web sayfasını ziyaret etmek veya bir etkinliğe kaydolmak olsun, okuyucu bir sonraki adımının ne olduğuna dair net bir işarete ihtiyaç duyar. User Testing Blog, görsellerin (buton gibi) daha çok tıklanma sağladıklarını belirtiyor. Anahtar, basit ama ikna edici olmaktadır. Metin bağlantıları ikincil bir eylem çağrısına ihtiyaç duyulduğunda kullanılır. Ancak e-postanın amacına dayalı birden çok eylem çağrısı varsa, birincil olanın altını çizmek önemlidir. Tek bir eylem çağrısına odaklanmak en ideal yöntemdir.
Loading...
