Apesar de já ter vivido parte de 2021, nunca é tarde para colocar algumas tendências desse ano em prática, ainda mais quando o assunto é a criação.
A forma como você cria o seu conteúdo vale mais do que você imagina. É uma das partes fundamentais do marketing de conteúdo e hoje, eu quero falar para você como se integrar nas tendências de 2021 e encantar os seus clientes.
Primeira tendência: inclua vídeo em sua estratégia de mídia social
Mesmo após longos anos, os vídeos continuam sendo uma estratégia de marketing fascinante. É uma estratégia que prende, emociona e faz com que as pessoas compartilhem.
Em 2021, o foco será na narrativa criativa e envolvente – o tipo de narrativa que capta a atenção do leitor ou observador em segundos ou minutos.
A Apple segue suas campanhas publicitárias retratando pessoas que encontram novas maneiras de compartilhar engenhosidade, humanidade e esperança:
Os vídeos te ajudam a mostrar sua marca e produtos como nenhuma outra abordagem de marketing. Os vídeos dão vida aos seus produtos e mostram pessoas reais interagindo com eles.
Se você não está criando vídeos, é hora de incluir eles em sua estratégia de conteúdo. 72% das pessoas disseram que prefeririam assistir a um vídeo ao invés de ler sobre ele.
Dependendo da sua linha de negócios, você pode experimentar vídeos de desempacotamento, análises, tutoriais, sessões de perguntas e respostas, lançamentos e anúncios, vídeos de bastidores ou entrevistas. Teste tudo para ver o que funciona e o que não funciona para o seu público-alvo .
Os vídeos do YouTube aparecem nos resultados de pesquisa do Google, portanto, otimizar o conteúdo do seu vídeo é crucial. Seu site tem mais probabilidade de ser classificado na primeira página do Google se incluir vídeo.
Para que isso aconteça, foque em contratar profissionais especializados em tráfego – as principais agências de SEO.
Segunda tendência da mídia social: expanda seu alcance
O Facebook não é mais a rede social que faz tudo, o balcão único do universo digital.
O público mais jovem tende a favorecer o Instagram, Youtube e TikTok. Twitch e Discord também ganharam muita popularidade na comunidade de jogos. E é por isso que você precisa descobrir onde seu público-alvo passa mais tempo e criar uma presença atenciosa nessa plataforma.
O TikTok se tornou importante na determinação das tendências da cultura pop em 2020 e é revolucionário em 2021. O TikTok possui 2x mais usuários ativos do que o Spotify, incrivel né?
No TikTok, você provavelmente encontrará desafios, vídeos de dança e comida, sincronização labial e vídeos tutoriais. Nenhum deles transmite a sensação de curadoria que você obtém dos vídeos do Facebook e Instagram.
A BMW acertou em cheio desde o início, tornando-se a primeira marca do Brasil a criar uma conta no Tiktok.
“A estratégia da BMW do Brasil está voltada para explorar a liberdade criativa com formatos diferenciados e que engajam ainda mais. O Tik Tok é uma plataforma que nos faz pensar de forma ainda mais inovadora e jovem, vai além do formato de conteúdo que as marcas estão acostumadas” afirma Jorge Jr., head de marketing da BMW do Brasil, “nesse primeiro momento, a ideia é ter uma relação de construção compartilhada e orgânica entre nossos embaixadores com a BMW, aproveitando atributos da marca como alegria, atitude e jovialidade para criar conteúdos dinâmicos.”
Embora o Tik Tok tenha diversificado o público nos últimos meses, é uma rede social, e a maioria de seus usuários são jovens da chamada Geração Z com idades entre 16 e 24 anos. Segundo a empresa, a plataforma atingiu 1 bilhão de usuários ativos em novembro de 2019, dos quais mais de 7 milhões eram brasileiros. A plataforma possui mais de 732 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo.
Este perfil pode ser encontrado no Tik Tok via @bmwdobrasil ou pode ser visualizado via navegador. A intenção da BMW é estabelecer identidades de fidelidade de longo prazo com novos públicos-alvo interessados em comprar carros de marca no futuro.
A liberdade que o TikTok oferece aos usuários ao editar seus vídeos fez dele a plataforma ideal para desafios.
Os usuários adoram o aplicativo e gastam em média 52 minutos por dia nele. Eles encontram os momentos tão necessários de relaxamento, alegria e conexão, e é por isso que as pessoas procuram as mídias sociais, afinal.
Terceira tendência de mídia social: conte sua história no stories
O tempo médio de atenção é reduzido para oito segundos. Por isso, os stories dentro do Instagram é a maneira perfeita de chamar a atenção naqueles poucos segundos valiosos. A popularidade dos stories, também chamadas de conteúdo efêmero – conteúdo de mídia social que está disponível apenas por um período limitado de tempo e depois desaparece – continua a aumentar em 2021.
O Instagram apresentou stories em 2016 de 150 milhões de pessoas usando o recurso. Agora, mais de 500 milhões de pessoas usam os stories do Instagram todos os dias!
Os stories da Netflix no Instagram são fascinantes:
De acordo com o UOL, a Netflix é a empresa que mais engajou com seus fãs no Instagram. A Netflix responde vários dos seus usuários, sempre com bom humor e deboche, fazendo que o marketing seja totalmente humanizado.
Além de fazer seus clientes se sentirem representados e gerar conteúdo de valor compartilhável. Um exemplo abaixo postando para o dia das mães no Youtube:
A Netflix é uma referência gigantesca em marketing humanizado. De uma marca de streaming a marca mais amada do Brasil.
Você também pode usar stories do Instagram para anúncios. A Forever 21 tem uma abordagem criativa sobre isso:
As marcas precisam prestar atenção em como os stories em vídeo atraem o público. Mais de um terço das pessoas disseram que depois de ver uma marca ou produto no Instagram Stories, elas ficam mais interessadas na marca ou produto. Embora esses resultados sejam altos em todos os quatro países, eles são particularmente pronunciados no Brasil e na Indonésia. É fácil entender por que esse formato ganhou imensa popularidade entre os profissionais de marketing.
Quarta tendência de mídia social : torne sua abordagem de mídia social mais humana
Os usuários estão gastando mais tempo nas mídias sociais do que nunca, conversando e fazendo conexões. Sua marca deve existir, ser transparente e ser capaz de interagir com os clientes.
Encontrar uma maneira significativa de expressar responsabilidade social é crucial. Impulsione suas interações para um nível social mais profundo e construa relacionamentos com seu público.
A Coca-Cola lançou um excelente movimento humano, que inspira o seguinte:
Concentre-se na taxa e na qualidade do envolvimento do usuário e nas contagens reais.
As redes sociais são a tela ideal para comunicar os valores da sua marca, mas certifique-se de que o seu site ressoa com o seu público da mesma forma. As palavras nem sempre são suficientes para contar sua história, portanto, considere usar um design de site personalizado que transmita a personalidade da sua marca.
Conclusão:
A pandemia global trouxe muitas mudanças no desenvolvimento das tendências da mídia social, e as marcas devem usar essas tendências ao seu favor.
O tempo médio de registro, navegação e interação é maior do que nunca, então sua marca deve se concentrar na expansão da base de usuários, engajamento e desempenho geral de marketing, enquanto usa tecnologias mais inovadoras.
Agora, a mídia social pode preencher a lacuna na nova experiência do cliente mais do que nunca. Saber disso e ficar por dentro das últimas tendências nas mídias sociais o manterá um passo à frente da concorrência.
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