Muhtemelen şu hissi biliyorsundur: sinemanın loş ışığında elinde patlamış mısırla otururken asıl filmi beklerken bir anda, en az film kadar heyecan verici fragmanlarla karşılaşırsın.
Her fragmanla birlikte “Vay, bunu da kesin izlemeliyim” hissi gelir. Bu an, saf bir olasılık anıdır. Henüz hiçbir film seni hayal kırıklığına uğratmamıştır ve hikâyenin çoğunu hayal gücün tamamlar.
Çünkü iyi bir film fragmanı, insanları heyecanlandıracak kadar duygu, dram ya da aksiyon gösterir ama asla tüm hikâyeyi ortaya koymaz. Tanıtım (teaser) e-postaları da aynı kuralı izler: gelecek hakkında bir ipucu verir ama önemli detayları açıklamaz. Okumaya devam et — tanıtım e-posta örneklerimiz, merak uyandırmayı nasıl başarabileceğini ve insanların büyük açıklamayı sabırsızlıkla beklemesini nasıl sağlayacağını gösterecek.
Içindekiler:
Tanıtım (teaser) e-postaları nedir?
Tanıtım (teaser) e-postaları, yakında gelecek bir ürün, etkinlik, indirim ya da özellik için heyecan yaratmak, merak uyandırmak ve beklenti oluşturmak amacıyla hazırlanan pazarlama e-postalarıdır. Amaç, hedef kitlenin ilgisini çekmek ve onları daha fazlasını istemeye bırakmaktır.
Büyük haberinizi ya da ürün güncellemenizi bir anda paylaşmak cazip görünebilir, ancak bunu yapmak kaçırılmış bir fırsat olabilir. İşte tanıtım (teaser) e-postalarının neden önemli olduğuna dair nedenler:
- Müşterilerin duygularına hitap ederler. Bir tanıtım e-postası, hikâye henüz başlamadan kitlenizi sürecin bir parçası olmaya davet eder. Bu duygusal bağ, gerçek duyuru geldiğinde onların daha fazla önem vermesini ve dikkat etmesini sağlar.
- Birden fazla temas noktasında doğru tonu belirlerler. Tanıtım e-postaları, mesajınızı birkaç e-posta boyunca yaymanıza olanak tanır; bu da kitlenizi daha uzun süre bağlı tutar ve onları gelecek olana hazırlar.
- Özel hissettirirler. İyi hazırlanmış bir ürün tanıtımı, insanlara özel bir şeyin parçası olduklarını hissettirebilir. Müşteriler, ilk bilen, ilk gören ve ilk harekete geçen olmaktan hoşlanır.
- Harekete geçirirler. Tanıtım e-postaları alıcıları genellikle “takvime not düşmeye” ya da “erken erişimi açmaya” teşvik eder, bu da büyük haberi kaçırma olasılıklarını azaltır.
Kısacası, e-posta tanıtımları başarılı bir kampanyanın itici gücü olan momentumu oluşturmaya yardımcı olur. Ancak bu yalnızca her tanıtımın stratejik olarak zamanlandığında ve merak uyandıracak şekilde, ama kafa karışıklığı yaratmadan tasarlandığında mümkündür.
Daha yüksek etkileşim için tanıtım e-postasıyla ilgili en iyi uygulamalar
Tanıtım e-postası hazırlamanın en büyük zorluğu, onları mümkün olduğunca kısa ve minimalist tutarken gerçek bir merak uyandırmaktır. Bu hiç kolay bir iş değildir. Tanıtım e-postalarında her kelime önemlidir ve aslında söylemeden bir şeyler söylemeniz gerekir. İşte bunu nasıl başaracağınız.
Kısa tutun, ancak olumlu ve amaca yönelik olsun.
Tanıtım e-postalarında, okuyucunun dikkatini hemen yakalamanız gerekir — genellikle sadece bir konu satırı ve bir ya da iki etkili cümleyle. Gereksiz uzun anlatımlara veya detaylı açıklamalara yer yoktur. Aynı zamanda, mesajınız okuyucunun dikkatini çekmeli, ancak tamamen şaşkına çevirmemelidir.
Örneğin şöyle bir ifade kullanılabilir: “Henüz söyleyemiyoruz, ama bu Perşembe gelen kutunuz çok daha heyecanlı olacak. Takipte kalın.”
Alıcının, yaklaşan güncellemenin hoş bir şey olduğunu ve şirketinizle olan ilişkisine zarar verecek bir durum olmadığını (örneğin ani bir fiyat artışı gibi) net bir şekilde anlaması önemlidir.
Gerilimli ya da eğlenceli bir ton tercih edin.
Tanıtım e-postaları tam bilgi vermekle ilgili değildir. Onlar, doğru atmosferi yaratmak ve merak uyandırmakla ilgilidir; bu ise ancak unutulmaz duygusal bir girişle mümkün olur.
İşte tanıtımınıza daha fazla hayat katmak için bazı fikirler:
- Açık uçlu sorular kullanın: “Ya her şey yarın değişse?”
- Gelecek olanın büyüklüğüne dair ipucu verin: “Üzerinde çalıştığımız şeyi size göstermek için sabırsızlanıyoruz.”
- Aciliyet veya gizem ima edin: “Bunu size henüz söylememeliyiz ama…”
- Mizah veya kelime oyunu kullanın: “Çoraplarınızı tutun çünkü yaklaşan haber onları uçuracak.”
- Dördüncü duvarı kırın: “Bu, bir tanıtım yapacağımız kısım mı? Evet, tahmin ettiniz.”
- Marka sesiniz izin veriyorsa emojiler ve eğlenceli dil kullanın: “Psssst. Yaklaşan ürünümüz o kadar iyi ki yasaklanmalı 🚧”
Ancak, tanıtımınızın tonu genel marka sesinizle çelişmemelidir; aksi takdirde rahatsız edici bir uyumsuzluk olur ve mesajınız samimiyetsiz görünür.
Görsellerin gücünden faydalanarak kitlenin heyecanını artırın
Tıpkı film fragmanları gibi, tanıtım e-postaları da kullanıcıya ayrıntılı bilgiler yerine genel atmosferi yansıtmak için görsellerin gücünden yararlanır. İnce bir görsel veya grafik öğesi, küçük bir hikaye oluşturulmasına yardımcı olan bir ipucu görevi görebilir.
Yardımcı olan şey, görselleri karanlık, minimal veya belirsiz tutarak müşterilerin hayal gücünü harekete geçirmektir. İşte bazı fikirler:
- bulanıklaştırılmış ürün fotoğrafı;
- siluet;
- işleyen geri sayım;
- örtülmüş obje;
- parlayan gizemli kutu;
- animasyonlu GIF;
- kilit simgesi;
- soru işareti;
- birinin stüdyoda çalışmasının yakın çekimi;
- kasıtlı olarak bazı bölümleri gizlenmiş ambalajın yakın çekimi.
Uygun görseller, heyecan katmanı eklemenize ve kelimelerle zor ifade edilebilen şeyleri aktarmanıza yardımcı olur.
Abonelerinizin yeni ürün grubuna ne zaman ve nasıl ulaşabileceklerini belirtin.
Ürün tanıtımları ne kadar belirsiz olursa olsun, yine de birkaç temel bilgiyi içermelidir; bunlar özellikle resmi çıkış tarihi ve etkinliğin gerçekleşeceği ana platformdur. Müşterilerin yeni teklifinizden faydalanabilmesi için bunu bilmeleri gerekir.
Net bir tarih, saat veya geri sayım vermek, onların takvimlerine işaretleyecek bir şey sunar — ve kaçırma korkusu (FOMO) yaratır. Önemli detayları vermek, kitlenizin bunları web sitenizde aramasını engeller; bu da tanıtımınıza gerçek değer katar ve abonelerinizin zamanına ve dikkatine saygı gösterdiğinizi ortaya koyar.
Tanıtımlarınızı kullanıcıların ilgi alanlarıyla uyumlu hale getirin.
Tanıtımınız doğrudan kitlenizin önem verdiği konulara hitap ettiğinde, açma, tıklama ve heyecanını koruma ihtimalleri büyük ölçüde artar. Bu da demek oluyor ki, tanıtımınızı insanların ilgi alanlarına göre özelleştirebilirsiniz — geçmiş satın alımları, davranışları veya bülten tercihleri baz alınarak. Böylece tanıtımınız onlar için içeriden edinilmiş bir bilgi gibi hissedilir.
Örneğin, daha önce koşu ayakkabısı satın almış birine “Maratonlarınız daha akıllı hale geliyor. Hazır mısınız?” gibi bir tanıtım, daha genel bir “Daha akıllı antrenman yapın.” ifadesine göre onlar için çok daha anlamlı olacaktır.
Düşük taahhüt gerektiren bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.
Tanıtım e-postalarında mutlaka bir harekete geçirici mesaj (CTA) olmak zorunda değildir — sonuçta müşteri henüz ne satın alacağını, hatta bir şey satın alıp almayacağını bilmiyor. Bu erken aşamada göreviniz, kitlenizi daha fazlasını öğrenmek istemeye nazikçe yönlendirmektir. Ancak, ince bir CTA ürün tanıtımınızı güçlendirebilir ve bunu daha çok bir davet gibi hissettirebilir.
“Takipte kalın”
“Erken erişimi aç”
“Detayları öğren”
“İlk bakışı yakala”
“İlk bilen sen ol”
“Listeye katıl”
Düşük baskılı bir CTA, müşterilere güvenli ve risksiz bir etkileşim yolu sunar. Direnci azaltır, merak tonuna uyum sağlar ve markanızı radarlarına sokar.
Kitlenize büyük duyurunuzdan nasıl en iyi şekilde faydalanacaklarını anlatın.
Tanıtımlar momentum yaratır — ancak gerçek harekete geçmek için yönlendirme gerekir. İlk tanıtım e-postanız insanları heyecanlandırıyorsa, sonraki mantıklı adım: “Şimdi ne olacak?” sorusudur. Bu soruyu sonraki e-postalarda önceden tahmin edip yanıtlayarak, güncellemeniz nihayet yayıldığında onların harika vakit geçirmesini sağlarsınız.
Lansman gerçekleştiğinde, kitlenizin hazır olmasını istersiniz; yani hesaplar oluşturulmuş, bildirimler açılmış ve ödeme bilgileri kaydedilmiş olmalı. Apple’dan bu tanıtım e-postası örneği, müşterilerin önceden hazırlanmalarına yardımcı olmanın sorunsuz bir süreç, daha az stres ve daha yüksek dönüşümler sağladığını bir kez daha hatırlatıyor.
20 tanıtım e-postası konu başlığı
Konu satırı, başarılı bir tanıtım e-postası için kesinlikle kritik öneme sahiptir çünkü merak uyandırır ve e-postanın açılmasını sağlar — ya da tam tersi. E-postanızın en üstündeki bu birkaç kelime, e-postanın ne kadar etkileyici ve heyecan verici hissettireceğini belirler.
İşte kullanmanız ve üzerine inşa etmeniz için bazı tanıtım e-postası konu başlıkları:
- Buna inanmakta zorlanıyoruz… Ya sen?
- Bir sürprizimiz var. Sen de var mısın? 👁️
- Sıradaki takıntın? Çok yakında.
- [Marka Adı] şimdiye kadarkinden daha iyi olacak
- Geliyor. Ve beklemeye değer.
- Bunu bizden duymadın…
- Bir sır tutabilir misin?
- Tamam, bu hayat değiştirecek
- Ne üzerinde çalıştığımızı tahmin et…
- Gelen kutunu çok mutlu edeceğiz
- 3 ipucu. 1 büyük açıklama 📢
- Övünmek gibi olmasın ama… bu büyük bir şey.
- Geliyor. Şimdilik söyleyebileceğimiz bu 🤐
- Her şeyin değişmesine sadece birkaç gün kaldı
- Buna hazır değilsin (ama biz hazırız)
- Geri sayım başladı ⏳
- Nadir bir şey. Çok yakında
- Tamam, bu büyük. Oturmalısın
- Pssst… İlk bakışı mı istiyorsun?
- Şimdilik bunu sadece aramızda tutalım… 👀
Buradaki anahtar, değerli veya beklenmedik bir şeyi isimlendirmeden ima etmektir. Bu tür konu başlıklarında, emojiler mod veya içeriğe dair ipucu vermede çok yardımcı olabilir ve 50 karakterin altında kalır.
Sizi merakta bırakacak 5 tanıtım e-postası örneği
Bu güçlü tanıtım e-postası örneklerini kullanarak, deneme-yanılma sürecini kısaltabilir ve beklenti yaratmada gerçekten işe yarayanı anlayabilirsiniz.
Huel
Bu e-posta, iyi bir tanıtım e-postasında olması gereken her şeye sahip — eğlenceli, merak uyandırıcı ve okuyucuyu ilgisini canlı tutacak kadar bilgilendirici. Bulanıklaştırılmış görsel, ürünün ne tür bir şey olduğunu kısmen belli ediyor, ancak tadı hâlâ bir gizem olarak kalıyor.
Ayrıca, marka müşterilerin yeni Huel ailesi üyesini takip etmelerini son derece kolaylaştırıyor; lansman tarihini takvimlerine zahmetsizce ekleyebiliyorlar.
Fishwife
Bu tanıtım e-postası örneği kendini çok ciddiye almıyor, ama yine de konserve balık lansmanını olabilecek en heyecan verici şekilde sunmayı başarıyor. Alıcılar yeni ürünün nasıl göründüğüne dair sadece hafif bir ipucu alıyorlar, bu da onları daha fazlasını merak etmeye kesinlikle yönlendiriyor.
E-postanın estetiği, ana web sitesinin estetiğiyle mükemmel bir uyum içinde olup marka sürekliliği ve tanınırlığını garanti eder. Harekete geçirici mesaj net ve açık bir şekilde belirtilmiştir — SMS güncellemelerine kaydolmayanlar bu sınırlı sayıda ürünü kaçırma riskiyle karşı karşıyadır.
Be Good Bakery
Sırada, ustaca beklenti yaratan ve izleyiciyi neyin onları beklediğini tahmin etmeye devam ettiren bir başka renkli tanıtım e-postası var. Metin canlı, samimi ve kasıtlı olarak merak uyandırıcı; bununla birlikte markanın maskotunun eğlenceli bir görseli eşlik ediyor.
Canlı tasarım kesinlikle kullanıcının dikkatini çeker. Son olarak, net bir harekete geçirici mesaj (CTA) ve bu arada markanın mevcut ürünlerini keşfetmeye yönelik ek bir davet bulunuyor; bu da tüm mesajı bir araya getiriyor.
Organics Ocean
Bazı tanıtımlar, teklifin doğası gereği diğerlerinden daha ayrıntılı olmalıdır — eğer yaklaşan bir indirimi duyuruyorsanız, kitlenizi hangi ürünlerin indirimde olduğu konusunda bilgisiz bırakmak istemezsiniz. Bu örnek, yine de belirli bir merak düzeyini korumanın ve harekete geçirmeyi tetiklemenin nasıl mümkün olduğunu gösteriyor.
Bu tanıtım e-postası, indirimlerin ne zaman ve nerede gerçekleşeceğini açıkça belirtirken, Kara Cuma telaşı başlamadan önce alışveriş sepetlerini doldurmaya başlamanın neden mantıklı olduğunu da anlatıyor. Aynı zamanda, indirime girecek her ürünü tek tek listelemiyor; bu da kullanıcıları indirimli fiyatları kendilerinin aktif olarak kontrol etmeye teşvik ediyor.
Framer
Son tanıtım e-postası örneğimiz, minimalizmin gücünü vurguluyor — gösterişli görseller, sıradan renkler veya kaygı yaratan geri sayımlar yok. Tamamen siyah tasarım, doğal olarak metne ve harekete geçirici mesaja (CTA) odaklanmayı sağlıyor ve dikkat dağıtıcı unsurlara yer bırakmıyor.
Tanıtımı, yeni Framer’ı bir yıl boyunca ücretsiz kullanma şansı sunan bir çekilişe katılım teklifi güçlendiriyor. Bu tür bir teşvik, kitlenizin tanıtımınızı yeniden gözden geçirmesini ve daha ciddiye almasını kesinlikle sağlar.
SendPulse ile nasıl tanıtım e-postası oluşturulur
Profesyonel görünümlü tanıtım e-postalarını hızlı ve otomatik bir şekilde oluşturup göndermek istiyorsanız, SendPulse size yardımcı olmak için burada. Platformumuz, fiziksel mağazalar, e-ticaret ve serbest çalışanlar için özelleştirilebilir, duyarlı şablon koleksiyonuyla birlikte gelir. Her şablon, sezgisel sürükle-bırak düzenleyicimizde düzenlenebilir ve geliştirilebilir. Tasarımını gerçekten size ait kılmak için logonuzu, marka renklerinizi ve diğer içerikleri ekleyebilirsiniz.
Dahili yapay zeka yazma asistanı, ilgili ve bölgeye özel mesajlar oluşturmayı çok kolay hale getirir. Spam kontrolü ve A/B testleri, e-postalarınızın açılmadan kalmamasını veya birinin gelen kutusunda kaybolmamasını garanti eder. Hedef kitle segmentasyonu ve değişkenlerin yardımıyla, son derece kişiselleştirilmiş ve akılda kalıcı bir bülten oluşturursunuz. Kampanyanız yayına girdikten sonra, açılma, tıklanma ve abonelik iptali oranlarınızı doğrudan çalışma panelinizden analiz edebilirsiniz.
Platformumuzun özelliklerini ücretsiz planla bile keşfetmeniz mümkün — bu plan aylık 15.000 e-posta içerir. Daha fazla özellik sunan planlar aylık 10 dolardan başlar ve aylık faturalandırılır. Yıllık ödeme yaparsanız %20 tasarruf edebilirsiniz.
Sonuç
SendPulse ile tüm pazarlama ve satış otomasyonu ihtiyaçlarınızı karşılayabilirsiniz — e-posta otomasyon servisi, web sitesi oluşturucu, pop-up oluşturucu, chatbotlar, SMS kampanyaları, push bildirimleri ve hatta online kurs oluşturucu sunuyoruz. En güzel yanı, kampanyalarınızı uyumlu hale getirebilmeniz ve tüm bu araçları tek bir yerden yönetebilmenizdir.
Herhangi bir sorunuz mu var? 7/24 destek ekibimiz ve kapsamlı yardım merkezimiz sorularınızı yanıtlamak için hazır. Bugün ücretsiz hesabınızı oluşturun ve nelerin mümkün olduğunu keşfedin!
