- Kinayeli kelimeler kullanın
Kinaye; tarihsel, mitolojik, siyasi ya da bir dilin gelişmesinde önemli role sahip diğer olayların anlatımında tercih edilen edebi bir araçtır. Pazarlamacılar bu söz sanatını daha çok bir şeyi adlandırırken tercih ederler ama yine de siz; e-mail başlıkları ve konu satırlarınızı oluştururken onlardan başarılı bir şekilde yararlanabilirsiniz.Kinayeli bir konu satırı oluşturmak için aşağıda verilmiş olan 3 basit adımı tatbik edin:
- E-mailiniz için anahtar kelimeler belirleyin, bunun için mailinizin içeriğini temsil edebilecek kelimelere başvurun.
- Bu anahtar kelimeleri ile uyumlu sözcükler belirleyin: bunun için reklamlara, sinemalara, şarkılara, popüler kültüre ya da atasözlerine başvurabilirsiniz.
- En mükemmel atasözünü ya da tabiri bulduğunuzda, anahtar kelimeleriniz ile onları değiştirin.
Hedef kitlenizin kafasını karıştırmayacak şekilde onların ilgisini çekebilecek; kinayeli kelimeler, sloganlar ve atasözleri belirleyin. Aşağıdaki örnekte Banana Republic (Muz Cumhuriyeti); şirketlerine ait genç hedef kitlelerini ilgilendiren e-mail içerikleri oluşturmak için marka isimleri ile ve Amerikan kolej jargonuna ait meşhur “muzlara gitmek” tabiri ile birazcık oynamış.
- Değer vaat edin
Eğer e-mail, kullanıcıların algılayabileceği türden bir değer onlara kazandıracaksa, onların ilgisini çekebilmek için bunu konu satırında bahsetmelisiniz. Örnekte Clinique, konu satırlarında ücretsiz bir makyaj ürünü ve fondöten sırrı vaadinde bulunuyor. Böylelikle aboneler ilk bakışta onları nasıl bir fırsatın beklediğini algılayabilecekler:
- Sorunlara eğilin
Hedef kitlenize yönelik amaçlarınızda net iseniz, o zaman onların yaşamış oldukları sıkıntıları anlamış olmanız gerekir. Kullanıcılarınızın sorunlarına göre konu satırlarınızı kişiselleştirin ve sorunlarına çözüm getirebilecek içerikler hazırlayın. Bunun için Buzzfeed bize güzel bir örnek olabilir; marka, gayet net bir şekilde anlaşılacağı üzere bayan hedef kitlesine yönelik bir konu satırı oluşturmuş:
- Güncel olun
Bu yaklaşımın gayes; güncel organizasyonları, trendleri, hatta hava durumlarını bile takip edip ona göre en uygun zamanda gerekli adımları atmanızdır. Örnekte, Fashionista haberi takip edememiş okuyucuları için, kraliyet düğün merasimine ait bir derleme hazırlamış. Bu maili bir hafta daha geç göndermiş olsalar, içerik güncelliğini çoktan yitirmiş olacaktı.
- Büyük markalarınızı gururla gösterin
Popüler markalarınız ile ilgili gelişmeleri kullanıcılara aktarmanız, onların daha fazla dikkatini çekmesine yardımcı olacaktır. Çok markalı mağazalar bu yönteme sıklıkla başvururlar, ama tabi yalnızca onlar değil. Aşağıdaki örnekte çok markalı mağazalardan birisine ait bir konu satırı verilmiştir. Örnekte The Paper Store, müşterilerinin en çok rağbet ettiği Puro Vida markasını ön plana çıkartan bir konu satırı ve içerik hazırlamış.
- Kampanyanızın yararlarını sıralayın
Kampanyanızdaki teklif, abonelerinize birden fazla avantaj getiriyorsa, bunları e-mailinizin konu satırında gururla sunabilirsiniz. Ayrıca bu stratejiyi hoş geldiniz e-maillerinde de kullanabilirsiniz. Bu şekilde yeni aboneliğin ya da kulüp üyeliğinin yararlarından bahsedebilirsiniz, tıpkı Vueling Club’ın örnekte yaptığı gibi:
- Rakamlardan bahsedin
İnsan beyni sayılar konusunda daha algısaldır, çünkü rakamlar bilgilerin mantıklı bir şekilde kaydedilmesine yardımcı olmaktadır. Ayrıca sayılara daha çok itimat edilir ve bu yüzden sayılar insanlara daha ikna edici gelir. Konu satırınızda rakamları kullanarak, yalnızca abonelerinizin dikkatini çekmezsiniz aynı zamanda onlarda e-mail içeriğinde vermiş olduğunuz bilgilerin özgün olduğu hissini de oluşturursunuz. Böylelikle onlara gerçek hayattan bir izlenim verebilirsiniz. Örnekte TopShop; bu yaklaşımı, bir bluzun üç farklı şekilde giyinebilindiğini açıklayarak kullanmaya çalışmış.
- Kaçınılmazlık hissi oluşturun
Bu çok yeni bir teknik değildir ama %22’den daha fazla görüntüleme oranı ile hala mükemmel bir şekilde çalışmaktadır. Nadirlik ya da ivedilik hissi oluşturacak kelimeleri konu satırınıza serpiştirin. Böylelikle kampanyanızın insanlar tarafından görüntülenip, satın alınması için onları motive edebilirsiniz. Örnekte Urban Outfitters, tüm siparişlerde sadece bir gün geçerli olacak şekilde, bir indirim kampanyasını abonelere sunmuş. Bu sayede insanlar hangi e-mağazada zaman kaybetmemesi gerektiğinin farkına varmış olacaktı.
- Zaman diliminden bahsedin
Zaman dilimi teklifinizin faydalarından bir tanesi ise, onu mutlaka konu satırınızda belirtmelisiniz. İnanın ona çok fazla değer katacaktır. Örnekte Skillshare, 99designs şeklindeki yeni kurslarının reklamını, e-mail konu satırında kursun süresini belirterek yapmaya çalışmış.
- Şaşırtıcı olun
Abonelerinizde şok etkisi oluşturmak ya da onların dikkatlerini uyandırmak için konu satırlarınızda gerginlik oluşturun ya da onları tamamlanmamış bir şekilde bırakın. Örnekte Messy Nessy, insanların kafasında soru işareti bırakabilecek türden bir e-mail konu satırı hazırlamış. Böylelikle kullanıcılar bu gizeme karşı koyamayacak ve e-maili görüntüleyecektir.
- Maskaralık yapın
Mizah, abonelerinizle arkadaşça bir ortam ve güçlü bir ilişki kurmanızda yardımcı olacaktır. Konu satırlarınızda şaka içerikli ifadeler kullanmaktan asla çekinmeyin — sadece münakaşalı ya da hassas konulu olanlara dikkat etmeye çalışın. Urban Decay örneğine gelin bir göz atalım. Marka, “yaz aşkınızdan çok daha seksi” şeklinde hazırlamış oldukları konu satırlı tekliflerinde, adeta aboneleri ile “flört ediyor”. Çoğunluğu bayan olan hedef kitleleri için kesinlikle harika bir düşünce.
Tatil günleri için en uygun e-mail konu satırları Bu tür konu satırları insanları gülümsetir, onlarda merak uyandırır, gerçek hayattaki sıkıntılarına adres gösterir ve en önemlisi herkesin e-maili tıklamasını sağlar. Sizin için burada toplamış olduğumuz, tatil günü konu satırı örneklerimizden esinlenmeye çalışın ve bu örnekleri kendi e-maillerinizde de kullanabilecek fikirler edinin.Cadılar bayramı konu satırı örnekleri Bazı zamanlar en ilginç fikirler çok sıradan şeylerden çıkarılabilmektedir. Her Cadılar Bayramında insanlar, üzerlerini korkunç yüz şeklinde oydukları kabaklarını etrafta sergilemektedir. Bu basit durum, Cook firmasının dikkatini çekmiş ve firma bunu baz alan bir e-mail konu satırı oluşturmuş. Konu satırlarında insanların kabakları öylece fırlatmamalarını istemiş ve Cadılar Bayramı e-mail kampanyalarında onlar için kabak içerikli bir akşam yemeği menüsü hazırlamış.
“Trick or Treat” (Şeker mi yoksa şaka mı) Cadılar Bayramında özellikle çocukların çok eğlendiği bir tabirdir. Spirit Hava yolları bu ifadeyi kendi e-mail konu satırlarında birazda kinayeli bir şekilde — “Trips and Treat” e (Geziler ve İkramlar) — dönüştürmüşler. Ayrıca e-mail içeriklerinde inanılmaz teklifleri, cadılar bayramına uygun şekilde “unboolivable” dönüştürerek sunmuşlardır.
Şükran Günü konu satırı örnekleri Hedef kitlenizin ihtiyaç ya da tercihlerini biliyorsanız, bu değerli bilgiyi onlar için hazırlamış olduğunuz Şükran Günü e-maillerinde, onlara özel ve değerli hissettirecek teklifler sunarak kullanabilirsiniz.TheFeedfeed, diyetlerine tamamen aykırı olan geleneksel Şükran Günü menüsü ile donatılmış bir masadan artık yılgınlık gösteren müşterilerine özel, tamamen glütensiz bir menü hazırlamış.
Ürünlerinizi, abonelerin arkadaşları ile paylaşmalarını sağlayacak eğlenceli teklifler hazırlayarak, satışlarınızı katlayabilirsiniz. Starbucks konu satırlarında, Thanksgiving’i (Şükran Günü) “Friendsgiving” (arkadaş günü) şeklinde uyarlayarak, arkadaş gününü kutlamaları ve 2 adet kahvaltı sandviçi (biri müşterinin kendisi diğer arkadaşı için) sipariş vermeleri için herkesi şubelerine davet etmiş. Ayrıca müşterilerin Starbucks’a arkadaşları ile geldiklerinde, onların birbirleriyle uyumlu içecek ya da menüler satın alma eğiliminde olduklarının dikkatini çekmiş ve bu durumu doğal bir şekilde Şükran Günü e-maillerinde işlemişler.
Kara Cuma & Siber Pazartesi konu satırı örnekleri Konu satırınızı daha özgün hale getirmek için, popüler şarkı sözlerinden ya da en iyi bilinen sinema alıntılardan yararlanabilirsiniz. Siber Pazartesi her yıl olmaktadır. Ancak Ace Hotel Shop bunu birazcık daha dikkat çekici hale dönüştürmüş. Bunun için bir film müzikalinde geçen “Have yourself a merry little Christmas” (kendine küçük bir noel dile) sözlerini “Have yourself a mini little Cyber Monday” (kendini çok küçük bir Siber Pazartesine hazırla) şeklinde değiştiren bir konu satırı hazırlamış.
Aboneleriniz Kara Cuma fırsatlarını kaçırmışsa, onlara bir e-mail daha göndermenin ve teklifinizi uzattığınızı söylemenizin tam zamanı. MAC Kara Cuma e-mailinde, %25’lik indirim kampanyalarının uzatılmasının tadını çıkarmaları için“tüm kaçıran kişileri” mağazalarına çağırmaktadır.
Noel konu satırı örnekleri Her Noel’de kullanıcılar; tonlarca e-mailler, teklifler ve indirim fırsatları ile karşılaşırlar. Peki sizin e-mail kampanyanız nasıl diğerlerinin önüne geçebilir? Şirketinizin isim ve ürünlerinin ötesinde düşünmeye çalışın ya da BlissWorld’un yapmış olduğu gibi basit bir şekilde kelimelerle oynayın. Noel (Christmas) e-maillerinde, çok iyi bilinen bu tatil gününü eğlenceli bir alternatif olarak, “Blissmas” şeklinde kutlamışlardır.
AirBaltic Hava Yolları bir çocukluk geleneğini ele almış ve konu satırında ona atıfta bulunmuş. Bunu, bu yıl “çok iyiydik” şeklinde tüm abonelere duyurmuş ve onlara bir oyun oynayıp hediyeler kazanmalarını sağlayacak bir öneride bulunmuşlar.
ÖzetHoşunuza giden tekniklerden her hangi birisini tercih edebilir ve e-mail konu satırınızda yararlanabilirsiniz ama test etmeyi sakın unutmayın. Her bir müşteriniz ve marka abonelerinizin her bir segmenti, bir birinden farklıdır. Bu yüzden amacınız, onlara ulaşmak için doğru yöntemi tespit edebilmek olmalıdır.Konu satırlarınızı test etmek için aşağıdaki iki adımı uygulamalısınız:
- Aynı içerikli ama farklı konu satırlarına sahip iki e-mail oluşturun. İlk varyasyonu abonelerinizin % 20’sine, ikinci varyasyonu da diğer bir %20’ye gönderin.
- Analizlerini yapın ve en başarılı olan varyasyonu, posta listenizin diğer %60’lık kesimine göndermek için kullanın.
E-mail konu satırları ile ilgili en iyi uygulamaları izlemeniz için, SendPulse YouTube kanalını istediğiniz zaman ziyaret edebilirsiniz.https://www.youtube.com/watch?v=0nKM9kTeUhI
Loading...
