Dijital dünyada ve dijital pazarlamada karşımıza çıkan pek çok yenilik ya da teknoloji belli bir süre geçtikten sonra kullanımdan kalktı ya da daha ileri teknolojilere yerini bıraktı. Ancak ortaya çıktığı günden beri ölmeyen ender dijital teknolojiler de bulunuyor. Ölmeyen teknolojilerden bir tanesi de e-posta pazarlama.
E-posta pazarlama ortaya çıktığından beri pek çok fikir önderi ya da teknoloji gurusu, günün birinde öleceğini iddia ediyor. Bunun yanında mobil mesajlaşma teknolojileri, sosyal medya, SMS gibi pek çok teknolojinin de e-postayı bitireceği düşünülüyordu. Ancak bunların hiçbiri e-postayı ikame etmeyi başaramadığı gibi, neredeyse hiçbiri de e-posta adresi olmaksızın kurulamaz durumda.
E-posta, her zaman teknolojisini yenileyerek ve pek çok teknolojiye entegre olarak hayatını sürdürüyor. E-marketer çalışanlar üzerine yayınladığı araştırma, kullanıcıların %70’inin özellikle iş hayatı için e-postanın 1 numaralı iletişim kaynağı olduğunu ortaya koyuyor. E-postanın neden ölmeyeceğiyle ilgili 4 temel argüman bulunuyor.
1- E-posta Pazarlama Ölçülebiliyor
Bir markanın ve doğal olarak pazarlamacının en çok merak ettiği konu, pazarlama yatırımlarının etkisi ve geri dönüş oranıdır. E-posta pazarlamanın sağladığı en büyük avantajlardan biri de bu etkiyi ve geri dönüşü net olarak ölçülebilmesine olanak tanıması. Geleneksel pazarlama yöntemlerinin aksine e-posta pazarlama çalışmalarının etkisi ölçülebiliyor. Hatta pek çok dijital pazarlama çalışmasından bile daha etkili şekilde ölçülebiliyor.
2- E-posta Kullanımı Artmaya Devam Edecek
Dünya üzerinde şu anda 3.7 milyar aktif e-posta adresi bulunuyor. Bu sayının 2021 yılında 4,1 milyar adedi geçmesi bekleniyor. Daha önemlisi e-posta kullanım hacmindeki artış. Şu anda dünya üzerinde e-postanın yarattığı internet kullanım hacmi aylık 10 bin petabyte seviyesindeyken, 2020 yılında bu rakamın 17 bin petabyte seviyesini aşması bekleniyor. Kısacası e-posta adedinden daha dikkat çeken kullanımının artacak olması ve bu e-postayla daha haşır neşir olacağımız bir gerçek.
3- E-posta Pazarlama Düşük Maliyetlidir
Pazarlamanın her alanında olduğu gibi yaptığınız çalışmanın bir maliyeti bulunuyor. Fayda/fiyat oranı açısından da sadece fiyatlama açısından da baksak, e-posta diğer pazarlama araçlarına göre çok çok daha düşük maliyetlidir.
4- E-posta Pazarlama Kişiselleştirilebilir
Giriş bölümünde pek çok teknolojinin ortaya çıktığından ancak e-postanın kendini yenileyerek hepsine yanıt verdiğinden bahsetmiştik. E-posta pazarlamanın kendini yenilediği en önemli parçalardan biri de kişiselleştirilebiliyor olması ve bu kişiselleştirme çalışmalarının pazarlama otomasyonlarıyla entegre çalışabiliyor olması. Tavsiye sistemleriyle de entegre çalışabilen e-posta pazarlama, uzun bir süre pazarlama çalışmalarının önemli parçalarından biri olmaya devam edecek.
Loading...
