Монетизация на YouTube: способы, возможности и успешные примеры

Может ли видеоблогер зарабатывать на своем канале? Да. Для этого есть несколько проверенных вариантов. Рассмотрим способы монетизации на YouTube, а также поговорим об анализе видео, типичных ошибках и дополнительных возможностях для заработка.

Что такое монетизация YouTube

Авторы и бренды, создающие и публикующие видеоконтент, могут зарабатывать на этом. Монетизация YouTube — это процесс начисления денег за ролики, которые смотрит множество людей. Посредством этого вы можете получать дополнительный доход, покрывать расходы на продакшн или даже сделать блогерство основной профессией.

Главный источник дохода авторов на YouTube – реклама. Вот как это работает:

1. YouTube показывает рекламу перед, во время и после видео.
2. Рекламодатели платят за показы или клики по рекламе.
3. YouTube делится частью дохода с создателями контента.
4. Чем больше просмотров и привлечений у видео, тем больше дохода от рекламы оно может генерировать.

Дополнительно можно зарабатывать с помощью Суперспасибо, Суперчата и спонсорства. Ниже рассмотрим подробнее все эти способы.

Почему монетизация YouTube — это перспективно

По данным аналитического сервиса DataReportal, мировая аудитория YouTube насчитывает 2,49 миллиарда пользователей, а квартальный доход платформы от рекламы составляет почти 8 миллиардов долларов США. Колоссальный объем трафика — это потенциал для охвата массовой аудитории и монетизации контента. Даже если вы не мыслите столь глобально и создаете контент для небольшой аудитории, монетизация канала все равно перспективна для вас. И вот почему:

• Вы можете получать средства за видео разного формата. На платформе найдется аудитория, которая будет смотреть и игровые стримы, и образовательные лекции, и экспертные обзоры.
• Низкий порог входа: На старте достаточно иметь смартфон с хорошей камерой и минимальный набор для записи звука и освещения. Регистрация на платформе, публикация видео, аналитика — бесплатные.
• Большой набор инструментов монетизации: от денег за рекламу до продажи собственного мерча.
• Количество просмотров видео стабильно растет. Исследование Gradus Research показало: 56% респондентов выбирают YouTube для получения новостей.

Автоматизация маркетинга с помощью ИИ

Подключите инструменты OpenAI или Anthropic к своему чат-боту или онлайн-чату, конструктору сайтов или email рассылкам.

Подводные камни монетизации

Достоинства размещения контента и монетизации очевидны. Но действительно ли все так позитивно? Отнюдь. Для объективности рассмотрим ограничение платформы.

Много ограничений

«Владелец канала на YouTube» — это общее понятие, которое ничего не означает. Правильно было бы сказать «арендатор», ведь вы ничего не решаете самостоятельно и действуете исключительно в пределах правил платформы. Ваши подписчики — это пользователи YouTube. Вы не контролируете их данные, не устанавливаете правила использования: все зависит от политики и алгоритмов YouTube. Поэтому всегда существует риск блокировки контента, ограничения показа и других санкций. Для этого стоит только выйти за пределы дозволенного.

За все нужно платить

Номинально блогеры пользуются YouTube бесплатно. Но из-за роста конкуренции и постоянного изменения алгоритмов новичкам и авторам с небольшим охватом все труднее найти свою аудиторию. Чтобы привлекать новых зрителей, приходится использовать платные инструменты: прежде всего, рекламное продвижение. Без этого шансов выйти на приемлемый уровень монетизации немного.

Слишком суровая модерация

У вас нет полной свободы слова на YouTube: платформа ввела строгие правила для контента. Например, с 24 февраля 2022 года все видео о войне от украинских авторов были отключены от монетизации. Алгоритмы платформы были настроены на фильтрацию такой информации, как недопустимой.

Для проверки контента YouTube использует как автоматизированные системы, так и людей-модераторов. И те, и другие могут ошибаться. Если автоматизированную проверку пройти не удалось, авторам приходится привлекать «живую». Это занимает много времени. В конце концов, актуальность видео теряется.

Очевидно, что буллинг, бодишейминг, другие виды травли под запретом, и это правильно. Однако есть и другие ограничения. Допустим, если у вас в эфире гость употребил нецензурное слово, это тоже приведет к санкциям. Поэтому следует заранее предупреждать спикеров.

Высокие доходы — только у немногих

Вы точно слышали о блогерах, которым партнерка YouTube выплачивает десятки миллионов долларов в год. У них колоссальные охваты, дорогая реклама и доход от всех возможных каналов монетизации.

Но таких авторов — всего несколько десятков среди 80 миллионов участников партнерской программы. У остальных суммы дохода куда скромнее, да и показатели часто нестабильные.

Так, Виталий Гордиенко, автор канала «Отряд Киноманов», который имеет почти 700 тысяч подписчиков, признался: после начала полномасштабной войны доходы от рекламы значительно упали. Причина: не все рекламодатели желают вкладывать средства в продвижение продуктов и услуг в воюющей стране.

Нет возможностей для продажи премиального контента

Если вы хотите продавать доступ к отдельным видео, YouTube не предоставляет для этого инструментов. Платформа рассчитана на бесплатный просмотр контента. Однако вы можете монетизировать эксклюзивные видео с помощью инструментов SendPulse. Вот простая схема:

1. Подготовьте видео и настройте ограниченный доступ к нему по ссылке.
2. Создайте сайт с помощью конструктора, опишите ценности вашего контента и мотивируйте аудиторию купить доступ.
3. Уже есть база контактов ваших клиентов? Сделайте рассылку email со ссылкой на ваш сайт.
4. Создайте банер с рекламой видео и используйте его для продвижения.
5. Зарегистрируйте страницы для продвижения сайта в социальных сетях: например, Instagram и Facebook.
6. Создайте еще один канал для аудитории: настройте чат-боты для социальных сетей. Они будут отвечать на основные вопросы, принимать оплату от клиентов и автоматически предоставлять ссылку на видео.

Конструктор лендингов

Создайте лендинг, сайт или интернет магазин с помощью визуального конструктора

Правила монетизации YouTube

Алгоритмы YouTube постоянно анализируют каналы и контент. Участники партнерской программы под особым «прицелом», ведь платформа требует соблюдать все правила. В официальной документации сказано, что рекламный контент система анализирует двумя способами.

Первый — соответствие правилам контента, пригодного для рекламы. Алгоритм проверяет название, миниатюру, теги, описание и видео. После проверки материал получает значок статуса:

Второй принцип анализа рекламного контента — через привлечение зрителей. Система учитывает количество оценок «Нравится» и то, сколько людей смотрят ролик до конца. Также алгоритм рассматривает, каким еще контентом интересуется ваша аудитория.

Сколько платят за тысячу просмотров на YouTube?

Фиксированной ставки нет. Cost Per Mille или CPM — он же доход за тысячу просмотров — сильно варьируется в зависимости от нескольких факторов:

• Тематика канала. Рекламодатели готовы платить больше за размещение в нишах с платежеспособной аудиторией. Например, это технологии, бизнес, финансы.
• География. Просмотры из стран с высоким уровнем дохода — например, США — дороже просмотров из Украины.
• Тип рекламы. У каждого формата – своя стоимость
• Сезонность. В предпраздничные периоды реклама стоит дороже, так что и авторы получают больше.

В то же время, никакой официальной информации о способах расчета CPM и конкретных показателей нет. Для каждого автора система назначает отдельный коэффициент стоимости. Из анализа открытых источников следует, что CPM может колебаться от $0,25 до $5 и выше. Но это очень приблизительные цифры.

Условия монетизации YouTube

Все правила и требования четко определены в Партнерской программе YouTube Partner Program или YPP. Чтобы соответствовать ее основным критериям, автор контента должен:

• Проживать в стране, где работает программа.
• Иметь канал с не менее 1000 подписчиками.
• Загрузить как минимум три публичных видеоролика за последние три месяца.
• Достичь 4 тыс. публичных часов просмотра горизонтальных видео за последний год или 10 миллионов публичных просмотров Shorts за последние три месяца.
• Активировать аккаунт AdSense и связать его с каналом YouTube.
• Разрешить двухэтапную проверку в аккаунте Google, связанном с каналом.
• Соблюдать политику монетизации и правила сообщества.

Этого достаточно, чтобы разблокировать функции партнерской программы: в том числе упомянутые выше Суперспасибо, Суперчат и т.д. Мы уже писали о том, как подключить монетизацию на YouTube. Поэтому здесь сконцентрируемся на возможностях заработка и особых функциях.

Как монетизировать YouTube

Авторам контента из Украины доступно несколько способов монетизации контента. Расскажем подробнее об условиях, правилах подключения, преимуществах и недостатках каждого из них.

Реклама через YouTube Partner Program

Как это работает? Вы вступаете в Партнерскую программу, YouTube размещает рекламу до, во время или после ваших видео, а вы получаете часть дохода от этих показов.

Как подключиться. Убедитесь, что канал соответствует условиям, перечисленным в предыдущем разделе. Если все хорошо, в YouTube Studio перейдите в раздел «Монетизация», подайте заявку и ждите рассмотрения.

Как работает Google AdSense на YouTube. Google AdSense — платформа, связывающая рекламодателей с авторами контента. После подключения AdSense к вашему каналу система автоматически будет подбирать и размещать релевантную рекламу.

Виды рекламы:

• Баннеры. Графические объявления появляются внизу видео или сбоку от него.
• Преролы. Рекламные ролики, воспроизводимые перед началом видео. Пользователь может пропустить их через несколько секунд.
• Мидролы. Ролики, которые воспроизводятся внутри видео продолжительностью более 8 минут. Пользователь не может пропустить их.
• Оверлеи. Полупрозрачные рекламные объявления, появляющиеся поверх видео.

Плюсы и минусы:

Кстати, блоггеры PewDiePie, MrBeast, Dude Perfect зарабатывают значительные суммы именно на рекламе через YPP. На их каналах миллионы подписчиков и миллиарды просмотров. Интересно, что информация о заработках иностранных блогеров очень часто открыта. Например, вот сколько зарабатывает один из лидеров YouTube — PewDiePie.

Спонсорство и подписки

Как это работает. Зрители могут стать платными спонсорами вашего канала добровольно внося ежемесячную сумму. Они получают доступ к эксклюзивному контенту, значкам, эмодзи и другим бонусам.

Как подключиться. Нужно быть совершеннолетним участником YPP, иметь более 1000 подписчиков. Контент исключительно взрослый: программа не будет работать для детских каналов. В YouTube Studio перейдите в раздел «Монетизация» -> «Поддержка каналов» и включите функцию спонсорства. Внесите настройки: определите уровни спонсорской поддержки с разной стоимостью и бонусами.

Как создавать эксклюзивный контент для спонсоров:

• Покажите процесс создания видео, поделитесь кадрами, не вошедшими в финальный монтаж.
• Предоставляйте спонсорам возможность просматривать видео раньше, чем другим зрителям.
• Проводите Q&A сессии, общайтесь со спонсорами в режиме реального времени.
• Снимайте видео на темы, предложенные спонсорами.
• Создайте закрытую группу или чат для общения со спонсорами.
• Позвольте спонсорам выделяться среди других комментаторов с помощью специальных меток и эмодзи.

Плюсы и минусы:

Например, автор канала «Портников.Аргументы» предлагает спонсорам эксклюзивные значки и другие бонусы.

Суперчаты, Суперстикеры и донаты

Как это работает. При прямых трансляциях зрители могут отправлять платные сообщения под названием Суперчаты или анимированные изображения, которые называются Суперстикерами. Они выделяются на фоне обычных сообщений. Также можно использовать сторонние услуги для сбора донатов.

Как подключиться. Следует быть совершеннолетним участником YPP и автором канала с контентом для взрослых. В YouTube Studio перейдите в раздел «Монетизация» -> «Суперфункции» и включите необходимые.

Как использовать. Проводите регулярные стримы на темы, интересующие вашу аудиторию. Поощряйте: общайтесь со зрителями в чате, отвечайте на вопросы, проводите опрос. Если собираете средства через донаты, ставьте конкретные цели: например, деньги на новое оборудование.

Плюсы и минусы:

Вот как Суперчат и Суперстикеры могут выглядеть во время трансляции:

Читайте также:

• «Как провести вебинар: инструкция для новичков»;
• «Закажи у меня. Гайд по рекламе у блогеров»;
• «Какая платформа для вебинаров подойдет вам — Топ-17»;
• «Как создать креатив для таргетированной рекламы и «попасть» в аудиторию».

Как увеличить YouTube-доход

Совершенно понятно, как получить доход с YouTube: привлечь большую аудиторию и снимать для нее интересный контент Это очевидный и в то же время самый сложный этап. Чем больше у вас зрителей — тем выше доходы. А чтобы увеличить вовлеченность, нужно понимать, как оптимизировать ролики под алгоритмы платформы. Вот несколько советов.

Создавайте качественный контент последовательно

Это два «главных секрета» успеха на YouTube. Контент должен быть регулярным и согласованным: с единым стилем, языком, визуальными элементами, ключевым сообщением бренда.

Воплощайте оригинальные идеи в заставках

Исследуйте вкладку «Похожие видео» в YouTube. Среди прочего вы увидите, что самые большие показатели охвата имеет контент с привлекательными заставками. Это, прежде всего, интересное сочетание элементов, а также крупные планы лиц с выразительными эмоциями. Они создают нативную связь и стимулируют кликать для просмотра видео.

Оптимизируйте метаданные

Внимательно прописывайте теги, заголовки и описания с ключевыми словами, связанными с темой видео. Благодаря этому, алгоритмы YouTube лучше понимают и точнее классифицируют ваш контент.

Поощряйте привлечение

Развивайте сообщество, взаимодействующее с вашим видео. Самое простое — попросить поставить лайк, написать комментарий и поделиться видео. Эти действия очень важны, ведь по ним алгоритмы системы понимают, действительно ли ваш контент ценен для людей.

Время важнее количества

Не гонитесь за просмотрами — стройте долгосрочные отношения с аудиторией. Люди, которые доверяют вам, вернутся, чтобы посмотреть следующий контент. Поэтому стабильные показатели просмотров нескольких десятков видео более важны, чем один вирусный ролик.

Учите и учитесь

Периодически «забывайте», что вы автор, и превращайтесь в зрителя. Проанализируйте видео, которые вам нравятся. Подумайте, что именно вас задело? Монтаж, история, харизма автора? Анализируйте свой контент: используйте полученные знания и улучшайте то, что можно.

Думайте об аудитории, а не об алгоритме

Проблема многих создателей контента для YouTube — в попытке понять, как работает алгоритм и как его «перехитрить». А на самом деле нужно просто создавать увлекательные видео. Директор по развитию платформы Тодд Бопре подтверждает это:

«Мы разрабатываем алгоритм таким образом, чтобы предоставить аудитории тот контент, которым она будет наиболее удовлетворена».

По его словам, ключевые слова, лучшее время публикации и другие нюансы не имеют серьезного значения для алгоритма, ведь они не важны для аудитории. Поэтому лучшее, что может сделать блогер, — выучить свою аудиторию и работать для нее. А формула успеха проста: найдите тему, в которой вам интересно работать и отыщите целевую аудиторию. Далее — творите и работайте.

Как работать с аналитикой YouTube Studio

Платформа имеет свой аналитический инструмент, который дает все необходимые ключевые данные для понимания качества вашего видео и его влияния на аудиторию. Рассмотрим главные метрики.

Продолжительность просмотра

Именно время, а не количество просмотров играет ключевую роль. Если показатель стабильно высокий и не падает, есть шанс, что ролик попадет в «Рекомендации», и аудитория канала увеличится. На этом примере виден умеренный рост продолжительности просмотра в течение первого месяца после публикации.

Удержание аудитории

Метрика показывает, как хорошо ваше видео удерживает внимание зрителей. График поможет определить, в какие моменты люди перестают смотреть ролик. Обязательно анализируйте это, чтобы понять, что именно привело к оттоку: отсутствие динамики, затянутость, спорные призывы и т.д. Обратите внимание на комментарии системы: они изменяются в зависимости от позиции курсора по графику.

CTR

Эта метрика показывает, какой процент из общего количества людей, увидевших ваше видео на канале, в результатах поиска или в рекомендациях, нажал видео. Низкий CTR свидетельствует, что обложка и заголовки нуждаются в улучшении. Высокий показатель вместе с оптимальной продолжительностью просмотра оказывают положительное влияние на алгоритм YouTube. На этом примере CTR после кратковременного всплеска заинтересованности упал до 0%. Это значит, что внешние элементы видео нужно значительно улучшить: они не привлекают аудиторию.

Источники трафика

Показывают, откуда приходят ваши зрители: по поиску YouTube, рекомендациям, внешним источникам и т.д. Анализ данных позволит вам сосредоточиться на конкретных каналах продвижения. Вы можете подробно изучить, кто именно рекомендует ваш контент, какие поисковые запросы приводят к вам зрителей и какие внешние платформы наиболее эффективны. На этом примере мы видим, что больше всего просмотров принесла публикация ссылки на видео в Facebook.

Типичные ошибки монетизации YouTube

Вы сняли интересный контент, а он не набирает ожидаемого количества реакций. Более того: система обозначает его как проблемный или неприемлемый для монетизации. Что пошло не так? Возможно, вы совершили одну или несколько ошибок.

Неприемлемая лексика

Чрезмерное насилие

Откровенный контент

Язык вражды

Неподходящие метаданные

Игнорирование заставок и заголовков

Отсутствие исследований

Избегание экспериментов

Чрезмерные затраты на технику

Примеры успешной монетизации

В Украине много YouTube-каналов, которые не только создают качественный и интересный контент, но и успешно его монетизируют. Рассмотрим несколько примеров.

Телевидение Торонто

Тематика: Юмор, сатира, политика, социальные вопросы

Контент: Разнообразные шоу, интервью, репортажи.

Монетизация:

• Интеграция рекламы в видео.
• Несколько уровней спонсорской поддержки.
• Сотрудничество с брендами и интеграция рекламы.

Команда канала создает остросоциальный и сатирический контент, резонирующий с украинской аудиторией. Авторы не боятся поднимать сложные темы и высказывать свое мнение. Ключевые факторы успеха: высокое качество контента, профессиональная съемка и монтаж, а также харизматические ведущие.

Geek Journal

Тематика: Кино, сериалы, комиксы, игры, обзоры, аналитика.

Контент: Обзоры фильмов и сериалов, разбор трейлеров, новости киноиндустрии.

Монетизация:

• Интеграция рекламы в видео.
• Сотрудничество с брендами.
• Сотрудничество с аудиторией через Patreon.
• Несколько уровней спонсорской поддержки
• Суперчаты и Суперстикеры во время прямых трансляций.

Тайлер Андерсон, автор канала, создает обстоятельные и аналитические обзоры, отличающиеся от поверхностного контента большинства киноблогеров.

Отряд Киноманов

Тематика: Кино, сериалы, обзоры, топы, новости киноиндустрии.

Контент: Обзоры и аналитика фильмов и сериалов, лучшие топы, разборы трейлеров, новости из мира кино.

Монетизация:

• Интеграция рекламы.
• Сотрудничество с кинотеатрами, онлай-кинотеатрами и другими брендами.
• Эксклюзивный контент для патронов Patreon.
• Продажа мерча.

Команда канала создает развлекательный и информативный контент о кино, используя юмор и глубокие знания индустрии. Она активно взаимодействует с аудиторией.

Какой мы можем сделать вывод после анализа этих каналов? Топовые блоггеры:

• Создают видео, отвечающее интересам целевой аудитории.
• Используют несколько методов монетизации одновременно.
• Активно взаимодействуют с аудиторией через комментарии, социальные сети, группы в мессенджерах.
• Отслеживают тренды и постоянно адаптируют контент.

Не партнершей единственной: дополнительные средства монетизации видео YouTube

Хотя YPP остается самым распространенным способом заработка на видео, существуют и другие эффективные способы увеличить доход YouTube.

Спонсорские интеграции и продакт-плейсмент

Вы можете сотрудничать с брендами, рекламируя их продукты или услуги непосредственно в ваших видео. Это может быть как прямая реклама, так и нативная интеграция: когда продукт органично вписывается в ваш контент.

Мерч

Продажа футболок, чашек, стикеров с логотипом или символикой канала — хороший способ подработки для блогеров с большой и хорошо привлеченной аудиторией.

Аффилированный маркетинг

Вы можете размещать партнерские ссылки в описании к видео и получать комиссию за каждую покупку, совершенную через эти URL.

Платные подписки

Patreon и другие подобные платформы помогают получать дополнительную поддержку от преданных поклонников в обмен на эксклюзивный контент, ранний доступ к видео, общение с вами и другие бонусы.

Продажа цифровых продуктов

Если вы эксперт в определенной области, можете создавать и продавать онлайн-курсы, электронные книги, гайды или другие цифровые продукты, связанные с тематикой вашего канала. Вам поможет платформа для курсов SendPulse: создавайте образовательные продукты, привлекайте аудиторию с помощью рассылок, сайта и чат-ботов, удобно управляйте данными с помощью CRM, отслеживайте статистику учащихся.

Старайтесь продвигать канал так, чтобы зарабатывать с помощью партнерской программы. Но не ограничивайтесь только нею. Исследуйте различные методы монетизации, экспериментируйте и находите наиболее подходящие для вашего контента и аудитории. И главное: цените свою репутацию и доверие ваших зрителей.

А еще не сторонитесь перенимать опыт успешных блогеров. В частности, обратите внимание: многие используют мультиканальное привлечение аудитории. Вам тоже следует взаимодействовать со зрителями не только на YouTube, но и в социальных сетях, через фирменный сайт или в мессенджерах. Для удобства используйте платформу SendPulse: здесь есть конструкторы сайтов и чат-ботов, инструменты для рассылок email и SMS, удобная CRM для работы с данными. Организуйте процессы, привлекайте подписчиков и превращайте заинтересованную аудиторию в лояльную!