[Запись вебинара] Первые шаги в интернете. С чего начать развитие нового сайта

Запись вебинара

Многие бизнесы успешно развиваются в оффлайне, но переходя в онлайн понимают, что специфика продвижения немного другая. На вебинаре Никита Поляк рассказал о том, какие шаги нужно предпринять тем, кто только начинает выводить бизнес в интернет.

Условно можно выделить три стадии продвижения в интернете: исследования, изменения, масштабирования.Самая важная это стадия исследования. В основном про нее и будет публикация. Именно при исследовании рынка нужно понять, где вы сейчас находитесь, куда движетесь и с кем конкурируете, узнать кто ваша ЦА и поставить правильные цели.

Исследования можно разделить на три подэтапа:

  • оценка спроса;
  • анализ конкурентов;
  • веб аналитика.

Оценка спроса и ниши — что нужно узнать:

  • ищут ли потенциальные клиенты ваш товар или услугу;
  • где и как они вас ищут;
  • когда ваш товар и услуга наиболее нужны;
  • сезонность товара.

Какие инструменты использовать:

  • Keyword Planner помогает получить семантику на основании вашего сайта, категории или на примере ключевых слов. Показывает статистику запросов, конкуренцию и рекомендованную ставку в контекстной рекламе;
  • Keyword Tool помогает получить низкочастотные слова и поисковые подсказки. Полезен для сбора семантического ядра;
  • Google Trends показывает динамику запросов, их сезонность, географическое распределение и позволяет сравнить несколько запросов.

Оценка конкурентов — что нужно узнать:

  • объем и динамику трафика. Это поможет лучше понять объем ниши и сезонность, если наложить эти данные на данные по спросу в поиске;
  • структуру трафика конкурентов. Это покажет откуда в нише приходит основной поток посетителей;
  • объем семантики и позиции сайтов. Это поможет понять, с кем придется конкурировать в нише;
  • ссылочный профиль. Это поможет оценить необходимый на продвижение бюджет.

Какие инструменты использовать:

  • SimilarWeb для базовой оценки сайта, географии посещений и источники трафика;
  • Serpstat. Покажет в первую очередь ключевые слова, по которым ранжируется сайт, видимость сайта, объем семантики и как в динамике меняются позиции сайта;
  • Ahrefs. Поможет проанализировать ссылочный профиль сайта: количество ссылок на домены, которые ведут на сайт конкурентов.

Аналитика собственного ресурса — что необходимо:

  • понять, кто ваша целевая аудитория и как она ведет себя на сайте. Оценить трафик, который уже есть;
  • построить карту пути клиента и узнать в каких местах он покидает сайт в дальнейшем это будут триггеры для возврата его к закрытию сделки;
  • выстроить воронку продаж и понять в каких местах эта воронка ломается.

Выбор площадки для продвижения

Обычно, когда говорят о продвижении в интернете, имеют ввиду продвижение именно сайта, но сейчас можно трафик вести напрямую в соцсети. К примеру, в Facebook есть встроенные формы обратной связи при клике на баннер.

Сайт можно создать как на SaaS платформе, так и с помощью готовых CMS или написать собственную систему управления контентом. У каждого из этих вариантов есть свои преимущества и недостатки.

 

Социальные сети

Плюсы:

  • условно бесплатный трафик;
  • возможность прямой коммуникации со своей ЦА;
  • возможность получить готовую аудиторию конкурента;
  • виральность и возможность использовать контент пользователей.
Минусы:

  • большая конкуренция за внимание и сильный информационный шум;
  • люди не любят переходить на другие сайты;
  • нужен действительно качественный контент с хорошим оформлением;
  • алгоритмы соцсетей постоянно ужесточаются.

Сайт на SaaS платформе

Плюсы:

  • готовое решение за минимальную стоимость;
  • быстрая настройка и запуск;
  • готовая и легкая интеграция;
  • возможность получать поддержку в режиме 24/7;
  • большое количество инструкций и гайдов;
  • у многих платформ есть уже существующая внутренняя аудитория.
Минусы:

  • мало возможностей для кастомизации сайта;
  • необходимо постоянно докупать плагины и модули;
  • обычно нет резервной копии сайта.

Собственный сайт

Плюсы:

  • максимальная гибкость и кастомизация;
  • возможность интегрироваться с различными сервисами;
  • полная аналитика и возможность улучшать сайт;
  • наличие резервной копии;
  • возможность максимально оптимизировать сайт и более эффективно развивать проект.
Минусы:

  • это может быть долго и дорого;
  • нужно детальное техническое задание;
  • сайт нужно постоянно поддерживать и адаптировать.

Подводя итог, можно выделить три стадии продвижения нового ресурса в интернете: исследование, изменение, масштабирование. На каждом из этих этапов для достижения целей необходимо применять различные инструменты интернет маркетинга.

 

[Всего: 0   Средний:  0/5]