[Запись вебинара] Первые шаги в интернете. С чего начать развитие нового сайта

Запись вебинара

Многие бизнесы успешно развиваются в оффлайне, но переходя в онлайн понимают, что специфика продвижения немного другая. На вебинаре Никита Поляк рассказал о том, какие шаги нужно предпринять тем, кто только начинает выводить бизнес в интернет.

Условно можно выделить три стадии продвижения в интернете: исследования, изменения, масштабирования.Самая важная — это стадия исследования. В основном про нее и будет публикация. Именно при исследовании рынка нужно понять, где вы сейчас находитесь, куда движетесь и с кем конкурируете, узнать кто ваша ЦА и поставить правильные цели.

Исследования можно разделить на три подэтапа:

• оценка спроса;
• анализ конкурентов;
• веб аналитика.

Оценка спроса и ниши — что нужно узнать:

• ищут ли потенциальные клиенты ваш товар или услугу;
• где и как они вас ищут;
• когда ваш товар и услуга наиболее нужны;
• сезонность товара.

Какие инструменты использовать:

• Keyword Planner помогает получить семантику на основании вашего сайта, категории или на примере ключевых слов. Показывает статистику запросов, конкуренцию и рекомендованную ставку в контекстной рекламе;
• Keyword Tool помогает получить низкочастотные слова и поисковые подсказки. Полезен для сбора семантического ядра;
• Google Trends показывает динамику запросов, их сезонность, географическое распределение и позволяет сравнить несколько запросов.

Оценка конкурентов — что нужно узнать:

• объем и динамику трафика. Это поможет лучше понять объем ниши и сезонность, если наложить эти данные на данные по спросу в поиске;
• структуру трафика конкурентов. Это покажет откуда в нише приходит основной поток посетителей;
• объем семантики и позиции сайтов. Это поможет понять, с кем придется конкурировать в нише;
• ссылочный профиль. Это поможет оценить необходимый на продвижение бюджет.

Какие инструменты использовать:

• SimilarWeb для базовой оценки сайта, географии посещений и источники трафика;
• Serpstat. Покажет в первую очередь ключевые слова, по которым ранжируется сайт, видимость сайта, объем семантики и как в динамике меняются позиции сайта;
• Ahrefs. Поможет проанализировать ссылочный профиль сайта: количество ссылок на домены, которые ведут на сайт конкурентов.

Аналитика собственного ресурса — что необходимо:

• понять, кто ваша целевая аудитория и как она ведет себя на сайте. Оценить трафик, который уже есть;
• построить карту пути клиента и узнать в каких местах он покидает сайт — в дальнейшем это будут триггеры для возврата его к закрытию сделки;
• выстроить воронку продаж и понять в каких местах эта воронка ломается.

Выбор площадки для продвижения

Обычно, когда говорят о продвижении в интернете, имеют ввиду продвижение именно сайта, но сейчас можно трафик вести напрямую в соцсети. К примеру, в Facebook есть встроенные формы обратной связи при клике на баннер.

Сайт можно создать как на SaaS платформе, так и с помощью готовых CMS или написать собственную систему управления контентом. У каждого из этих вариантов есть свои преимущества и недостатки.

Подводя итог, можно выделить три стадии продвижения нового ресурса в интернете: исследование, изменение, масштабирование. На каждом из этих этапов для достижения целей необходимо применять различные инструменты интернет маркетинга.