На этой неделе мы провели вебинар, который вызвал большой интерес среди маркетологов, владельцев бизнеса и SEO-специалистов — “SEO 2025 & AI: ТОП-приоритеты для эффективного роста бизнеса”. Спикером выступил Артем Коломиец, Head of SEO в агентстве Webpromo — эксперт с более чем десятилетним опытом в digital и сотнями успешных кейсов в арсенале.
Вебинар был посвящен тому, как меняется SEO в условиях стремительного развития ИИ, какие тренды уже определяют эффективность стратегий, и как бизнесу адаптироваться к новой реальности цифрового поиска.
Современное SEO: от механики к стратегии
Артем начал с разбора кардинальных изменений, которые произошли в SEO за последние 2–3 года. Если раньше SEO часто воспринималось как “технический чек-лист” (оптимизация мета-тегов, скорость загрузки, линкбилдинг), то теперь на первый план выходят более комплексные задачи:
- создание экспертного и авторитетного контента;
- глубокое понимание потребностей пользователя;
- умение работать с поведенческими сигналами и адаптивным интерфейсом;
- грамотная структура сайта и семантическое ядро;
- участие в экосистемах SERP — от блоков с ответами до видео и локальных выдач.
Артем подчеркнул, что в 2025 году поисковики не просто ищут ключевые слова — они пытаются понять намерение пользователя, контекст и даже эмоциональный подтекст запросов. Это требует от SEO-специалиста перехода от тактики к стратегии.
ИИ в SEO: союзник, а не замена
Один из центральных блоков вебинара был посвящен роли искусственного интеллекта в SEO-процессах.
ИИ активно внедряется во все аспекты поисковой оптимизации:
- анализ больших объемов данных,
- генерация контента,
- предиктивная аналитика,
- автоматизация технических задач,
- персонализация пользовательского опыта.
Что уже используют на практике?
Артем поделился примерами ИИ-инструментов, которые Webpromo применяет в своих проектах:
- ChatGPT и Claude — для подготовки черновиков контента, генерации семантики, идей для структурирования страниц.
- SurferSEO, Frase, NeuronWriter — помогают на основе ИИ анализировать конкурентов и оптимизировать тексты под intent пользователя.
- Screaming Frog + Python-скрипты с ИИ-обработкой логов — ускоряют технический аудит больших сайтов.
- Midjourney и аналогичные генераторы — для создания уникальных иллюстраций и баннеров, которые повышают вовлеченность.
Но главное, что подчеркнул Артем:
“ИИ — это усилитель. Он не заменяет экспертизу, он умножает ее.”
По-настоящему эффективны те команды, которые понимают, как применять ИИ для масштабирования и оптимизации, а не ради моды.
Новая эра поиска: когда SEO становится невидимым
Одним из ключевых моментов вебинара стало обсуждение трансформации самого поиска.
Пользователи все реже вводят запросы “купить ботинки Киев недорого” — вместо этого они спрашивают:
🔍 “Что лучше — Adidas или Nike для зимы?”
🔍 “Как выбрать кроссовки для города и пробежек?”
Больше разговорных форматов, голосовых запросов, поиска по фото, интеграции ИИ-ассистентов — и всё это меняет правила игры.
Google и другие системы (в том числе Apple, Microsoft, Amazon) постепенно переходят к генеративным ответам (SGE), в которых пользователи получают развернутую информацию сразу на экране, без перехода на сайт.
Это требует от SEO нового подхода:
- Писать так, как будто вы — эксперт, а не копирайтер.
- Делать страницы максимально полезными, не только для поисковика, но и для голосового или визуального восприятия.
- Уделять внимание структурированным данным, схемам, микроразметке, так как именно они помогают попасть в AI-выдачу.
Что важно сделать уже сейчас?
Артем выделил 5 стратегических направлений, которые должны быть в фокусе каждого бизнеса, который рассчитывает на рост за счет органического трафика в 2025 году:
- Обновить контент-стратегию — больше внимания кластеризации, созданию экспертных гайдов, E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие).
- Переосмыслить техническое SEO — это уже не только скорость и адаптивность, но и архитектура, логика навигации, UX.
- Внедрить ИИ-инструменты — автоматизация рутинных процессов высвобождает ресурсы для стратегических задач.
- Оптимизировать под zero-click — фокус на быстрые ответы, фрагменты, подсказки и позиции в “нулевом блоке”.
- Учиться и тестировать — SEO стало слишком динамичным, чтобы полагаться на статичную стратегию.
Вывод: будущее SEO — это симбиоз технологий и мышления
Этот вебинар был не просто набором трендов, а призывом действовать. SEO больше не работает в отрыве от маркетинга, брендинга, аналитики и креатива. Искусственный интеллект уже стал частью этой экосистемы, и задача бизнеса — научиться грамотно с ним сосуществовать.
“В 2025 побеждают не те, кто автоматизирует все процессы, а те, кто понимает, где нужна машина, а где — человек.”
— Артем Коломиец