Графический дизайнер создает первое впечатление. Практически все образы, окружающие нас в обиходе, созданы ими.
Мемы, упаковки товаров, реклама в интернете и на билбордах, логотипы брендов, визитки и даже дизайн персонажей в компьютерных играх — это все разные сферы работы графического дизайнера. Но его основная цель — не просто красивая картинка, а создание визуального оформления, которое поможет достичь маркетинговых целей и задач бизнеса.
В этой статье мы подробно рассмотрим профессию графического дизайнера: чем занимается, что должен знать, в каких областях развивается, сколько зарабатывает и где учиться, чтобы им стать.
Содержание:
Кто такой графический дизайнер
Графический дизайнер — это специалист, создающий визуальные материалы для различных маркетинговых целей бизнеса. С помощью образов, форм, цвета и шрифтов он помогает целевой аудитории воспринимать бренд или продукт именно так, как нужно компании.
Правильный графический дизайн — это основа коммуникации с клиентом. Образы и формы могут привлечь не только внимание потребителя, но и вызвать эмоциональный ответ и даже мотивировать совершить нужное действие. И это все без единого слова.
Графический дизайнер нужен в разных областях бизнеса: веб-дизайн, брендинг, полиграфия, анимация, продуктовый дизайн, гейм-дизайн, реклама и маркетинг.
Что делает графический дизайнер
Графический дизайнер обеспечивает визуальную коммуникацию с целевой аудиторией. Он работает напрямую с клиентом и осознает особенности проекта, его аудиторию, цели и миссию.
Дизайн могут создавать как отдельные специалисты, так и целые отделы. Именно они формируют идеи и визуальные концепты, влияющие на потенциальных покупателей.
Но перечень задач отрасли настолько большой, что она делится на ряд отдельных специальностей. Разберем каждую из них поподробнее.
Веб-дизайнер
Разработка привлекательного и эффективного веб-сайта — дело целой команды специалистов. Веб-дизайнер отвечает за внешний вид онлайн-страницы и удобное расположение всех функциональных элементов, что положительно влияет на пользовательский опыт аудитории.
Более того, именно веб-дизайнер отвечает за первое впечатление от сайта. Пользователю достаточно 2,5 секунды, чтобы определить, нравится ли ему страница или нет. И если первое впечатление окажется отрицательным, то более трети потенциальных клиентов просто закроет сайт и больше никогда на него не вернется.
Основные задачи веб-дизайнера:
- создание иконок и кнопок;
- разработка макетов веб-страниц: лендингов или многостраничных сайтов;
- внедрение интерактивных элементов на сайте;
- оптимизация визуальных элементов веб-сайта для различных браузеров и разрешений экранов;
- улучшение пользовательского опыта посетителей через усовершенствование UX и UI элементов.
Веб-дизайнер – это незаменимый специалист для разработки сложных веб-сайтов или приложений. Однако более простые проекты реально выполнить и без него. Например, с помощью конструктора сайтов SendPulse можно создать лендинг, многостраничный сайт или даже интернет-магазин без знаний веб-дизайна или программирования. Нужно выбрать нужный макет, настроить выбранные блоки и заполнить страницу контентом. Создать и опубликовать полноценный сайт можно за несколько часов.
Бренд-дизайнер
Главная задача бренд-дизайнера — добиться, чтобы целевая аудитория воспринимала бренд и его продукты точно так, как это нужно бизнесу. Это стратегическая и очень длительная цель, прямо влияющая на прибыльность компании.
Основные задачи бренд-дизайнера:
- Разработка логотипов и айдентики бренда — визуальных элементов, которые выделяют компанию на рынке и отстраивают от конкурентов.
- Создание фирменного стиля компании — визуальной составляющей имиджа бренда, к которой относятся:
- подбор цветовой гаммы, которая будет ассоциироваться с компанией и ее продуктами;
- стандартизация шрифтов, используемых на сайте или в продукции;
- разработка единого стиля иллюстраций и фото на сайте и в социальных сетях бренда;
- создание стиля упаковки товаров;
- запуск маскотов и других визуальных элементов, упрощающих продвижение бренда.
- Разработка брендбука — единого документа, где подробно прописано применение всех визуальных элементов, которые использует компания. Хотя брендбук — это не только про внешний вид, но за эту часть отвечает именно бренд-дизайнер.
С помощью образов и форм бренд-дизайнер обеспечивает правильное восприятие бренда или его продукции целевой аудиторией.
Часто в бренд-дизайн переходят опытные специалисты из смежных специальностей. Ведь для правильного выполнения стратегических задач нужно иметь широкую насмотренность, прекрасно понимать продукт и особенности рынка, а также уметь правильно проанализировать целевую аудиторию и факторы, которые влияют на нее больше всего.
Маркетинг-дизайнер
Главная задача маркетинг-дизайнера — сделать продукт заметным с помощью рекламы и продвижения.
Маркетинг-дизайнер работает с продуктом. Его цель — привлечь внимание к товару или услуге с помощью правильно подобранных визуальных образов и мотивировать целевую аудиторию купить его.
Основные задачи маркетинг-дизайнера:
- создание баннеров для рекламы в соцсетях и поисковиках;
- разработка визуального наполнения для email и чат-ботов в мессенджерах;
- создание постеров и баннеров под отдельные маркетинговые кампании или активности;
- запуск мерча и сувенирной продукции;
- обработка продуктовых фото и их адаптация для маркетинговых целей.
Маркетинг-дизайнер — это чаще всего специалист широкого профиля, который может частично или даже полностью взять на себя обязанности других дизайнерских направлений.
Иллюстратор
Иллюстрации — это часть маркетинговых и брендовых активностей. Но это гораздо больше, чем просто тематические картинки.
Иллюстратор — это многопрофильный специалист, создающий уникальный визуальный контент для книг (в том числе для манги и комиксов), разнообразного мерча компаний и брендов, рекламных креативов и маркетинговых кампаний, SMM и веб-сайтов. Часто он тесно сотрудничает с веб-дизайнерами и маркетологами, чтобы повысить эффективность рекламы, а также улучшить восприятие бренда и продуктов с помощью уникальных иллюстраций.
Иллюстратор не только рисует. В его задачи входит также создавать простую и понятную инфографику, улучшающую восприятие сложной информации для пользователей и команды.
Моушн-дизайнер
Дизайн — это не только статическая картинка. Моушн-дизайнер работает с динамическими образами и создает анимационный контент, который лучше привлекает пользователя.
Моушн-дизайн — это промежуточное звено между классическим дизайном и съемкой видеосюжетов, ведь анимации часто используют в рекламе, на сайтах, в социальных сетях. А еще они нужны в видеороликах, чтобы улучшить восприятие контента и разнообразить опыт зрителей.
Основные задачи моушн-дизайнера:
- Монтаж анимационных элементов, используемых в видеопродукции: фильмах, телешоу, рекламе, видео на YouTube и TikTok.
- Генерация фоновых видеорядов для публикаций и сториз в Instagram, Facebook.
- Разработка анимированных элементов веб-сайтов.
- Создание анимаций персонажей и окружения для игровой индустрии.
Моушн-дизайнер не просто оживляет статическую картинку, он увлекает внимание пользователя и комфортно проводит его через визуальную историю, достигая поставленных бизнес-целей.
Вот, к примеру, сайт японской дизайн-студии Hadaka. Все анимации на нем — это работа целой команды моушн-дизайнеров. Делать такие проекты сложно, долго, но смотрятся они шикарно.
hadaka_parallax_website
Моушн-дизайнеры превратили сайт агентства в настоящий шедевр цифрового искусства
Кстати, все спецэффекты, которые вы видите в полнометражных фильмах и сериалах, — это работа моушн-дизайнера. Часто они требуют дополнительных инструментов вроде системы захвата движения или зеленого экрана, но основную часть работы выполняет именно моушн-дизайнер.
Дизайнер полиграфии
Хоть печатные периодические издания и проиграли борьбу за читателя цифровым онлайн-медиа, но полиграфия все еще важна как для бизнеса, так и для рядового пользователя.
Целевая аудитория видит результат работы дизайнера полиграфии вне компьютера или телевизора, поэтому воспринимается она по-другому. Специалисту важно не только правильно работать с визуальными образами (цветом, типографией, изображениями), но и четко использовать пустое пространство. Именно это отличает его от цифрового дизайнера.
Вот основные задачи дизайнера полиграфии:
- Разработка визуалов и иллюстраций для печатной продукции.
- Создание визуальных коллажей и верстка журналов и других периодических изданий.
- Верстка художественной литературы — особенно изданий для детей с большим количеством иллюстраций или особыми требованиями к оформлению страниц.
- Создание мелкой полиграфической продукции: визиток, брошюр, флаеров, каталогов.
- Разработка визуалов для наружной рекламы: билбордов, баннеров, растяжек.
В случае необходимости дизайнер полиграфии может так же прекрасно проявить себя в спецпроектах цифровых медиа: они тоже создаются по всем правилам печатных журналов, чтобы максимально привлечь внимание целевой аудитории.
Что умеет графический дизайнер
Теперь поговорим о навыках дизайнера. Распространено мнение, что в дизайне нужно обязательно уметь рисовать. Это совсем не так. Художественное образование будет преимуществом, но даже для профессионала высшего класса оно необязательно.
Большинство навыков, которыми должен обладать дизайнер, зависит от специализации, однако есть ряд базовых умений, нужных каждому специалисту. Сначала поговорим именно о них.
Базовые навыки графического дизайнера
Чтобы полноценно выполнять работу, дизайнеру любого направления нужно:
- Уметь анализировать целевую аудиторию, чтобы правильно подбирать и оформлять визуальные материалы, которые будут иметь наибольшее влияние.
- Владеть теорией цвета — это крайне необходимо для создания визуалов, которые привлекают внимание и положительно воспринимаются аудиторией на подсознательном уровне.
- Разбираться в типографике и четко понимать, какие шрифты нужны для решения различных бизнес-задач.
- Знать правила художественной композиции. Это один из немногих навыков классического художественного образования, который необходим дизайнеру. Ведь пользователь сначала воспринимает визуальные элементы целиком, а потом обращает внимание на отдельные детали. Правильное расположение визуальных элементов помогает управлять вниманием зрителя и значительно улучшает пользовательский опыт.
- Овладеть ИИ-инструментами для работы с картинками. Здесь следует понимать: создавать визуалы с помощью искусственного интеллекта — плохой тон в современном бизнесе. Об этом мы рассказали в статье «Основные тренды в веб-дизайне 2024-2025». Мы не призываем генерировать картинки с помощью искусственного интеллекта, но он упрощает поиск идей для вдохновения, создание фонов и работу с геометрией визуалов.
Это базовые навыки, необходимые для работы каждого дизайнера независимо от направления его работы, рынка и специализации. Однако существует еще ряд опциональных умений, которые помогают специалисту развиваться и значительно повышают его ценность на рынке труда. Вот наиболее значимые:
- Понимание принципов UX/UI-дизайна. Разработка пользовательских интерфейсов и понимание, как именно целевая аудитория пользуется сайтом или приложением — очень ценный навык для дизайнера. Если специалист четко понимает, как повлиять на потенциального покупателя и мотивировать его на целевое действие, он сможет применить эти знания не только в интерфейсах, но и в любой другой области дизайна.
- Работа с анимацией или видео. Не каждая компания может позволить себе отдельного моушн-дизайнера — и не всегда есть такая потребность. Поэтому умение работать с простыми анимациями и видео повысит ценность любого веб-дизайнера.
- Основы маркетинга. Как пользователь проходит путь от первой встречи с брендом до первой покупки? Как превратить разового клиента в постоянного? Что нужно, чтобы покупатель стал лояльным и превратился в адвоката или амбассадора бренда? Обычно дизайнер не занимается стратегическими задачами, но их понимание позволит лучше влиять на целевую аудиторию.
- Знание HTML/CSS и JavaScript. Дизайнер не верстает сайты. Но даже базовые знания HTML/CSS и JavaScript помогут ему понять, насколько сложной будет верстка его прототипов для фронтенд-разработчика. Это не только позволит делать более стабильные и качественные дизайны веб-страницы, но также упростит и ускорит коммуникацию с коллегами.
Хард скиллы — это важно, однако не стоит забывать и о мягких навыках. Дизайнер практически всегда работает в команде с маркетологами, копирайтерами, таргетологами, SMM-менеджерами, фронтенд-разработчиками и другими специалистами.
Дизайнеру полезно прокачать такие личностные навыки: коммуникабельность, восприятие критики, умение работать в команде, управление временем и пунктуальность, усидчивость, внимательность к деталям и креативное мышление.
Отдельно хотим выделить насмотренность — это визуальный опыт специалиста, который дизайнер получает от просмотра и анализа работ других специалистов. Она приходит со временем, но помогает уже на начальном этапе отличать хорошие визуальные идеи от плохих — это экономит кучу времени и усилий специалиста.
Приложения для работы графического дизайнера
Современные графические дизайнеры очень редко пользуются бумагой и карандашами, ведь технологии дают множество более удобных вариантов для создания любых дизайнов.
Приложений для работы с изображениями много. Они отличаются по функционалу, удобству и сложности, поэтому каждый выбирает более подходящие для выполнения задач, с которыми он чаще всего имеет дело.
Вот наиболее популярные визуальные редакторы. Дизайнеру важно овладеть хотя бы одним, но чем больше, тем лучше:
- Adobe Photoshop. Самый популярный графический редактор для создания и обработки растровых изображений. Сложный для новичков и достаточно дорогой, но у него есть огромное количество инструментов для выполнения почти любых дизайнерских задач: обработки фото, создания иллюстраций и рекламных креативов, разработки макетов сайтов и так далее.
- Adobe Illustrator. Один из лучших графических редакторов для векторных изображений, который дает множество инструментов для работы с геометрическими формами. С его помощью можно создавать логотипы, значки, иллюстрации и другие изображения, которые можно увеличивать без потери качества.
- Adobe InDesign. Профильная программа для создания макетов сайтов, презентаций и изданий. С его помощью можно сверстать макет любой сложности: InDesign дает много инструментов для работы с текстом, визуалами, мультимедиа и интерактивными элементами. Обязательно приложение для веб-дизайнеров и дизайнеров полиграфии.
Программы Adobe считаются классикой дизайна. Однако необязательно использовать только их. Есть много других полезных приложений. Например:
- Figma. Удобный инструмент для дизайна интерфейсов, приложений и веб-страниц, в котором можно работать с командой в режиме онлайн. Он проще, чем Photoshop или Illustrator — его может освоить даже подросток. В то же время, у приложения есть достаточно функций для работы с любыми типами дизайна. Также его часто используют для брейнштормов и организации рабочего процесса.
- Sketch. Инструмент для веб-дизайна и прототипирования. Пользователи больше всего ценят в нем интуитивность и множество инструментов, упрощающих работу над дизайнами: от кнопок для сайтов до анимированных выпадающих меню для мобильных приложений.
На рынке есть еще десятки интересных приложений для дизайнеров: Skylum Luminar Neo, Corel DRAW, Affinity Designer, Inkscape, Canva, GIMP — пробуйте и выбирайте, с которыми больше нравится работать.
Сколько зарабатывает графический дизайнер
Теперь о самом интересном — о зарплатах. По данным украинского сайта по поиску работы Work.ua, средняя заработная плата графического дизайнера составляет 22 000 гривен в месяц.
Новичок в сфере может рассчитывать на зарплату от 10 000 до 20 000 гривен, но для опытных специалистов есть классные предложения даже на украинском рынке. Например:
Интересно, что графический дизайнер легко может работать и на международном рынке. Для этого требуется лишь достаточный уровень английского. И если учесть, что многие украинские специалисты работают на международные или зарубежные компании, то средняя заработная плата в отрасли оказывается существенно выше.
По аналитике Economic Research Institute, в среднем украинский графический дизайнер зарабатывает около 556 050 гривен в год, что составляет более 46 000 гривен ежемесячно.
Однако это далеко не предел. На европейских и американских проектах оплата часто бывает значительно выше. По данным агентства ZipRecruiter, средняя мировая зарплата графического дизайнера на фрилансе составляет около $6010 ежемесячно или $35 в час.
Графический дизайнер: где учиться
Овладеть профессией дизайнера можно разными способами. Работодателю не важно, как именно специалист приобрел нужные навыки. Главное, чтобы он выполнял рабочие задания вовремя и правильно.
Рассмотрим три основных способа получить образование графического дизайнера.
В вузе
Графический дизайн — официальная учебная дисциплина в Украине, на которую можно поступать после получения неполного или полного среднего образования. В реестре учебных специальностей он имеет код 022.01.
Для поступления в вуз по направлению «Графический дизайн» необходимо сдать НМТ и творческий конкурс. Здесь кроется самый большой парадокс: чтобы работать графическим дизайнером, уметь рисовать не нужно, но для поступления это обязательно. Ведь чаще всего в творческий конкурс входит живопись и рисунок (композиция).
Среди наиболее популярных государственных и частных вузов, где учат графическому дизайну, можно выделить:
- Киевский национальный университет культуры и искусств,
- Киевская академия прикладных искусств,
- Национальный университет «Львовская политехника»,
- Киевский университет имени Бориса Гринченко,
- Государственный торгово-экономический университет,
- Одесская государственная академия строительства и архитектуры,
- Украинский государственный университет им. М. Драгоманова,
- Киевский национальный университет технологий и дизайна и прочие.
Но количество государственных мест ограничено. В 2024 году по результатам вступительной кампании в Украине на бюджетную форму обучения поступили только 390 первокурсников. С учетом общего количества 3119 заявок конкурс составил свыше 8 человек на бюджетное место.
Учеба длится 3 года 10 месяцев. Большинство профильных вузов дает отличную теоретическую базу, но слабую практику, оторванную от реалий бизнеса. Этот вариант можно рассмотреть старшекласснику, который точно определился с будущей специальностью, но взрослому человеку такой тип обучения вряд ли подойдет.
На онлайн-курсах
Есть десятки и даже сотни онлайн-программ, где можно научиться графическому дизайну. Обычно это полноценные учебные курсы, которые длятся от 3 до 18 месяцев и сосредотачиваются именно на практических навыках специалиста и овладению профильными приложениями. Теории дизайна здесь необходимый минимум, а посторонних предметов нет совсем.
В основном образовательные компании внедряют полноценную практику, где студент в течение учебного курса выполняет несколько полноценных рабочих проектов, которые можно добавить в портфолио.
Украинские онлайн-курсы по графическому дизайну:
- Курс Design: Full course в Kyiv Academy of Media Arts;
- Профессия: Графический дизайнер с нуля до специалиста от Genius.Space;
- Онлайн-курс Графический дизайн от Hillel IT School;
- Онлайн курс графического дизайна от школы дизайна Perspectiva;
- Курсы графического дизайна онлайн от онлайн-академии Step;
- Курсы графического дизайна в Киеве от ArtDesign;
- Курс графического дизайна от Lemon School.
Несмотря на удобство и большое количество практики, у онлайн-курсов есть несколько недостатков:
- Высокая цена. Полный курс графического дизайна в зависимости от продолжительности программы и выбранного курса обойдется студенту от 15 000 гривен.
- Нет гарантий качества. Попадаются курсы, которые плохо организованы или не дают достаточного количества практических знаний, ведь на рынке нет единого механизма контроля качества.
Самостоятельно
Профессией графического дизайнера реально овладеть и с помощью самообразования. В интернете есть куча источников, где можно получить исчерпывающую теоретическую информацию о профессии, особенностях задач и нюансах работы со специализированными приложениями.
Если вы владеете английским на достаточном уровне, советуем попробовать обучающие программы на Coursera. Там достаточно бесплатных программ, в том числе и от всемирно известных университетов и компаний.
Вот, например, курсы Graphic Design Fundamentals и «Профессиональный сертификат Adobe Graphic Designer» от Adobe. Они дают необходимый фундамент знаний для работы в Photoshop, Illustrator и InDesign для графического дизайна и объясняют даже самые мелкие нюансы работы с программами.
Кроме этого, после успешного прохождения курсов специалист получает сертификат, который ценится на рынке труда, потому что высокое качество этих учебных программ известно.
Также советуем поискать специализированные подкасты и учебные гайды на YouTube — там достаточно видео-туториалов для решения конкретных задач и проблем или объяснения функционала приложений, однако полноценных курсов достаточно немного.
Новичкам мы рекомендуем прослушать курс «Graphic Design» от Gareth David Studio. Там хорошо представлены основы специальности и первые шаги в профессии.
А для улучшения насмотренности и полезных секретов, которые прокачают технические навыки, можно читать блоги известных агентств дизайна и следить за их аккаунтами в соцсетях. Вот несколько популярных: Inspiration Grid, Creative Boom, Made by Folk, Swissmiss, We and the Color. Однако блогов о дизайне очень много — стоит только поискать.
Например, вот подборка Telegram-каналов на украинском, которые точно будут полезны начинающему дизайнеру:
- Creative Practice;
- Дизайн-борщ;
- SKVOT;
- Tregub Design Magazine;
- Крутоведение;
- Дизайн.
А чтобы качественно подтянуть теоретическую базу, советуем почитать профессиональную литературу. Вот несколько полезных и интересных книг:
- Эллен Лаптон, Дженнифер Коул Филлипс «Графический дизайн. Новые основы»;
- Шон Адамс «Как дизайн побуждает нас думать»;
- Стивен Хеллер, Сеймур Кваст «Графические стили. От викторианцев до хипстеров»;
- Гэвин Эмброуз, Нил Леонард, серия книг «Основы. Графический дизайн»;
- Сьюзен Вайншенк «100 вещей, которые каждый дизайнер должен знать о людях»;
- Иоганнес Иттен «Искусство цвета»;
- Алекс В. Уайт «Основы графического дизайна».
Читайте также:
- «Основные тренды в веб-дизайне 2024-2025»;
- «Как разработать дизайн сайта»;
- «Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо»;
- «Фирменный стиль: гайд для бизнеса»;
- «Как стать фрилансером: руководство для начинающих».
Как стать графическим дизайнером
После того как вы овладели профильными приложениями и получили профессиональные навыки, можно браться за поиск работы. Подходят все форматы: полный рабочий день, частичная или проектная занятость, а также разовые заказы на биржах.
Вот какие шаги мы рекомендуем осуществить, чтобы упростить поиск работы.
Создайте сильное портфолио
Соберите примеры своих работ и грамотно их представьте для будущего работодателя. Советуем оформить их в полноценное портфолио, где можно расписать свой опыт, технические и личностные навыки.
Портфолио можно создать в PDF-файле или запустить полноценный лендинг с помощью конструктора сайтов SendPulse. Даже без минимальных знаний программирования и разработки сайтов вы можете создать функциональную и стильную страницу, которая представит вас потенциальному работодателю.
Присоединитесь к профильным группам и каналам в соцсетях
Именно в соцсетях новичку проще всего начать профессиональный путь. Чаще всего здесь встречаются разовые задачи от малого и среднего бизнеса за довольно небольшую оплату. Но они помогают:
- Найти первых клиентов — если выполнить задание хорошо, то есть шансы, что разовый заказ перерастет в стабильную загрузку.
- Получить ценный опыт на реальных бизнес-заданиях.
- Наработать портфолио — это важно для презентации услуг перед другими потенциальными заказчиками.
К примеру, украинские специалисты могут попробовать присоединиться к таким сообществам в Facebook, в которых часто бывают задачи для графических дизайнеров:
- Робота Маркетинг / Реклама / Digital / SMM – Україна,
- Пошук_Дизайнерів_Київ,
- Спілка дизайнерів України,
- Копірайтер, SMM та дизайнер Україна,
- Фрілансери України.
Зарегистрируйтесь на фриланс-биржах
Уже с минимальным портфолио можно идти на фриланс-биржи: как локальные, так и международные. Это возможность найти заказчиков и быть уверенным в том, что вашу работу оплатят.
Вот некоторые из лучших фриланс-бирж, где найдутся задачи для графического дизайнера:
Откликайтесь на вакансии на сайтах поиска работы
Обязательно зарегистрируйтесь на Work.ua, Robota.ua и LinkedIn. Создайте привлекательное резюме и откликайтесь на подходящие вакансии. Старайтесь проходить больше собеседований — это поможет получить опыт, который понадобится для будущего общения с клиентами.
Графический дизайнер — это перспективная профессия, спрос на которую стабильно растет. Если вас привлекают творческие задачи и возможность выбирать среди многих направлений дизайна, это для вас. Но не забывайте постоянно учиться и овладевать новыми рабочими инструментами.
Сервис SendPulse — это многопрофильная маркетинговая платформа, которая будет полезна дизайнеру для разработки веб-сайтов, создания макетов и продвижения собственных услуг в интернете. Создавайте мультиссылки для соцсетей, ведите документацию в CRM и расширяйте свои возможности с конструктором сайтов.
Loading...
