Pazarlamacılar ve küçük işletme sahipleri içeriklerine ve web sitelerine çok fazla zaman ve para yatırıyor. Ancak, özellikle SEO söz konusu olduğunda, bu yatırımların etkisini ölçmek zor olabilir.
Organik arama, ölçülmesi özellikle zor bir pazarlama kanalıdır. Ücretli arama veya e-posta pazarlamasının aksine, bu kanalla ilgili tonlarca veriye kolayca erişemezsiniz ve Google’ın algoritmasındaki değişiklikler gibi dış etkenlerle uğraşmak zorunda kalırsınız.
Neyse ki, organik arama söz konusu olduğunda web sitenizin performansını doğru bir şekilde izlemenize yardımcı olacak çözümler var. Aşağıda, anahtar kelime sıralaması takibine bir giriş ve adım adım bir başlangıç kılavuzu sunuyoruz.
Içindekiler:
Anahtar kelime sıralama takibinin amacı nedir?
Anahtar kelime sıralaması takibi, web sitenizin organik aramadaki performansını izlemenin en iyi yoludur. En önemli arama terimleriniz için web sitenizin sıralamasını sıfırlamanızı sağlar. Aşağıdaki örnekte, nfl.com “superbowl” anahtar kelimesi için ilk sırada yer almaktadır.
Anahtar kelime sıralama takibini geniş ölçekte gerçekleştirmek için bir yazılım aracına ihtiyacınız vardır. İlk olarak, hedef anahtar kelimelerinizi yazılıma girersiniz. Ardından, bu arama terimi için Google’ın arama motoru sonuç sayfalarına (SERP’ler) bakar ve web sitenizin sıralamasını kaydeder. Yazılım aracı, tek tek anahtar kelimeler ve tüm anahtar kelimeleriniz için performans verilerinizi toplu olarak paylaşır.
Google anahtar kelime sıralama verileri sağlıyor mu?
Google, arama performansınız hakkında önemli miktarda veri sağlar. Google’ın sağladığı iki temel bilgi kaynağı Google Search Console ve Google Analytics’tir.
Google Search Console, en iyi anahtar kelimeleriniz için sıralama, gösterim ve tıklama verilerini paylaşır. Google Search Console’daki sıralama verileri, anahtar kelime sıralaması izleme araçlarında bulunan verilere benzer. Ancak, sistemde belirli anahtar kelimeleri izleyemezsiniz. Bunun yerine, Google Search Console size sitenizin halihazırda sıralandığı anahtar kelimeleri gösterir ve verileri analiz etmek o kadar kolay değildir.
Google Analytics’te anahtar kelime sıralamasına ilişkin veriler bulunmasa da, arama performansınıza ilişkin anlayışınızı artırmak için kullanılabilir. Google Analytics’te bulunan en iyi sinyal, web sitenizin organik aramadan aldığı trafik miktarıdır. Google Analytics’teki verilerle ilgili sorun, arama sıralamanızdaki değişiklikleri kullanıcı arama davranışındaki değişikliklerden ayırmanın imkansız olmasıdır – arama trafiğiniz bu faktörlerden herhangi biri nedeniyle artabilir veya azalabilir, bu da değişikliklerin tam kaynağını belirlemeyi zorlaştırır.
Anahtar kelime sıralama takibine başlama
Doğru şekilde ayarlandığında, anahtar kelime sıralamalarınızı izlemek basit ve anlaşılırdır. Tek yapmanız gereken anahtar kelime sıralama takibi aracınıza giriş yapmak ve ilgilendiğiniz zaman dilimi için performans değişikliklerini analiz etmektir. İşte anahtar kelime sıralama takibini uygulamaya yönelik adım adım kılavuz.
Anahtar kelimelerinizi belirleyin
Anahtar kelime sıralama takibini kurmanın ilk adımı hedef anahtar kelimelerinizi belirlemektir. Çoğu web sitesi için yaklaşık 500 anahtar kelime, genel web sitesi performansınız hakkında fikir vermek için yeterlidir ve her zaman belirli anahtar kelime gruplarını inceleyebilirsiniz.
Listenize dahil etmeniz gereken birkaç anahtar kelime türü vardır. En önemli türler şunlardır:
- markalı anahtar kelimeler – bunlar markanızın adını içeren anahtar kelimelerdir;
- En iyi performans gösteren anahtar kelimeler – bunlar şu anda web siteniz için en fazla organik arama trafiği üreten anahtar kelimelerdir;
- Sunduğunuz her bir ana ürün veya hizmet için anahtar kelimeler.
Bu anahtar kelimelerin çoğunu aklınızda tutuyor olabilirsiniz ancak araçlar ilgili anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak ve size daha fazla bilgi verecektir. En iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi bulmak için Google Search Console’da oturum açın ve arama sonuçları raporunda bulunan sorgu verilerini kullanın. En iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi belirlemek için Semrush veya Ahrefs gibi bir araç da kullanabilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizi etiketleyin
Bir anahtar kelime listesi oluşturduktan sonra, bir sonraki adım anahtar kelimeleri etiketlemektir. Bu etiketler, anahtar kelime sıralaması izleme aracınızdaki sıralama verilerinizi filtrelemenizi kolaylaştırır.
Örneğin, bir diş hekiminin aramada üst sıralarda yer almak istediği birçok hizmeti olduğunu düşünün. Diş hekimi “diş çürüğü” ile ilgili tüm anahtar kelimeleri bir etiketle, “kanal tedavisi” ile ilgili olanları ise başka bir etiketle etiketlemelidir. Bir e-ticaret giyim mağazası, “ayakkabı” ile ilgili anahtar kelime grubunu “pantolon” ile ilgili anahtar kelimelerden ayırmak isteyebilir.
Etiket eklemenin en kolay yolu bir elektronik tablo kullanmaktır. Her anahtar kelime sıralama takipçisi, anahtar kelimeleri ve etiketleri yüklemek için biraz farklı bir yönteme sahiptir. Anahtar kelimelerinizi etiketlemeden önce, anahtar kelime yükleme sürecinin kendi anahtar kelime sıralaması takipçiniz için nasıl işlediğini anladığınızdan emin olun.
Bir anahtar kelime sıralaması takipçisi seçin
Etiketlenmiş anahtar kelime listenizi oluşturduktan sonra, sıra bir anahtar kelime sıralama izleyicisi seçmeye gelir.
En iyi anahtar kelime sıralama izleyicilerinden üçü Semrush, AccuRanker ve Ahrefs’tir. Çoğu anahtar kelime sıralama izleyicisi, 500 ila 1.000 anahtar kelime için aylık 100 $’dan daha düşük maliyetlidir. Ek bir ücret karşılığında ekstra anahtar kelimeleri takip edebilirsiniz.
Semrush ve Ahrefs gibi bazı seçenekler hepsi bir arada SEO çözümleridir. Çeşitli pazarlama çabalarını desteklemek için kullanabileceğiniz çok çeşitli araçlarla birlikte gelirler. Buna SEO web sitesi denetimleri, anahtar kelime araştırması ve rakip araştırması dahildir. AccuRanker gibi diğer seçenekler, özellikle anahtar kelime sıralamasını izlemek için oluşturulmuş özel çözümlerdir. Halihazırda bir SEO aracınız yoksa, hepsi bir arada bir çözüm paranızın karşılığını daha fazla almanızı sağlayacaktır.
Bir anahtar kelime izleyici seçerken göz önünde bulundurulması gereken temel faktörler şunlardır:
- anahtar kelime sıralamalarının ne sıklıkla güncellendiği;
- masaüstü ve mobil cihazlar için sıralamaları takip edebilme yeteneği
- farklı ülkeler ve coğrafyalar için sıralamaları takip edebilme yeteneği;
- raporlardaki veri görselleştirme kalitesi;
- sıralama değişiklikleri için uyarılar ayarlayabilme.
Anahtar kelimelerinizi yükleyin
SEO yazılımınızı seçtikten sonra, bir sonraki adım anahtar kelimelerin bir listesini yüklemektir. Çoğu çözüm, tüm anahtar kelimelerinizi hızlı bir şekilde yüklemek için kullanabileceğiniz bir toplu içe aktarıcı içerir.
Aşağıdaki resimde görebileceğiniz gibi Semrush, anahtar kelimeleri şu kuralı kullanarak etiketlemenizi gerektirir: anahtar kelime, etiket 1, etiket 2.
Anahtar kelimeleriniz yüklenir yüklenmez, araç Google’ın arama sonuçlarını sorgulamaya ve performans verilerini yakalamaya başlayacaktır. Birkaç saat içinde, web sitenizin en önemli anahtar kelimeleriniz için ne kadar iyi sıralandığını ilk kez göreceksiniz.
Performans verilerini analiz edin
Hedef anahtar kelimeleri belirleme, etiketleme, bir sıralama izleme çözümü seçme ve anahtar kelimelerinizi yükleme gibi zor işleri yaptınız. Şimdi sıra raporlarınızı görüntülemeye ve SEO performansınızı daha iyi anlamaya geldi.
Çoğu anahtar kelime sıralaması izleme aracı aynı veri görünümlerini sağlar:
- Zaman içindeki anahtar kelime sıralamalarınızın toplu görünümü;
- zaman içindeki SEO trafiğinizin toplu bir tahmini;
- ilk 3, 10 ve 100 arama sonucu içinde yer alan anahtar kelimelerin sayısı;
- her bir anahtar kelime için sıralama verileri.
En iyisi genel sıralama performansınızı yakından takip etmektir. Herhangi bir ani olumsuz değişim araştırılmalıdır – Google algoritmasında bir değişiklik yapıldı mı? Web sitenizin mimarisinde değişiklik mi yaptınız? Olumsuz etkilenen anahtar kelimelerinizin bir alt kümesi var mıydı?
Ayrıca, web sitenizi daha iyi anlamak için anahtar kelime sıralama izleyicinizdeki filtreleri kullanabilirsiniz. Örneğin, web sitenizin masaüstü ve mobil cihazlarda ne kadar iyi sıralandığını veya hangi etiketli anahtar kelime grubunun en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek için.
Bu verileri yeni SEO kampanyalarının etkisini ölçmek için de kullanabilirsiniz. Web sitenizde teknik bir iyileştirme yaptıysanız veya temel içeriği yenilediyseniz, organik arama sıralamalarınız üzerindeki herhangi bir etki anahtar kelime sıralaması izleme aracınızda görülebilir olmalıdır.
SEO performansınıza ilişkin daha fazla görünürlük
Buraya kadar geldiyseniz, artık anahtar kelime sıralama takibinin önemini ve web sitenizin SEO performansına daha fazla görünürlük kazandırmak için bunu nasıl kullanacağınızı anlamışsınızdır. Anahtar kelime sıralama takibi aracınız, önemli sıralama değişikliklerini tespit etmek ve SEO kampanyalarınızın etkisini izlemek için analiz edebileceğiniz değerli verilere sahiptir.
Anahtar kelime sıralaması takibinin tek başına SEO performansınızı artırmayacağını unutmayın. SEO’dan en iyi şekilde yararlanmak için daha fazla içerik üretmeniz, web sitenizde teknik iyileştirmeler yapmanız ve backlink profilinizi oluşturmanız gerekir.
Ancak, iş dünyasında dedikleri gibi, “Ölçemiyorsanız, geliştiremezsiniz.”
Loading...
