Ambient media

Ambient media — это разновидность рекламы, для которой характерно использование нестандартных носителей в окружающей среде. Этот формат был придуман британским рекламным агентством «Condor Advertising», чтобы побороть информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории.

Преимущества и недостатки ambient media

Реклама в неожиданных для клиента местах привлекает внимание. Использование предметов окружающей среды позволяет выделиться среди конкурентов и донести свое рекламное сообщение. Помимо этих плюсов, ambient media обладает еще рядом преимуществ:

• имеет большую частоту контакта;
• помогает охватить ту аудиторию, которая не реагирует на стандартные каналы рекламы;
• может стать поводом для сарафанного радио;
• часто становится вирусной рекламой и разлетается в соцсетях в виде фото;
• имеет высокую запоминаемость, поскольку не оставляет равнодушным и вызывает положительные эмоции;
• располагает аудиторию и формирует лояльность.

Несмотря на такое большое количество плюсов, у ambient media есть и свои минусы. Чтобы привлекать новую аудиторию, необходимо часто менять местоположение рекламы и придумывать новые креативы. К тому же, ambient media подходит больше для узких целевых групп и не рассчитана на широкие массы. Поэтому, прежде чем использовать этот формат рекламы, тщательно взвесьте все за и против, а также ознакомьтесь с полезными советами, которые мы подготовили в следующем разделе.

Рекомендации по использованию ambient media

Ambient media является частью партизанского маркетинга и предполагает использование в качестве носителей скамейки, ручки дверей, остановки и другие неожиданные места. Чтобы выбрать наиболее релевантные из них, проанализируйте портрет вашего потенциального клиента.

Убедитесь, что придуманная вами идея еще не стала стандартным медиа. Составьте маркетинговый план, пропишите цели, задачи и установите KPI, которые помогут измерить результативность. Чтобы проанализировать эффективность наружной рекламы, замеряют уровень продаж до и после старта кампании, частоту посещений точек продаж, исследуют узнаваемость бренда и многое другое. Для поиска идей и вдохновения в разработке ambient media используйте социальные сети, Pinterest, каналы в Telegram.

В следующем разделе вы ознакомитесь с несколькими примерами эмбиент-рекламы.

Примеры ambient media

Компания Nestle для рекламы своего бренда KitKat в Англии придумала оформление скамеек в виде шоколада.

Представительство компании Lays в России забрендировало улицу в парке «Сокольники».

Такой подход мотивировал целевую аудиторию к созданию пользовательского контента в социальных сетях.

Используйте ambient media в своей маркетинговой стратегии, чтобы увеличить количество упоминаний в интернете, узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории.

Ресурсы:

1. На сайте Medium вы узнаете, в чем секрет эффективной эмбиент-рекламы.
2. В статье «Школы рекламиста» ознакомитесь с примерами ambient media.
3. Здесь прочитаете о сложностях использования ambient media.
4. А в этой статье ознакомитесь с разными кампаниями ambient media.

Обновлено: 24.03.2023