Ambient media — это разновидность рекламы, для которой характерно использование нестандартных носителей в окружающей среде. Этот формат был придуман британским рекламным агентством «Condor Advertising», чтобы побороть информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории.
Преимущества и недостатки ambient media
Реклама в неожиданных для клиента местах привлекает внимание. Использование предметов окружающей среды позволяет выделиться среди конкурентов и донести свое рекламное сообщение. Помимо этих плюсов, ambient media обладает еще рядом преимуществ:
- имеет большую частоту контакта;
- помогает охватить ту аудиторию, которая не реагирует на стандартные каналы рекламы;
- может стать поводом для сарафанного радио;
- часто становится вирусной рекламой и разлетается в соцсетях в виде фото;
- имеет высокую запоминаемость, поскольку не оставляет равнодушным и вызывает положительные эмоции;
- располагает аудиторию и формирует лояльность.
Несмотря на такое большое количество плюсов, у ambient media есть и свои минусы. Чтобы привлекать новую аудиторию, необходимо часто менять местоположение рекламы и придумывать новые креативы. К тому же, ambient media подходит больше для узких целевых групп и не рассчитана на широкие массы. Поэтому, прежде чем использовать этот формат рекламы, тщательно взвесьте все за и против, а также ознакомьтесь с полезными советами, которые мы подготовили в следующем разделе.
Рекомендации по использованию ambient media
Ambient media является частью партизанского маркетинга и предполагает использование в качестве носителей скамейки, ручки дверей, остановки и другие неожиданные места. Чтобы выбрать наиболее релевантные из них, проанализируйте портрет вашего потенциального клиента.
Убедитесь, что придуманная вами идея еще не стала стандартным медиа. Составьте маркетинговый план, пропишите цели, задачи и установите KPI, которые помогут измерить результативность. Чтобы проанализировать эффективность наружной рекламы, замеряют уровень продаж до и после старта кампании, частоту посещений точек продаж, исследуют узнаваемость бренда и многое другое. Для поиска идей и вдохновения в разработке ambient media используйте социальные сети, Pinterest, каналы в Telegram.
В следующем разделе вы ознакомитесь с несколькими примерами эмбиент-рекламы.
Примеры ambient media
Компания Nestle для рекламы своего бренда KitKat в Англии придумала оформление скамеек в виде шоколада.
Представительство компании Lays в России забрендировало улицу в парке «Сокольники».
Такой подход мотивировал целевую аудиторию к созданию пользовательского контента в социальных сетях.
Используйте ambient media в своей маркетинговой стратегии, чтобы увеличить количество упоминаний в интернете, узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории.
Обновлено: 03.08.2023
или