Торговая марка

Торговая марка — это уникальное название компании, категории товаров или конкретных продуктов, защищенное авторским правом как интеллектуальная собственность. Компания может обладать несколькими торговыми марками, выпуская разные линии продукции.

В законодательстве используется понятие «торговый знак» и символ ®, а понятие «торговая марка» перекочевало из английского «trademark». Понятие «торговая марка» и ее символ — ™ не используется в юридической практике, но активно применяется в разговорной речи.

Торговая марка — это способ защитить уникальное название вашего бренда, категории товаров или продукта. Все наработки, связанные с развитием бренда, его репутацией и узнаваемостью, концентрируются в его названии. Если вы ведете бизнес без зарегистрированной торговой марки, вашим конкурентам ничто не мешает продавать свою продукцию под вашим именем, зарабатывать деньги и наносить ущерб вашей репутации.

Вы можете использовать незарегистрированное обозначение — название и логотип вместо торговой марки, но оно не имеет никакого юридического веса. Впоследствии у вас могут возникнуть неприятности, особенно если вы неосознанно используете чужую интеллектуальную собственность.

Давайте рассмотрим, в каких случаях торговая марка находится под защитой закона и является интеллектуальной собственностью.

Где используют торговую марку?

Торговую марку используют, чтобы обозначить принадлежность к определенному производителю. Название и логотип торговой марки используют в таких случаях:

• на этикетках, упаковке и на самих товарах, которые производятся под торговой маркой;
• при оказании услуг;
• в документации;
• в рекламе товаров и услуг — оффлайн и в интернете;
• в доменном имени на сайте.

Давайте теперь узнаем, из каких этапов состоит регистрация торговой марки.

Условия и стоимость регистрации зависят от законодательства страны, в которой вы хотите зарегистрировать торговую марку. Этапы регистрации будут примерно одинаковые для всех стран, а отличаться будут только государственные органы, отвечающие за авторские права. Для создания и регистрации торговой марки нужно пройти следующие этапы.

Этап 1: Придумайте и утвердите имя и логотип

Используйте нейминг, чтобы подобрать подходящее название для вашего бренда или продукта. Имейте в виду, что существуют следующие ограничения в выборе имени:

• оно не должно повторять уже зарегистрированную марку;
• не должно быть очень похожим на существующую марку, например, пиво под названием «Карсбергер» не зарегистрируют, потому что уже существует марка пива «Карлсберг»;
• нельзя использовать в качестве названия слово, указывающее на товарную категорию, например, шоколад, пицца, сосиски.

Этап 2: Проверьте на доступность

Когда вы остановились на нескольких возможных вариантах, убедитесь, что они не заняты. Проверить доступность названия можно бесплатно онлайн.

Окончательное решение об утверждении имени принимает комиссия в учреждении, регистрирующем торговую марку.

Этап 3: Подайте заявку на регистрацию

Если имя свободно, оплатите государственную пошлину и подайте заявку на регистрацию. Для экономии времени и нервов можно делегировать эту задачу юристу. Подготовка необходимых документов для регистрации торговой марки занимает в среднем несколько дней. Рассмотрение и утверждение заявки может длиться месяцы.

В зависимости от того, на какие рынки вы планируете выходить в будущем, можно регистрировать торговую марку в каждой стране либо сыграть на опережение и воспользоваться Мадридской системой. Она подразумевает одновременную регистрацию торговой марки и защиту ваших прав в 123 странах, однако эта услуга обойдется дороже.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое торговая марка, для чего она нужна и как ее зарегистрировать.