SMO (англ. Social media optimization) — это комплекс мер, направленных на повышение количества упоминаний вашего бренда и ссылок на ваш сайт в соцсетях. SMO призван повысить узнаваемость бренда, эффективность маркетинга в интернете, увеличить конверсии и улучшить качество коммуникации с аудиторией.

В этом видео эксперт компании PromoPult рассказывает о том, что такое SMO и какие его цели.

Давайте рассмотрим основные принципы данного подхода.

5 принципов SMO

Термин «SMO» предложил Рохит Бхаргава, выделив новое самостоятельное ответвление в интернет-маркетинге. Автор представил пять принципов SMO.

  1. Создавайте полезный и увлекательный контент. Хорошо, когда ваш контент приносит людям пользу и развлекает их. Это стимулирует желание поделиться с другими, что позволяет привлечь новую аудиторию.
  2. Сделайте так, чтобы контентом было легко поделиться в соцсетях. Для этого разместите кнопки с иконками соцсетей, которые позволят отправить публикацию другу в пару кликов.
  3. Поощряйте распространение вашего контента в соцсетях. Вы можете отслеживать, кто и где ссылается на ваш сайт в соцсетях. Достаточно своевременно реагировать на это в комментариях в зависимости от контекста публикации. Ваша ответная реакция создаст ощущение, что за вашим брендом стоят живые люди.
  4. Обеспечьте удобный экспорт файлов. Если ваш контент насыщен инфографиками и исследованиями, сделайте так, чтобы их можно было легко скачать в популярных форматах, например, в PDF. Таким образом, ваш контент получит еще большее распространение.
  5. Поощряйте пользовательский mashup-контент. Mashup — это новый контент, созданный пользователями с использованием уже существующего. Будет очень здорово, если на ваш контент будут снимать реакции, комментарии и обзоры. Это популяризирует бренд и повысит его узнаваемость.

Использование принципов SMO на практике поможет закрепить за вашим брендом образ экспертности, повысить узнаваемость и создать положительный эффект ореола.

Давайте разберемся, в чем отличие SMO от смежных областей маркетинга.

Чем SMO отличается от SMM и SEO?

SMO, как и SEO, подразумевает оптимизацию собственного сайта, только в SEO сайт оптимизируют для поисковых систем, а в SMO — под соцсети. В свою очередь, маркетинг в соцсетях нацелен на построение отношений и коммуникацию с пользователями в соцсетях, их конверсию в лидов и покупателей. Все эти виды маркетинга плавно перетекают из одного в другой, так что разумнее всего будет уделять внимание каждому из них.

Давайте теперь узнаем, как внедрить SMO в вашу маркетинговую стратегию.

Как внедрить SMO

  1. Публикуйте разнообразный контент
  2. Придерживайтесь принципов читабельности
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации

Чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для упоминания в соцсетях, внедряйте следующие улучшения.

  1. Публикуйте разнообразный контент. Освещайте темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Покажите свою экспертность и докажите, что держите руку на пульсе событий, реагируя на новости и изменения в вашей сфере.
  2. Придерживайтесь принципов читабельности. Используйте адаптивную верстку сайта, читабельный шрифт, разбивайте текст на небольшие абзацы по несколько предложений, используйте нумерованные и маркированные списки, сделайте навигацию простой и удобной для посетителей сайта.
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы. Добавьте виджеты для оценки контента и для шеринга в соцсетях — Facebook, Twitter, Instagram, VK и т.д. Набор соцсетей зависит от того, на каких площадках сконцентрирована ваша целевая аудитория. Добавьте поле для комментариев под публикациями, чтобы можно было взаимодействовать с читателями прямо на сайте.
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации. Если на сайте есть статьи с устаревшей информацией и на них попадает трафик из поисковых систем, их надо обновить.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое SMO, каковы принципы этого метода и как использовать его в своей практике.

Ресурсы

  1. На Википедии вы найдете еще один вариант определения этого понятия.
  2. На сайте ashmanov.com вы узнаете об особенностях SMO как вида продвижения.
  3. На сайте timeweb.com вы узнаете, каким должен быть сайт, чтобы пользователи хотели делиться вашим контентом в соцсетях.
Также искали с "SMO"
Оцените, насколько полезна статья "SMO"

Оценка: 5 / 5 (6)

Новое

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вам интересно, что такое "Что такое SMO: объясняем", вам может быть интересен наш сервис рассылок.