Что такое Web Push Маркетинг? - Руководство

Web push маркетинг (англ. web push marketing) — это рекламная стратегия, в рамках которой маркетологи информируют целевую аудиторию об услугах и продуктах бренда с помощью браузерных уведомлений. SendPulse предлагает бесплатный web push сервис, если ваша база до 10 000 подписчиков.

В этом вебинаре директор по развитию SendPulse Александр Рысь рассказал о преимуществах web push маркетинга и о функциях, которые выполняют уведомления, а также пошагово объяснил, как настроить push рассылку в SendPulse.

Web push уведомления — это распространенный вид рекламы, который подходит для любых услуг и продуктов. С помощью транзакционных уведомлений клиентам сообщают о статусе заказа. Промо-уведомления используют для рекламы товаров компании, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Web push рассылка помогает информировать пользователей о последних новостях, приложениях, новых инструментах и так далее.

• Более широкий охват аудитории. Аналитики предполагают, что в 2019 году количество мобильных пользователей достигнет 2,5 миллиардов человек. С помощью push уведомлений компании рекламируют продукты и услуги более широкой аудитории, так как охватывают рынок пользователей мобильных девайсов.
• Безопасность. Google контролирует отправку push уведомлений. Поэтому, данные находятся в полной безопасности.
• Высокий уровень вовлеченности. Бренды, которые используют push уведомления в приложениях, увеличивают вовлеченность до 88%. Более того, web push позволяют компаниям возвращать посетителей на сайт. Бренды для взаимодействия с подписчиками отправляют транзакционные уведомления, промо-рассылки, напоминания о брошенной корзине, сообщения об обновлениях и так далее.
• Статистика. Web push помогают узнать рейтинг открываемости и CTR, улучшать стратегии кампаний.
• Относительно небольшая стоимость. Push уведомления позволяют продвигать бренд по более выгодной цене, чем email рассылки. В сервисе SendPulse вы можете использовать web push маркетинг бесплатно при условии, что у вашего сайта до 10 000 подписчиков.

Существует два вида push уведомлений:

Мобильные web push уведомления

Это всплывающие сообщения, которые рассылают пользователям мобильных приложений. С их помощью компании отправляют потенциальным клиентам новости и предложения, извещают о распродажах, напоминают об ивентах, а еще мотивируют выполнить требуемое действие, например, перейти на сайт. Чтобы получать мобильные push уведомления, нужно установить приложение бренда.

Web push уведомления в браузере

Пользователям предлагают подписаться на них при посещении сайта. Маркетологи отправляют браузерные уведомления, чтобы рассказать о распродажах, новостях, событиях, акциях. Этот вид push уведомлений позволяет брендам использовать преимущества web push маркетинга без создания приложений. SendPulse помогает легко настраивать персонализированные push уведомления, которые работают в разных браузерах, включая Google Chrome, Firefox и Opera.

Повышайте охват с web push!

Отправляйте web push рассылки бесплатно, чтобы поддерживать вовлеченность аудитории, повышать охват, уведомлять о распродажах и новых статьях на блоге.

Зарегистироваться и отправить рассылку

Выполните следующие шаги, чтобы отправить push рассылку:

Шаг 1 — Зарегистрируйтесь в SendPulse

Если у вас нет аккаунта в SendPulse — зарегистрируйтесь, добавьте имя, email, номер телефона и пароль.

Шаг 2 — Добавьте сайт

Чтобы создать web push кампанию, выберите вкладку «Push» и нажмите «Добавить сайт».

Укажите адрес домена, добавьте логотип сайта, выберите условие показа запроса на подписку и, если необходимо, добавьте текст-подсказку.

Шаг 3 — Добавьте сгенерированный код на сайт

После того, как вы добавите сайт, система автоматически сгенерирует код. Скопируйте его и добавьте на ваш сайт.

Шаг 4 — Отправьте web push кампанию

Кликните «Создать push рассылку», добавьте заголовок, текст, список получателей и ссылку. Теперь отправьте web push кампанию.

Монетизация web push

Вы можете использовать push уведомления не только для информирования подписчиков о предложениях и ивентах. Компании монетизируют web push, чтобы получать дополнительный доход от сайтов.

Монетизируйте сайт и получайте дополнительную прибыль

Монетизация push уведомлений подразумевает размещение в них рекламы других компаний. Вот, как легко это можно сделать:

1. Активируйте web push рекламу в аккаунте SendPulse;
2. Установите частоту рассылки;
3. Получайте деньги за клики по объявлениям.

Используйте сервис Pushpush

PushPush помогает владельцам сайтов зарабатывать деньги на рекламе других компаний своим подписчикам. Он прост в настройке, позволяет выводить средства каждую неделю и предоставляет подробный отчет по рассылкам.

Примеры web push маркетинга

Посмотрите, как интернет-магазин Lamoda использует web push уведомления, чтобы информировать о скидках. Обратите внимание, в сообщении есть кнопки взаимодействия, которые с одной стороны упрощают пользователям поиск товара, а с другой — помогают компании собирать полезные данные:

Rozetka с помощью push рассылок уведомляет о появлении новинок по выгодной цене, что способствует повышению продаж:

А вот Filmix.co использует web push уведомления для монетизации сайта. Поэтому, вместо логотипа бренда добавлено изображение рекламного продукта, а само сообщение для привлечения внимания дополнено эмодзи:

Рекомендации по web push маркетингу

• Отправляйте транзакционные web push уведомления, чтобы сообщать о статусе доставки или заказа;
• используйте персонализацию и сегментацию, которые предлагает сервис;
• напоминайте клиентам о брошенной корзине с помощью push уведомлений;
• добавляйте фирменные изображения и иконки, чтобы привлекать внимание.

 Попробовать push маркетинг

Обновлено: 14.03.2023