Guest blogging

Guest blogging (с англ. гостевой блогинг) — это написание статей и постов для размещения на сайтах партнеров, лидеров мнений, тематических блогах и других сторонних ресурсах с целью увеличения целевой аудитории, привлечения клиентов, повышения узнаваемости, а также продвижения компании и ее продуктов.

Зачем нужен гостевой блоггинг

Гостевой блогинг — один из эффективных инструментов PR, а также поисковой оптимизации. С его помощью компании привлекают новых потенциальных покупателей, повышают количество упоминаний бренда в интернете, продвигают его продукты, находят новых партнеров, увеличивают трафик своего сайта. Тщательно продуманная стратегия гостевого блогинга помогает достичь следующих целей:

• улучшить репутацию компании;
• повысить уровень доверия к бренду и его продуктам;
• увеличить ссылочную массу своего сайта;
• повысить узнаваемость компании;
• запустить сарафанное радио;
• увеличить продажи.

Гостевой блоггинг обладает множеством преимуществ, о которых вы узнаете далее.

Преимущества гостевого блоггинга

Гостевой блоггинг приносит пользу как владельцам ресурса, на котором публикуются статьи или посты, так и тем, кто размещает свой контент. Обладателям сайта guest blogging помогает поддерживать активность блога и тратить меньше ресурсов на подготовку и создание полезных материалов для своих читателей. Статьи сторонних компаний или специалистов помогают разнообразить тематику контента, привлечь новых посетителей и повысить вовлеченность существующих читателей.

Ознакомьтесь с преимуществами размещения своего контента на сторонних ресурсах.

• Получение обратных ссылок. Качественные бэклинки помогают увеличить ссылочную массу сайта и повысить его позиции в поисковой выдаче.
• Увеличение авторитета в интернете. Чем чаще представители целевой аудитории находят в поиске вашу компанию, а также знакомятся с ее товарами, рекомендациями или лайфхаками, тем выше будет уровень доверия.
• Повышение узнаваемости бренда. Гостевой блоггинг помогает оставаться на виду у целевой аудитории и увеличить запоминаемость атрибутов бренда и компании в целом.
• Увеличение трафика. Через обратные ссылки на других ресурсах можно увеличить посещаемость своего сайта и в дальнейшем с помощью сценариев на сайте конвертировать посетителей в покупателей.
• Увеличение целевой аудитории. Использование гостевого блогинга помогает привлечь новых потенциальных клиентов.
• Привлечение новых партнеров. Размещение контента на сторонних ресурсах предполагает расширение контактов и развитие новых партнерских взаимоотношений.
• Увеличение базы клиентов. С помощью гостевого блоггинга можно увеличить количество подписчиков по email, в чат-боте и социальных сетях.

Далее вы узнаете, на что обращать внимание при выборе ресурсов для гостевого блогинга.

Как выбрать площадки для гостевого блоггинга?

Начать гостевой блогинг легче всего с сайтов партнеров, с которыми вы уже взаимодействуете. Далее используйте форумы, поисковые системы и сервисы вроде Ahrefs, чтобы найти релевантные по тематике ресурсы. Например, если ваша компания занимается пошивом детской одежды, то вам подойдут блоги мам-инфлюенсеров, сайты на родительскую тематику, онлайн-журналы. Создайте таблицу, в которую внесите список подходящих ресурсов и контакты, по которым вы можете связаться, чтобы обсудить возможность размещения вашей статьи или поста.

Чтобы не ошибиться в выборе сайта, прежде чем приступить к обсуждению гостевого блогинга и написанию материала, проведите подготовительную работу.

• Проанализируйте посещаемость ресурса. Если у сайта низкий трафик, то вы не сможете добиться желаемых результатов. Поэтому, используйте специальные сервисы такие как SerpStat, MegaIndex, SEMRush, Ahrefs, чтобы узнать больше о посещаемости предполагаемых ресурсов для гостевого блогинга.
• Изучите частоту обновления контента и его качество. Если последняя статья на блоге была размещена год назад или больше, вряд ли посетители сайта с нетерпением ждут новостей. Следовательно, гостевой блоггинг не принесет желаемой отдачи. Выбирайте блоги, которые регулярно обновляются. В них вовлеченность читателей будет выше.
• Проанализируйте авторитетность сайта. Почитайте отзывы о ресурсе, посмотрите, как относятся к нему интернет-пользователи, насколько доверяют ему. Если сайт имеет низкий уровень доверия или у него плохая репутация, то вероятнее всего размещение статьи окажется пустой тратой времени и сил.
• Убедитесь, что сайт не находится под фильтрами поисковых систем. Под санкциями ресурс может оказаться по причине публикации низкокачественного или неуникального контента, из-за слишком частого или нерелевантного использования ключевых фраз, покупных ссылок и других нарушений. Размещение статей на таких сайтах может существенно навредить репутации как в глазах потребителей, так и Google или Яндекс.

Поэтому, прежде, чем опубликовать свою статью и оставить ссылку, сначала проверьте сам ресурс. Один из наиболее простых способов узнать качество обратной ссылки — это использовать инструмент Backlink Audit от SEMrush. Он помогает определить потенциально опасные сайты для размещения бэклинков. К тому же, Backlink Audit помогает проводить аудит своего ссылочного профиля.

Гостевой блогинг — это эффективный инструмент в маркетинге и PR, однако только в том случае, если вы действуете согласно тщательно продуманной стратегии. Хаотичное размещение статей и ссылок на разных ресурсах не только отнимает силы и время, но и может обернуться санкциями со стороны поисковых систем. Чтобы гостевой блогинг принес желаемые результаты, внимательно подбирайте партнеров и обязательно уделяйте должное внимание вашей стратегии контент-маркетинга.

Ресурсы:

1. В этой статье вы ознакомитесь со сложностями гостевого блогинга.
2. На сайте WebPromoExperts прочитаете, как гостевой постинг влияет на узнаваемость бренда.

Обновлено: 15.02.2024