Классификация товаров — это разделение товаров на группы для того, чтобы удобнее вести их учет и грамотно разрабатывать маркетинговую стратегию.
Существуют следующие классификации товаров.
По материальной осязаемости
- товар как предмет (картофель, кирпичи);
- товар как услуга (консультация, сеанс психотерапии, отправка email рассылок).
По активности спроса
- товары активного спроса, потребность в которых возникает с определенной частотой (товары повседневного спроса — пища, средства гигиены, сезонные товары — варежки, солнцезащитные очки, товары для экстренных нужд — лекарства);
- товары пассивного спроса, о которых потребитель не знает или о покупке которых не задумывается (ведра для сортировки мусора, книги, страхование жизни).
По числу удовлетворяемых потребителей
- массовый товар (куриные яйца, хлеб, молоко, гречка);
- товар для целевой группы (вегетарианские продукты, товары для диабетиков, экипировка для экстремального отдыха);
- эксклюзивный товар (часы под заказ, костюм под пошив).
По значимости для потребления
- основной товар имеет главную ценность для покупателя, удовлетворяет цель потребления (смартфон);
- дополнительный товар обогащает функционал основного товара (беспроводные наушники);
- товар-аксессуар необязательный, без него основной товар не потеряет своих функций (чехол с ушками);
- расходный материал потребляется во время использования основного товара (упаковка, пакет);
- запчасти используются для ремонта и продления эксплуатации основного товара (батарея, материнская плата, сенсорный экран).
По назначению
- товары для потребления (пища);
- товары производственного назначения (комплектующие для производства, сверла, шурупы, кабеля, гвозди, смазки, подшипники);
- товары для переработки, улучшения и создания других товаров (материалы, комплектующие, сырье, полуфабрикаты, детали, заготовки);
- капитальное имущество, необходимое для производства (стационарное оборудование, здания, промышленные сооружения);
- вспомогательные товары и услуги для обслуживания производственного процесса.
По происхождению
- товары животного происхождения (мясо, яйца, молочная продукция, мыло, мех, мед);
- товары растительного происхождения (зелень, овощи, хумус, каши, древесина, семена);
- товары переработки (бетон, металлические гвозди, упаковки, одежда, аксессуары из вторсырья);
- минеральные и сырьевые товары (плитка, камень, минеральная вода, щебенка).
По материальному наполнению
- материальные товары (пища, керамика, картины);
- виртуальные товары или онлайн-товары (доставка, ключи доступа, подарочные карты, видео-игры, стриминг музыки, фотографии, электронные книги).
По взаимосвязи товаров
- взаимозаменяемые товары, субституты (розы-пионы, билет в кино-билет в цирк);
- взаимодополняющие или комплементарные товары (чай-сладости, пиво-чипсы);
- не связанные товары (кофейные зерна, конфеты со вкусом кофе).
По сезонности покупки
- сезонные товары (крем от загара, новогодние игрушки, семена растений, рассады);
- товары перманентного спроса (пища, одежда, поездки в общественном транспорте).
По длительности потребления
- товары длительного пользования выдерживают многоразовое использование (автомобиль, бытовая техника);
- товары кратковременного пользования используются один или максимум несколько раз (спички, обед в ресторане).
По ритмичности совершения покупки
- товары повседневного спроса покупаются систематически, при первой необходимости (пища, табачные изделия, средства гигиены);
- товары длительного обращения покупаются время от времени по необходимости (шины, телефоны);
- товары предварительного выбора, которые сравнивают между собой по внешнему виду, цене, качеству (мебель, одежда, занятия в школе английского языка);
- товары импульсной покупки приобретаются спонтанно (часто одежда, фастфуд, в целом товары из прикассовой зоны);
- товары для особенных случаев (резиновые сапоги, торты, пасхальные куличи, свечи).
По месту производства
- экспортный товар производится для реализации за рубежом;
- импортный товар ввозится из-за границы;
- толлинговый товар производится в стране, где его будут продавать, но из импортного сырья;
- местный товар производится в той стране, где и продается.
По новизне
- товары-новинки созданы для существующего рынка на основании меняющихся потребностей покупателя (растворимый кофе, энергетические напитки, нарезанный хлеб);
- венчурный товар создан для нового рынка (зачастую технологические ноу-хау);
- улучшенный товар (новое поколение электронных книг, раскладной смартфон, куртки из светоотражающего материала);
- устаревший товар (кожаные куртки, кнопочные телефоны, отправка писем по почте);
- раритетный товар (антиквариат, редкие модели авто, коллекционные товары).
По личностному потреблению
- товар личного потребления (зубная щетка, наушники, носки);
- товар общественного потребления (звуковые колонки, туалетная бумага, гладильная доска).
Поздравляем, теперь вы ознакомились с многообразием классификаций товаров.
Обновлено: 27.03.2023
или