Геймификация — это использование брендами элементов игровой индустрии в качестве маркетингового приема. Искушенная аудитория, высокая конкуренция, поиск новых способов заинтересовать клиентов заставляют маркетологов обратиться к этому методу.
Цели геймификации
- повысить вовлеченность клиентов
- привлечь новую аудиторию
- пробудить интерес к продукту
- увеличить конверсии
- повысить лояльность клиентов
Принципы геймификации
- Принцип мотивации. Аудиторию нужно мотивировать к взаимодействию, ведь мы любим игры не просто так, а за результат. Человеку приятно самому чего-то достичь. Так и в маркетинге. Придумайте вознаграждение за интерактив. Оно зависит от вашей сферы деятельности. Это может быть подарок, купон на скидку, признание.
- Принцип неожиданных поощрений. Если вы не готовы одарить аудиторию материальными призами, обратитесь к эмоциональным. Предлагайте нестандартные опросы и тесты с непредсказуемым финалом. Подобные приемы вызывают любопытство и положительные эмоции.
- Принцип статуса. Каждый человек стремится к определенному статусу и хочет стать лучшим в своей деятельности. Ему не просто приятно повысить самооценку, но и продемонстрировать свои успехи другим. Именно поэтому во многих играх и приложениях обучающего характера отображается прогресс пользователя и его друзей.
Элементы геймификации — это инструменты, которые являются составляющими геймификации.
Элементы геймификации
- очки
- баллы
- лидерборды
- статусы
- рейтинги
- бейджи
- награды
- уровни
- аватары
Геймификация в email маркетинге
Популярные бренды часто используют приемы геймификации в email рассылках, а особенно накануне праздников. Для начала, определитесь с целью рассылки. Четкая цель даст вам понять, чем можно мотивировать подписчиков к её выполнению. И конечно же, не забудьте о вознаграждении.
Вовлеченность подписчиков геймификацией в вашей рассылке скажется и на таких показателях эффективности как открытия писем и кликабельность (CTR).
Идеи и примеры геймификации в email рассылках
- Опросы. Вот такой опрос предлагают пройти Сhannel 4 накануне Дня Святого Валентина.
- Тесты. Lingualeo предлагают подписчикам пройти тест накануне Нового года.
- Игры. EmailMonks отправили своим подписчикам на Пасху письмо с игрой, цель которой — поймать яйцо, чтобы узнать желание пасхального кролика. Сыграть в игру можно по этой ссылке.
- Лотерея. Belk предлагают подписчику выиграть скидку, сыграв в лотерею прямо в письме.
Добавьте немного развлечений в ваши email рассылки. Если в вашем списке рассылки меньше чем 500 подписчиков, отправляйте 15 000 писем бесплатно каждый месяц в SendPulse. На бесплатном тарифе есть все основные профессиональные инструменты, которые включают готовые шаблоны, персонализацию, сегментацию, планировщик рассылок, переотправку по непрочитанным, подробные отчеты по кампаниям и другие.
Оцените преимущества email маркетинга прямо сейчас!
Обновлено: 15.05.2024
или