Кабинетное исследование

Кабинетное исследование — это вид маркетингового исследования, которое подразумевает сбор и анализ информации о рынке из открытых источников.

Давайте узнаем, каких целей поможет добиться этот вид маркетингового исследования.

Для чего нужно кабинетное исследование?

С помощью кабинетного исследования можно добиться следующих целей:

• прояснить ситуацию на целевом рынке;
• проследить тренды в вашей нише;
• оценить емкость рынка;
• оценить долю рынка, которую имеет ваш бренд;
• спрогнозировать развитие рынка;
• выявить уровень конкурентоспособности;
• проанализировать ценовую политику и широту ассортимента, который предлагают основные конкуренты;
• определить наиболее эффективные каналы сбыта и способы продвижения;
• выявить целевую аудиторию и понять, по каким критериям ее следует сегментировать;
• выявить точки роста и потенциальные риски предприятия.

Давайте узнаем, откуда можно взять информацию, чтобы провести кабинетное исследование.

Источники информации для кабинетного исследования

Для проведения кабинетного исследования можно обратиться к следующим открытым источникам:

• данные государственной статистики, а также региональные органы статистики;
• таможенная база данных;
• отчеты торгово-промышленных палат, общественных организаций и отраслевых союзов;
• открытые исследования университетов и некоммерческих исследовательских организаций;
• законодательные законы и подзаконные акты;
• программы развития, инвестиционные паспорта, пояснительные записки и отчеты государственных служб;
• отчеты информационных агентств;
• публикации в СМИ, сфокусированных на теме бизнеса;
• сайты, лендинги, сервисы, соцсети конкурентов и партнеров.

Когда вы опираетесь на данные из этих источников, необходимо проверять их на достоверность и актуальность. Обязательно вникайте в методологию исследований, которые попали в ваше поле зрения.

Не ограничивайтесь результатами одного лишь кабинетного исследования, проводите другие исследования, например, глубинное интервью и фокус-группу, чтобы получить более емкую информацию.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое кабинетное исследование, для чего его используют и откуда можно почерпнуть необходимую информацию.

Обновлено: 27.03.2023