Бриф (с англ. Brief — инструкция, сводка) — это документ, в котором заказчик совместно с исполнителем прописывают задачи, уточняют предстоящие этапы работы и разбирают возможные технические нюансы для того, чтобы быстро создать общий, понятный всем сторонам контекст, быть на одной волне в проекте.

В этом видео на блоге GSA рассказывают о том, как правильно заполнять бриф для разработки логотипа. Эта информация будет полезной для работы с дизайнерами.

Давайте рассмотрим, для чего нужно использовать бриф и чем он поможет в ведении дел.

Чем полезен бриф?

Как организационная техника, бриф помогает осуществлять следующие задачи:

  • разделяет задачу на составные этапы, благодаря чему с ней удобнее работать;
  • создает общий контекст для всех участников процесса;
  • помогает выделить основную информацию о задаче, таким образом ускоряет ее реализацию и экономит время;
  • приводит ожидания заказчика и исполнителя к единому знаменателю;
  • помогает подобрать ключевые метрики, которые нужно будет мониторить, чтобы оценить успешность выполнения работы.

Составление брифа требует времени и вдумчивости. Некоторые заказчики, которые привыкли объяснять задачу на пальцах, могут отказаться от составления брифа, что для многих исполнителей является красным флагом. Может показаться, что составление брифа ведет к дополнительным затратам, но на самом деле, это необходимая привычка в ведении дел, которая упрощает жизнь заказчику, исполнителям и будущим клиентам.

Давайте теперь рассмотрим, какие существуют виды брифа.

Виды брифа

В зависимости от области применения бриф разделяют на следующие виды:

  • Медиа-бриф используют для планирования и запуска рекламной кампании.
  • Креативный бриф — для создания продукта, разработки нужного образа товара, подготовки сопутствующих рекламных текстов, видео, аудио.
  • Экспертный бриф — для создания и выведения на рынок торговой марки, одним из этапов которого является проведения маркетингового исследования.
  • Дизайнерский бриф — для определения желаемого результата от дизайнерского проекта.
  • Бриф для создания сайта, лендинга, мобильного приложения, для разработки ПО и т.д.
  • Бриф-анкета, как запрос на получение более детальной информации о предстоящей сделке.

Изначально, бриф использовали в рекламной сфере, но, спустя время, и в других сферах бизнеса люди начали понимать, насколько полезным и необходимым инструментом является бриф. Поэтому к нему начали прибегать во всевозможных нишах.

Давайте теперь рассмотрим, как создать бриф.

Как создать бриф

В создании брифа, как правило, участвуют две стороны: исполнитель составляет его, то есть выделяет все необходимые аспекты, нюансы и вопросы для выполнения работы, а заказчик заполняет бриф. Хорошо продуманный бриф должен содержать следующие пункты.

  • Концепция. Определяет идею и ценность продукта.
  • О клиенте. Здесь описывается портрет клиента, его деятельность и интересы.
  • Технические характеристики. Если бриф используется для создания сайта, то нужно выяснить, какую нагрузку должен выдерживать сервер сайта и из скольких страниц он должен состоять. Если речь идет о написании статьи, важно определить размер, стиль текста, и т.д. В зависимости от ниши и задачи, этот пункт будет отвечать на разные вопросы.
  • Аудитория. Тут нужно выделить целевую аудиторию, которой в итоге будет предлагаться продукт.
  • Каналы коммуникации. В этом пункте определяют, через какие каналы лучше всего представить продукт потенциальному покупателю.
  • Дедлайн. В этом пункте нужно указать крайние сроки выполнения работ.
  • Оплата. Здесь определяется общий бюджет проекта и плата за исполнение работ.
  • Контактная информация. В этом пункте указывается ответственное лицо со стороны клиента.

Структура брифа может меняться в зависимости от типа бизнеса заказчика, продукта, требований исполнителя. Ознакомьтесь с руководством по составлению брифа от программы «Культура и Креативность», которое дает более глубокое понимание о структуре брифа.

Структура брифа
Источник: www.culturepartnership.eu

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое бриф, понимаете его важность, знаете его виды и умеете составлять и заполнять его!

Ресурсы

  1. В этой статьи на Википедии вы можете ознакомиться с понятием брифа и его видами.
  2. В этой статье на сайте AlexCouncil вы узнаете, в чем сила брифа и в каком формате его можно сделать.
  3. В этой статье на блоге Sostav вы узнаете мнение экспертов из разных ниш о брифе.
Также искали с "Бриф"
Оцените, насколько полезна статья "Бриф"

Оценка: 5 / 5 (8)

Новое

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вам интересно, что такое "Что такое Бриф: объясняем просто", вам может быть интересен наш сервис рассылок.