Брендинг — это процесс разработки и развития бренда для его позиционирования, формирования узнаваемости и продвижения на рынке.

Зачем нужен брендинг

Количество компаний на рынке ежегодно растет, кому-то становится все сложнее привлечь внимание покупателей и удержать их. Запоминающийся образ помогает выделиться среди множества других брендов, завоевать лояльность потребителей и сформировать положительный имидж. Брендинг способствует построению долгосрочных взаимоотношений с целевой аудиторией и повышению конкурентоспособности.

Айдентика бренда, его ценности и принципы, а также продуманные способы коммуникации помогают создать прочную эмоциональную связь с покупателями. Поэтому, брендинг играет огромную роль в позиционировании компании и формировании доверия к ее продуктам. Далее вы подробнее узнаете о целях и задачах создания бренда.

Цели и задачи брендинга

Брендинг направлен на создание узнаваемой и конкурентоспособной компании. Его главная цель заключается в завоевании доверия и лояльности потенциальных покупателей. Ознакомьтесь с основными задачами брендинга:

  • формирование четкого образа в сознании потребителей;
  • создание нужного ассоциативного ряда и эмоциональной связи;
  • популяризация продуктов бренда;
  • повышение узнаваемости компании и ее товаров;
  • отстройка от конкурентов;
  • создание и укрепление положительного имиджа бренда.

В комплекс работ по разработке брендинга входит создание атрибутов бренда, описание его ценностей, разработка концепции позиционирования и принципов продвижения компании на рынке. В следующем разделе вы ознакомитесь с основными этапами этого процесса.

Этапы создания бренда

В брендинге важна каждая деталь, особенно в высококонкурентных нишах, где даже маленькая ошибка может нанести серьезный удар по репутации и имиджу. Чтобы избежать фатальных промахов, необходимо действовать продуманно и последовательно. Давайте разберем главные этапы разработки брендинга.

  1. Изучение конкурентов и целевой аудитории, анализ рынка. На этом этапе проводят маркетинговое исследование, чтобы узнать тенденции рынка, изучить конкурентную среду и выявить потребности потенциальных покупателей.
  2. Аудит текущего состояния бренда. Если компания уже работает, то следует проанализировать всю имеющуюся информацию касательно узнаваемости, позиционирования, репутации и так далее.
  3. Формулирование позиционирования и ценностей. На этом этапе создают ядро будущего образа бренда, продумывают ценности компании и ее товаров, которые нужно донести клиентам, конкурентные преимущества.
  4. Создание вербальных составляющих идентификации бренда. Когда уже есть стратегия позиционирования, необходимо продумать нейминг и слоган, а также написать легенду бренда, которая поможет укрепить желаемый образ компании.
  5. Разработка визуальных элементов идентификации бренда. На этом этапе создают логотип, который будет отображать позиционирование и ценности компании. Также необходимо продумать шрифты, цвета и фирменный стиль.
  6. Создание брендбука и гайдлайна. Объединение визуальных и вербальных элементов идентификации бренда позволяет создать целостную картину. В брендбуке и гайдлайне систематизируют и описывают все атрибуты бренда, указывают варианты их комбинирования. Также, на этом этапе прописывают способы и каналы коммуникации с целевой аудиторией.
  7. Разработка долгосрочной стратегии продвижения. Это важный и кропотливый этап, поскольку предполагает построение стратегии развития компании на один или три года. Подробнее о том, как составлять долгосрочные и краткосрочные маркетинговые планы, читайте в этой статье.
  8. Анализ и реализация. Заключительный этап, на котором необходимо пересмотреть все детали проекта, внести правки, если это необходимо, и приступить к реализации брендинга.

Далее следует регулярно проводить аудит, чтобы совершенствовать стратегию продвижения и вовремя принимать меры если бренд начинает устаревать. Помните, продуманный брендинг — это залог успешного продвижения на рынке. Поэтому, уделите ему время сегодня, чтобы завтра он помог обойти конкурентов, завоевать популярность и укрепить доверие потребителей.

Ресурсы:

  1. В этой статье вы ознакомитесь с видами брендинга.
  2. На сайте Apollo-8 получите семь советов по созданию успешного бренда.
  3. В этой статье прочитаете о происхождении брендинга.
  4. А здесь ознакомитесь с преимуществами брендинга.
Также искали с "Брендинг"
Оцените, насколько полезна статья "Брендинг"

Оценка: 5 / 5 (8)

Новое

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вам интересно, что такое "Что такое брендинг: задачи, этапы", вам может быть интересен наш сервис рассылок.