Концепция бренда — это идеи и ценности, которые компания стремится донести до своей целевой аудитории. Эти маркетинговые характеристики определяют методы и приемы позиционирования.

Зачем нужна концепция бренда

Концепция бренда подразумевает определение основных целей компании и ее миссии, построение нужного образа в сознании потребителей, создание стиля коммуникации. Это позволяет сформировать фундамент для продвижения бизнеса, а также подчеркнуть уникальность товаров и услуг.

Позиционирование компании и его реализация начинается с концепции бренда. Она также отвечает за стратегию коммуникации, выбор релевантных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией и разработку медиаплана. Концепция бренда направлена на формирование запоминающегося образа компании. Это крайне важно для построения прочных взаимоотношений с покупателями, завоевания их лояльности и продвижения продукции на рынке. Далее вы узнаете, из чего состоит концепция бренда.

Элементы концепции бренда

Основа концепции бренда состоит из нескольких элементов. Именно они определяют главный месседж, а также образы, с которыми должна ассоциироваться компания и ее продукция.

  • Миссия. Отражает философию бренда, рассказывает, как он может улучшить мир и чем полезен для потребителей. Сложность создания миссии заключается в том, что она должна оставаться актуальной после достижения краткосрочных и долгосрочных целей. Это своего рода курс бренда, которому он следует.
  • Название бренда. Когда есть миссия, можно приступать к неймингу. Важно, чтобы название было оригинальным, легко запоминалось и произносилось. Это важно для продвижения на рынке.
  • Голос. Общение с целевой аудиторией должно проходить в едином стиле. Язык бренда крайне важен для коммуникации с клиентами, позиционирования компании и построения положительного имиджа.
  • Слоган. Способствует построению нужного образа в сознании потребителей, формированию правильного ассоциативного ряда и отражает суть бренда в нескольких словах.
  • Визуальный стиль. Когда у компании есть миссия, название и слоган, у нее появляются те черты и характеристики, которые она хочет транслировать целевой аудитории. Визуальный стиль — это логотип, шрифты, колористика и другие элементы, необходимые для использования в социальных сетях, СМИ, мессенджерах и других каналах ATL и BTL-рекламы.

Однако, на этих элементах разработка концепции бренда не заканчивается. В следующем разделе вы ознакомитесь с пошаговым процессом ее создания.

Как разработать концепцию бренда

Работа над концепцией бренда позволяет сформировать характер компании, создать ее визуальную составляющую и продумать способы продвижения. Необходимо объединить в единое целое все идеи, ценности и цели. Давайте рассмотрим, из каких этапов состоит процесс создания концепции бренда.

  • Проанализируйте рынок. На этом этапе изучите спрос и конкурентное окружение, определите наиболее подходящие сегменты рынка.
  • Проведите анализ целевой аудитории. Изучите детальнее группы потенциальных потребителей. Для этого используйте разные методы маркетинговых исследований, проведите глубинное интервью, опрос, анкетирование и так далее.
  • Опишите визуальные и вербальные элементы. Создайте название, слоган и другие атрибуты бренда. Пропишите правила их использования. Это позволит установить рамки для разработки коммуникационной стратегии и создания будущих рекламных кампаний.
  • Выберите стратегию позиционирования. Разработайте легенду бренда, определитесь с рекламными каналами, подготовьте стратегию коммуникации и выполните другие действия, направленные на формирование определенного имиджа и образа. Позиционирование поможет выстроить правильный ассоциативный ряд в сознании потребителей и выделить конкурентные преимущества.
  • Разработайте стратегию развития. Установите краткосрочные и долгосрочные цели, опишите процесс продвижения бренда через рекламные и медийные площадки, а также способы повышения конкурентоспособности.

Концепция бренда помогает сформировать образ компании, продумать ее атрибуты и организовать работу над продвижением на рынке. Поэтому, она не ограничивается созданием нейминга и визуальных элементов. Концепция бренда — это трудоемкий процесс, который требует проведения исследований рынка, анализа собранной информации, создания айдентики и стратегического планирования.

Ресурсы:

  1. На этом сайте вы прочитаете о разработке концепции бренда.
  2. В этой статье ознакомитесь с основными этапами создания концепции бренда.
  3. Здесь подробнее узнаете об элементах концепции бренда.
  4. А в этой статье прочитаете о визуальной и вербальной концепциях бренда.

Новое

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вам интересно, что такое "Что такое концепция бренда: элементы", вам может быть интересен наш сервис рассылок.