Новизна ассортимента — это соотношение новых, внедренных товаров с уже продающимися в ассортименте. Ключевая задача обновления ассортимента — подстроиться под переменчивые потребности клиентов.
Этот показатель помогает проследить, насколько часто компания обновляет ассортимент, какие группы товаров становятся самыми ходовыми и приносят стабильный доход, а какие товары не оправдывают ожиданий.
Коэффициент новизны ассортимента определяется с помощью следующей формулы:
Коэффициент новизны ассортимента = Ро / Рф
Ро — это совокупность разновидностей новых товаров.
Рф — общее количество разновидностей товаров, которыми торгует компания.
Обновление ассортимента — это одна из ключевых стратегий для компаний, которые работают в высококонкурентной нише. За счет внедрения новых товаров можно увеличить долю рынка, доходы, повысить средний чек. Однако, эта тактика в определенной мере рискованная, ведь новый товар может и не стать ходовым.
Проведите маркетинговые исследования, такие как фокус-группа и глубинное интервью, чтобы точно знать мнение своей аудитории насчет новых продуктов.
Обновлено: 24.03.2023
или