Что такое адверториал: разбираемся

Адверториал — это один из видов скрытой рекламы, который маскируется под видом авторской статьи или журналистского материала.

В английском языке слово «advertorial» означает текст, который публикуется на правах рекламы. Однако это не очевидная реклама, а продуманный рекламный месседж, который аккуратно встраивается в общий стиль подачи контента определенного ресурса. Завуалированная реклама от имени редакции может быть эффективнее классического кричащего продвижения, которое скорее вызовет раздражение, чем интерес.

Существуют 4 вида адверториала.

• Адверториал в прессе. Стилистически и тематически оформлен как стандартный контент.
• Социальный адверториал. Реклама, завуалированная под социально значимую информацию.
• Новостной адверториал. Структурно и стилистически оформлен как новостное сообщение.
• Адверториал от лидера мнений. Рекламное сообщение от имени популярного эксперта в своей нише, встроенное в его привычную коммуникацию с аудиторией.

Распознать адверториал можно с помощью некоторых закономерностей. Во-первых, такой контент часто публикуется в рубриках «от редакции», «лайфхаки», «тренды» и т.д. Во-вторых, в нем нет прямого призыва к действию или контактных данных бренда, о котором идет речь в сообщении.

Обновлено: 29.09.2022