Cycle de vie d'un produit

Un cycle de vie d'un produit est une durée de vie d'un produit qui commence lorsqu'une marque introduit un produit sur le marché et se termine lorsqu'il décline.

Un cycle de vie produit aide les spécialistes du marketing à prendre des décisions stratégiques telles que la réduction des prix, la nouvelle portée du marché, la croissance des campagnes publicitaires ou la refonte de l'emballage d'un produit.

Pourquoi le cycle de vie d'un produit est-il important ?

Un cycle de vie d'un produit est une période pendant laquelle le produit existe sur le marché, le moment où il connaît des hauts et des bas. Il comporte 6 étapes principales. Ces phases sont cruciales pour les équipes de direction et de marketing.

Le cycle de vie du produit est primordial, car il prédit l'avenir du produit et aide à la prise de décision. Après avoir analysé l'étape, les spécialistes du marketing peuvent déterminer leur prochaine étape stratégique. Il permet aux spécialistes du marketing de décider si un produit a besoin de plus de publicité, d'un prix inférieur ou d'un nouveau design d'emballage.

Chaque étape du cycle de vie d'un produit permet aux spécialistes du marketing de développer des approches pour le développement de produits, de surmonter les concurrents et de gagner plus de clients. Conscients du cycle de vie d'un produit, les spécialistes du marketing peuvent contrôler les ventes, la demande et la disponibilité des produits. En conséquence, les entreprises peuvent décider si elles doivent augmenter leurs ventes en lançant de nouvelles campagnes marketing ou des publicités sur les réseaux sociaux.

6 étapes du cycle de vie d'un produit

On peut décomposer le cycle de vie du produit en 6 étapes principales. Nous examinerons chacun d'eux en profondeur pour déterminer ce qu'il faut faire pour améliorer la rentabilité, l'efficacité et le succès de votre produit. Alors commençons !

• Développement. Pendant cette étape, vous ne pouvez pas réaliser de profit. Les entreprises n'investissent que dans leur produit dans l'espoir de récupérer les dépenses et de gagner d'énormes revenus après le lancement. Cependant, avant que cela ne se produise, vous avez besoin de recherches. Les entreprises testent l'efficacité des produits, créent des prototypes et élaborent des stratégies de lancement de produits.
• Présentation. Cette étape implique la création de publicités et de campagnes marketing pour accrocher le public et stimuler les ventes. Il n'est pas nécessaire de s'attendre à des revenus élevés à ce stade puisque les ventes et la demande sont faibles. Cependant, une fois que les gens connaissent à nouveau le produit et apprécient ses avantages et sa qualité, le produit passera au stade de la croissance.
• Croissance. Cette phase indique l'intérêt et la sensibilisation des clients au produit. L'article semble attrayant pour les consommateurs, et ils l'achètent. La demande pour le produit augmente.
• Maturité. Pendant cette période, les ventes ont tendance à baisser. Dans le même temps, la concurrence ne diminue pas et d'autres entreprises proposent un meilleur produit à un prix inférieur. Pour rester compétitive, l'entreprise réduit le prix de son produit. Le principal avantage de cette étape est que le propriétaire de l'entreprise est déjà conscient des erreurs commises lors des phases précédentes.
• Saturation. À ce stade, les entreprises n'observent pas de hauts ou de bas dans leurs volumes de ventes. Pourtant, le problème est que les concurrents commencent à participer au marché. Les entreprises prennent différentes mesures pour se maintenir à flot et éviter d'entrer dans la phase de déclin. Ils ont besoin que leur produit devienne le favori des clients.
• Refus. Si l'entreprise ne parvient pas à se positionner comme une marque préférée sur le marché, elle entre en phase de déclin. Le volume des ventes diminue et les bénéfices connaissent une baisse.

Comment utiliser un cycle de vie produit ?

Vous pouvez utiliser les étapes du cycle de vie d'un produit pour atteindre différents objectifs. Être conscient du cycle de vie de votre produit signifie beaucoup pour votre entreprise. Si vous en gardez une trace, vous pouvez atteindre les objectifs suivants.

• Gagnez en autorité sur le marché. Si vous décidez de lancer votre tout nouveau produit sur le marché, vous devez le faire connaître. Bien que ce ne soit pas une tâche facile, essayez de le faire avec de la publicité. Présentez votre produit comme un excellent substitut à l'article précédent.
• Développer une stratégie marketing efficace. Parfois, il peut être déroutant de décider quelle stratégie mettre en œuvre. Pourtant, c'est facile lorsque vous connaissez l'étape du cycle de vie de votre produit. Il joue un rôle crucial dans le type de contenu que vous fournissez à vos clients. Le contenu que vous choisissez pour l'étape d'introduction ne peut pas être le même que celui que vous publiez lors de la saturation.
• Prendre des mesures pour empêcher un produit d'atteindre un déclin. Parfois, il peut être très difficile de rester compétitif et de suivre le rythme. Cependant, les marques peuvent encore ralentir le processus de déclin. Une entreprise peut discuter de la mise en œuvre d'une nouvelle stratégie avant d'entrer dans la phase de saturation ou de déclin.
• Fixez les prix. Plus les gens savent que vous avez un bon produit, plus les gens l'achèteront au prix que vous fixez. Pourtant, si vous venez d'entrer sur le marché, il est utile de baisser les prix pour que les clients puissent se permettre d'acheter votre nouveau produit. Vous pourrez favoriser la promotion par le bouche-à-oreille.

Exemples de cycles de vie de produits

Il est temps de discuter les exemples de produits qui ne sont plus en grande vente.

Lecteur de cassettes portable

Un lecteur de cassette est un exemple merveilleux d'un produit qui n'est pas utilisé en ce moment. Les gens ont utilisé le lecteur pour écouter les chansons enregistrées. Le développement du produit s'est produit dans les années 1950 lorsque différentes entreprises travaillaient sur la forme la plus appropriée d'un lecteur. Le premier lecteur de cassettes portable pratique a été présenté aux clients en 1979. Une fois lancé, le produit s'est bien vendu et a connu une croissance. Il a atteint son apogée dans les années 1980. Le lecteur de cassettes portable n'était plus demandé lorsque les CD ont été inventés et les gens ne voulaient plus écouter la musique des cassettes. C'est arrivé en 1979. Le lecteur de cassettes portable a décliné et les CD l'ont dépassé dans les années 1990.

Oldsmobile

Oldsmobile est une marque de voitures qui a duré de 1897 à 2004. A la fin de son cycle de vie, ce produit a perdu son attrait auprès des acheteurs. Aujourd'hui, seuls les collectionneurs et admirateurs de l'époque des années 60 apprécient ces voitures.

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Mis à jour : 23.03.2023